第一章 網絡視頻的相關介紹 13
第一節 網絡視頻的概念 13
一、網絡視頻的定義 13
二、網絡視頻媒體類型及特點 13
三、網絡視頻媒體的功能形態特征 15
四、網絡視頻媒體的優點 16
第二節 網絡視頻格式介紹 17
一、影音文件的三種格式 17
二、流媒體文件的四種格式 18
三、其他視頻格式 20
第三節 網絡視頻的播放方式 21
一、視頻下載 21
二、在線點播 21
三、視頻輪播 21
四、視頻直播 21
五、視頻搜索 22
第二章 國際網絡視頻產業的發展 23
第一節 2012年國際網絡視頻產業發展分析 23
一、全球不同地區網絡視頻使用習慣存在差異 23
二、全球網絡視頻市場發展規模分析 24
三、海外成熟市場視頻網站差異化經營 25
四、金磚四國成世界網絡視頻消費最活躍地區 26
第二節 美國 26
一、美國網絡視頻產業的商業模式 26
二、美國移動和網絡視頻廣告投入 32
三、美國網絡視頻用戶規模分析 33
四、美國網絡視頻市場發展格局 34
五、美國網絡視頻廣告市場分析 35
第三節 歐洲 36
一、英國視頻網站發展形勢分析 36
二、法國網絡視頻盜版問題情況 37
三、德國網絡視頻市場狀況簡述 38
四、意大利對網絡視頻進行嚴格監管 38
第三章 中國網絡視頻產業分析 40
第一節 中國網絡視頻產業發展綜況 40
一、中國網絡視頻行業的發展進程 40
二、中國網絡視頻行業的整體態勢透析 41
三、中國網絡視頻行業的主要變化 42
四、三網融合成國內網絡視頻行業發展的加速器 43
五、網絡視頻沖擊傳統電視媒體霸主地位 43
第二節 中國網絡視頻產業運行分析 44
一、中國網絡視頻市場發展回顧 44
二、中國網絡視頻行業總體狀況 45
三、中國網絡視頻行業綜合環境分析 46
四、中國網絡視頻行業發展的主要特征 47
五、網絡視頻行業掀起新一波整合浪潮 47
六、網絡視頻行業運行狀況分析 48
第三節 網絡視頻產業鏈分析 48
一、中國網絡視頻產業鏈總體發展狀況 48
二、視頻網站與內容提供商的關系剖析 50
三、電信運營商加速進入網絡視頻領域 51
四、中國網絡視頻產業鏈釋放重構訊息 51
五、未來網絡視頻產業鏈的三大變化 52
第四節 中國網絡視頻商業運行模式分析 53
一、國內網絡視頻商業模式發展現狀 53
二、產品經營模式與產業價值鏈運營模式 53
三、網絡視頻現有商業模式存在的缺陷 54
四、P2P流媒體的幾種可行商業模式 55
五、我國網絡視頻行業的新商業模式 56
第五節 中國網絡視頻營銷概況 57
一、網絡視頻營銷優勢 57
二、網絡視頻營銷兩種形式 58
三、網絡視頻進入互動娛樂營銷新時代 59
四、中國網絡視頻行業掀起營銷熱潮 59
五、熱點事件在網絡營銷中的應用價值解析 60
六、未來網絡視頻營銷發展趨勢 61
第四章 視頻分享行業分析 64
第一節 視頻分享行業發展狀況 64
一、視頻分享產業發展概況 64
二、視頻分享月度覆蓋用戶情況 64
三、中國視頻分享網站發展困境 65
四、我國視頻分享網站力求轉型突圍 67
第二節 視頻分享網站的主要發展模式 69
一、UGC模式 69
二、傳統合作模式 69
三、兼容并包模式 69
第三節 中國主流視頻分享網站的對比分析 70
一、首頁格局對比分析 70
二、搜索功能對比分析 71
三、觀看質量對比分析 73
四、視頻發布比較分析 75
五、客戶端工具比較分析 76
六、綜合比較分析 77
第四節 視頻分享網站發展建議 78
一、視頻分享網站需要加強自律 78
二、視頻分享網站應建立利益刺激機制 79
三、視頻分享網站的版權困境及出路 80
第五章 P2P流媒體播放平臺的發展 85
第一節 P2P流媒體概述 85
一、P2P與P2P流媒體的定義 85
二、P2P流媒體系統播送方式 86
三、P2P流媒體系統網絡組織結構 87
四、P2P流媒體中的關鍵技術 88
五、P2P流媒體的應用 90
第二節 2012年P2P流媒體發展總體分析 90
一、P2P流媒體市場的三個發展階段 90
二、中國P2P流媒體產業發展環境分析 91
三、中國P2P流媒體市場發展概況 92
四、P2P流媒體的發展戰略 93
第三節 P2P流媒體廠商類型 95
一、技術流族 95
二、原創族 96
三、拉幫派 96
四、增值服務型 97
五、另類派 97
六、其他廠商 98
第四節 P2P網絡電視 99
一、中國P2P網絡電視發展現狀 99
二、P2P網絡電視的制勝原因 100
三、P2P網絡電視面臨的挑戰 102
四、P2P網絡電視內容監管難題及對策 104
五、P2P網絡電視業發展趨勢展望 106
第五節 中國P2P網絡電視主要運營產品比較分析 108
一、PPLive 108
二、PPStream 108
三、UUSee 108
四、QQLive 109
第六章 其它類型的網絡視頻播放平臺分析 110
第一節 視頻點播 110
一、視頻點播技術及其比較分析 110
二、視頻點播行業受眾行為研究 111
三、中國在線視頻點播網站發展歷程 111
四、網絡電影的發展前景與對策分析 112
第二節 視頻搜索 114
一、視頻搜索的定義與分類 114
二、國內重點網絡視頻搜索引擎介紹 115
三、視頻搜索市場發展概況與面臨的挑戰 116
四、2013年中國微博視頻搜索應運而生 117
五、運營商掘金視頻搜索市場的相關建議 117
六、網絡視頻搜索市場發展趨勢 118
第七章 網絡視頻廣告產業狀況 121
第一節 網絡視頻廣告概述 121
一、網絡視頻廣告各類形式簡介 121
二、網絡視頻廣告的價值研究 123
三、中國網絡視頻廣告的計費模式 124
四、有效視頻廣告特點 124
五、網絡視頻廣告較傳統廣告的主要變化 125
第二節 2012年國際網絡視頻廣告的發展 126
一、全球網絡視頻廣告市場快速增長 126
二、法國網絡視頻廣告將步入快速增長期 127
三、2012年美國網絡視頻廣告發展狀況 128
四、美國及全球網絡視頻廣告市場趨勢預測 129
第三節 中國網絡視頻廣告發展分析 129
一、中國視頻廣告市場發展綜述 129
二、2013年網絡視頻廣告市場發展態勢 130
三、網絡視頻廣告市場規模分析 132
四、二三線城市網絡視頻廣告份額成爭奪熱點 132
五、中國網絡視頻廣告產業亟需權威監測機構 133
六、國內網絡視頻廣告市場發展驅動力分析 134
七、中國網絡視頻廣告市場前景及趨勢展望 135
第四節 2012年網絡視頻廣告的市場需求和消費分析 136
一、廣告商對網絡視頻廣告市場需求格局 136
二、廣告商對投放網絡視頻廣告的潛在需求 137
三、網絡視頻廣告可以提供精準營銷渠道 138
四、網絡視頻廣告對受眾消費行為的影響 138
五、網絡視頻用戶對視頻廣告的接受情況 141
第五節 網絡視頻廣告的未來發展建議 142
一、對視頻網站的建議 142
二、對廣告主的建議 142
三、對廣告公司的建議 143
第八章 中國網絡視頻用戶調查分析 145
第一節 網絡視頻用戶基本特征分析 145
一、性別結構 145
二、年齡結構 145
三、學歷結構 146
四、收入結構 146
第二節 網絡視頻用戶的使用行為解析 147
一、網絡視頻用戶使用的終端設備 147
二、用戶對網絡視頻的收看頻率 149
三、視頻網站用戶重合度分析 149
四、網絡視頻用戶的收看渠道 151
五、用戶視頻站內搜尋視頻途徑 152
第三節 用戶對視頻網站的粘性分析 153
一、用戶粘性影響因素 153
二、用戶收看設備與決策因素 154
第四節 網絡視頻用戶的付費行為分析 155
一、付費視頻用戶使用比率 155
二、付費視頻用戶使用頻率 156
三、網絡視頻用戶付費驅動因素 157
四、網絡視頻用戶細分群體付費驅動因素 157
五、網絡視頻用戶付費模式選擇 158
六、網絡視頻用戶費用支出情況 159
第五節 網絡視頻延伸業務使用情況 161
一、UGC視頻業務使用情況 161
（一）網絡視頻用戶視頻拍攝和制作情況 161
（二）網絡視頻用戶視頻分享情況 161
（三）網絡視頻用戶對微視頻的態度 162
二、智能電視上網情況 163
（一）電視上網比率 163
（二）電視上網類型 163
（三）電視上網內容 164
三、網絡視頻下載情況 165
（一）下載資源來源 165
（二）下載視頻原因 166
第九章 網絡視頻的應用領域分析 167
第一節 網絡視頻監控 167
一、網絡視頻監控系統概述 167
二、網絡視頻監控的優勢分析 167
三、中國網絡視頻監控發展的主要驅動因素 169
四、高清網絡視頻監控系統發展現狀分析 169
五、快速發展形勢下網絡視頻監控存在的不足 173
六、安防廠商發展網絡視頻監控業務面臨的形勢 174
七、電信運營商開展網絡視頻監控業務的相關思考 174
第二節 網絡視頻會議 179
一、網絡視頻會議發展概況 179
二、視頻會議系統的多種應用 179
三、網絡視頻會議的產生與發展概述 182
四、3G助網絡視頻會議進入規模化發展 182
五、2012年我國網絡視頻會議邁入云時代 183
六、網絡視頻會議的未來發展走向 184
第三節 網絡視頻購物 187
一、中國網絡視頻購物發展現狀 187
二、中國推出首個手機視頻導購服務 187
三、視頻看房推動房地產服務行業升級 188
四、美國視頻電子商務網站發展情況 188
五、網絡視頻購物產生的積極效應分析 189
第四節 其他應用領域 189
一、視頻招聘的發展及特點 189
二、視頻郵件拓展電子郵件服務新領域 190
三、網絡視頻招標應用前景光明 191
第十章 網絡視頻盈利分析 192
第一節 視頻網站主要盈利模式 192
一、網絡廣告 192
二、增值服務及互動 193
三、視頻搜索 193
第二節 視頻網站盈利綜合分析 194
一、國內視頻網站盈利模式的分類 194
二、視頻網站“抱團取暖”變更盈利模式 196
三、中國網絡視頻行業進入多點盈利時代 197
四、中國視頻網站面臨的盈利困境 198
第三節 視頻網站對盈利新模式的探索動態 199
一、樂視網成功開辟獨特盈利路徑 199
二、奇藝網橫空出世欲打造中國版Hulu 200
三、優酷網進軍電影行業尋求盈利突圍 202
四、優化內容提高視頻網站核心競爭力 203
五、用戶體驗的品質化探索 203
第四節 視頻網站實現盈利的措施與建議 204
一、加強與傳統影視媒體的深度合作 204
二、視頻網站十種可行的盈利方法 206
三、業務模式的創新 207
四、用戶收費模式的創新 207
五、版權來源的創新 208
第十一章 網絡視頻產業競爭分析 209
第一節 網絡視頻產業競爭現狀 209
一、中國網絡視頻行業的三股力量分析 209
二、三網融合大勢下網絡視頻行業的競爭環境解析 209
三、中國網絡視頻產業呈現競合局勢 211
四、視頻網站忠誠度尚未建立 211
五、網絡視頻競爭形勢發生變化 212
第二節 網絡視頻產業的具體競爭格局 212
一、網絡視頻產業戰略集團的劃分 212
二、視頻分享類網站競爭格局 213
三、視頻點播類網站競爭格局 215
四、P2P播放平臺競爭格局 216
五、視頻搜索企業競爭格局 219
第三節 網絡視頻企業競爭策略 220
一、網絡視頻的競爭決勝點 220
二、“快者為王”是網絡視頻行業競爭制勝法則 222
三、優化內容是提高網絡視頻核心競爭力的根本 223
四、視頻網站需要以差異化戰略提升競爭力 224
第四節 視頻網站的競爭發展走向分析 224
一、各類型視頻網站未來生存空間分析 224
二、專業視頻網站仍將是網絡視頻市場的主流 226
三、不同類型的網絡視頻服務將走向趨同性競爭 226
四、立體式運營將會成為視頻網站競爭的核心 227
五、視頻新規將影響視頻產業競爭格局 228
第十二章 中國網絡視頻產業的問題與發展對策 230
第一節 中國網絡視頻產業面臨的問題和挑戰 230
一、網絡視頻行業存在的兩大突出問題 230
（一）內容方面的問題 230
（二）經營方面的問題 231
二、網絡視頻的未來發展具有不確定性 232
三、我國網絡視頻行業發展面臨的挑戰 233
（一）網絡視頻的深度發展受到制約 233
（二）網絡視頻共享內容有待突破 233
（三）網絡視頻的廣告業務的發布形式受到制約 234
四、網絡視頻價值測量體系還不健全 234
五、國內網絡視頻業存在四大硬傷 235
（一）同質化嚴重，缺少精確的盈利模式 235
（二）巨大運營成本壓力，制紂視頻壯大 235
（三）版權問題日益嚴重 235
（四）內容有失風范 235
第二節 網絡視頻版權問題分析 236
一、版權成為網絡視頻產業發展的重大問題 236
二、中國網絡視頻版權問題繼續升溫 237
三、中國網絡視頻版權呈現“三重門”現象 237
（一）盜版門 238
（二）買版門 238
（三）制版門 239
四、網絡視頻內容版權保護的相關思考 240
（一）版權保護對網絡視頻服務商的影響 240
（二）網絡視頻服務的監管 241
五、成本和控制力成解決版權的關鍵點 242
第三節 網絡視頻產業發展策略 243
一、網絡視頻企業的市場破局之道 243
二、我國網絡視頻行業發展建議 243
（一）努力提倡“以內容為中心” 243
（二）視頻網站要突出特色與細分用戶 244
（三）規范版權問題 244
（四）采取多元化營銷策略 244
三、視頻網站的內容整合策略分析 245
四、網絡視頻產業發展需要寬松的政策環境和有效的保障機制 245
五、西歐寬帶視頻業務發展帶給中國的啟示 246
第十三章 2019-2023年網絡視頻產業投資與趨勢分析 248
第一節 網絡視頻產業的投資潛力 248
一、網絡視頻行業發展的三大動力 248
二、網絡視頻產業面臨政策環境分析 249
三、網絡視頻將成為互聯網領域投資熱點 250
第二節 網絡視頻產業的投資動態及風險 251
一、網絡視頻行業再度成為融資熱點 251
二、百度網絡視頻公司獲大筆風投注資 251
三、爆米花網轉型短視頻獲巨額投資 252
四、PPTV創造天價融資 254
五、樂視影業完成首輪數億融資 254
六、門戶網站進入視頻分享領域面臨風險 255
第三節 2019-2023年網絡視頻產業的發展預測 256
一、2019-2023年中國網絡視頻行業發展預測 256
二、未來我國互聯網視頻行業的發展趨勢 256
三、解析未來網絡視頻市場發展特點 259
四、網絡視頻應用的六大方向 260
第十四章 中國主要視頻網站運營分析 263
第一節 YouTube 263
一、網站介紹 263
二、YouTube的成功經驗 263
三、Google通過YouTube發力電視廣播領域 264
四、YouTube集中精力發展專業視頻網絡 264
五、2012年YouTube在英國試水新業務 265
第二節 CNTV（中國網絡電視臺） 265
一、網站簡介 265
二、中國網絡電視臺的戰略定位 266
三、CNTV上線對網絡視頻行業的影響及未來發展形勢 266
四、中國網絡電視臺發展的SWOT解析 267
五、中國網絡電視臺的用戶特征分析 268
六、中國網絡電視臺的訪問情況分析 272
第三節 優酷網 273
一、網站簡介 273
二、優酷網經營狀況 273
三、優酷網站訪問情況 274
四、優酷網的用戶情況 275
五、優酷網發展的核心競爭優勢解析 276
六、未來優酷網發力海外電視劇市場 278
第四節 土豆網 279
一、網站簡介 279
二、土豆網站訪問情況 279
三、土豆網的用戶情況 280
四、土豆網正版化發展概述 282
五、土豆網持續發力美劇市場 283
第五節 酷6網 284
一、網站簡介 284
二、2012年酷6傳媒經營狀況 285
三、酷6網站訪問情況 285
四、酷6網的用戶情況 286
五、酷6網與皮皮網合并的利弊分析 287
六、重組風波過后酷6轉型社區化視頻網站 288
第六節 樂視網 289
一、網站簡介 289
二、樂視網經營狀況分析 291
三、樂視網站訪問情況 291
四、樂視網的用戶情況 292
五、樂視網的服務與營銷戰略 294
第七節 激動網 297
一、網站簡介 297
二、網站訪問情況分析 298
三、網站用戶特征分析 298
四、激動網視頻產品與服務 301
五、激動網付費視頻模式分析 301
六、激動網視頻服務再細分推“激動網視” 302
七、激動網用戶體驗分析 303
第八節 愛奇藝網 303
一、網站簡介 303
二、網站訪問情況分析 304
三、網站用戶特征分析 304
四、百度收購PPS視頻業務與愛奇藝合并 307
五、愛奇藝通過大數據推出全個性化首頁 307
六、愛奇藝發布“綠尾巴”視頻分享技術 308
第九節 悠視網 308
一、網站介紹 308
二、網站的個性化集群傳播策略 309
三、網站重點發展三大業務 310
四、網站新的融資策略 310
五、網站用戶訪問情況 311
六、網站用戶訪問特征 311
第十節 天線視頻（OpenV） 313
一、網站介紹 313
二、網站發展簡況 313
三、網站業務的轉型 314
四、網站最新發展策略 314
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