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內容概括

本研究咨詢報告由中商產業研究院領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中商情報網、全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數據，客觀、多角度地對中國兒童家紡市場進行了分析研究。報告在總結中國兒童家紡行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國兒童家紡行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為兒童家紡企業在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環境調整經營策略。

報告目錄

第一章兒童家紡行業概述及發展背景 9

第一節兒童家紡行業特性 9

一、兒童家紡行業定義 9
二、兒童家紡產品設計理念 10
三、兒童家紡產品選購要求 11
四、兒童家紡產業鏈概述 11

第二節中國兒童家紡行業發展背景 13

一、中國宏觀經濟環境分析 13
（一）中國GDP增長情況分析 13
（二）全社會消費品零售總額 14
（三）城鄉居民收入增長分析 15
（四）居民消費價格變化分析 16
（五）城市化促兒童家紡消費 17
二、家紡行業政策環境分析 18
（一）家紡業監管部門及體制 18
（二）紡織品基本安全規范 19
（三）家紡紡織品床品標準 22
（四）家紡紡織品布藝標準 22
（五）家紡紡織品毛巾標準 23
三、中國人口及嬰幼兒數量分析 23
（一）人口規模及結構分析 23
（二）中國嬰幼兒數量分析 25
（三）中國兒童人口數量分析 27
四、中國“嬰兒潮”及其影響 27
（一）中國的歷次“嬰兒潮” 27
（二）“嬰兒潮”的影響分析 30
五、獨生子女家庭消費行為特征研究 31
（一）獨生子女家庭生命周期 31
（二）獨生子女家庭消費熱點 32
（三）獨生子女家庭消費方式 34
（四）獨生子女家庭消費模式 35

第三節中國嬰童用品行業發展分析 37

一、中國嬰童用品市場規模分析 37
（一）嬰童用品總體市場規模 37
（二）高端嬰童用品市場規模 37
（三）中端嬰童用品市場規模 38
（四）低端嬰童用品市場規模 38
二、中國嬰童用品消費市場分析 39
（一）嬰童用品消費市場概況 39
（二）家庭對嬰童用品消費額 40
（三）嬰童消費品的市場結構 41
三、中國嬰童用品市場利潤分析 42
（一）嬰童用品利潤來源分析 42
（二）嬰童用品行業盈利現狀 42
（三）嬰童用品產業鏈利潤分析 43

第二章中國兒童家紡市場運行概況 46

第一節中國兒童家紡行業運行總況 46

一、兒童家紡市場基本情況 46
二、兒童家紡市場容量分析 47
三、兒童家紡產品消費訴求 48
四、兒童家紡市場購買潛力 49

第二節中國兒童家紡市場運行特征 50

一、行業區域性特征 50
二、行業利潤率水平 50
三、行業的技術水平 50
四、行業的經營特點 51

第三節兒童家紡行業存在的問題 52

一、家紡行業發展問題 52
二、產品質量良莠不齊 53
三、兒童家紡安全問題 53
四、產品技術創新問題 54

第四節兒童家紡細分產品市場分析 55

一、兒童床品市場分析 55
二、兒童毛巾市場分析 55

第五節中國兒童家紡行業競爭格局 58

一、兒童家紡行業競爭特征 58
二、兒童家紡市場競爭格局 59
三、兒童家紡市場進入壁壘 59

第三章中國兒童家紡消費市場分析 61

第一節兒童家紡消費群體定位分析 61

一、消費群體準確定位為媽媽 61
二、分解消費者需求點與特征 62
三、消費者“1+1”營銷模式 63

第二節兒童家紡消費心理及行為分析 64

一、兒童家紡消費特征分析 64
二、兒童家紡購買渠道情況 64
三、兒童家紡品牌偏好分析 64
四、兒童家紡區域消費差異 65

第三節兒童家紡消費影響因素 65

一、安全 65
二、價格 65
三、品牌 66
四、色彩 66
五、材質 67

第四章中國兒童家紡行業市場營銷分析 68

第一節兒童家紡行業營銷模式分析 68

一、兒童家紡營銷模式發展總況 68
二、兒童家紡主要營銷模式比較 69
（一）直銷直營模式 69
（二）代理經銷模式 70
（三）連鎖賣場模式 72
（四）網絡營銷模式 73
（五）品牌營銷模式 74
三、兒童家紡營銷模式創新分析 75
（一）渠道品牌化 75
（二）專業連鎖化 76
四、兒童家紡的4P營銷分析 77
（一）產品和需求 77
（二）價格和價值 77
（三）渠道和方便 78
（四）促銷和傳播 79

第二節兒童家紡市場協同營銷分析 80

一、協同營銷緊迫性分析 80
二、協同營銷的優勢分析 81
三、協同營銷的市場影響 81

第三節兒童家紡行業營銷策略選擇 82

一、提高兒童家紡產品質量 82
二、采用多渠道并宣傳銷售 82
三、加強品牌意識及其推廣 83
四、改進并且提高服務水平 83
五、知識與產品營銷相結合 84
六、深度分銷和人性化管理 84

第五章中國兒童家紡行業區域市場分析 86

第一節兒童家紡行業區域發展格局 86

第二節一二線城市兒童家紡市場分析 86

一、一二線城市兒童家紡發展優勢 86
二、一二線城市兒童家紡需求前景 87

第三節三四線城市兒童家紡需求市場分析 87

一、三四線城市兒童家紡發展特點 87
二、三四線城市兒童家紡需求前景 88
三、三四線城市兒童家紡渠道策略 89

第六章中國兒童家紡行業重點品牌分析 91

第一節羅萊KIDS 91

一、品牌發展基本情況 91
二、兒童家紡產品分析 91
三、品牌發展優勢分析 93
四、渠道建設布局情況 93
五、品牌加盟條件分析 94

第二節富安娜 95

一、品牌發展基本情況 95
二、兒童家紡產品分析 95
三、品牌發展優勢分析 96
四、渠道建設布局情況 97
五、品牌經營策略分析 98

第三節紫羅蘭家紡 99

一、品牌發展基本情況 99
二、兒童家紡產品分析 99
三、品牌發展優勢分析 100
四、渠道建設布局情況 101
五、品牌加盟條件分析 102

第四節夢潔寶貝 102

一、品牌發展基本情況 102
二、兒童家紡產品分析 103
三、品牌發展優勢分析 104
四、渠道建設經營情況 105
五、品牌加盟條件分析 106

第五節維科 106

一、品牌發展基本情況 106
二、兒童家紡產品分析 107
三、品牌發展優勢分析 108
四、渠道建設經營情況 109
五、品牌經營策略分析 109

第六節迪斯尼 110

一、品牌發展基本情況 110
二、兒童家紡產品分析 110
三、品牌發展優勢分析 111
四、渠道建設布局情況 112
五、品牌加盟優勢分析 112

第七節孚日 114

一、品牌發展基本情況 114
二、兒童家紡產品分析 114
三、品牌發展優勢分析 115
四、渠道建設經營情況 116
五、品牌經營策略分析 116

第八節博洋家紡 117

一、品牌發展基本情況 117
二、兒童家紡產品分析 117
三、渠道建設布局情況 119
四、品牌經營策略分析 119

第九節貝貝帕克 120

一、品牌發展基本情況 120
二、兒童家紡產品分析 120
三、渠道建設布局情況 123
四、品牌發展優勢分析 123

第十節堂皇 123

一、品牌發展基本情況 123
二、兒童家紡產品分析 124
三、渠道建設布局情況 125
四、品牌發展優勢分析 125

第十一節凱盛 125

一、品牌發展基本情況 125
二、兒童家紡產品分析 126
三、渠道建設布局情況 127
四、品牌發展優勢分析 127

第七章 2019-2023年中國兒童家紡行業投資前景及策略分析 128

第一節 2019-2023年中國兒童家紡行業前景展望 128

一、中國居民家庭消費潛力分析 128
二、中國兒童數量增長潛力分析 128
三、兒童家紡行業市場容量預測 129
四、兒童家紡行業盈利能力預測 129
五、兒童家紡行業競爭趨勢分析 130

第二節 2019-2023年中國兒童家紡行業投資潛力 130

一、兒童家紡行業投資環境分析 130
二、兒童家紡行業區域投資潛力 131
三、兒童家紡品牌塑造醞釀商機 131

第三節 2019-2023年兒童家紡行業SWOT分析 131

一、兒童家紡行業優勢分析 131
二、兒童家紡行業劣勢分析 132
三、兒童家紡行業機會分析 132
四、兒童家紡行業威脅分析 133

第四節 2019-2023年中國兒童家紡行業投資壁壘 133

一、產業政策的限制 133
二、產品品牌的限制 133
三、銷售渠道的限制 133
四、研發能力的限制 134

第五節 2019-2023年中國兒童家紡行業投資風險 134

一、市場風險分析 134
二、經營風險分析 135
三、管理風險分析 135
四、技術風險分析 135

第六節 2019-2023年中國兒童家紡行業投融資策略 136

一、家紡消費市場投資戰略布局 136
二、兒童家紡行業投資要點建議 137
三、中國兒童家紡產品開發建議 138
（一）紋樣設計需要創新 138
（二）善用色彩的功能 139
（三）抓住兒童好奇心理 140
（四）安全性不容忽視 140

第八章兒童家紡企業投融資及IPO上市策略指導 142

第一節家紡企業境內IPO上市目的及條件 142

一、兒童家紡企業上市目的 142
二、企業上市需滿足的條件 143
（一）企業境內主板 IPO 主要條件 143
（二）企業境內中小板IPO主要條件 145
（三）企業境內創業板IPO主要條件 146
三、企業改制上市中的關鍵問題 147

第二節家紡企業IPO上市的相關準備 147

一、企業該不該上市 148
二、企業應何時上市 148
三、企業應何地上市 148
四、企業上市前準備 149
（一）企業上市前綜合評估 149
（二）企業的內部規范重組 149
（三）選擇并配合中介機構 149
（四）應如何選擇中介機構 150

第三節家紡企業IPO上市的規劃實施 150

一、上市費用規劃和團隊組建 150
二、盡職調查及問題解決方案 154
三、改制重組需關注重點問題 158
四、企業上市輔導及注意事項 161
五、上市申報材料制作及要求 164
六、網上路演推介及詢價發行 165

第四節家紡企業IPO上市審核工作流程 167

一、企業IPO上市基本審核流程 167
二、企業IPO上市具體審核環節 168
三、與發行審核流程相關的事項 171

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