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內容概括

為了全面而準確地反映保健品產業的發展現狀以及未來趨勢，中商產業研究院推出本報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據中國國家統計局、國家海關總署、相關行業協會、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及專業研究單位等公布和提供的大量資料。對我國保健品業現狀、保健品市場供需狀況、保健品產業鏈現狀、保健品重點企業狀況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對保健品市場發展動向作了詳盡深入的分析，并根據行業的發展軌跡對未來的發展前景與趨勢作了審慎的判斷，為保健品產業投資者尋找新的投資機會。為企業了解保健品業、投資該領域提供決策參考依據。

報告目錄

第一章我國養生保健品行業發展現狀 7

第一節全國保健品市場分析 7

一、2013年保健品市場規模分析 7
二、2014年保健品市場規模分析 7
三、2015年保健品市場規模分析 8
四、2016年保健品市場規模分析 8

第二節保健品市場價格分析 9

一、保健品市場價格影響因素 9
二、保健品市場價格情況 10

第三節農村保健品市場分析 10

一、農村保健品市場分析 10
二、農村保健品市場需求特點 12
三、2017-2022年農村保健品市場前景分析 13

第二章中國營養保健食品行業經濟運行分析 14

第一節 2010-2013年中國保健食品行業發展分析 14

一、2013年中國營養保健食品行業發展概況 14
二、2014年中國營養保健食品行業發展概況 15
三、2015年中國保健食品行業發展概況 16
四、2016年中國保健食品行業發展概況 17

第二節中國保健食品行業規模分析 19

一、資產規模增長分析 19
二、銷售規模增長分析 19
三、利潤規模增長分析 20

第三節中國保健食品行業成本費用分析 21

一、銷售成本統計 21
二、主要費用統計 22

第四節中國保健食品行業運營效益分析 22

一、償債能力分析 22
二、盈利能力分析 23
三、運營能力分析 24

第三章保健品消費市場分析 25

第一節保健品消費者分析 25

一、現代達人保健觀念 25
二、保健品消費特點分析 26
三、保健品消費群體分析 27
四、保健品中產階級消費者分析 28

第二節保健品消費者市場分析 29

一、中老年保健品市場發展分析 29
二、女性保健品市場發展狀況分析 32
三、兒童保健品市場發展狀況分析 33

第三節保健品細分市場分析 35

一、減肥類產品市場發展分析 35
二、補腎壯陽類保健品市場分析 36
三、我國女性補血養顏市場分析 37
四、我國維生素行業發展現狀及趨勢 39
五、補鈣類產品市場現狀及趨勢分析 41

第二部分保健品行業競爭格局 44

第四章養生保健品行業競爭格局分析 44

第一節養生保健品行業競爭格局概況 44

一、保健品行業區域集中度分析 44
二、養生保健品企業競爭概況 44

第二節中國養生保健品行業結構分析 45

一、行業的省份分布概況 45
二、行業銷售集中度分析 46
三、行業利潤集中度分析 46

第三節中國保健品產業競爭狀況 47

一、我國養生保健品行業產品競爭現狀 47
二、我國保健品企業的競爭力分析 47
三、中國養生保健品行業并購重組意義 47

第四節養生保健品行業競爭格局分析 48

一、國內外保健品競爭分析 48
二、我國保健品市場現狀分析 48
三、我國保健品品牌集中度分析 49
四、國內主要保健品企業動向 49

第五章保健品企業競爭策略分析 51

第一節保健品市場競爭策略分析 51

一、保健品市場增長潛力分析 51
二、保健品主要潛力品種分析 51
三、潛力保健品品種競爭策略 53
四、典型企業產品競爭策略分析 54

第二節保健品企業競爭策略分析 56

一、2017-2022年我國保健品市場競爭趨勢 56
二、2017-2022年養生保健品行業競爭格局展望 56
三、2017-2022年養生保健品行業競爭策略分析 57
四、2017-2022年保健品企業競爭策略分析 57

第三部分保健品行業發展預測 59

第六章養生保健品行業發展趨勢分析 59

第一節 2017-2022年養生保健品行業發展趨勢 59

一、保健品大眾化趨勢分析 59
二、我國保健食品市場發展趨勢 59
三、未來醫療養生保健品行業發展趨向分析 60
四、中國傳統保健品發展趨勢 60

第二節 2017-2022年保健品產業發展趨勢 61

一、保健品產業發展前景分析 61
二、保健品產業發展走向分析 62
三、保健品產業未來發展策略 63

第三節 2017-2022年保健品產業發展趨勢分析 64

一、2017-2022年保健品產品功能趨向 64
二、2017-2022年保健品宣傳手段趨勢 64
三、2017-2022年保健品價格走勢分析 65

第四節 2017-2022年國內保健品市場預測 65

一、2017-2022年國內保健品行業銷售收入預測 65
二、2017-2022年國內保健品市場價格預測 66
三、2017-2022年國內養生保健品行業集中度預測 66

第四部分保健品行業投資戰略研究 67

第七章養生保健品行業投資環境分析 67

第一節養生保健品行業投資環境 67

一、政策環境分析 67
（一）行業主管部門 67
（二）行業法律法規 68
（三）行業政策規劃 69
二、技術環境分析 69
三、市場環境分析 70

第二節 2017-2022年我國經濟形勢分析 70

一、2015年我國宏觀經濟運行情況分析 70
二、2016年我國宏觀經濟發展情況分析 70
三、“十三五”我國宏觀經濟形勢分析 71

第三節中國醫藥衛生體制改革分析 72

一、醫療保障制度改革與發展分析 72
二、醫療衛生體制改革進程與特點 74
三、新醫藥衛生體制改革政策解讀 81
四、醫藥衛生體制改革取得成效 84
五、醫療衛生事業面臨體制問題 87
六、醫療衛生體制改革思路和建議 88

第四節中國藥品進出口政策分析 90

一、藥企出口歐盟將獲政府“質保” 90
二、我國保健品出口面臨的挑戰分析 91
三、醫藥技術出口管制調整情況 92

第八章養生保健品行業投資機會與風險 96

第一節養生保健品行業投資效益分析 96

一、養生保健品行業投資效益分析 96
二、2017-2022年養生保健品行業投資前景分析 96
三、2017-2022年中國保健品市場零售規模預測 97
四、2017-2022年養生保健品行業投資建議分析 97

第二節影響養生保健品行業發展的主要因素 98

一、2017-2022年影響養生保健品行業運行的有利因素分析 98
二、2017-2022年影響養生保健品行業運行的不利因素分析 98
三、2017-2022年我國養生保健品行業發展面臨的挑戰分析 99
四、2017-2022年我國養生保健品行業發展面臨的機遇分析 100

第三節養生保健品行業投資風險及控制策略分析 100

一、2017-2022年養生保健品行業政策風險及控制策略 100
二、2017-2022年養生保健品行業經營風險及控制策略 101
三、2017-2022年養生保健品行業食品安全風險及控制策略 101
四、2017-2022年保健品市場競爭風險及控制策略 102
五、2017-2022年養生保健品行業技術風險及控制策略 102

第九章養生保健品行業投資戰略研究 103

第一節養生保健品行業發展戰略研究 103

一、戰略綜合規劃 103
二、技術開發戰略 103
三、區域戰略規劃 104
四、產業戰略規劃 104
五、營銷品牌戰略 104
六、競爭戰略規劃 106

第二節對我國保健品品牌的戰略思考 107

一、企業品牌的重要性 107
二、保健品實施品牌戰略的意義 107
三、保健品企業品牌的現狀分析 108
四、我國保健品企業的品牌戰略 109
五、保健品品牌戰略管理的策略 119

第三節醫藥保健品企業發展策略分析 120

一、醫藥保健品企業經營模式 120
二、新形勢下醫藥保品健OTC營銷策劃 122

第四節醫藥保健品市場突圍策略 124

一、產品定位 124
二、營銷創新 124
三、消費群體細分 125
四、產品宣傳 125

第五節養生保健品行業投資戰略研究 125

一、2017-2022年養生保健品行業投資戰略 125
二、2017-2022年細分行業投資戰略 126

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