2019-2023年中國動畫行業市場發展現狀及未來趨勢調研報告-中商產業研究院

內容概括

本研究咨詢報告由中商產業研究院領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中商情報網、全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數據，客觀、多角度地對中國動畫市場進行了分析研究。報告在總結中國動畫行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國動畫行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為動畫企業在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環境調整經營策略。

報告目錄

第一章動畫的相關概述 9

第一節概念 9

一、動漫 9
二、動畫 9
三、動畫產業 10

第二節動畫的特點 10

一、動畫的特征 10
二、動畫的特性 13

第三節動畫的類型 14

一、形式類型 14
二、敘事類型 14
三、傳播類型 15

第四節中國動畫產業資源分析 15

一、文化資源 15
二、資本資源 15
三、技術資源 16
四、人力資源 16

第二章動漫產業分析 17

第一節世界動漫產業概況 17

一、世界動漫產業的發展狀況 17
二、世界動漫產業的發展特點 18
三、世界各國對動漫產業的政策支持 18

第二節中國動漫產業現狀 26

一、中國動漫產業概況 26
二、中國動漫產業管理模式調整 26
三、中國動漫作品表現良好 27

第三節中國動漫產業鏈困局 28

一、盲目模仿 28
二、衍生產品開發缺失 29

第四節中國動漫產業的策略建議 30

一、中國動漫產業發展策略 30
二、中國動漫產業盈利模式創新 31
三、中國動漫產業發展的措施 35

第三章世界主要國家的動畫產業 38

第一節美國 38

一、美國動畫的發展歷程 38
二、美國動畫產業特點分析 39
三、美國動畫運作模式分析 39
四、美國動畫產業的優勢分析 41

第二節日本 43

一、日本動畫的發展歷程 43
二、日本動畫產業概況 45
三、日本動畫產業的特點 45
四、日本動畫產業發展趨勢 47

第三節韓國 48

一、韓國動畫的發展簡史 48
二、韓國動畫產業的發展特點 49
三、韓國動畫快速發展的原因 50
四、韓國動畫的產業化道路分析 51

第四節印度 52

一、印度動畫產業的發展歷程 52
二、印度動畫產業概況 52
三、印度動畫產業政策分析 54

第四章中國動畫產業的發展狀況 55

第一節中國動畫產業的發展脈絡 55

一、中國動畫業的萌芽期 55
二、中國動畫業的第一次輝煌 55
三、中國動畫業的市場經濟初期發展 55
四、中國動畫業的全面發展時期 56

第二節中國動畫產業的發展 56

第三節 2018年8月國產電視動畫片制作備案 57

第四節主要省市動畫產業發展狀況 59

一、湖南動畫產業的輝煌成就 59
二、浙江省動畫產業發展分析 60
三、江蘇動畫產業發展迅猛 60
四、深圳動畫業發展概況 62
五、南京動畫產業發展分析 63

第五節動畫教育的發展概述 64

一、動畫教育的發展狀況 64
二、動畫教育向多元化、應用型、高層次方向發展 65
三、動畫教育存在的問題及解決方法 65

第五章中國動畫產業鏈分析 68

第一節中國動畫產業鏈概況 68

一、動畫產業鏈的內涵 68
二、中國動畫產業鏈斷裂基于不規范的運作 68
三、中國動畫產業鏈中的經營能力薄弱 68

第二節動畫生產環節分析 69

一、國產動畫生產實現跨越式發展 69
二、國產動畫生產制作格局發生變化 69
三、國產動畫制作與國外存在差距 70

第三節動畫播出環節分析 71

一、中國動畫播映體系逐步完善 71
二、中國動畫和少兒頻道發展概況 71
三、動畫播映權轉讓價格過低狀況逐漸改善 72
四、中國電視動畫收視狀況分析 72

第四節中國動畫產業鏈構建路徑研究 72

一、動畫產業鏈構建基于兩大理念 72
二、微觀層面“深度推進”的發展模式 73
三、宏觀層面“廣度普及”的發展模式 74

第六章中國動畫產業衍生產品市場分析 76

第一節中國動畫衍生產品市場發展綜述 76

一、中國動畫衍生產品市場概況 76
二、中國動畫衍生品行業收益水平 77
三、動畫衍生品市場發展的主要問題 77

第二節卡通服裝市場分析 78

一、中國動畫卡通服裝的發展概況 78
二、中國卡通服裝品牌探索發展之路 78
三、中國卡通服裝品牌的發展建議 79

第三節 2018年卡通玩具市場分析 80

一、中國玩具市場概況 80
二、中國卡通玩具的主要類型 81
三、國內玩具行業需求特點分析 82
四、國產卡通玩具市場盈利模式分析 83

第七章主要動畫和少兒頻道概述 85

第一節中央電視臺少兒頻道定位及特征 85

一、央視少兒頻道開播恰逢其時 85
二、目標觀眾群鎖定在0至8歲 85
三、按收視群實行分眾播出 86
四、內容供給和資金保證 87

第二節北京卡酷動畫衛視 88

一、北京卡酷收視喜人 88
二、北京卡酷品牌價值顯現 88
三、北京卡酷打造動漫全產業鏈 88
四、北京卡酷的發展規劃 89

第三節上海炫動卡通衛視 90

一、上海炫動卡通衛視概況 90
二、炫動卡通衛視收視狀況 91
三、炫動卡通衛視內容貼近觀眾 91
四、炫動卡通衛視實現橫跨產業合作 93
五、炫動卡通衛視走獨特產業發展模式 94

第四節湖南金鷹卡通衛視 94

一、金鷹卡通衛視的概況 94
二、金鷹卡通衛視進駐上海 95
三、金鷹卡通頻道經營情況 95

第八章中國動畫產業的發展策略研究 97

第一節中國動畫產業的制約因素 97

一、原創能力不足是制約的主要因素 97
二、體制與配套機制不完善 97
三、缺乏突出的動畫品牌。 98
四、動畫相關人才的缺失 98
五、說教性過強，消費群體定位狹窄 98

第二節中國動畫產業存在的問題和對策 99

一、境外動畫大量引進的問題和對策 99
二、動畫業遭受文化“帝國主義”擠壓的問題和對策 99
三、動畫業人才缺乏的問題和對策 101

第三節中國動畫產業的發展策略 101

一、堅持政策扶持 101
二、企業要有創新思維 102
三、加強對外交流與合作 102
四、發揮播出機構的平臺作用 103

第九章動畫技術領域的新發展 104

第一節 Flash動畫 104

一、Flash動畫的簡介 104
二、傳統動畫和Flash優點的比較 105
三、傳統動畫和Flash局限的比較 105

第二節 3D動畫 106

一、3D動畫簡介 106
二、3D動畫技術的特點 107
三、中國3D動畫發展概況 107

第三節無紙動畫 107

一、無紙動畫簡介 107
二、無紙動畫的發展優勢 108
三、無紙動畫的發展現狀 108

第十章主要動畫制作企業概況 109

第一節迪斯尼 109

一、企業發展基本情況 109
二、企業動漫產品分析 110
三、企業經營狀況分析 112
四、企業最新動態分析 113

第二節夢工廠 114

一、企業發展基本情況 114
二、企業動漫產品分析 114
三、企業經營狀況分析 119
四、企業在華情況分析 119
五、企業最新動態分析 121

第三節東映動畫股份有限公司 121

一、企業發展基本情況 121
二、企業動漫產品分析 121
三、企業在華情況分布 122
四、企業最新動態分析 123

第四節環球數碼創意控股有限公司 124

一、企業發展基本情況 124
二、企業主要產品分析 124
三、企業經營狀況分析 125
四、企業銷售網絡分布 126
五、企業實訓基地分析 126

第五節廣東奧飛動漫文化股份有限公司 128

一、企業發展基本情況 128
二、企業主要產品分析 128
三、企業經營狀況分析 129
四、企業銷售網絡分布 131
五、企業競爭優勢分析 131
六、企業發展戰略分析 132

第六節廣東原創動力文化傳播有限公司 132

一、企業發展基本情況 132
二、企業主要產品分析 133
三、企業銷售網絡分布 134
四、《喜羊羊與灰太狼》SWOT分析 134
五、企業最新動態分析 137

第七節湖南宏夢卡通傳播有限公司 137

一、企業發展基本情況 137
二、企業動漫產品分析 138
三、企業經營狀況分析 139
四、企業業務領域拓展 139

第八節三辰卡通集團有限公司 140

一、企業發展基本情況 140
二、企業動漫產品分析 141
三、企業銷售網絡分布 142
四、企業競爭優勢分析 142
五、企業動漫基地分析 143
六、企業商業模式分析 143

第十一章動畫產業的投資分析 145

第一節動畫產業投資環境 145

一、“限播令”為國產動畫創造良好市場環境 145
二、國家出臺政策規范動畫市場發展 145
三、中國各省市大力扶持動畫產業 146
四、動漫產業“十二五”規劃出臺 148

第二節動畫產業投資狀況 149

一、中加兩國企業合資成立動漫制作發行公司 149
二、深圳華強文化沖刺IPO，政府扶持超40億 149
三、奧飛動漫成立合資公司，運營韓動漫品牌倒霉熊 150
四、華聞傳媒擬購廣州漫友進軍動漫產業 151

第三節動畫產業投資風險 151

一、動畫原創現存風險 151
二、動畫企業融資風險 152
三、動畫市場競爭風險 153
四、動畫產業技術風險 153
五、動畫產業鏈斷層風險 154

第四節動畫產業投資建議 154

一、不同環節的投資價值分析 154
二、以動畫衍生品檢驗市場投資可行性 155
三、動畫產業的投資經營模式建議 156
第十二章2019-2023年中國動畫產業的前景及趨勢分析 157

第一節中國動畫產業的發展機遇 157

一、國家大力扶持的機遇 157
二、利潤空間最大的市場機遇 157
三、全球第一大市場的機遇 157
四、新媒體機遇 158

第二節中國動畫產業的發展前景 158

一、中國動畫產業發展展望 158
二、中國動畫產業未來發展空間大 160
三、中國動畫產業將成為爆發性成長的文化產業 160

第三節中國動畫產業的發展趨勢 161

一、動畫產業政策法制化趨勢 161
二、動畫市場主體和資本多元化趨勢 161
三、動畫產業化進一步發展的趨勢 161
四、動畫產業高科技化趨勢 162
五、動畫產業呈現多種發展模式企業并存的趨勢 162

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