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內容概括

本研究咨詢報告由中商產業研究院領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中商情報網、全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數據，客觀、多角度地對中國護膚品市場進行了分析研究。報告在總結中國護膚品行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國護膚品行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為護膚品企業在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環境調整經營策略。

報告目錄

第一章護膚品行業發展概述 15

第一節護膚品的定義及分類 15

一、護膚品定義 15
二、護膚品分類 15

第二節護膚品的使用類型及成分分析 18

一、使用類型 18
二、成分分析 21
三、發展歷史 24

第三節護膚品原料發展與趨勢 26

一、護膚品原料的分類 26
二、護膚品原料市場發展分析 30
三、護膚品原料研發新突破 31
四、護膚品原料開發的新動向 32
五、未來護膚品原料聚合物展望 33

第二章全球護膚品市場發展分析 34

第一節國際護膚品市場發展概況 34

一、國際護膚品市場概述 34
二、全球茶護膚品市場分析 39
三、全球天然護膚品的現狀 40

第二節部分國家和地區護膚品市場概況 42

一、美國護膚品市場概況 42
二、拉美護膚品市場概況 43
三、歐洲護膚品市場概況 44
四、韓國護膚品市場概況 45
五、法國護膚品市場概況 47
六、俄羅斯護膚品市場現狀 48
七、日本護膚品市場現狀 49
八、印度護膚品市場概況 51

第三節國際護膚品市場發展趨勢 52

一、全球抗衰老護膚品發展趨勢 52
二、醫學處方護膚品發展趨勢 55
三、全球化妝品市場發展趨勢 56
四、全球天然化妝品市場趨勢 59

第三章中國護膚品市場發展分析 61

第一節護膚品市場消費格局 61

一、頂端品牌消費格局 61
二、高端品牌消費格局 61
三、中端品牌消費格局 61
四、中低端品牌消費格局 61
五、低端品牌消費格局 61

第二節中國護膚品市場的發展態勢 62

一、護膚品品牌市場發展分析 62
二、護膚品市場細分產品情況 63
三、專業護膚品企業發展態勢 65
四、高檔護膚品發展情況 66

第三節中國護膚品市場運行現狀分析 67

一、護膚品市場規模分析 67
二、護膚品市場結構分析 67
三、高檔化妝品市場份額上升 68
四、中國護膚品市場總體特征 69

第四節護膚品市場熱點分析 71

一、男性護膚品市場分析 71
二、功能性護膚品市場分析 72
三、奢華保養品市場分析 72
四、護膚品最新排行榜 73

第五節護膚品企業積極調整戰略部署 75

一、中國護膚品市場發展形勢 75
二、中高端品牌企業調整情況 76
三、三、四線品牌企業調整情況 76
第二部分相關及主要產品市場分析 78

第四章護膚品包裝市場發展分析 78

第一節護膚品包裝市場現狀分析 78

一、現代護膚品包裝的要求 78
二、國內護膚品市場包裝主流分析 79
三、密閉包裝在護膚品市場的情況 80
四、未來護膚品包裝的新趨勢 81
五、未來護膚品包裝市場的發展趨勢 82

第二節美容化妝品包裝的未來趨勢 83

一、多層塑料復合技術 83
二、真空包裝 84
三、膠囊包裝 84
四、綠色包裝趨勢 84
五、塑料瓶依舊占有重要地位 85

第五章中國化妝品市場發展分析 86

第一節中國化妝品行業發展分析 86

一、轉型下的中國化妝品產業 86
二、化妝品各種渠道的生態描述 87
三、化妝品專營業態的生存狀態 89
四、化妝品行業渠道現象分析 91
五、中國化妝品行業的可持續發展 93

第二節中國化妝品市場總體概況 94

一、中國化妝品市場規模分析 94
二、中國化妝品交易規模分析 94
三、中國化妝品市場特點分析 95
四、中國化妝品市場結構分析 97
五、化妝品區域市場結構分析 98

第三節化妝品進出口分析 99

一、化妝品出口數據分析 99
二、化妝品進口數據分析 103
三、化妝品降稅利好被沖抵 107
四、歐盟將實行新的化妝品法規 107

第四節化妝品市場存在的問題及對策 108

一、中國化妝品市場總體問題分析 108
二、中國化妝品市場的衛生問題 110
三、中國化妝品市場的薄弱環節 110
四、中國化妝品市場發展總體對策 112
五、中國化妝品行業地位提升的對策 113
六、中國化妝品市場的營銷策略分析 115

第五節 2019-2023年化妝品的發展趨勢 117

一、化妝品市場發展趨勢 117
二、未來化妝品及容器的需求預測 119
三、化妝品渠道定位趨勢 119
四、2019-2023年中國化妝品市場預測 121
五、未來化妝品市場發展趨勢預測 121
六、中國化妝品工業的發展趨勢 122

第六章主要護膚品產品市場發展分析 125

第一節面膜市場分析 125

一、面膜發展歷史 125
二、面膜發展概況 125
三、面膜市場發展態勢 126
四、面膜市場競爭將日趨激烈 126
五、面膜市場產品概念和包裝分析 127
六、面膜市場發展前景分析 128

第二節美白護膚市場分析 129

一、美白護膚市場發展概況 129
二、美白護膚品市場份額分析 129
三、夏季美白潮流分析 131
四、美白護膚品的技術發展趨勢 132
五、護膚美白發展趨勢 133
六、美白護膚四大原則 134

第三節防曬護膚品市場分析 135

一、防曬護膚品市場發展概況 135
二、中國防曬化妝品市場規模 136
三、中國防曬化妝品市場結構 136
四、中國防曬品市場消費特點 137
五、中國防曬品市場競爭分析 138
六、中國防曬產品市場發展趨勢 140
七、透視防曬市場未來發展趨勢 142

第四節其他護膚品市場情況 144

一、膏霜類護膚品發展概況 144
二、潔膚化妝品發展概況 144
三、抗衰老產品市場容量分析 145

第五節 2019-2023年中國防曬品行業發展前景預測 145

一、中國防曬品總體市場規模預測 145
二、中國防曬品品細分產品市場規模預測 146

第七章重點消費人群護膚品市場分析 147

第一節女性護膚品市場 147

一、城市女性使用護膚品調查情況 147
二、城市女性的防曬護膚調查分析 148
三、城市女性對護膚品的包裝選擇 150
四、城市女性選擇化妝護膚品標準 153
五、城市女性護膚品消費心理分析 153

第二節男性護膚品市場 155

一、男士護膚品市場發展現狀 155
二、中國男士護膚品牌關注度 156
三、中國男士護膚品競爭情況 157
四、男士護膚品市場呈專柜專區發展 157
五、男性護膚品消費特點分析 157
六、2019-2023年男士護膚品發展趨勢 158
七、2019-2023年男士美容市場增長預測 159

第三節中老年人護膚品市場 159

一、老人護膚品市場概況 159
二、老年化妝品市場前景 159
三、老年人化妝品市場有待開拓 160
四、老年人化妝品市場的“市”與“貨” 162
五、中老年女性對抗衰老化妝品的需求 164

第四節兒童及嬰幼兒用護膚品市場 164

一、兒童類護膚用品簡介 164
二、兒童護膚品市場需求分析 165
三、嬰幼兒護膚品選擇的關鍵 167
四、嬰幼兒護理用品種類及其發展 169
五、兒童護膚品的發展趨勢 170
第三部分市場營銷策略分析 172

第八章護膚品市場品牌及消費群體分析 172

第一節中國護膚品市場品牌分析 172

一、中國十大護膚品品牌 172
二、護膚化妝品品牌比較分析 173
三、護膚品市場品牌突圍分析 175
四、護膚品市場品牌競爭分析 176
五、護膚品細分市場競爭狀況 178
六、國際護膚品品牌青睞東北市場 182

第二節護膚品消費群體分析 183

一、中國高校化妝品市場特征 183
二、高校學生對護膚品牌態度分析 183
三、高校學生潔膚品與護膚品調查報告 185
四、高校學生化妝品市場潛力分析 186

第九章護膚品市場營銷策略分析 189

第一節中小型化妝品公司護膚品的對策分析 189

一、護膚品的產品定位及市場定位 189
二、護膚品的產品市場細分與定位 190
三、護膚品的市場營銷渠道策略 190
五、護膚品企業的戰略營銷模型 192
六、護膚品企業戰略營銷模式分析 193

第二節護膚品營銷形態分析 197

一、護膚化妝品新品營銷模式 197
二、冬季護膚品營銷形態分析 198
三、護膚品的促銷要領分析 200
四、護膚品銷售新模式探討 201

第三節護膚品營銷策略分析 203

一、補水護膚品廣告心理策略分析 203
二、護膚品廣告市場分析 205
三、護膚品包裝色彩營銷 206
四、嬰幼兒護膚品營銷啟示錄 207
五、護膚品借力使力營銷案例 209
第四部分市場競爭格局分析 214

第十章護膚品市場競爭格局 214

第一節國內護膚品生產企業的SWOT分析 214

一、優勢 214
二、劣勢 214
三、機會 215
四、威脅 215

第二節市場競爭格局分析 216

一、護膚品市場競爭格局 216
二、屈臣氏全面升級護膚產品 217
三、資生堂高端護膚品牌在華上市 218
四、歐美護膚品在華首次降價 218
五、護膚品品牌兼并重組分析 219
六、護膚品與美容手術的比較分析 219

第三節國內護膚品生產企業提高競爭力的途徑 220

一、進行準確的市場定位 220
二、提高產品質量及加強品牌塑造 221
三、運用多種營銷手段形成獨到的營銷策略 221
四、加強終端服務建設 222
五、開發男性護膚品市場 222

第十一章全球主要護膚品企業分析 223

第一節美國玫琳凱化妝品有限公司 223

一、企業簡介 223
二、玫琳凱發展歷程 223
三、玫琳凱營銷模式 225
四、玫琳凱中國新投資 225
五、玫琳凱蘇州數據中心 225

第二節歐萊雅（L'Oreal） 226

一、企業簡介 226
二、歐萊雅在中國的最新發展 226
三、歐萊雅公司經營情況分析 228
四、歐萊雅在中國的經營策略分析 231
五、歐萊雅建亞洲最大彩妝生產基地 231

第三節資生堂（Shiseido） 232

一、企業簡介 232
二、資生堂歷史 233
三、資生堂公司經營狀況 234
四、日本資生堂品牌線路探討 236
五、資生堂彩妝業務經營特色 237
六、資生堂在華未來發展戰略 240

第四節雅芳（Avon） 242

一、企業簡介 242
二、雅芳的產品簡介 242
三、雅芳公司經營狀況 243
四、雅芳營銷模式轉型分析 245
五、雅芳在上海建最大海外研發中心 246

第五節寶潔（P

&G，Procter & Gamble） 247
一、公司簡介 247
二、寶潔公司經營情況分析 248
三、寶潔在中國迅速發展的成功經驗 250
四、寶潔公司多品牌策略的分析 252
五、寶潔品牌廣告的四大絕招 253
六、寶潔公司“4C”營銷策略分析 255

第六節雅詩蘭黛（Estée

Lauder） 258
一、企業及品牌簡介 258
二、雅詩蘭黛發展簡史 259
三、雅詩蘭黛的產品與服務 260
四、雅詩蘭黛在華發展情況 264
五、雅詩蘭黛經營情況 265
六、雅詩蘭黛市場前景發展 265

第七節安利（Amway） 266

一、企業簡介 266
二、安利經營情況 268
三、安利中國的現狀分析 268
四、安利（中國）品牌戰略 269

第八節聯合利華（Unilever） 271

一、公司簡介 271
二、聯合利華在中國的發展情況 272
三、聯合利華公司經營情況分析 273
四、聯合利華在華發展策略分析 275
五、聯合利華多品牌營銷戰略優勢分析 283
六、聯合利華品牌戰略提升競爭力 284
七、聯合利華圈地加大產品投入 286

第十二章國內主要護膚品企業分析 289

第一節索芙特股份有限公司 289

一、企業基本情況 289
二、企業經營情況分析 290
三、企業經濟指標分析 291
四、企業盈利能力分析 291
五、企業償債能力分析 291
六、企業運營能力分析 292
七、企業成本費用分析 292
八、企業發展戰略及展望 293

第二節上海家化聯合股份有限公司 293

一、企業基本情況 293
二、企業經營情況分析 294
三、企業經濟指標分析 295
四、企業盈利能力分析 296
五、企業償債能力分析 296
六、企業運營能力分析 297
七、企業成本費用分析 297
八、企業發展戰略及展望 297

第三節自然美生物科技股份有限公司 298

一、企業基本情況 298
二、企業經營情況分析 298
三、企業經濟指標分析 299
四、企業盈利能力分析 299
五、企業償債能力分析 300
六、企業運營能力分析 300
七、企業成本費用分析 300

第四節珠海姍拉娜化妝品有限公司 301

一、企業基本情況 301
二、企業發展歷程 301
三、姍拉娜營銷策略 302

第五節上海鄭明明化妝品有限公司 303

一、公司基本情況 303
二、企業主要經濟指標 303
三、企業償債能力分析 304
四、企業盈利能力分析 305
五、企業運營能力分析 305

第六節北京大寶化妝品有限公司 306

一、公司基本情況 306
二、企業主要經濟指標 306
三、企業償債能力分析 307
四、企業盈利能力分析 308
五、企業運營能力分析 308

第七節天津郁美凈集團有限公司 309

一、公司基本情況 309
二、企業主要經濟指標 310
三、企業償債能力分析 311
四、企業盈利能力分析 311
五、企業運營能力分析 312

第八節廣州市采詩化妝品有限公司 312

一、公司基本情況 312
二、企業主要經濟指標 313
三、企業償債能力分析 313
四、企業盈利能力分析 314
五、企業運營能力分析 314
第五部分行業發展趨勢及戰略 316

第十三章護膚品行業發展環境分析 316

第一節中國宏觀經濟發展環境分析 316

一、中國GDP增長情況分析 316
二、工業經濟發展形勢分析 317
三、全社會固定資產投資分析 319
四、社會消費品零售總額分析 321
五、城鄉居民收入與消費分析 322
六、對外貿易的發展形勢分析 324

第二節護膚品產業政策環境分析 327

一、中國化妝品監管機構及職責 327
二、中國化妝品被監管對象及特點 329
三、中國化妝品監管領域的新問題 330
四、中國化妝品監管的最新進展 331
五、中國化妝品行業新政策解讀 333
六、化妝品成分必須全部標識 335
七、化妝品行業“十二五”規劃 335

第三節中國化妝品行業技術環境分析 337

一、中國化妝品行業技術發展現狀 337
二、中國化妝品行業的新技術 338
三、中國化妝品行業的新原料 339
四、中國化妝品技術開發研究方向 341

第四節中國化妝品行業社會環境分析 342

一、中國人口及城鎮化 342
二、中國女性人口特征 345
三、女性化妝品消費觀念變革 346
四、男性化妝品消費觀念建立 350

第五節中國日化行業發展分析 352

一、中國日化行業現狀概述 352
二、中國日化行業發展概況 355
三、中國日化行業發展概況 357
四、中國日化行業發展影響因素分析 360
五、中國日化行業未來發展前景分析 362

第十四章 2019-2023年護膚品行業發展趨勢展望 365

第一節護膚趨勢分析 365

一、天然有機成分的含量 365
二、美白功效產品發展趨勢 366
三、藥妝市場發展趨勢 368
四、抗衰老產品發展趨勢 369

第二節精油添加型護膚品發展預測 371

一、精油添加型護膚品在中國的發展 371
二、精油添加型護膚品的優勢 372
三、精油添加型護膚品代表品牌 373
四、精油添加型護膚品發展前景 373

第三節護膚品市場熱點分析 374

一、最潮護膚品 374
二、護膚品熱點透視 374
三、護膚品“智能化”體驗 377
四、護膚新突破 378
五、未來護膚品市場發展趨勢 379

第四節 2019-2023年護膚品的流行趨勢 380

一、中草藥護膚 380
二、抗污染 381
三、無添加護膚 381
四、綠色化妝品 381
五、兒童護膚 382
六、美白淡斑 382
七、抗衰老 382
八、保濕 383
九、抗敏 383

第五節 2019-2023年中國護膚品行業發展前景預測 384

一、護膚品總體市場規模預測 384
二、中國護膚品各細分產品市場規模預測 384

第十五章 2019-2023年護膚品行業發展戰略探討 386

第一節中小護膚品企業區域市場策略案例解析 386

一、集中資源重點投入 386
二、加強零售樹立口碑 386
三、選擇賣點集中宣傳 387
四、增加溝通促銷指引 387
五、導購與展示并重 388

第二節化妝品市場專賣店銷售增長模式分析 388

一、化妝品專賣店發展趨勢 388
二、化妝品專賣店的優劣勢分析 389
三、化妝品專賣店會員制管理分析 390

第三節中國防曬護膚品的營銷之路 392

一、防曬護膚品概念炒作 392
二、防曬護膚品產品線豐富 392
三、防曬護膚品渠道全覆蓋 393
四、防曬化妝品營銷走勢 394

第四節美容護膚品銷售戰略 396

一、售前戰略 396
二、售后戰略 396
三、終端促銷 397

第五節護膚品牌市場策略案例解析 398

一、迪豆：以小搏大的品牌策略 398
二、屈臣氏：特色化營銷策略 400
三、上海家化：民族品牌的振興之路 402
四、畢加索：專業護膚品品牌傳播策劃案 406
五、童顏亮姿：美容護膚品的上市策略 411
六、歐萊雅：男性護膚品破傳統觀念 422

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