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內容概括

為了全面而準確地反映進口葡萄酒產業的發展現狀以及未來趨勢，中商產業研究院推出本報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據中國國家統計局、國家海關總署、相關行業協會、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及專業研究單位等公布和提供的大量資料。對我國進口葡萄酒業現狀、進口葡萄酒市場供需狀況、進口葡萄酒產業鏈現狀、進口葡萄酒重點企業狀況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對進口葡萄酒市場發展動向作了詳盡深入的分析，并根據行業的發展軌跡對未來的發展前景與趨勢作了審慎的判斷，為進口葡萄酒產業投資者尋找新的投資機會。為企業了解進口葡萄酒業、投資該領域提供決策參考依據。

報告目錄

第一章葡萄酒流通與投資研究模型分析 14

第一節葡萄酒流通與投資PEST模型分析 14

一、行業政治法律環境分析(P) 14
（一）行業法律法規 14
1、葡萄酒行業相關法律法規 14
2、其他酒類產品相關法律法規 20
3、葡萄酒行業準入條件分析 22
4、消費市場相關法律法規 26
5、金融投資市場相關法律法規 29
6、葡萄酒產品關稅政策 30
（二）行業發展規劃 31
1、釀酒產業發展規劃 31
2、葡萄酒行業發展規劃 32
3、“十三五”酒類流通管理規劃 33
4、地區性葡萄酒園區與行業規劃 33
（三）政策法律環境對葡萄酒行業影響 35
二、行業經濟環境分析(E) 36
（一）國際經濟環境 36
1、國際經濟發展情況 36
2、國際經濟發展預測 40
3、Liv-ex指數分析 41
4、國際經濟環境對葡萄酒行業影響 42
（二）國內經濟環境 42
1、國內經濟增長 42
2、居民收入水平 43
3、全社會消費品零售總額 45
4、國內經濟環境對葡萄酒行業影響 46
三、行業社會環境分析(S) 47
（一）居民消費結構 47
（二）居民消費觀念 47
（三）居民理財投資觀念 49
（四）政商務消費行為與結構 50
四、行業信息技術環境分析(T) 50
（一）葡萄酒企業生產信息系統關鍵問題 50
（二）葡萄酒行業電子商務平臺建設情況 52
（三）中國葡萄酒行業技術發展狀況 53
（四）信息技術對葡萄酒行業的影響 53

第二節葡萄酒流通與投資波特五力模型分析 54

一、上游議價能力 54
二、下游議價能力 55
三、新進入者壁壘 55
四、替代威脅分析 56
五、行業內競爭情況 56

第二章葡萄酒流通與投資支撐產業發展分析 58

第一節電子商務行業發展與增長情況 58

一、中國電子商務行業發展分析 58
（一）中國電子商務行業發展規模 58
（二）中國電子商務行業市場競爭格局分析 61
（三）中國電子商務行業發展前景預測 62
二、葡萄酒行業電子商務應用與發展情況 64
（一）葡萄酒電子商務渠道銷售規模 64
（二）葡萄酒行業電子商務平臺運作 64
（三）進口葡萄酒電子商務的興起 66

第二節物流行業發展與增長情況 67

一、物流行業發展情況分析 67
（一）社會物流總額及構成情況 67
（二）社會物流總費用及增長情況 68
（三）物流企業經營與效益情況分析 68
二、網絡購物物流網建設情況 70
（一）網絡購物快遞企業規模 70
（二）網絡購物快遞營收規模 70
三、物流配送能力對葡萄酒流通市場影響分析 71
四、葡萄酒流通行業物流配送體系現狀分析 71
五、葡萄酒流通行業物流配送體系發展趨勢分析 72

第三節金融服務行業發展與增長情況 72

一、商業銀行業發展與增長 72
（一）中國銀行業運營與發展分析 72
（二）國有銀行運營與發展分析 74
（三）股份制銀行運營與發展分析 74
（四）城市商業銀行運營與發展分析 75
二、基金行業發展與增長 75

第三章中國葡萄酒行業運營與產銷分析 77

第一節國內外葡萄酒產區及經濟運行分析 77

一、國際葡萄酒主要產區地圖 77
（一）阿根廷葡萄酒產區地圖 77
（二）澳大利亞葡萄酒產區地圖 79
（三）智利葡萄酒產區地圖 81
（四）加拿大葡萄酒產區地圖 82
（五）法國葡萄酒產區地圖 84
（六）德國葡萄酒產區地圖 86
（七）希臘葡萄酒產區地圖 92
（八）匈牙利葡萄酒產區地圖 94
（九）意大利葡萄酒產區地圖 94
（十）新西蘭葡萄酒產區地圖 95
（十一）葡萄牙葡萄酒產區地圖 96
（十二）南非葡萄酒產區地圖 99
（十三）西班牙葡萄酒產區地圖 100
（十四）美國葡萄酒產區地圖 103
二、中國葡萄酒主要產區及經濟運行分析 104
（一）中國葡萄酒主要產區地圖 104
（二）中國葡萄酒行業綜合經濟指標分析 107
（三）中國葡萄酒行業主要經濟指標分析 110
1、行業企業數量規模 110
2、行業企業資產規模 110
3、行業銷售收入情況 111
4、行業利潤規模情況 112
5、行業銷售成本統計 113
6、行業主要費用統計 114
三、中國葡萄酒行業產銷情況分析 114
（一）中國葡萄酒產量統計 114
（二）葡萄酒產量區域對比 115
（三）葡萄酒消費規模統計 116
四、葡萄酒莊園建設與投資 117
（一）中國葡萄酒莊園建設與投資情況 117
（二）國際葡萄酒莊園收購與投資情況 120
（三）中國資本對葡萄酒莊園的收購與投資行為 120

第二節葡萄酒進出口運營指標分析 123

一、葡萄酒進出口總體情況 123
二、主要葡萄酒進出口地區統計 124
（一）深圳口岸葡萄酒進口統計 124
（二）廣州口岸葡萄酒進口統計 124
（三）上海口岸葡萄酒進口統計 124
（四）寧波口岸葡萄酒進口統計 125
（五）青島口岸葡萄酒進口統計 125
（六）天津口岸葡萄酒進口統計 125
（七）廈門口岸葡萄酒進口統計 126
（八）南京口岸葡萄酒進口統計 126

第四章進口葡萄酒品牌運營及市場營銷分析 127

第一節進口葡萄酒品牌運營模式分析 127

一、進口葡萄酒品牌運營模式發展演變 127
二、進口葡萄酒品牌運營模式優劣勢分析 127
三、進口葡萄酒品牌運營模式代表企業分析 130
（一）單一品牌運營模式代表企業 130
（二）品牌平臺運營模式代表企業 131
（三）進口酒商服務平臺模式代表企業 132
（四）傳統專業銷售商模式代表企業 133
（五）國家或產區酒業聯盟推廣代表企業 134
（六）國際葡萄酒資源整合運營平臺代表企業 134
四、進口葡萄酒品牌運營模式的總體評價 135

第二節進口葡萄酒渠道層級分析 135

一、總代理商層級分析 136
（一）所處渠道地位和作用 136
（二）代理商企業分類分析 136
（三）總代理商的運營之道 137
二、批發商層級分析 139
（一）所處渠道地位和作用 139
（二）主要代表性企業分析 139
三、經銷商層級分析 139
（一）所處渠道地位和作用 139
（二）經銷商目標市場分析 140
（三）經銷商產品策略分析 141
（四）經銷商價格策略分析 142

第三節進口葡萄酒零售營銷策略分析 143

一、進口葡萄酒營銷環境分析 143
（一）行業現狀分析 143
（二）市場競爭分析 143
（三）消費者特點分析 144
二、進口葡萄酒營銷存在的問題 144
（一）廠商對終端消費者重視程度不夠 144
（二）零售營銷方式單一 145
三、進口葡萄酒零售營銷策略分析 145
（一）先占式分銷策略 145
（二）賣場形象規劃 146
（三）運用陳列工具 146
（四）改進促銷方式 147

第五章葡萄酒進口電子商務運營模式分析 148

第一節葡萄酒進口電子商務運營現狀與價值 148

一、全球葡萄酒電商運營現狀 148
二、網購成葡萄酒市場的新增長點 148
三、葡萄酒進口電子商務應用現狀 149
四、葡萄酒進口電子商務制約因素 149
五、葡萄酒進口電商的O2O趨勢 149

第二節葡萄酒進口電子商務細分市場 151

一、葡萄酒進口電子商務細分市場概況 151
二、葡萄酒進口垂直型電子商務市場 151
（一）市場概況 151
（二）目標客戶 152
（三）代表企業 152
（四）物流特征 153
三、葡萄酒進口水平型電子商務市場 153
（一）市場概況 153
（二）目標客戶 153

第三節葡萄酒進口電子商務市場競爭與比較 153

一、葡萄酒進口電子商務渠道與傳統渠道競爭分析 153
（一）葡萄酒進口銷售渠道模式變遷 153
（二）葡萄酒進口銷售渠道競爭分析 155
二、葡萄酒進口電子商務渠道內部競爭 156
（一）葡萄酒進口電子商務市場競爭概況 156
（二）葡萄酒進口電子商務市場競爭要素 156
三、葡萄酒進口電子商務市場發展趨勢 157
（一）電商將成進口葡萄酒銷售主要手段 158
（二）電子商務企業銷售模式將越發重要 158
（三）整合銷售模式將成企業競爭的主流 158

第六章葡萄酒進口保稅區交易模式 159

第一節葡萄酒進口保稅區建設及發展分析 159

一、葡萄酒進口保稅區政策環境分析 159
二、葡萄酒進口保稅區功能屬性分析 160
（一）集中展示功能 161
（二）實體商貿功能 161
（三）電子交易功能 161
（四）分貨流通功能 161
（五）降低成本功能 161
（六）酒文化推廣功能 162
三、葡萄酒進口保稅區運營特點分析 162
（一）葡萄酒進口保稅區運營模式分析 162
（二）葡萄酒進口保稅區企業獲利模式分析 162
（三）葡萄酒進口保稅區模式創造雙贏局面 162

第二節葡萄酒進口保稅區交易模式的優劣勢分析分析 163

一、葡萄酒進口保稅區交易模式優劣分析 163
（一）葡萄酒進口保稅區交易模式優勢分析 163
（二）葡萄酒進口保稅區交易模式劣勢分析 163
二、葡萄酒進口保稅區交易模式核心吸引力分析 164
（一）區域交易活躍程度的內在吸引力分析 164
（二）稅收優惠政策扶持的直接吸引力分析 164
（三）其他因素吸引力分析 164
三、葡萄酒進口保稅區交易模式發展前景分析 164

第三節世界主要葡萄酒交易中心建設和運營經驗 165

一、倫敦葡萄酒交易中心建設和運營經驗 165
二、香港葡萄酒交易中心建設和運營經驗 165

第四節主要葡萄酒進口保稅區建設和運營指標分析 166

一、上海外高橋保稅區建設情況及發展分析 166
（一）上海外高橋保稅區基本情況 166
（二）上海外高橋保稅區經濟運行 166
（三）上海外高橋保稅區進出口情況 166
（四）上海外高橋保稅區酒類交易中心 167
二、廈門象嶼保稅區建設情況及發展分析 167
（一）廈門象嶼保稅區基本情況 167
（二）廈門象嶼保稅區經濟運行 167
（三）廈門象嶼保稅區葡萄酒業務情況 168
三、寧波保稅區建設情況及發展分析 168
（一）寧波保稅區基本情況 168
（二）寧波保稅區經濟運行 168
（三）進口葡萄酒業務情況 169
（四）進口葡萄酒配套服務 169
四、廣州保稅區建設情況及發展分析 169
（一）廣州保稅區基本情況 169
（二）廣州保稅區功能目標 170
（三）廣州保稅區優勢分析 170
五、深圳保稅區建設情況及發展分析 171
（一）福田保稅區葡萄酒進口 171
（二）機場保稅區開展倉儲服務 171
六、珠海保稅區建設情況及發展分析 172
（一）珠海保稅區基本情況 172
（二）珠海保稅區國際酒業交易中心介紹 172
（三）珠海保稅區進口葡萄酒市場建設和運營情況 172
七、煙臺保稅區建設情況及發展分析 173
（一）煙臺保稅區基本情況 173
（二）進口葡萄酒業務優勢分析 173
（三）進口葡萄酒產品展示中心 174

第七章葡萄酒進口供應鏈運營模式 175

第一節葡萄酒進口供應鏈運營模式概述 175

一、葡萄酒進口供應鏈運營模式發展演變 175
二、葡萄酒進口供應鏈運營模式發展規模 175
三、葡萄酒進口供應鏈運營模式市場競爭結構 176

第二節葡萄酒進口供應鏈運營模式服務體系 177

一、葡萄酒進口供應鏈運營模式服務流程 177
二、葡萄酒進口供應鏈運營模式服務環節 178
（一）采購服務 178
（二）倉儲服務 178
（三）報關服務 179
（四）物流服務 179
（五）營銷服務 179

第三節葡萄酒進口供應鏈運營模式分析 180

一、葡萄酒進口供應鏈運營模式優劣勢分析 180
（一）葡萄酒進口供應鏈運營模式優勢分析 180
（二）葡萄酒進口供應鏈運營模式劣勢分析 180
二、葡萄酒進口供應鏈運營模式前景及發展建議 180

第八章葡萄酒進口聯盟組織酒業推廣模式 182

第一節葡萄酒進口聯盟組織模式解讀 182

一、葡萄酒進口聯盟組織模式概述 182
（一）葡萄酒進口聯盟組織模式的含義 182
（二）葡萄酒進口聯盟組織模式的價值 182
（三）葡萄酒進口聯盟組織的基本功能 182
（四）中國進口葡萄酒聯盟組織發展現狀 184
（五）在中國建立進口葡萄酒聯盟組織的建議 184
二、中國葡萄酒進口聯盟組織建立發展情況 186
（一）中小進口葡萄酒企業成立聯盟 186
（二）中國進口葡萄酒商幫聯盟成立 187
（三）河南鄭商進口葡萄酒聯盟成立 187
（四）粵港澳葡萄酒商聯盟發展情況 188

第二節葡萄酒進口聯盟組織推廣模式分析 189

一、葡萄酒推廣模式向多元化方向發展 189
二、葡萄酒品鑒會推廣活動方式分析 189
（一）葡萄酒品鑒會方式簡況 189
（二）葡萄酒品鑒會案例分析 190
三、葡萄酒課程推廣活動方式分析 191
（一）葡萄酒課程活動簡況 191
（二）葡萄酒課程主要內容 191
（三）葡萄酒課程案例分析 193
四、國際酒企商務考察 195
（一）國際酒企商務考察概況 195
（二）酒企商務考察案例分析 196
五、酒類/葡萄酒展會 197
（一）酒類/葡萄酒展會活動概況 197
（二）酒類/葡萄酒展會案例分析 202

第九章葡萄酒類金融與投資市場分析 204

第一節葡萄酒類金融與投資屬性 204

一、葡萄酒金融產品與投資升值原理 204
（一）產品因素 204
（二）供需因素 205
（三）供求矛盾 205
二、葡萄酒金融產品與投資升值特點 205
（一）風險收益特性 205
（二）資產配置屬性 206

第二節葡萄酒類金融與投資方式 206

一、實物紅酒買賣 206
二、期酒 206
三、拍賣 207
四、信托基金 207
五、購買酒莊 207
六、購買名酒債券 208
七、葡萄酒類金融與投資者分析 208
八、葡萄酒類金融與投資收益情況 209
（一）國外葡萄酒品牌產品 209
（二）國內葡萄酒品牌產品 210
九、葡萄酒類金融與投資SWOT分析 210
（一）優勢分析 210
（二）劣勢分析 212
（三）機會分析 212
（四）風險分析 213

第三節葡萄酒投資市場建設與發展 214

一、國內葡萄酒投資市場概況分析 214
二、國內葡萄酒投資交易市場發展情況 215
三、國內葡萄酒收藏投資市場途徑分析 216

第十章進口葡萄酒流通與投資企業運營分析 217

第一節葡萄酒(進口)代理企業運營指標分析 217

一、南浦食品(集團)有限公司 217
（一）公司簡介 217
（二）經營及代理品牌結構 218
（三）渠道網絡及終端架構 218
（四）企業市場推廣及營銷活動 221
（五）企業最新發展動態 222
二、廣州龍程酒業有限公司 222
（一）公司簡介 222
（二）經營及代理品牌結構 223
（三）渠道網絡及終端架構 225
（四）企業市場推廣及營銷活動 225
（五）企業最新發展動態 225
三、山東新寶真商貿有限公司 226
（一）公司簡介 226
（二）經營及代理品牌結構 226
（三）渠道網絡及終端架構 227
（四）企業市場推廣及營銷活動 228
（五）企業最新發展動態 229
四、富隆國際酒業有限公司 229
（一）公司簡介 229
（二）經營及代理品牌結構 230
（三）渠道網絡及終端架構 232
（四）企業市場推廣及營銷活動 233
（五）企業最新發展動態 234
五、圣皮爾精品酒業(上海)有限公司 235
（一）公司簡介 235
（二）經營及代理品牌結構 235
（三）渠道網絡及終端架構 236
（四）企業市場推廣及營銷活動 237
（五）企業最新發展動態 237

第二節葡萄酒電子商務企業運營指標分析 238

一、也買酒網 238
（一）網站簡介 238
（二）網站主營產品體系 239
（三）網站銷售組合方式 240
（四）網站營銷推廣方式 241
（五）網站支付方式 243
（六）網站物流配送建設 243
（七）網站售后服務體系 244
二、紅酒客網 245
（一）網站簡介 245
（二）網站主營產品體系 246
（三）網站銷售組合方式 248
（四）網站營銷推廣方式 249
（五）網站支付方式分析 249
（六）網站物流配送建設 250
（七）網站售后服務體系 251
三、酒圈網 251
（一）網站簡介 251
（二）網站主營產品體系 252
（三）網站營銷推廣方式 252
（四）網站支付方式分析 252
（五）網站物流配送建設 253
（六）網站售后服務體系 254
四、酒美網 254
（一）網站簡介 254
（二）網站主營產品體系 254
（三）網站銷售組合方式 255
（四）網站營銷推廣方式 255
（五）網站支付方式分析 256
（六）網站物流配送建設 256
（七）網站售后服務體系 257
五、網酒網 258
（一）網站簡介 258
（二）網站主營產品體系 258
（三）網站產品價格區間 260
（四）網站營銷推廣方式 260
（五）網站支付方式分析 260
（六）網站物流配送建設 260
（七）網站售后服務體系 261

第三節葡萄酒供應鏈企業運營指標分析 262

一、廈門優傳供應鏈有限公司 262
（一）公司簡介 262
（二）企業組織結構與營銷網絡 263
（三）企業業務結構 263
（四）經營及代理品牌結構 264
（五）企業優劣勢分析 265
（六）企業最新發展動態 266
二、深圳市騰邦物流股份有限公司 266
（一）公司簡介 266
（二）企業組織結構與營銷網絡 267
（三）經營及代理品牌結構 268
（四）企業優劣勢分析 270
（五）企業最新發展動態 270
三、深圳市怡亞通供應鏈股份有限公司 271
（一）公司簡介 271
（二）企業服務網絡 271
（三）企業業務結構 272
（四）葡萄酒業務建設與架構 274
（五）經營及代理品牌結構 275
（六）企業優劣勢分析 278
（七）企業最新發展動態 279
四、南京尊尼(葡萄酒)供應鏈管理有限公司 280
（一）公司簡介 280
（二）企業營銷網絡 280
（三）經營及代理品牌結構 280
（四）企業競爭優勢分析 281

第十一章中國進口葡萄酒市場投資前景預測分析 282

第一節中國進口葡萄酒市場投資環境 282

一、中國進口葡萄酒市場投資特性 282
二、中國進口葡萄酒市場投資環境 283
三、中國進口葡萄酒市場投資周期 284

第二節中國進口葡萄酒市場投資熱點分析 284

一、中國進口葡萄酒市場投資潛力分析 284
二、中國進口葡萄酒市場投資吸引力分析 285

第三節中國進口葡萄酒市場投資風險及規避指引 286

一、政策風險 286
二、市場風險 286
三、貿易風險 287
四、進退入風險 287

第四節進口葡萄酒市場投資策略建議 287

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