第一章 化妝品行業相關概述 26
第一節 化妝品簡介 26
一、化妝品的定義 26
二、化妝品的作用 27
三、化妝品的分類 28
第二節 化妝品行業的地位分析 30
一、行業在國民經濟中的地位 30
二、行業目前所處的生命周期 30
三、行業在所處產業鏈中地位 31
第三節 化妝品行業產業鏈相關市場分析 31
一、原材料市場分析 31
（一）天然油脂原料 31
（二）合成油脂原料 31
（三）粉質原料 33
（四）膠質原料 33
（五）表面活性劑 33
二、包裝市場分析 33
（一）紙質包裝 33
（二）玻璃包裝 35
（三）塑料包裝 35
（四）鋁包裝 36
第四節 化妝品行業統計標準 37
一、行業統計部門和口徑 37
二、行業統計方法 37
第二章 國際化妝品市場運行概況 38
第一節 國際化妝品市場的總體概況 38
一、世界化妝品行業發展概況 38
二、世界名牌化妝品特點分析 38
三、世界知名化妝品品牌分析 40
四、世界知名化妝品行業前景 58
第二節 世界化妝品行業區域發展分析 61
一、美國化妝品行業發展分析 61
二、日本化妝品行業發展分析 63
三、法國化妝品行業發展分析 64
四、歐盟化妝品行業發展分析 65
五、韓國化妝品行業發展分析 66
第三節 世界化妝品企業及品牌分析 67
一、歐萊雅（L'Oreal） 67
（一）企業基本情況概述 67
（二）企業產品結構分析 67
（三）企業經營情況分析 68
（四）企業在華經營分析 69
（五）企業在華發展布局 69
二、寶潔（P&G，Procter & Gamble） 70
（一）企業基本情況概述 70
（二）企業產品結構分析 71
（三）企業經營情況分析 72
（四）企業在華經營分析 72
（五）企業在華營銷策略 73
三、聯合利華（Unilever） 73
（一）企業基本情況概述 73
（二）企業產品結構分析 74
（三）企業經營情況分析 75
（四）企業在華經營分析 76
四、雅芳（Avon） 77
（一）企業基本情況概述 77
（二）企業產品結構分析 77
（三）企業經營情況分析 78
（四）企業在華經營分析 79
五、資生堂（Shiseido） 80
（一）企業基本情況概述 80
（二）企業產品結構分析 80
（三）企業品牌發展分析 81
（四）企業經營情況分析 81
（五）企業在華經營分析 82
六、安利（Amway） 83
（一）企業基本情況概述 83
（二）企業產品結構分析 83
（三）企業品牌發展分析 83
（四）企業在華經營分析 83
（五）企業營銷策略分析 84
七、雅詩蘭黛（Estée Lauder） 85
（一）企業基本情況概述 85
（二）企業產品服務分析 85
（三）企業經營情況分析 86
（四）企業在華經營情況 87
八、如新（Nu Skin） 87
（一）企業基本情況概述 87
（二）企業產品結構分析 88
（三）企業經營情況分析 89
（四）企業在華經營情況 90
九、花王株式會社 91
（一）企業基本情況概述 91
（二）企業主要產品分析 91
（三）企業品牌發展分析 92
（四）企業經營情況分析 92
（五）企業在華投資情況 93
十、愛茉莉（Amore） 93
（一）企業基本情況概述 93
（二）企業主要產品分析 94
（三）企業在華營銷模式 95
（四）企業在華投資情況 95
第三章 中國化妝品行業發展環境分析 96
第一節 中國宏觀經濟發展環境分析 96
一、中國GDP增長情況 96
二、工業經濟發展形勢分析 97
三、全社會消費品零售總額 98
四、城鄉居民收入增長分析 99
五、居民消費價格變化分析 100
六、對外貿易發展形勢分析 101
第二節 中國化妝品行業政策環境分析 102
（一）中國化妝品監管機構及職責 102
（二）中國化妝品被監管對象及特點 104
（三）中國化妝品監管的最新進展 105
（四）中國化妝品行業新政策解讀 107
（五）國家引導防曬類護膚品消費 108
（六）國家規范化妝品產品技術要求 111
（七）國家完善化妝品安全風險評估 115
（八）《化妝品生產企業衛生規范》 116
（九）《化妝品衛生監督條例》 116
（十）《化妝品衛生監督條例實施細則》 117
（十一）《進出口化妝品監督檢驗管理辦法》 118
第三節 化妝品行業技術環境分析 121
一、化妝品行業技術發展現狀 121
二、化妝品行業的新技術 121
三、化妝品行業的新原料 123
四、化妝品技術開發研究方向 125
第四節 化妝品行業消費環境分析 125
一、消費群體變化分析 125
二、消費觀念變化分析 127
三、消費者心理研究 127
（一）消費者價值心理 127
（二）消費者規范心理 128
（三）消費者習慣心理 128
（四）消費者身份心理 129
（五）消費者情感心理 129
四、消費者行為研究 129
（一）女性消費者行為研究 129
（二）男性消費者行為研究 133
（三）兒童消費者行為研究 135
（四）中老年消費者行為研究 135
（五）低收入消費者行為研究 136
（六）高收入消費者行為研究 136
第二部分 行業全景篇 138
第四章 中國化妝品制造行業經濟運行分析 138
第一節 中國化妝品行業發展分析 138
一、中國化妝品行業發展概況 138
二、中國化妝品行業發展概況 139
三、中國化妝品行業發展概況 140
第二節 中國化妝品行業規模分析 142
一、企業數量增長分析 142
二、資產規模增長分析 142
三、銷售規模增長分析 143
四、利潤規模增長分析 144
第三節 中國化妝品行業成本費用分析 145
一、銷售成本統計 145
二、主要費用統計 146
第四節 中國化妝品行業運營效益分析 146
一、償債能力分析 146
二、盈利能力分析 147
三、運營能力分析 149
第五章 中國化妝品行業市場總體運行態勢 151
第一節 中國化妝品市場總體概況 151
一、中國化妝品市場規模分析 151
二、中國化妝品市場特點分析 151
三、中國化妝品市場競爭格局 153
四、化妝品區域市場結構分析 155
第二節 中國化妝品區域市場分析 156
一、華東地區化妝品市場分析 156
二、華中地區化妝品市場分析 157
三、華北及東北地區化妝品市場 157
四、西北地區化妝品市場分析 158
五、華南地區化妝品市場分析 158
六、西南地區化妝品市場分析 159
第三節 中國化妝品市場存在的問題 159
一、化妝品市場總體問題分析 159
二、化妝品市場的衛生問題 160
三、化妝品市場薄弱環節 161
第四節 中國化妝品市場發展的對策分析 162
一、化妝品市場發展總體對策 162
二、化妝品市場衛生問題的對策 164
三、化妝品行業地位提升的對策 164
第六章 中國化妝品進出口狀況分析 167
第一節 美容品或化妝品及護膚品進出口分析 167
一、美容品或化妝品及護膚品進口分析 167
（一）美容品或化妝品及護膚品進口數量分析 167
（二）美容品或化妝品及護膚品進口金額分析 167
（三）美容品或化妝品及護膚品進口來源分析 168
（四）美容品或化妝品及護膚品進口均價分析 170
二、美容品或化妝品及護膚品出口分析 170
（一）美容品或化妝品及護膚品出口數量分析 170
（二）美容品或化妝品及護膚品出口金額分析 171
（三）美容品或化妝品及護膚品出口流向分析 171
（四）美容品或化妝品及護膚品出口均價分析 173
第二節 護發品進出口分析 174
一、護發品進口分析 174
（一）護發品進口數量分析 174
（二）護發品進口金額分析 174
（三）護發品進口來源分析 175
（四）護發品進口均價分析 177
二、護發品出口分析 177
（一）護發品出口數量分析 177
（二）護發品出口金額分析 178
（三）護發品出口流向分析 178
（四）護發品出口均價分析 180
第三節 香水及花露水進出口分析 181
一、香水及花露水進口分析 181
（一）香水及花露水進口數量分析 181
（二）香水及花露水進口金額分析 181
（三）香水及花露水進口來源分析 182
（四）香水及花露水進口均價分析 184
二、香水及花露水出口分析 184
（一）香水及花露水出口數量分析 184
（二）香水及花露水出口金額分析 185
（三）香水及花露水出口流向分析 185
（四）香水及花露水出口均價分析 187
第三部分 細分市場篇 189
第七章 中國護膚品市場發展分析 189
第一節 護膚品市場發展現狀分析 189
一、護膚品市場發展歷程 189
二、護膚品市場發展特點 190
三、護膚品市場規模分析 190
四、護膚品市場產品結構 191
第二節 護膚品市場競爭格局分析 191
一、現有品牌間競爭 191
二、潛在進入者威脅 192
三、替代品威脅分析 193
四、供應商議價能力 193
五、消費者議價能力 194
第三節 不同檔次護膚品市場格局 194
一、高端護膚品品牌市場格局 194
（一）高端護膚品市場容量 194
（二）高檔護膚品品牌競爭 194
二、大眾護膚品品牌市場格局 195
（一）大眾護膚品市場容量 195
（二）大眾護膚品品牌競爭 195
第四節 護膚品細分市場分析 195
一、美白類產品市場分析 195
二、保濕類產品市場分析 197
三、通用類產品市場分析 199
四、抗衰老緊致產品分析 200
五、抗脂緊致產品市場分析 201
第五節 面膜市場發展分析 202
一、面膜市場現狀分析 202
二、面膜市場銷售總額 202
三、面膜市場的滲透率 203
四、面膜購買渠道分析 204
五、面膜購買影響因素 204
六、不同價格產品結構 204
第八章 中國發用化妝品市場發展分析 206
第一節 發用化妝品市場發展現狀 206
一、發用化妝品市場發展特點 206
二、發用化妝品市場規模分析 206
三、發用化妝品市場產品結構 207
第二節 發用化妝品市場競爭分析 207
一、發用化妝品企業競爭分析 207
二、發用化妝品品牌競爭分析 209
三、發用化妝品細分產品分析 210
第三節 發用化妝品細分市場規模分析 210
一、不同檔次發用化妝品市場規模 210
（一）高端發用化妝品市場規模 210
（二）大眾發用化妝品市場規模 211
二、發用化妝品細分產品市場規模 211
（一）染發劑市場規模 211
（二）護發素市場規模 212
（三）洗發水市場規模 212
（四）定型劑市場規模 213
（五）防脫產品市場規模 213
（六）沙龍護理市場規模 214
第九章 中國彩妝市場發展分析 215
第一節 彩妝市場發展現狀 215
一、彩妝市場發展特點 215
二、彩妝市場規模分析 215
三、彩妝市場產品結構 216
四、彩妝消費市場特點 216
第二節 彩妝市場競爭分析 216
一、彩妝企業競爭格局 216
二、彩妝品牌競爭格局 217
三、彩妝細分產品格局 219
第三節 彩妝細分市場規模及品牌分析 219
一、不同檔次彩妝市場規模 219
（一）高端彩妝市場規模 219
（二）大眾彩妝市場規模 220
二、彩妝細分產品市場品牌市場占有率 220
（一）眼部彩妝市場品牌市場占有率 220
（二）臉部彩妝市場品牌市場占有率 221
（三）唇部彩妝品牌市場占有率 222
（四）美甲產品品牌市場占有率 223
第十章 中國防曬品市場發展分析 225
第一節 防曬品市場發展現狀 225
一、防曬品市場發展特點 225
二、防曬品市場規模分析 227
三、防曬品市場產品結構 227
四、防曬品消費市場特點 228
第二節 防曬品市場競爭分析 228
一、防曬品企業競爭格局 228
二、防曬品品牌競爭格局 230
三、防曬品細分產品格局 230
第三節 防曬品細分市場格局 231
一、不同檔次防曬產品市場格局 231
（一）高檔防曬產品市場格局 231
（二）大眾防曬產品市場格局 231
二、防曬品細分產品市場規模 232
（一）曬后修復市場規模 232
（二）日曬防護市場規模 232
第十一章 中國香水市場發展分析 234
第一節 香水市場發展現狀 234
一、香水市場規模分析 234
二、香水市場產品結構 234
三、香水消費市場特點 235
第二節 香水市場競爭分析 235
一、香水企業競爭格局 235
二、香水品牌競爭格局 236
三、香水細分產品格局 237
第三節 香水細分市場規模分析 238
一、不同檔次香水市場規模 238
（一）高檔香水市場規模 238
（二）大眾香水市場規模 238
二、香水細分產品市場規模 239
（一）女士香水市場規模 239
（二）男士香水市場規模 239
第十二章 中國各類型化妝品市場分析 241
第一節 按產品檔次劃分細分市場分析 241
一、高端化妝品市場分析 241
（一）高端化妝品品牌關注度分析 241
（二）高端化妝品市場現狀分析 241
（三）高端化妝品細分市場規模 242
二、大眾化妝品市場分析 243
（一）大眾化妝品品牌關注度分析 243
（二）大眾化妝品市場現狀分析 243
（三）大眾化妝品營銷渠道及策略 244
第二節 潛力產品細分市場分析與發展前景 246
一、嬰兒和兒童化妝品市場分析與發展前景 246
（一）嬰兒和兒童化妝品市場規模分析 246
（二）嬰兒和兒童化妝品細分市場分析 246
（三）嬰兒和兒童化妝品市場產品結構 247
（四）嬰兒和兒童化妝品企業競爭格局 247
（五）嬰兒和兒童化妝品市場的發展前景 248
二、男性化妝品市場分析與發展前景 248
（一）男性化妝品發展現狀 248
（二）男性化妝品市場規模 249
（三）男性化妝品細分市場 249
（四）男性化妝品競爭格局 250
（五）男性化妝品市場前景 251
三、中老年化妝品市場分析與發展前景 251
（一）中老年化妝品產品需求種類 251
（二）中老年化妝品市場現狀分析 253
（三）中老年化妝品市場發展前景 253
第三節 熱點產品細分市場分析與發展前景 254
一、藥妝市場發展現狀及發展前景 254
（一）藥妝定義及主要分類 254
（二）藥妝市場的政策規范 255
（三）國內藥妝市場現狀 257
（四）國內藥妝市場競爭格局 257
（五）國內藥妝市場發展前景 258
（六）國內藥妝市場發展趨勢 258
二、有機/天然化妝品市場發展現狀及發展前景 259
（一）有機/天然化妝品的定義與認證 259
（二）全球有機/天然化妝品市場現狀 260
（三）有機/天然化妝品的政策規范 261
（四）有機/天然化膚品的品牌分析 262
（五）有機/天然化妝品的前景預測 266
第四部分 市場營銷篇 268
第十三章 中國化妝品行業營銷模式分析 268
第一節 化妝品直銷模式分析 268
一、化妝品直銷特征 268
二、化妝品直銷類型 269
三、化妝品直銷優勢 271
四、化妝品直銷現狀 272
五、化妝品直銷競爭 272
六、化妝品直銷案例 275
（一）雅芳直銷案例分析 275
（二）安利直銷案例分析 276
（三）完美直銷案例分析 278
（四）玫琳凱直銷案例分析 280
第二節 化妝品連鎖經營模式分析 280
一、化妝品連鎖經營特征 280
二、化妝品連鎖經營優勢 281
三、化妝品連鎖經營現狀 283
四、化妝品連鎖經營前景 285
第三節 化妝品梯度營銷模式分析 285
一、梯度營銷的必要性 285
二、化妝品渠道梯度營銷 287
三、化妝品品牌梯度營銷 290
四、化妝品價格梯度營銷 292
五、化妝品促銷梯度營銷 293
六、化妝品服務梯度營銷 293
七、化妝品消費者梯度營銷 295
第十四章 中國化妝品行業營銷渠道分析 298
第一節 化妝品傳統營銷渠道分析 298
一、商場專柜渠道分析 298
（一）渠道發展現狀 298
（二）渠道發展優勢 298
（三）渠道發展前景 298
二、超市賣場渠道分析 298
（一）渠道發展現狀 298
（二）渠道發展優勢 299
（三）渠道發展前景 299
三、專營店渠道分析 299
（一）渠道發展現狀 299
（二）渠道發展優勢 299
（三）渠道發展前景 300
四、連鎖專賣渠道分析 300
（一）渠道發展現狀 300
（二）渠道發展優勢 300
（三）渠道發展前景 301
五、藥店零售渠道分析 301
（一）渠道發展現狀 301
（二）渠道發展優勢 301
（三）渠道發展前景 301
第二節 化妝品電商渠道發展分析 302
一、化妝品電商市場發展現狀 302
（一）化妝品電商行業總體態勢 302
（二）化妝品網購交易規模分析 302
（三）化妝品網購細分產品分析 303
二、化妝品電商發展模式分析 305
（一）B2B模式 305
（二）B2C模式 305
（三）C2C模式 305
三、化妝品電商典型平臺分析 306
（一）天貓/淘寶 306
（二）京東商城 306
（三）樂蜂網 307
（四）聚美優品 307
（五）天天網 308
（六）知我藥妝 308
（七）米奇網 309
第十五章 中國化妝品行業營銷策略分析 310
第一節 化妝品行業產品策略分析 310
一、品牌定位策略 310
二、產品組合策略 311
三、產品差異化策略 312
四、新產品開發策略 313
五、產品生命周期運用策略 315
第二節 化妝品行業定價策略分析 316
一、成本導向定價策略 316
二、競爭導向定價策略 316
三、顧客導向定價策略 317
第三節 化妝品行業促銷策略分析 318
一、廣告促銷策略 318
二、活動促銷策略 320
三、促銷案例分析 325
第五部分 市場競爭篇 326
第十六章 中國化妝品行業重點省市市場競爭分析 326
第一節 廣東省化妝品行業市場競爭及前景 326
一、廣東省化妝品消費環境分析 326
二、廣東省化妝品主要生產企業 326
三、廣東省化妝品市場規模分析 327
四、廣東省化妝品市場發展前景 328
第二節 江蘇省化妝品行業市場競爭及前景 328
一、江蘇省化妝品消費環境分析 328
二、江蘇省化妝品主要生產企業 328
三、江蘇省化妝品市場規模分析 330
四、江蘇省化妝品市場發展前景 330
第三節 上海市化妝品行業市場競爭及前景 330
一、上海市化妝品消費環境分析 330
二、上海市化妝品生產企業分析 331
三、上海市化妝品市場規模分析 332
四、上海市化妝品市場發展前景 332
第四節 安徽省化妝品行業市場競爭及前景 333
一、安徽省化妝品消費環境分析 333
二、安徽省化妝品生產企業分析 333
三、安徽省化妝品市場規模分析 334
四、安徽省化妝品市場發展前景 334
第五節 浙江省化妝品行業市場競爭及前景 334
一、浙江省化妝品消費環境分析 334
二、浙江省化妝品生產企業分析 335
三、浙江省化妝品市場規模分析 336
四、浙江省化妝品市場發展前景 336
第六節 北京市化妝品行業市場競爭及前景 337
一、北京市化妝品消費環境分析 337
二、北京市化妝品生產企業分析 337
三、北京市化妝品市場規模分析 337
四、北京市化妝品市場發展前景 338
第七節 湖北省化妝品行業市場競爭及前景 338
一、湖北省化妝品消費環境分析 338
二、湖北省化妝品生產企業分析 338
三、湖北省化妝品市場規模分析 339
四、湖北省化妝品市場發展前景 339
第十七章 中國化妝品行業重點企業競爭分析 340
第一節 上海家化聯合股份有限公司 340
一、企業發展基本情況 340
二、企業主要產品分析 340
三、企業經營狀況分析 341
四、企業經濟指標分析 342
五、企業主要品牌分析 343
六、企業銷售網絡分布 343
七、企業競爭優勢分析 344
第二節 上海相宜本草化妝品股份有限公司 345
一、企業發展基本情況 345
二、企業主要產品分析 346
三、企業經營情況分析 347
四、企業銷售網絡分布 347
五、企業競爭優勢分析 347
第三節 索芙特股份有限公司 348
一、企業發展基本情況 348
二、企業主要產品分析 349
三、企業的產銷量分析 349
四、企業經營狀況分析 350
五、企業經濟指標分析 351
六、企業銷售網絡分布 351
七、企業競爭優勢分析 352
第四節 霸王國際（集團）控股有限公司 352
一、企業發展基本情況 352
二、企業主要產品分析 353
三、企業經營情況分析 354
四、企業經濟指標分析 355
五、企業品牌發展分析 355
六、企業銷售網絡分布 356
七、企業競爭優勢分析 356
第五節 北京大寶化妝品有限公司 356
一、企業發展基本情況 356
二、企業主要產品分析 357
三、企業經營情況分析 358
四、企業品牌發展分析 358
五、企業銷售網絡分布 359
第六節 廣東拉芳日化有限公司 359
一、企業發展基本情況 359
二、企業主要產品分析 359
三、企業經營情況分析 360
四、企業品牌發展分析 361
五、企業競爭優勢分析 361
第七節 江蘇隆力奇集團有限公司 361
一、企業發展基本情況 361
二、企業主要產品分析 362
三、企業經營情況分析 363
四、企業銷售網絡分布 363
五、企業競爭優勢分析 364
第八節 聯合利華（中國）有限公司 366
一、企業發展基本情況 366
二、企業主要產品分析 366
三、企業經營情況分析 367
四、企業競爭優勢分析 368
五、企業發展戰略分析 368
第九節 玫琳凱（中國）化妝品有限公司 368
一、企業發展基本情況 368
二、企業主要產品分析 369
三、企業經營情況分析 370
四、企業發展戰略分析 370
第十節 上海卓多姿中信化妝品有限公司 371
一、企業發展基本情況 371
二、企業主要產品分析 371
三、企業經營情況分析 371
四、企業發展戰略分析 372
第十一節 沈陽新生活實業有限公司 372
一、企業發展基本情況 372
二、企業主要產品分析 372
三、企業經營情況分析 373
四、企業營銷網絡分析 373
第十二節 天津郁美凈集團有限公司 374
一、企業發展基本情況 374
二、企業主要產品分析 374
三、企業經營情況分析 375
四、企業競爭優勢分析 375
五、企業發展戰略分析 375
第十三節 中山市嘉丹婷日用品有限公司 376
一、企業發展基本情況 376
二、企業主要產品分析 376
三、企業經營情況分析 376
四、企業競爭優勢分析 377
第十四節 資生堂麗源化妝品有限公司 377
一、企業基本情況分析 377
二、企業產品品牌分析 378
三、企業經營情況分析 378
四、企業營銷網絡分析 379
第十五節 廣州市好迪化妝品有限公司 379
一、企業發展基本情況 379
二、企業主要產品分析 379
三、企業經營情況分析 380
四、企業營銷網絡分析 381
五、企業競爭優勢分析 381
第十六節 上海自然美富麗化妝品有限公司 382
一、企業發展基本情況 382
二、企業主要產品分析 383
三、企業經營情況分析 384
四、企業營銷策略分析 384
五、企業競爭優勢分析 385
第十七節 松澤化妝品（深圳）有限公司 386
一、企業基本情況分析 386
二、企業經營情況分析 386
三、企業營銷網絡分析 387
第十八節 蘇州尚美國際化妝品有限公司 387
一、企業發展情況分析 387
二、企業主要產品分析 387
三、企業經營情況分析 388
四、企業銷售網絡分布 388
五、企業競爭優勢分析 388
第十九節 廣東名臣有限公司 389
一、企業發展情況分析 389
二、企業主要產品分析 389
三、企業經營情況分析 390
四、企業銷售網絡分布 390
五、企業競爭優勢分析 390
第二十節 廣東雅倩化妝品有限公司 391
一、企業發展情況分析 391
二、企業主要產品分析 391
三、企業經營情況分析 392
四、企業發展策略分析 392
第二十一節 雅芳（中國）有限公司 392
一、企業發展情況分析 392
二、企業主要產品分析 393
三、企業經營情況分析 393
四、企業營銷策略分析 394
五、企業發展戰略分析 394
第二十二節 浙江歐詩漫特種化妝品有限公司 394
一、企業發展情況分析 394
二、企業主要產品分析 395
三、企業經營情況分析 395
四、企業發展戰略分析 396
第二十三節 仙妮蕾德（中國）有限公司 396
一、企業發展情況分析 396
二、企業主要產品分析 396
三、企業經營情況分析 397
四、企業生產優勢分析 398
第二十四節 廣州環亞化妝品科技有限公司 398
一、企業發展情況分析 398
二、企業主要產品分析 399
三、企業經營情況分析 399
四、企業競爭優勢分析 400
五、企業銷售網絡分布 400
六、企業發展戰略分析 401
第二十五節 珀萊雅化妝品股份有限公司 401
一、企業發展情況分析 401
二、企業主要產品分析 402
三、企業經營情況分析 403
四、企業營銷網絡分析 404
五、企業經營策略分析 404
第六部分 前景及投資篇 405
第十八章 中國化妝品行業前景預測 405
第二節 中國化妝品市場規模預測 410
一、中國化妝品市場規模預測 410
二、高檔化妝品市場規模預測 411
三、大眾化妝品市場規模預測 412
第三節 中國化妝品細分市場前景預測 412
一、護膚品市場前景預測 412
（一）護膚品市場規模預測 412
（二）護膚品細分市場預測 413
二、發用化妝品市場前景預測 413
（一）發用化妝品市場規模預測 413
（二）發用化妝品市場結構預測 414
三、彩妝市場前景預測 414
（一）彩妝市場規模預測 414
（二）彩妝細分市場預測 415
四、防曬品市場前景預測 415
（一）防曬品市場規模預測 415
（二）防曬品細分市場預測 416
五、香水市場前景預測 416
（一）香水市場規模預測 416
（二）香水細分市場預測 417
第四節 中國化妝品各區域市場規模預測 417
一、華東地區市場規模預測 417
二、華中地區市場規模預測 418
三、華北及東北地區規模預測 418
四、西北地區市場規模預測 419
六、華南地區市場規模預測 419
七、西南地區市場規模預測 420
第十九章 中國化妝品行業投資分析 421
第一節 化妝品行業投資特性分析 421
一、行業進入壁壘分析 421
（一）技術壁壘 421
（二）渠道壁壘 421
（三）品牌壁壘 421
二、行業投資機會分析 422
（一）90后將帶動行業消費增長 422
（二）渠道下沉擴大市場容量 423
（三）中國的高消費時代到來 424
（四）產業升級成本將會壓縮 424
（五）網絡市場加快市場開拓 424
第二節 化妝品行業投資風險分析 425
一、行業政策波動風險 425
二、行業技術落后風險 426
三、行業市場競爭風險 426
四、行業企業內部風險 426
五、行業宏觀經濟波動風險 427
六、行業產品結構變動風險 427
七、行業其他相關風險 427
第三節 化妝品行業投資建議 428
一、強化本土品牌的本土特色 428
二、注重跟蹤研發和合作研發策略 429
三、從趨勢性技術尋找市場機會 429
四、積極申請專利技術學會自我保護 430
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