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內容概括

為了全面而準確地反映茶葉產業的發展現狀以及未來趨勢，中商產業研究院推出本報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據中國國家統計局、國家海關總署、相關行業協會、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及專業研究單位等公布和提供的大量資料。對我國茶葉業現狀、茶葉市場供需狀況、茶葉產業鏈現狀、茶葉重點企業狀況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對茶葉市場發展動向作了詳盡深入的分析，并根據行業的發展軌跡對未來的發展前景與趨勢作了審慎的判斷，為茶葉產業投資者尋找新的投資機會。為企業了解茶葉業、投資該領域提供決策參考依據。

報告目錄

第一章茶葉行業發展狀況分析 15

第一節茶葉行業基本概況 15

一、茶葉行業基本特征 15
（一）茶葉行業的定義 15
（二）茶葉分類與特點 15
（三）茶葉的保健作用 21
二、茶葉行業在國民經濟中的地位 23
三、中國茶葉市場特性分析 23
（一）茶葉產品的多樣性 23
（二）商品茶價格模糊性 24
（三）市場通路的波動性 24
（四）茶葉品牌的可塑性 24
（五）包裝茶的盈利性 25
四、中國茶葉行業發展歷程 25

第二節茶葉行業管理體制及政策分析 28

一、茶葉行業管理體制 28
二、茶葉行業標準概況 28
（一）中國茶葉行業主要標準 28
（二）中國農產品質量安全相關標準 29
（三）茶葉生產許可證的審查細則 30
（四）茶葉QS認證程序相關標準 36
三、中國對茶產業政策支持情況 41

第三節 2015年中國茶葉行業宏觀環境發展分析 42

一、2015年中國GDP增長分析 42
二、2015年中國國內固定投資情況 43
三、2015年中國商品進出口貿易情況 44
四、城鄉居民收入增長分析 45
五、居民消費價格變化分析 46

第四節中國農業經濟運行情況分析 47

一、中國農業經濟發展概況 47
二、中國農業播種情況分析 48
三、中國農業生產情況分析 48

第二章中國精制茶加工行業數據監測分析 50

第一節中國精制茶加工行業發展分析 50

一、2013年中國精制茶加工行業發展概況 50
二、2014年中國精制茶加工行業發展概況 51
三、2015年中國精制茶加工行業發展概況 53

第二節中國精制茶加工行業規模分析 57

一、企業數量增長分析 57
二、資產規模增長分析 57
三、銷售規模增長分析 59
四、利潤規模增長分析 61

第三節中國精制茶加工行業結構分析 63

一、企業數量結構分析 63
二、資產規模結構分析 64
三、銷售規模結構分析 65
四、利潤規模結構分析 66

第四節中國精制茶加工行業成本費用分析 67

一、銷售成本統計 67
二、主要費用統計 68

第五節中國精制茶加工行業運營效益分析 69

一、償債能力分析 69
二、盈利能力分析 69
三、運營能力分析 71

第六節中國精制茶生產情況 72

一、中國精制茶產量總體情況 72
二、中國主要省市精制茶產量情況 73

第七節中國茶葉產業發展存在的問題及對策分析 74

一、中國茶葉產業發展存在的問題 74
二、中國茶葉產業發展的對策分析 75

第三章中國茶葉產品產銷分析 79

第一節中國茶葉生產情況 79

一、中國茶葉種植面積情況 79
二、中國茶葉產量情況分析 80
三、中國茶葉農業產值分析 80

第二節中國茶葉銷售情況 81

一、中國茶葉消費量分析 81
二、中國茶零售規模分析 81

第三節中國茶葉細分市場生產和消費分析 82

一、綠茶生產和消費情況分析 82
（一）綠茶的產量分析 82
（二）綠茶的區域分布 82
（三）綠茶的消費情況 83
二、紅茶生產和消費情況分析 84
（一）紅茶產量分析 84
（二）紅茶區域分布 85
（三）紅茶消費情況 85
三、烏龍茶生產和消費情況分析 86
（一）烏龍茶產量分析 86
（二）烏龍茶區域分布 86
（三）烏龍茶消費情況 87
（四）烏龍茶消費發展趨勢 88
四、黑茶生產和消費情況分析 89
（一）黑茶產量情況 89
（二）黑茶區域分布 89
（三）黑茶消費情況 89
（四）普洱茶消費情況 90
五、白茶生產和消費情況分析 91
（一）白茶產量情況 91
（二）白茶區域分布 91
（三）白茶消費情況 92
六、黃茶生產和消費情況分析 92
（一）黃茶產量情況 92
（二）黃茶區域分布 93
（三）黃茶消費情況 93

第五節中國茶葉消費市場分析 94

一、中國國內茶葉內銷市場分析 94
二、中國茶葉消費行為分析 95
（一）茶葉消費特點分析 95
（二）茶葉消費影響因素 96

第四章中國茶葉進出口狀況分析 98

第一節中國茶葉進口分析 98

一、茶葉進口數量情況 98
二、茶葉進口金額情況 98
三、茶葉進口來源分析 99
四、茶葉進口均價分析 99

第二節中國茶葉出口分析 100

一、茶葉出口數量情況 100
二、茶葉出口金額情況 100
三、茶葉出口流向分析 101
四、茶葉出口均價分析 102

第三節中國茶葉出口面臨的問題及對策分析 102

一、茶葉出口瓶頸 102
二、茶葉出口對策 103

第五章中國茶葉行業競爭格局 105

第一節中國茶葉市場競爭結構分析 105

一、茶葉行業競爭格局綜述 105
（一）茶葉行業競爭形勢分析 105
（二）茶葉與其它飲料的競爭 105
（三）綠茶與其它茶類的競爭 105
（四）大型茶葉企業競爭情況 106
二、中國茶葉產區規模情況 106
（一）十大省區茶園面積 106
（二）十大省區茶葉產量 106
（三）十大名茶生產基地 107
三、中國茶葉行業集中度分析 108
（一）市場集中度分析 108
（二）品牌集中度分析 108
（三）區域集中度分析 108
四、中國茶葉市場競爭力分析 109
（一）茶葉品種競爭力分析 109
（二）茶葉種質資源競爭力 109
（三）茶葉科技研發競爭力 109
（四）茶文化競爭力分析 110
五、中國茶葉行業百強企業分析 110

第二節中國茶葉行業區域競爭結構分析 113

一、長江中下游綠茶競爭力 113
二、長江上中游綠茶競爭力 114
三、東南沿海烏龍茶競爭力 114
四、西南紅茶特種茶競爭力 115

第三節中國茶葉產業化發展分析 115

一、茶葉產業化的建設模式 115
二、茶葉產業化發展的關鍵 119
三、茶葉產業化發展突破口 121
四、茶葉產業化的實現途徑 121

第四節中國茶葉地理標志品牌戰略 124

一、茶葉地理標志品牌特性分析 124
二、茶葉地理標志品牌實施現狀 127
三、茶葉地理標志品牌戰略 127

第六章中國主要地區茶葉市場發展分析 131

第一節福建茶葉市場發展現狀分析 131

一、福建茶園種植面積分析 131
二、福建茶葉生產情況分析 131
三、福建茶葉加工市場狀況 132
四、福建茶葉消費需求分析 133
五、福建茶葉發展戰略分析 134

第二節云南茶葉市場發展現狀分析 135

一、云南茶園種植面積分析 135
二、云南茶葉生產情況分析 136
三、云南茶葉加工市場狀況 137
四、云南茶葉消費需求分析 138
五、云南茶葉發展戰略分析 139

第三節浙江茶葉市場發展現狀分析 142

一、浙江茶園種植面積分析 142
二、浙江茶葉生產情況分析 143
三、浙江茶葉加工市場狀況 143
四、浙江茶葉消費需求分析 144
五、浙江茶葉發展戰略分析 145

第四節湖南茶葉市場發展現狀分析 148

一、湖南茶園種植面積分析 148
二、湖南茶葉生產情況分析 148
三、湖南茶葉加工市場狀況 149
四、湖南茶葉消費需求分析 150
五、湖南茶葉發展戰略分析 151

第五節安徽茶葉市場發展現狀分析 152

一、安徽茶園種植面積分析 152
二、安徽茶葉生產情況分析 153
三、安徽茶葉加工市場狀況 153
四、安徽茶葉消費需求分析 154
五、安徽茶葉發展戰略分析 155

第六節貴州茶葉市場發展現狀分析 156

一、貴州茶園種植面積分析 156
二、貴州茶葉生產情況分析 157
三、貴州茶葉加工市場狀況 157
四、貴州茶葉消費需求分析 158
五、貴州茶葉發展戰略分析 159

第七章中國茶葉主要競爭企業發展分析 162

第一節龍潤茶集團有限公司 162

一、企業基本情況分析 162
二、企業主要產品分析 162
三、企業經營情況分析 162
四、企業營銷網絡分析 163
五、企業競爭優勢分析 163

第二節天福(開曼)控股有限公司 164

一、企業基本情況分析 164
二、企業主要產品分析 165
三、企業經營情況分析 165
四、企業營銷網絡分析 166
五、企業發展戰略分析 167

第三節福鼎白茶股份有限公司 168

一、企業發展基本情況 168
二、企業主要產品分析 169
三、企業經營情況分析 170
四、企業銷售網絡分析 171
五、企業競爭優勢分析 171

第四節雅安茶廠股份有限公司 172

一、企業發展基本情況 172
二、企業主要產品分析 173
三、企業經營情況分析 174
四、企業銷售網絡分析 175
五、企業競爭優勢分析 175

第五節湖南黑美人茶業有限公司 177

一、企業發展基本情況 177
二、企業主要產品分析 178
三、企業經營情況分析 178
四、企業銷售網絡分析 179
五、企業競爭優勢分析 179
六、企業發展策略分析 180

第六節浙江茶乾坤食品股份有限公司 181

一、企業發展基本情況 181
二、企業主要產品分析 181
三、企業經營情況分析 182
四、企業銷售網絡分析 183
五、企業競爭優勢分析 183
六、企業發展策略分析 184

第七節謝裕大茶葉股份有限公司 184

一、企業基本情況分析 184
二、企業主要產品分析 184
三、企業經營情況分析 185
四、企業銷售網絡分析 185
五、企業競爭優勢分析 185

第八節廣州恒福茶業股份有限公司 186

一、企業發展基本情況 186
二、企業主要產品分析 187
三、企業經營情況分析 187
四、企業銷售模式分析 188
五、企業競爭優勢分析 188

第九節湖北鄧村綠茶集團有限公司 188

一、企業發展基本情況 188
二、企業主要產品分析 189
三、企業經營情況分析 189
四、企業銷售網絡分析 190
五、企業競爭優勢分析 190

第十節勐海茶業有限責任公司 191

一、企業發展基本情況 191
二、企業主要產品分析 192
三、企業經營情況分析 192
四、企業競爭優勢分析 193

第十一節湖南蘭嶺綠態茶業有限公司 194

一、企業發展基本情況 194
二、企業主要產品分析 194
三、企業經營情況分析 195
四、企業銷售網絡分析 196
五、企業競爭優勢分析 196

第十二節湖北采花茶業有限公司 196

一、企業發展基本情況 196
二、企業主要產品分析 198
三、企業經營情況分析 199
四、企業銷售網絡分析 199
五、企業競爭優勢分析 200

第十三節漳州天福茶業有限公司 202

一、企業發展基本情況 202
二、企業主要產品分析 203
三、企業經營情況分析 204
四、企業銷售網絡分析 204
五、企業競爭優勢分析 205

第十四節四川龍都茶業(集團)有限公司 206

一、企業發展基本情況 206
二、企業主要產品分析 207
三、企業經營情況分析 208
四、企業銷售網絡分析 209
五、企業競爭優勢分析 209

第十五節湖南梅山黑茶股份有限公司 210

一、企業發展基本情況 210
二、企業主要產品分析 210
三、企業經營情況分析 212
四、企業銷售網絡分析 213
五、企業競爭優勢分析 214

第十六節湖北玉皇劍茶業有限公司 215

一、企業發展基本情況 215
二、企業主要產品分析 215
三、企業經營情況分析 216
四、企業銷售網絡分析 217
五、企業競爭優勢分析 217

第十七節云南下關沱茶（集團）股份有限公司 217

一、企業發展基本情況 217
二、企業主要產品分析 218
三、企業經營情況分析 219
四、企業銷售網絡分析 220
五、企業競爭優勢分析 220

第八章 2017-2022年中國茶葉行業發展預測 222

第一節 2017-2022年中國茶葉行業發展趨勢分析 222

一、中國茶葉市場發展前景分析 222
（一）茶葉市場將迎來大發展 222
（二）優質袋泡茶發展空間大 223
（三）茶葉連鎖行業發展前景 224
（四）茶飲料及精深加工前景 224
二、中國茶產業發展的必然趨勢 224
三、中國茶業市場四大趨勢 226
（一）茶葉精深加工發展趨勢 226
（二）茶葉批發市場發展趨勢 226
（三）線上零售成為發展趨勢 227
（四）品牌化經營的發展趨勢 228
四、中國茶葉出口發展趨勢及形勢預測 228
（一）茶葉出口趨勢 228
（二）中國茶葉出口形勢預測 229

第二節 2017-2022年茶葉行業預測 230

一、2017-2022年中國茶葉產量預測 230
二、2017-2022年中國茶葉行業消費量預測 230
三、2017-2022年茶業盈利水平預測 231
四、2017-2022年茶業區域格局預測 231

第三節 2017-2022年中國茶葉重點區域發展規劃 232

一、中國茶葉重點區域發展目標 232
二、中國茶葉重點區域布局規劃 232
第九章2017-2022年中國茶葉行業投資及營銷分析 233

第一節 2017-2022年中國茶葉行業投資環境分析 233

第二節 2017-2022年中國茶葉行業投資風險分析 234

一、自然災害風險 234
二、原料供應風險 234
三、茶葉質量安全 234
四、品牌投資風險 235
五、市場競爭風險 235
六、需求結構風險 235
七、出口障礙風險 235
八、產品技術風險 236

第三節 2017-2022年中國茶葉行業投資策略分析 236

一、茶葉企業投資挑戰與機遇 236
（一）茶企投資面臨的挑戰 236
（二）茶企投資獲得的機遇 237
二、茶葉項目投資區域選擇 238
三、并購或重組品牌企業 240
四、茶葉行業投資策略 240
五、茶葉深加工投資策略 241

第四節 2017-2022年中國茶葉行業營銷策略分析及建議 242

一、茶葉行業營銷策略分析 242
（一）品牌塑造策略 242
（二）市場分銷策略 243
（三）產品開發策略 244
（四）產品價格策略 244
（五）市場促銷策略 245
二、茶葉行業銷售模式分析 245
（一）連鎖店模式 245
（二）超市模式 246
（三）品類模式 246
（四）批發模式 246
（五）網絡銷售模式 247
三、茶葉企業網絡營銷分析 249
（一）茶葉網絡營銷發展機遇 249
（二）茶葉網絡營銷發展趨勢 250
（三）茶葉網絡營銷技巧掌握 250
四、茶葉企業營銷策略建議 252

第五節 2017-2022年中國茶葉行業企業經營發展策略分析 253

一、茶葉行業品牌培育策略 253
（一）公司制建設 253
（二）標準化建設 254
（三）質量的認證 254
（四）茶文化建設 255
（五）知識產權建設 256
（六）社會資源整合 256
二、茶葉企業的擴張策略 257

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