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內容概括

為了全面而準確地反映小家電產業的發展現狀以及未來趨勢，中商產業研究院推出本報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據中國國家統計局、國家海關總署、相關行業協會、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及專業研究單位等公布和提供的大量資料。對我國小家電業現狀、小家電市場供需狀況、小家電產業鏈現狀、小家電重點企業狀況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對小家電市場發展動向作了詳盡深入的分析，并根據行業的發展軌跡對未來的發展前景與趨勢作了審慎的判斷，為小家電產業投資者尋找新的投資機會。為企業了解小家電業、投資該領域提供決策參考依據。

報告目錄

第一章全球小家電行業發展分析 13

第一節 2015年全球小家電行業發展現狀 13

一、全球小家電市場發展情況 13
二、全球小家電細分市場發展情況 13
（一）廚房電器實現銷售增長 13
（二）個人護理產品市場保持兩位數增長 14
（三）手持推桿式吸塵器和智能掃地機器人激增 14

第二節全球小家電行業主要品牌 15

第三節全球小家電市場發展情況 16

一、全球小家電市場規模 16
二、全球小家電市場發展動態 16

第四節全球小家電行業發展趨勢 17

一、2015年柏林國際消費電子展（IFA2015） 17
二、小家電主要市場變化趨勢 18

第二章 2015年中國小家電產業發展環境分析 20

第一節 2015年中國宏觀經濟環境分析 20

一、中國GDP增長情況分析 20
二、工業經濟發展形勢分析 21
三、社會固定資產投資分析 22
四、全社會消費品零售總額 23
五、城鄉居民收入增長分析 24
六、居民消費價格變化分析 25

第二節小家電行業主管部門、行業監管體制 26

第三節中國小家電行業相關法律法規及政策 27

一、國家相關行業規劃 27
二、相關產業政策 27
三、出口退稅政策 28

第四節 2015年中國小家電產業社會環境發展分析 29

一、人口環境分析 29
二、教育環境分析 30
三、文化環境分析 31
四、科技環境分析 31
五、生態環境分析 33
六、中國城鎮化率 33

第三章中國小家電產業發展現狀 35

第一節小家電行業的有關概況 35

一、小家電的定義 35
（一）定義 35
（二）分類 35
二、小家電行業的特點 35

第二節小家電的產業鏈情況 36

一、產業鏈模型介紹 36
二、小家電行業產業鏈分析 37

第三節上下游行業關聯分析 37

一、與上游行業之間的關聯分析 37
二、與下游行業之間的關聯分析 37

第四章 2015年中國小家電行業技術發展分析 38

第一節中國小家電行業技術特點 38

一、小家電行業技術發展 38
二、個人護理小家電 38
三、廚房小家電 38

第二節小家電行業技術發展趨勢分析 39

一、個人護理小家電技術發展趨勢 39
（一）電動剃須刀行業技術發展趨勢 39
（二）美發小家電子行業 40
（三）電吹風、電熨斗及掛燙機行業技術發展趨勢 41
二、廚房小家電行業技術發展趨勢 41

第五章中國小家電產業運行情況 42

第一節中國小家電行業發展狀況 42

一、小家電行業市場供給分析 42
二、小家電行業市場零售規模分析 42
（一）小家電市場零售量情況 42
（二）小家電市場零售額情況 43
三、中國小家電行業市場規模分析 43
（一）小家電市場銷量情況 43
（二）小家電市場規模情況 44

第二節中國小家電行業重點區域發展情況 44

一、珠三角產業群 45
二、長三角產業群 46
三、環渤海產業群 47

第三節中國小家電出口情況分析 48

一、小家電主要產品出口情況分析 48
（一）電吹風機出口情況 48
（二）其他電熱理發器具出口情況 48
（三）電熱干手器出口情況 48
（四）電熨斗出口情況 49
（五）微波爐出口情況 49
（六）電爐出口情況 49
（七）電咖啡機或茶壺出口情況 50
（八）電熱烤面包器出口情況 50
二、出口型小家電企業情況 50
（一）廣東新寶電器股份有限公司 50
（二）卓力電器集團有限公司 52
（三）出口小家電存在問題 52

第四節部分省市小家電行業分析 55

一、廣東省小家電出口分析 55
二、上海小家電市場分析 56
三、浙江省小家電出口情況分析 58
四、寧波小家電出口情況分析 59
（一）標桿漸遠，追兵逼近 59
（二）“低小散”向中高端發展 60
（三）全力打造區域品牌 60
五、中國最大小家電紹興生產基地 61

第六章中國小家電市場運行情況 62

第一節行業最新動態分析 62

一、行業相關動態概述 62
（一）小家電銷售開啟微商模式 62
（二）健康小家電受關注 63
二、行業發展熱點聚焦 64
（一）生活品質提高廚房小家電消費成主流 64
（二）雜牌小家電維修難 65

第二節行業品牌現狀分析 66

一、空氣凈化器市場 66
（一）品牌關注格局 66
（二）產品關注格局 67
二、家用消毒柜市場 68
三、家用電風扇市場 68
四、電熱水器市場 69
五、電飯鍋市場 69
六、電動剃須刀市場 70
七、精品清潔電器市場 70
八、電暖器市場 71

第三節行業產品市場運行情況 71

一、個人護理小家電市場運行情況 71
（一）市場規模 71
（二）細分產品市場前景 72
二、電飯煲市場運行情況 73
（一）市場運行現狀 73
（二）市場特點 75
（三）未來展望 77
三、凈水器市場運行情況 78
（一）市場運行現狀 78
（二）市場特點 79
（三）未來展望 81

第七章中國家用電力器具制造行業數據監測分析 83

第一節中國家用電力器具制造行業發展分析 83

第二節中國家用電力器具制造行業規模分析 86

一、企業數量增長分析 86
二、資產規模增長分析 86
三、銷售規模增長分析 88
四、利潤規模增長分析 89

第三節中國家用電力器具制造行業結構分析 90

一、企業數量結構分析 90
二、資產規模結構分析 91
三、銷售規模結構分析 92
四、利潤規模結構分析 93

第四節中國家用電力器具制造行業成本費用分析 94

一、銷售成本統計 94
二、主要費用統計 95

第五節中國家用電力器具制造行業運營效益分析 96

一、償債能力分析 96
二、盈利能力分析 96
三、運營能力分析 98

第八章中國小家電行業競爭情況 100

第一節行業經濟指標分析 100

一、贏利性 100
（一）行業毛利率 100
（二）行業利潤率水平及變動趨勢 100
二、進入壁壘 101
（一）規模和成本控制壁壘 101
（二）認證壁壘 101
（三）技術壁壘 101
三、行業周期 101

第二節行業競爭結構分析 102

一、內部競爭 102
二、供應商的影響 103
三、購買者的影響 103
四、潛在進入者的威脅 103
五、替代品的威脅 104

第三節小家電行業發展趨勢 105

一、規模化趨勢 105
二、專一化趨勢 105
三、技術研發趨勢 105
四、同源產品整合趨勢 105
五、縱向整合營銷趨勢 106
六、橫向整合營銷趨勢 106
七、市場區域集中趨勢 107
八、新品牌紛呈趨勢 107
九、重視品牌定位趨勢 107
十、等量淘汰趨勢 108

第九章 2015年小家電行業重點生產企業分析 109

第一節九陽股份有限公司 109

一、企業發展基本情況 109
二、企業主要產品分析 109
三、企業經營狀況分析 113
四、企業銷售網絡分析 114
五、企業競爭優勢分析 115
六、企業發展戰略分析 115

第二節浙江蘇泊爾股份有限公司 116

一、企業發展基本情況 116
二、企業主要產品分析 117
三、企業經營狀況分析 118
四、企業銷售網絡分析 119
五、企業競爭優勢分析 120
六、企業發展戰略分析 120

第三節中國海爾集團 121

一、企業發展基本情況 121
二、企業主要產品分析 122
三、企業經營狀況分析 123
四、企業銷售網絡分析 125
五、企業競爭優勢分析 128
六、企業發展戰略分析 130

第四節廣東新寶電器股份有限公司 131

一、企業發展基本情況 131
二、企業主要產品分析 132
三、企業經營狀況分析 132
四、企業銷售網絡分析 134
五、企業競爭優勢分析 134
六、企業發展戰略分析 135

第五節美的集團股份有限公司 135

一、企業發展基本情況 135
二、企業主要產品分析 135
三、企業經營狀況分析 140
四、企業銷售網絡分析 141
五、企業競爭優勢分析 142
六、企業發展戰略分析 144

第六節荷蘭皇家飛利浦有限公司 144

一、企業發展基本情況 144
二、企業主要產品分析 145
三、企業經營狀況分析 146
四、企業銷售網絡分析 147
五、企業競爭優勢分析 149
六、企業發展戰略分析 149

第七節杭州老板電器股份有限公司 150

一、企業發展基本情況 150
二、企業主要產品分析 151
三、企業經營狀況分析 151
四、企業銷售網絡分析 152
五、企業競爭優勢分析 153
六、企業發展戰略分析 154

第八節華帝股份有限公司 154

一、企業發展基本情況 154
二、企業主要產品分析 155
三、企業經營狀況分析 156
四、企業銷售網絡分析 157
五、企業競爭優勢分析 158
六、企業發展戰略分析 159

第九節上海飛科電器股份有限公司 159

一、企業發展基本情況 159
二、企業主營產品分析 160
三、企業產品產銷分析 160
四、企業經營情況分析 161
五、企業銷售網絡分布 162
六、企業競爭優勢分析 164
七、企業發展戰略分析 166

第十章小家電行業發展預測分析 170

第一節中國小家電行業未來發展預測分析 170

一、中國小家電行業發展前景分析 170
二、中國小家電行業發展規模預測 170

第二節中國小家電行業供需預測 171

一、中國小家電行業供給預測 171
二、中國小家電行業需求預測 172

第三節中國小家電行業價格走勢分析 172

第十一章中國小家電行業投資風險預警 174

第一節影響行業發展的因素分析 174

一、有利因素 174
二、不利因素 175

第二節中國小家電行業政策投資風險 176

一、宏觀經濟波動風險 176
二、技術與產品風險 176
三、市場競爭風險 177
四、原材料壓力風險 177
五、經營管理風險 178

第三節進入小家電行業主要障礙 179

一、品牌 179
二、經銷渠道 179
三、研發和創新能力 179
四、質量控制 179

第十二章中國小家電行業發展策略及投資建議 181

第一節小家電行業發展策略分析 181

一、堅持產品創新的領先戰略 181
二、堅持品牌建設的引導戰略 181
三、堅持技術創新的戰略 181
四、堅持營銷創新的戰略 182
五、堅持企業管理創新的保證戰略 182

第二節小家電行業市場的重點客戶戰略實施 182

一、重點客戶戰略的必要性分析 182
二、重點客戶的鑒別與確定分析 184
三、重點客戶的開發與培育分析 186
四、重點客戶戰略需要解決的問題 190
五、重點客戶的市場營銷策略分析 195

第三節小家電行業投資建議 197

一、政府建議 197
二、企業建議 199

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