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內容概括

影視廣告成為電視觀眾接受商業信息的主要途徑，主要是影視廣告具有其他廣告形式不可比擬的強大優勢：直觀、逼真的展示產品,受眾不受到文化素質的制約等。雖然目前傳統影視廣告媒體正面臨困惑，但不會影響影視廣告行業的發展，影視廣告產業總量仍不斷增加。從2010年—2013年中國電影廣告收入從9.6億增長到26.4億，四年漲幅高達175%，較2012年增長23%，預計2014年電影廣告總收入可達到33.5億元。其中，2013年，我國電影植入式廣告收入達到10億元，同比增長66.7%。2013年，中國電視廣告投放額達到6045億元，同比增長9.6%。預計2014年，中國電視廣告投放額達到6377億元，同比將增長5.5%。2013年，中國電視廣告投放額排名前三位的行業時化妝品/浴室用品、飲料喝食品行業，這三個行業均屬于快速消費品行業。化妝品/浴室用品廣告投放額在經歷了兩年低增長之后，2013年重返兩位數的真呢過在，增長率為13.7%；2013年，飲料行業廣告投放額增幅達到24.1%，食品行業增幅達到16.7%。相比之下，2013年，商業及服務性行業、藥品、郵電通訊等行業的廣告投放量都有不同程度的下滑。隨著植入式廣告的普及，電影貼片廣告的市場份額會逐步下降，植入式廣告的市場份額增長將以高于電影廣告整體收入的增長。預計到2015年，我國電影廣告收入為42億元，到2020年，則可能突破100億元，達到120億元。同時，在新媒體的沖擊下，我國電視廣告行業面臨著一定的困境，但新媒體權威性較低，品牌影響力較弱等弱勢，使得未來幾年，電視作為高端廣告的的載體地位仍然無法撼動。然而，電視廣告投放額的規模的增長將會逐步放緩。預計2015年，我國電視廣告投放額為6700億元。到2020年，則可能超過8000億元。到目前為止，不包括數百家企業有線電視臺，我國現有電視臺總數是日本22倍，美國的2-3倍，成為世界上電視臺最多的國家。中國是世界上電視機、電視觀眾最多的國家，有著一流的電視臺設備，我國已成為世界上電視市場最大的國家，其影視廣告收入挖掘潛力無疑是巨大的。

報告目錄

第一章影視廣告行業基本概述 11

第一節影視廣告簡述 11

一、影視廣告構成要素 11
二、影視廣告特點分析 11
三、影視廣告結構形式 12

第二節影視廣告的制作流程 12

一、前期制作 12
二、線性編輯 12
三、后期制作 13

第三節影視廣告的作用 13

第二章中國廣告行業發展形勢綜述 14

第一節中國廣告業綜述 14

一、中國現代廣告的發展歷程 14
二、中國廣告業發展成就分析 15
三、中國廣告行業的發展態勢 15
四、廣告業步入營銷策劃時代 16

第二節中國廣告行業的發展現狀分析 17

一、我國廣告市場總體規模分析 17
二、中國廣告業的區域結構分析 19
三、傳統媒體廣告市場運行情況 19
四、新媒體廣告市場的運行情況 20
五、互聯網廣告整治取得的成效 22

第三節中國廣告市場上的外資發展分析 23

一、中國廣告產業外資的影響分析 23
二、跨國并購對我國廣告產業影響 24
三、全球廣告巨頭市場競爭的動態 25

第三章中國影視廣告行業環境分析 27

第一節中國宏觀經濟環境分析 27

一、中國GDP增長情況分析 27
二、工業經濟發展形勢分析 28
三、社會固定資產投資分析 29
四、全社會消費品零售總額 30
五、城鄉居民收入增長分析 31
六、居民消費價格變化分析 33
七、對外貿易發展形勢分析 33

第二節中國影視廣告行業政策環境分析 34

一、中國廣告電視行業主管部門 34
二、中國影視廣告行業監管體制 36
三、中國影視廣告行業相關政策 37
（一）行業主管部門及監管體制 37
（二）行業主要法律法規及政策 38
（三）“限娛令”政策解讀 39
（四）《中華人民共和國廣告法(修訂草案)》 39

第三節中國影視廣告行業社會環境分析 41

一、人口環境分析 41
二、教育環境分析 42
三、文化環境分析 43
四、中國城鎮化率 44

第四章中國影視廣告行業運行形勢剖析 45

第一節中國影視廣告行業發展概述 45

一、影視廣告行業發展歷程概述 45
二、影視廣告行業發展特征分析 45
三、跨界創新推進廣告精細專一 45

第二節中國影視廣告主要類型分析 46

第三節影視廣告公司在產業鏈地位 47

第四節中國影視廣告行業競爭局勢 47

一、影視廣告行業競爭概述 47
二、影視廣告行業競爭現狀 48
三、影視廣告企業盈利分析 48

第五節影視廣告存在的主要問題分析 49

第六節中國影視廣告市場競爭對策 50

一、強化數字化能力 50
二、對消費者洞察力 50
三、擴大延伸產業鏈 51
四、強化創意制作力 51

第七節影視廣告受到新媒體廣告沖擊 51

第八節中國影視廣告未來的發展趨勢 52

第九節中國影視廣告行業動態分析 53

一、天瑪生態投放央視廣告 53
二、美邦冠名《奇葩說》 53

第五章中國電影植入式廣告行業動態分析 55

第一節電影廣告市場發展簡述 55

一、電影廣告市場規模統計 55
二、電影貼片廣告市場規模 55
三、電影映前廣告市場規模 56
四、電影與植入式廣告融合 56

第二節中國電影植入式廣告分析 57

一、電影中植入式廣告理論依據 57
二、電影植入式廣告的傳播優勢 57
三、電影植入式廣告的表現手法 58
四、電影植入式廣告的廣告效果研究 60
（一）電影植入式廣告的傳播效果 60
（二）電影植入式廣告的心理效果 60
（三）電影植入式廣告的植入手法 61

第三節電影植入式廣告發展分析 62

一、電影植入式廣告的發展歷史 62
（一）植入式廣告在國外的發展 62
（二）植入式廣告在國內的發展 63
二、電影植入式廣告的研究現狀 64
三、電影植入式廣告的市場規模 64
四、電影植入式廣告的受眾分析 65
五、電影植中入式廣告原則分析 66

第四節中國影視植入式廣告市場面臨的問題 67

一、植入式廣告多，毫無上限。 67
二、植入式廣告“硬”，急功近利。 68
三、植入式廣告偏，濫竽充數。 68

第五節中國影視植入式廣告發展策略 68

一、精挑細選，控制數量 68
二、講究策略，靈活運用 68
三、契合主旨，融為一體 69

第六節中國電影植入廣告經典案例解析 69

一、中國部分電影廣告植入品牌 69
二、蒂芙尼植入廣告的經驗借鑒 71

第七節電影植入式廣告的發展趨勢 72

第六章微電影廣告中的企業品牌營銷策略研究 73

第一節新媒體時代下的微電影廣告 73

一、微電影廣告的概念界定 73
二、微電影廣告的生存土壤 74

第二節微電影廣告盛行原因概述 75

第三節OPPO手機品牌廣告案例分析 75
一、OPPO微電影廣告受眾定位鮮明 75
二、OPPO微電影廣告呈現故事化 76
三、OPPO微電影廣告的名人效應 77
四、OPPO微電影廣告淡化產品 77
五、OPPO微電影廣告整合營銷傳播 78

第四節微電影廣告未來營銷的趨勢 78

第七章中國電視廣告行業發展狀況分析 80

第一節中國電視廣告行業發展概況 80

一、中國電視廣告產業發展歷程 80
二、中國電視媒體廣告行業概述 83
三、電視廣告的發展現狀及特點 84
四、電視廣告發展的優點及缺點 86
五、電視廣告創意的地位和作用 87
六、中國電視廣告經營模式分析 89

第二節中國電視廣告行業發展情況分析 92

一、中國電視廣告投放規模分析 92
二、電視廣告按行業投入分析 92
三、電視廣告按品牌投入分析 93
四、上星頻道廣告投放額上升明顯 94
（一）廣告時長及投放額增長情況 94
（二）央視獲得廣告投放情況分析 94
（三）省級衛視獲得廣告投放情況 95

第三節 2015年電視廣告市場三大趨勢 96

第八章中國電視植入式廣告行業運行形勢分析 99

第一節中國電視植入式廣告分析 99

第二節《愛情公寓》植入式廣告案例分析 99
一、《愛情公寓》中廣告的植入形式 100
（一）劇情植入 100
（二）場景植入 100
（三）對白植入 100
（四）道具植入 100
二、《愛情公寓》廣告植入存在的問題 100
（一）廣告植入泛濫 101
（二）植入品牌不兼容 101
三、《愛情公寓》植入廣告發展建議 101
（一）理性選擇，感性說服 101
（二）目標人群與受眾一致 101
（三）植入巧妙 101
（四）分析受眾了解受眾的喜好 102

第三節中國影視植入式廣告發展策略 102

一、精挑細選，控制數量 102
二、講究策略，靈活運用 102
三、契合主旨，融為一體 103

第四節廣告植入模式創新-品牌定制劇 103

一、品牌定制劇模式概述 103
二、品牌定制劇模式優勢 104
三、品牌定制劇案例分析 105
四、融煤跨界實現二次傳播 106

第五節電視劇廣告植入的前景展望 107

第九章世界五大廣告集團分析 108

第一節 OMNICOM集團 108

一、集團基本情況介紹 108
二、企業經營情況分析 108
三、企業發展動向分析 109
四、企業競爭優勢分析 110

第二節 WPP集團 110

一、集團基本情況介紹 110
二、企業經營情況分析 111
三、企業發展動向分析 112
四、企業競爭優勢分析 112

第三節 Interpublic集團 113

一、集團基本情況介紹 113
二、企業經營情況分析 113
三、集團中國化進程 114
四、集團主要子公司 114

第四節陽獅集團 116

一、集團基本情況介紹 116
二、企業經營情況分析 116
三、企業發展動向分析 117
四、陽獅中國基本情況 117

第五節日本電通集團 118

一、集團基本情況介紹 118
二、企業經營情況分析 118
三、企業競爭優勢分析 119

第十章中國本土影視廣告公司發展分析 121

第一節廣東省廣告股份有限公司 121

一、企業基本情況 121
二、經營情況分析 122
三、經濟指標分析 122
四、企業合作客戶 123
五、企業發展動態 124

第二節藍色光標傳播集團 124

一、企業基本情況 124
二、經營情況分析 125
三、經濟指標分析 126
四、企業合作客戶 127
五、企業案例作品 127

第三節昌榮傳播機構 128

一、企業基本情況 128
二、主要經營業務 129
三、企業經營情況 129
四、企業合作客戶 130
五、企業案例作品 131

第四節上海廣告有限公司 132

一、企業基本情況 132
二、主要經營業務 132
三、企業合作客戶 133
四、企業優勢分析 133

第五節鄭州金象文化傳播有限公司 134

一、企業基本情況 134
二、主要經營業務 134
三、企業合作客戶 135
四、企業優勢分析 135

第六節杭州飛渡廣告有限公司 135

一、企業基本情況 135
二、主要經營業務 136
三、企業合作客戶 136
四、企業案例作品 137

第七節漢獅影視廣告公司 138

一、企業基本情況 138
二、主要經營業務 138
三、企業合作客戶 138
四、企業案例作品 139

第八節億典影視廣告 140

一、企業基本情況 140
二、主要經營業務 140
三、企業合作客戶 140
四、企業案例作品 141

第九節北京未來廣告有限公司 141

一、企業基本情況 141
二、主要經營業務 142
三、企業合作客戶 142
四、企業經營理念 143

第十節杭州中浙廣告傳媒有限公司 144

一、企業基本情況 144
二、主要經營業務 144
三、企業合作客戶 144
四、企業案例作品 145

第十一章中國電視產業運行走勢分析 147

第一節中國電視業總體概況 147

一、國產電視劇生產情況 147
二、中國電視業競爭格局 147

第二節中國移動電視新媒體透析 148

一、新時期移動電視特點分析 148
二、地鐵電視媒體的經營思路 152
三、公交移動電視傳播策略 154
（一）公交移動電視發展狀況 154
（二）公交移動電視傳播策略 155

第三節中國車載移動電視態勢分析 156

一、車載電視市場步入新階段 156
二、公交電視廣告的成本分析 157

第四節中國綜藝節目收視分析 157

一、中國綜藝節目整體收視狀況 157
二、綜藝節目收視市場競爭格局 158
三、綜藝節目市場代表性節目 158
（一）《開門大吉》 158
（二）《舞出我人生》 159
（三）《我是歌手》 159
（四）第二季《中國好聲音》 160
（五）《爸爸去哪兒》 160

第五節中國電視廣告受眾市場調研 161

一、消費者對電視廣告的關注度 161
二、消費者對廣告產品的關注度 161
三、消費者對電視廣告的信任度 162
四、消費者對各類產品廣告的接受度 163
五、電視廣告對消費者購買決策影響力 164

第十二章中國電影業發展走勢分析 165

第一節中國電影業發展概況 165

一、中國國產片的產量統計 165
二、中國電影市場類型分析 165
二、中國電影收入來源分析 167

第二節中國電影消費市場解析 167

一、中國電影消費者年齡結構分析 167
二、現代化電影院的消費特點分析 168
三、高票價成制約電影消費首要因素 169

第十三章 2017-2022年中國影視廣告行業發展前景預測分析 170

第一節 2017-2022年中國廣告產品發展趨勢預測分析 170

一、中國廣告業整體發展趨勢 170
二、中國廣告業規模預測分析 171
三、傳統媒體廣告發展趨勢 172
四、數字化營銷或迎爆發期 173

第二節 2017-2022年中國影視廣告行業發展前景預測分析 174

一、中國電影廣告行業規模預測 174
二、中國電視廣告行業規模預測 175
三、中國影視廣告需求預測分析 176

第十四章 2017-2022年中國影視廣告產業投資機會與風險研究 177

第一節 2017-2022年中國影視廣告產業投資機會分析 177

一、電視廣告頻道投資機會 177
二、電視廣告產品投資機會 177

第二節 2017-2022年中國影視廣告產業投資風險分析 178

一、效果低于預期風險 178
二、傳播路徑風險 178
三、投資價值風險 178

第三節 2017-2022年中國影視廣告行業投資建議 179

一、制作有創意高質量的廣告片 179
二、正確選擇媒體組合投放模式 179
三、電視廣告載具的創新與組合 180
四、進行廣告效果的研究和評估 181

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