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內容概括

不管處于任何年齡階段，身體護理都是必不可少的。人類身體肌膚面對外部環境和越來越快的生活節奏的嚴峻挑戰，包括老化、生活壓力、環境污染、不均衡的飲食、過度地暴露在陽光下等，都影響著身體肌膚的狀況。研究資料表明，發達國家身體護理人均月消費水平35-100美元；中國經濟較發達的北京、上海、廣州三地身體護理的人均消費不過10-12美元，全國平均只有2美元左右。Euromonitor數據顯示：2013年中國身體護理市場零售規模達到1498.62億元；2014年中國身體護理市場零售額約1600.94億元，同比增長6.8%。。可見中國身體護理市場的潛力相當大。隨著人們生活水平的提高，消費者對產品的需求及認知度都將進一步提高，未來幾年，身體護理行業將呈現增長趨勢。預計2018年，身體護理市場零售額將突破2000億元；到2020年身體護理行業零售額超過2400億元。身體護理行業是個市場潛力大，但同時也容易夭折的行業，競爭激烈，要在此行業內打開自己的缺口，國內身體護理首先在質量上要加強，每一款身體護理都有自己的特色，而不是同化別人的品牌。現今環境污染嚴重，健康、環保等因素已經成為身體護理產品的需求點，加之中國市場有著中國獨特的文化背景，對草本等中藥材成分有著特別的情愫，因此，未來身體護理行業產品將沿著健康環保、中醫式調理內涵、科技帶來功效、獨特的包裝營銷方式為一體的方向發展。

報告目錄

第一章身體護理行業相關概述 9

第一節身體護理行業發展概述 9

一、身體護理行業定義 9
二、身體護理行業概述 9

第二節身體護理行業發展特征 11

第三節身體護理行業渠道分析 12

一、商場專柜渠道分析 12
二、超市專賣渠道分析 13
三、連鎖專賣渠道分析 13
四、電子商務渠道分析 14

第四節身體護理行業生命周期分析 15

第二章中國身體護理行業發展環境分析 16

第二節中國身體護理行業政策環境分析 21

一、行業監管管理體制 21
二、行業相關政策分析 22
三、產業相關政策影響 23

第三節中國身體護理行業社會環境分析 25

一、人口規模及結構分析 25
二、城鎮化進程趨勢分析 26
三、城鄉居民收入增長分析 26

第三章中國身體護理市場規模分析 28

第一節中國身體護理市場規模分析 28

第二節中國身體護理市場結構分析 28

第三節中國身體護理市場規模預測 29

第四章中國身體護理細分產品市場分析 30

第一節身體軀干護理產品市場分析 30

一、軀干護理零售額 30
二、軀干護理市場結構 30
三、2018-2022年軀干護理預測 31

第二節面部護理產品市場分析 32

一、面部護理零售額 32
二、面部護理市場結構 32
三、2018-2022年面部護理市場預測 33

第三節手部護理產品市場分析 34

一、手部護理零售額 34
二、手部護理市場結構 34
三、2018-2022年手部護理市場預測 35

第四節身體洗護產品市場分析 36

一、身體洗護產品零售額 36
二、身體洗護產品市場結構 36
三、2018-2022年身體洗護產品市場預測 37

第五章身體護理重點品牌市場份額 39

第一節身體護理品牌市場份額分析 39

一、身體護理品牌市場份額 39
二、高端身體護理品牌市場份額 39

第二節軀干護理品牌市場份額分析 40

一、通用身體護理品牌市場份額 40
二、瘦身纖體類護理品牌市場份額 41

第三節面部護理品牌市場份額分析 41

一、面部保濕霜品牌市場份額 41
二、面部抗衰品牌市場份額 42

第四節身體洗護品牌市場份額分析 43

一、身體洗護品牌市場份額 43
二、身體洗護高端品牌市場份額 43

第六章身體護理重點企業市場份額 44

第一節身體護理企業市場份額分析 44

第二節重點企業市場份額分析 45

一、歐萊雅（中國）市場份額分析 45
二、寶潔（廣州）有限公司市場份額分析 46
三、資生堂中國有限公司市場份額分析 47
四、安利（中國）有限公司市場份額分析 48

第七章中國身體護理市場營銷策略與趨勢分析 50

第一節身體護理產品開發與定位策略 50

一、產品組合策略 50
二、產品生命周期 50
三、新產品開發策略 51
四、產品包裝決策 53
五、產品線擴展策略 54

第二節身體護理品牌宣傳推廣策略分析 54

一、消費者互動的推廣 54
二、新聞廣告品牌推廣 54
三、事件營銷品牌推廣 55
四、網絡營銷品牌推廣 55
五、活動贊助品牌推廣 55
六、口碑傳播品牌推廣 55

第三節身體護理企業銷售促進策略分析 57

一、特價折扣促銷策略 57
二、贈品禮品促銷策略 57
三、購物返券促銷策略 58
四、購物抽獎促銷策略 59
五、現場演示促銷策略 59
六、有獎競賽促銷策略 59
七、消費卡促銷策略分析 59

第四節身體護理企業營銷發展趨勢分析 60

一、戰略營銷 60
二、精確營銷 60
三、體驗營銷 60
四、服務營銷 61
五、網絡營銷 64
六、和諧營銷 64

第八章中國身體護理重點企業競爭力分析 65

第一節上海家化聯合股份有限公司 65

一、企業發展基本情況 65
二、企業主要產品分析 65
三、企業經營狀況分析 66
四、企業銷售網絡布局 67
五、企業競爭優勢分析 68

第二節索芙特股份有限公司 69

一、企業發展基本情況 69
二、企業主要產品分析 70
三、企業經營狀況分析 71
四、企業銷售網絡布局 71
五、企業競爭優勢分析 72

第三節上海相宜本草化妝品股份有限公司 72

一、企業發展基本情況 72
二、企業主要產品分析 73
三、企業經營情況分析 73
四、企業銷售網絡分布 74
五、企業競爭的優劣勢 74

第四節聯合利華（中國）有限公司 75

一、企業發展基本情況 75
二、企業主要產品分析 75
三、企業經營情況分析 76
四、企業競爭優勢分析 76
五、企業發展戰略分析 77

第五節玫琳凱(中國)化妝品有限公司 77

一、企業發展基本情況 77
二、企業主要產品分析 77
三、企業經營情況分析 78
四、企業銷售網絡分析 79
五、企業發展戰略分析 79

第六節天津郁美凈集團有限公司 80

一、企業發展基本情況 80
二、企業主要產品分析 80
三、企業經營情況分析 81
四、企業競爭優勢分析 81
五、企業發展戰略分析 82

第七節北京大寶化妝品有限公司 82

一、企業發展基本情況 82
二、企業主要產品分析 83
三、企業經營情況分析 83
四、企業品牌發展分析 84
五、企業銷售網絡分布 84

第八節江蘇隆力奇集團有限公司 84

一、企業發展基本情況 84
二、企業主要產品分析 85
三、企業經營情況分析 86
四、企業銷售網絡分布 86
五、企業競爭的優劣勢 87

第九章 2018-2022年中國身體護理行業發展趨勢與前景分析 90

第一節 2018-2022年中國身體護理行業投資前景分析 90

一、身體護理行業發展前景 90
二、身體護理發展趨勢分析 90

第二節 2018-2022年中國身體護理行業投資風險分析 92

一、行業政策風險 92
二、市場競爭風險 92
三、技術風險分析 92
四、委托加工風險 93
五、原材料風險 93

第三節 2018-2022年中國身體護理行業投資策略及建議 93

一、強化本土品牌的本土特色 93
二、注重跟蹤研發和合作研發策略 94
三、從趨勢性技術尋找市場機會 94
四、積極申請專利技術學會自我保護 96

第十章身體護理行業商業模式構建與創新策略 98

第一節身體護理行業商業模式構建分析 98

一、商業定位分析 98
二、客戶價值挖掘 99
三、業務系統建立 99
四、盈利模式設計 100
五、資源能力整合 101
六、財務結構設計 102
七、商業價值實現 102

第二節企業商業模式成功要素分析 103

一、產品質量控制 103
二、差異化的管理 103
三、技術創新分析 103
四、品牌發展戰略 103

第三節企業商業模式創新路徑分析 104

一、企業重新定位 104
二、挖掘企業潛能 105
三、重整產業鏈條 105
四、重建價值網絡 106
五、創新盈利模式 106
六、提升學習能力 107

第四節企業商業模式創新戰略分析 107

一、價值鏈創新戰略分析 107
二、供應鏈體系創新戰略 108

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