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內容概括

衛生陶瓷 sanitary pottery，衛生間、廚房和試驗室等場所用的帶釉陶瓷制品，也稱衛生潔具。中國標準規定，各種半瓷質衛生陶瓷的吸水率小于或等于4.5%；耐急冷急熱（100C水中加熱5分鐘后投入15～16C水中）三次不炸裂。普通釉白度大于或等于60度；白釉白度大于或等于70度。此外，對陶瓷的外觀質量、規格、尺寸公差、使用功能等，也都有明確的規定。目前，全球已經形成了四大知名衛生陶瓷潔具品牌群：以杜拉維特（Duravit）、樂家（Roca）、漢斯格雅（Hansgrohe）為代表的歐洲品牌；以東陶（TOTO）、伊奈（Inax）為代表的日本品牌；以美標（American Standard）、科勒（Kohler）為代表的美國品牌；以箭牌、惠達、法恩莎等為代表的中國品牌。據國家統計局數據，2014年我國衛生陶瓷制品產量1.96億件，同比增長0.64%。2015年上半年，我國衛生陶瓷制品產量9999.80萬件，同比增長5.03%。2015年衛生陶瓷坐便器總產量為8870萬件。2015年，我國衛浴陶瓷潔具零售額為801.54億元。其中陶瓷坐便器零售額為382.92億元，陶瓷面盆零售額為284.56億元。隨著我國經濟的快速發展，城鎮居民人均可支配收入持續增長，居民的消費能力也得到了提升。并且我國城市化發展水平還有較大的發展空間。同時我國住宅銷售面積穩步上升，家庭二次裝修帶來的衛浴陶瓷產品更換需求，這都為衛浴陶瓷行業的快速發展奠定了良好的市場基礎。未來我國衛浴陶瓷市場前景良好。中商產業研究院預測，2020年我國衛浴陶瓷產品產量為2.41億件，衛浴陶瓷潔具零售額將達到1408.90億元。

報告目錄

第一章衛浴陶瓷產業概述 8

第一節衛浴陶瓷定義 8

第二節衛浴陶瓷分類 8

第三節衛浴陶瓷行業生產模式 9

第四節行業的周期性、區域性和季節性 9

第二章全球及中國衛浴陶瓷市場分析 11

第一節衛浴陶瓷行業國際市場分析 11

一、衛浴陶瓷重點生產企業 11
二、衛浴陶瓷行業特點分析 11
三、衛浴陶瓷技術不斷提高 12
四、衛浴陶瓷行業發展趨勢 12

第二節衛浴陶瓷行業國內市場分析 13

一、衛浴陶瓷發展歷程分析 13
二、衛浴陶瓷行業特點分析 14
三、衛浴陶瓷業集中度較低 15
四、衛浴陶瓷行業競爭概況 16
五、衛浴陶瓷國內需求現狀 16

第三章衛浴陶瓷市場環境分析 18

第一節國際宏觀經濟及前景預測 18

一、國際宏觀經濟環境分析 18
二、國際經濟市場前景分析 23
三、外部環境對我國經濟影響 24

第二節國內宏觀經濟及前景預測 25

一、中國宏觀經濟環境分析 25
（一）中國GDP增長情況分析 25
（二）城鄉居民收入增長分析 26
（三）中國城鎮化率情況分析 27
二、中國經濟市場前景展望 28

第四章衛浴陶瓷行業相關政策分析 32

第一節衛浴陶瓷行業監管體制 32

第二節衛浴陶瓷行業政策分析 32

第三節衛浴陶瓷相關標準分析 35

第四節衛浴陶瓷產業政策趨勢 35

第五章衛浴陶瓷技術工藝及成本結構 37

第一節衛浴陶瓷產品技術參數 37

第二節衛浴陶瓷技術工藝分析 38

第三節衛浴陶瓷成本結構分析 40

第六章衛浴陶瓷市場供需分析 41

第一節衛生陶瓷制品行業運行分析 41

一、衛生陶瓷制品產量統計 41
二、衛生陶瓷制品制造行業經濟運行 41
（一）行業企業規模分析 41
（二）行業資產規模分析 42
（三）行業收入規模分析 43
（四）行業利潤規模分析 44

第二節衛浴陶瓷主要產品產量統計 45

第三節衛浴陶瓷品牌零售市場份額 46

第四節衛浴陶瓷需求情況分析 46

一、衛浴陶瓷潔具需求分析 46
二、衛浴陶瓷主要產品需求分析 47
（一）陶瓷坐便器需求分析 47
（二）陶瓷面盆需求分析 47

第五節衛浴陶瓷需求市場份額 48

一、按產品分類需求市場份額 48
二、按層次需求市場份額分析 48

第六節衛浴陶瓷產品價格、毛利率分析 49

一、衛浴陶瓷主要產品價格分析 49
（一）坐便器產品價格 49
（二）陶瓷面盆產品價格 50
二、衛浴陶瓷產品行業毛利率分析 51

第七節衛浴陶瓷進口、出口情況分析 52

一、進口情況分析 52
二、出口情況分析 52

第七章 2018-2023年衛浴陶瓷市場供需前景預測 54

第一節 2018-2023年衛浴陶瓷產量預測 54

第二節 2018-2023年衛浴陶瓷需求預測 54

第三節 2018-2023年衛浴陶瓷出口預測 55

第四節 2018-2023年衛浴陶瓷市場前景 56

第八章衛浴陶瓷市場波特五力競爭分析 58

第一節現有企業間的競爭格局 58

第二節行業新進入者威脅分析 58

第三節替代產品或服務的威脅 59

第四節供應商討價還價的能力 59

第五節下游用戶討價還價能力 60

第九章衛浴陶瓷標桿企業研究分析 61

第一節科勒 61

一、企業基本情況 61
二、企業衛浴陶瓷產品 61
三、企業在華經營情況 63
四、企業在華廠商分析 63
五、企業銷售網絡分析 64

第二節美標 65

一、企業基本情況 65
二、企業衛浴陶瓷產品 65
三、企業在華經營情況 67
四、企業在華廠商分析 67

第三節樂家 68

一、企業基本情況 68
二、企業衛浴陶瓷產品 69
三、企業在華經營情況 69
四、企業在華廠家分析 70

第四節箭牌衛浴 71

一、企業基本情況 71
二、企業衛浴陶瓷產品 71
三、企業在華經營情況 72
四、企業在華廠家分析 72

第五節松下 73

一、企業基本情況 73
二、企業衛浴陶瓷產品 74
三、企業在華經營情況 75
四、企業在華廠家分析 75

第六節杜拉維特 76

一、企業基本情況 76
二、企業衛浴陶瓷產品 76
三、企業在華經營情況 77
四、企業在華廠家分析 77

第七節惠達衛浴股份有限公司 78

一、企業基本情況 78
二、企業衛浴陶瓷產品 78
三、企業經營情況分析 79
四、企業產銷情況分析 80
五、企業銷售網絡分析 80
六、企業發展優勢分析 82

第八節航標控股有限公司 83

一、企業基本情況 83
二、企業衛浴陶瓷產品 83
三、企業經營情況分析 84
四、企業銷售網絡分析 85
五、企業發展優勢分析 85

第十章衛浴陶瓷產業鏈及供應商聯系方式 87

第一節衛浴陶瓷產業鏈分析 87

一、衛浴陶瓷供應鏈關系分析 87
二、衛浴陶瓷原料生產及價格分析 87
（一）黏土行業 87
（二）煤炭行業 88
三、衛浴陶瓷需求及應用領域 89
（一）房地產行業 89
（二）裝飾裝修行業 90

第二節衛浴陶瓷產業鏈供應商聯系方式 91

一、衛浴陶瓷原料供應商及聯系方式 91
二、衛浴陶瓷主要供應商及聯系方式 91
三、衛浴陶瓷客戶買家及聯系方式 92

第十一章衛浴陶瓷營銷模式及渠道分析 93

第一節衛浴陶瓷直銷模式分析 93

第二節衛浴陶瓷經銷模式分析 93

第三節衛浴陶瓷網絡模式分析 93

第十二章衛浴陶瓷行業投資策略及建議 94

第一節衛浴陶瓷行業投資環境 94

一、有利因素 94
二、不利因素 95

第二節衛浴陶瓷行業投資壁壘 96

一、渠道壁壘 96
二、品牌壁壘 96
三、研發及設計壁壘 96
四、規模和資金壁壘 97

第三節衛浴陶瓷行業投資風險 97

一、政策風險分析 97
二、受房地產行業影響的風險 97
三、原材料價格風險分析 98
四、市場競爭風險分析 98

第四節衛浴陶瓷項目投資策略 98

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