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內容概括

隨著人們物質文化生活的逐步提高，民眾對于藝術素質教育的意識也逐漸提升，需求結構不斷擴大，需求前景廣闊。國家“擴大內需”政策為藝術教育培訓行業進一步注入發展動力，文化強國戰略的提出，也為藝術培訓行業提供了發展空間。包括二胎的政策放開，都是對未來藝術培訓行業增長市場最直接有利的影響。與此同時，我國目前參與藝術培訓人口約占總人口的2.5%，遠低于發達國家20%的滲透率。這是一塊誘人的大蛋糕，21世紀最有前途的發展行業之一。中國藝術培訓行業規模整體保持高速增長，由2011年的196億元增長至2015年的462億，年復合增長率高達30%。藝術培訓機構中的教學對象一般包括少兒與成人，其中多為少兒，年齡以6-15歲為主。2015年藝術教育培訓市場規模中，少兒藝術教育市場規模為349億元，占比75.5%；成人藝術教育培訓市場規模為113億元，僅24.5%。音樂、舞蹈、美術是藝術培訓行業的主力軍。2015年，舞蹈類培訓市場規模達132.1億元，占比28.6%；音樂類培訓市場規模達131.7億元，占藝術培訓市場規模的28.5%；美術類培訓市場規模達128.4億元，占比27.8%。我國藝術培訓行業在高速發展的同時也存在一定的問題如：監管力度不夠；培訓機構眾多、產業集中度低；市場競爭秩序混亂；培訓質量、人員素質不高；品牌弱勢、競爭能力不強等。針對這些問題，管理部門應加強管理，對費用問題要出臺明確的標準，讓培訓機構和消費者有管理條例可依。同時，培訓機構應重點打造核心競爭力產品，提升機構本身軟實力，建立好的教學環境，完善教學設施。只有這樣，我國藝術培訓行業才能在未來保持持續健康的發展。未來，隨著藝術培訓機構規模化、綜合化及品牌化的發展，經營成本將會被攤薄，行業整體盈利能力將逐步增強，預計到2021年，國內藝術培訓市場規模將達969億元。

報告目錄

第一章研究概述 8

第一節研究背景 8

一、行業背景 8
二、市場背景 9
三、政策背景 9

第二節研究內容 12

第三節研究方法 12

第四節研究結論 12

第二章中國藝術培訓行業內外部環境發展狀況研究 14

第一節中國藝術培訓行業經濟環境發展分析 14

一、中國GDP增長情況分析 14
二、工業經濟發展形勢分析 15
三、社會固定資產投資分析 15
四、全社會消費品零售總額 16
五、全國居民收入增長分析 17
六、居民消費價格變化分析 18
七、對外貿易發展形勢分析 19

第二節中國藝術培訓行業社會環境發展分析 20

一、人口環境分析 20
二、中國城鎮化率 22
三、教育環境分析 22
四、文化環境分析 23
五、文教娛樂消費 23

第三節中國藝術培訓行業現狀特征研究 24

一、中國藝術培訓行業發展概述 24
二、對學校藝術教育的延伸補充 25
三、中國藝術培訓行業集中度低 26
四、中國藝術培訓行業與互聯網 26

第四節現階段藝術培訓行業發展動態 28

一、藝術培訓市場發展前景廣闊 28
二、少兒藝術培訓市場日漸紅火 28
三、民族藝術培訓課程受追捧 29
四、成人藝術培訓市場分析 30

第五節中國藝術培訓市場問題剖析 31

一、市場培訓機構眾多 31
二、市場競爭秩序混亂 31
三、培訓質量無法保證 31
四、市場競爭能力不強 32

第三章中國藝術培訓行業市場發展研究 33

第一節中國藝術培訓行業市場規模分析 33

第二節中國藝術培訓行業人口結構分析 33

第三節中國藝術培訓行業師資情況分析 34

第四節中國藝術培訓行業市場特點分析 35

第五節中國各類藝術培訓項目市場發展分析 38

一、舞蹈培訓發展分析 38
二、音樂培訓發展分析 42
三、美術培訓發展分析 45

第六節中國藝術培訓行業競爭格局現狀分析 46

第四章中國藝術培訓行業重點城市研究 47

第一節北京 47

第二節上海 48

第三節廣州 48

第四節重慶 49

第五節武漢 50

第六節長沙 51

第五章中國藝術培訓市場消費者需求特征與需求趨勢研究 52

第一節中國藝術培訓市場消費者基本情況分析 52

一、消費者的年齡分布 52
二、消費者的特點分析 53
三、消費者的消費能力分析 54
四、消費者的教育產品支出 55
五、消費者對孩子教育注重的因素 56
六、消費者對孩子教育存在的問題 57

第二節中國藝術培訓市場消費者需求特征研究 58

一、藝術培訓項目偏好 58
二、藝術培訓機構偏好 58
三、藝術培訓機構選擇渠道 59
四、藝術培訓收費調查 60

第三節中國藝術培訓市場消費者需求趨勢研究 61

第六章中國藝術培訓行業主體企業綜合競爭力研究 63

第一節廣州珠江鋼琴集團股份有限公司 63

一、企業發展基本情況 63
二、企業主營業務分析 63
三、企業經營狀況分析 64
四、企業發展戰略分析 66
五、企業發展動態分析 66

第二節海倫鋼琴股份有限公司 66

一、企業發展基本情況 66
二、企業主營業務分析 67
三、企業經營狀況分析 67
四、企業競爭優勢分析 68
五、企業發展動態分析 68

第三節北京東方童文化藝術股份有限公司 69

一、企業發展概況分析 69
二、企業主營業務分析 69
三、企業經營狀況分析 70
四、企業競爭優勢分析 70
五、企業發展戰略分析 73

第四節湖南微力量藝術教育傳媒股份有限公司 73

一、企業發展概況分析 73
二、企業組織架構分析 74
三、企業主營業務分析 75
四、企業經營狀況分析 77
五、企業發展戰略分析 77

第五節北京西蔓色彩美育文化股份有限公司 77

一、企業發展概況分析 77
二、企業主營業務分析 78
三、企業經營狀況分析 79
四、企業競爭優勢分析 80
五、企業發展戰略分析 81

第六節廣州愛樂藝術培訓中心 81

一、企業發展概況分析 81
二、企業主營業務分析 82
三、企業競爭優勢分析 83
四、企業發展戰略分析 84

第七節蕃茄田藝術（中國） 84

一、企業發展概況分析 84
二、企業主營業務分析 84
三、企業銷售網絡分析 85
四、企業發展動態分析 85

第八節北京中藝清美藝術培訓中心 86

一、企業發展概況分析 86
二、企業師資力量分析 86
三、企業培訓課程分析 86
四、企業競爭優勢分析 87

第九節湖南省文藝干校群星藝術培訓中心 88

一、企業發展概況分析 88
二、企業師資力量分析 88
三、企業培訓課程分析 89
四、企業競爭優勢分析 90

第十節北京藝海星圖藝術培訓學校 91

一、企業發展概況分析 91
二、企業師資力量分析 91
三、企業培訓課程分析 91
四、企業競爭優勢分析 93

第七章中國藝術培訓行業市場投資機會與風險優劣勢研究 95

第一節中國藝術培訓行業市場投資優勢分析 95

第二節中國藝術培訓行業市場投資劣勢分析 97

第三節中國藝術培訓行業市場投資機會分析 98

第四節中國藝術培訓行業市場投資風險分析 99

第八章 2018-2023年中國藝術培訓行業前景預測 101

第一節 2018-2023年藝術培訓行業市場規模預測 101

第二節 2018-2023年藝術培訓市場發展趨勢分析 101

第三節 2018-2023年藝術培訓市場盈利水平預測 103

第九章中國藝術培訓行業培訓機構研究成果及戰略建議 105

第一節中國藝術培訓行業培訓機構研究成果分析 105

第二節中國藝術培訓行業培訓機構戰略規劃建議 106

一、找準細分市場 107
二、搭建產品研發體系 107
三、創新營銷體系 108
四、創新教學 110
五、完善服務 110

第三節藝術培訓市場營銷模式探究 111

一、產品策略 111
二、定價策略 112
三、營銷策略 112

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