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內容概括

信息傳媒，就是將通過各種傳播媒體將信息傳播出去。傳播媒體或稱“傳媒”、“媒體”或“媒介”，指傳播信息資訊的載體，即信息傳播過程中從傳播者到接受者之間攜帶和傳遞信息的一切形式的物質工具。中國傳媒產業可以分解為電視廣告、廣播廣告、廣電有線網絡收入、報紙廣告與發行、期刊廣告與發行、圖書銷售、音像與電子制品、電影產業總收入、網絡廣告、網絡游戲、廣告公司經營額以及互聯網與移動內容增值業務等14個主要細分市場。近年來，傳統媒體和新媒體的角力更加白熱化，互聯網及移動媒體行業收入的增長幅度領跑各細分市場，市場份額超越傳統媒體，網絡廣告市場規模也追平電視媒體，新媒體對傳統媒體的替代作用愈發明顯。，中國傳媒業的總產值達到了8902.4億元，同比增長16.2%。互聯網正引發一場以技術融合創新為先導，帶動市場融合和產業融合，最終引發管理體制融合的變革。未來的傳媒產業內容將趨于“類型化”，傳播渠道將趨于“碎片化”。移動互聯網+社交媒體+大數據將成為傳媒產業的新發展模式；網絡視頻、移動游戲、自媒體將成為資本驅動的傳媒產業增長點。預計到2020年，我國傳媒行業產值將接近2萬億元。

報告目錄

第一章信息傳媒行業基本情況 11

第一節信息傳媒行業的定義及分類 11

第二節信息傳媒行業功能與作用 12

第二章信息傳媒行業發展環境分析 13

第一節宏觀經濟環境分析 13

一、中國GDP增長情況分析 13
二、社會固定資產投資分析 14
三、全社會消費品零售總額 15
四、城鄉居民收入增長分析 16
五、居民消費價格變化分析 17
六、對外貿易發展形勢分析 18

第二節信息傳媒行業政策環境分析 19

一、文化產業相關政策 19
（一）歷年文化產業政策 19
（二）文化體制改革規劃 20
（三）文化產業扶持政策 21
（四）十三五規劃中的相關部分 22
二、電影產業相關政策 22
（一）電影主要法規政策 22
（二）電影產業促進政策 26
（三）電影票務管理政策 27
（四）電影行業監管政策 28
三、電視行業相關政策 30
（一）高清電視發展促進政策 30
（二）出版管理相關政策法規 33
（三）數字電視產業促進政策 35
（四）電子信息產業振興規劃 38
四、出版行業相關政策 45
（一）出版傳媒集團改革政策 45
（二）互聯網出版的管理政策 46
（三）新聞出版業十三五規劃 47
（四）數字版權管理系統技術規范 48
五、互聯網行業相關政策 48
（一）國家信息化發展戰略 48
（二）互聯網視聽節目服務管理規定 50
（三）互聯網新聞信息服務管理規定 51
（四）電子認證服務業十三五發展規劃 52
（五）國民經濟和社會發展信息化十三五規劃 56

第三節信息傳媒行業社會環境分析 61

一、人口環境分析 61
二、教育環境分析 62
三、文化環境分析 63
四、科技環境分析 64

第三章信息傳媒行業發展情況分析 66

第一節傳媒產業發展分析及預測 66

一、信息傳媒產業規模 66
二、信息傳媒產業結構 66
三、傳媒行業競爭格局分析 67
四、信息傳媒行業發展特點 68
五、傳媒行業未來發展預測 71

第二節信息傳媒行業投融資情況分析 72

一、行業投融渠道與選擇 72
二、兼并重組情況分析 74
三、傳媒投資前景分析 75

第三節信息傳媒行業運行主要發展特點 76

一、圖書出版業在融合中延伸與拓展 76
二、中國廣告業的產業結構、產業組織及企業組織轉型 79
三、互聯網企業進軍電影業成產業新趨勢 84
四、動漫產業發展進入困局 86

第四節信息傳媒產業的發展趨勢 88

一、信息傳媒發展趨勢展望 88
二、新媒體占比呈上升趨勢 91

第四章信息傳媒行業競爭狀況分析 93

第一節信息傳媒行業盈利模式分析 93

一、廣播電視類傳媒 93
（一）電視 93
（二）廣播 93
（三）電影 94
二、新傳媒類傳媒 94
（一）互聯網新傳媒 94
（二）移動互聯網新傳媒 95
三、新聞傳媒 95
四、出版類傳媒 96
（一）報紙與雜志 96
（二）圖書出版 96
五、不同盈利模式探討分析 96

第二節信息傳媒產業競爭特點分析 97

一、報業的競爭特點分析 97
二、網絡電視業的SWOT分析 98

第三節進入壁壘分析 102

一、電影業 102
二、新聞出版業 103
三、互聯網新聞業 104
四、廣告業 105

第三節 2013信息傳媒行業競爭結構分析 106

一、新聞出版業 106
二、電影業 107
三、互聯網廣告 108

第四節中國三網融合發展情況分析 109

一、三網融合的基本情況分析 109
二、三網融合產業須政策推動 113
三、中國三網融合的標準指定 116
四、三網融合產業發展趨勢 116
五、三網融合推動信息產業發展 117

第五節中國信息傳媒產業競爭策略分析 118

一、信息傳媒產業十大競爭法則 118
二、典型媒體的核心競爭力 127
三、核心競爭力的構建戰略 130
四、打造核心競爭力的策略 133
（一）垂直型整合型策略 133
（二）組織結構創新策略 134
（三）研發創新策略分析 135
（四）管理創新策略分析 136

第五章世界傳媒產業發展與概述 138

第一節世界傳媒產業發展現狀 138

一、全球傳媒市場發展情況 138
二、全球傳媒市場未來發展趨勢 139
（一）傳媒產業進入全媒體時代 139
（二）4G大規模商用將逐步推進 139
（三）主要傳媒產業的發展趨勢 140

第二節美國傳媒產業發展現狀 142

一、美國有線電視發展贏利模式 142
二、美國報業經營模式創新分析 144
三、美國電視業和垂直集成戰略 147
四、美國傳媒新聞資源整合策略 149

第三節英國傳媒業發展分析 151

一、高度發達的英國媒體產業概述 151
二、英國對媒體的管理與控制分析 154
三、英國將推下一代數字電視服務 155

第四節日本傳媒業發展分析 157

一、日本報業發展概況及特征 157
二、日本華文傳媒發展的原因 159
三、日本傳媒企業上市情況概覽 160
四、日本新聞傳媒主要調控手段 163
五、日本有線電視用戶規模分析 167

第六章信息傳媒行業產業鏈分析 168

第一節信息傳媒行業產業鏈介紹 168

第二節信息傳媒行業相關產業分析 169

一、電子信息制造業 169
二、汽車業 170
（一）汽車廣告費用統計 170
（二）線上汽車廣告投放 171
（三）汽車廣告發展趨勢 172
三、房地產業 173
（一）房地產報紙廣告及其分類 173
（二）房地產廣告作用分析 174
（三）房地產廣告市場現狀 175
（四）房地產廣告發展趨勢 177

第七章信息傳媒產業細分地區分析及預測 179

第一節北京市傳媒產業發展現狀 179

一、北京CBD：文化傳媒業聚集地 179
二、北京傳媒業發展收入情況 180
三、北京傳媒業發展建議 181

第二節上海市傳媒產業發展現狀 184

一、上海傳媒產業概述 184
二、上海電影業 184
三、IPTV 184
四、地鐵電視 185
五、上海市廣告業發展情況 186
六、海市傳媒業大整合 187
七、上海市廣播電視“十三五”規劃 187

第八章信息傳媒產業細分子行業分析 191

第一節新聞出版業分析 191

一、報業 191
二、期刊業 192
三、圖書業 193
四、數字出版業 195

第二節廣播電視電影業分析 195

一、廣播產業 195
二、電視產業 197
（一）電視劇交易額情況 197
（二）電視劇產量情況分析 199
三、電影產業 200
（一）電影產業收入情況 200
（二）電影產業數量規模情況 202
（三）觀影人數情況統計 202
四、影視業出口情況 203
五、動畫片 204

第三節互聯網媒體分析 205

一、網絡經濟規模情況介紹 205
二、網民規模情況分析 206
三、網民平均上網時間 206
四、互聯網傳媒應用情況分析 207
五、互聯網媒體發展趨勢 209

第四節移動媒體分析 211

一、手機媒體 211
（一）手機媒體發展現狀 211
（二）手機網民數量增長迅速 211
（三）手機技術發展 212
（四）手機應用滲透到整個社會 214
二、戶外媒體 217
（一）戶外媒體發展現狀 217
（二）戶外媒體發展趨勢 218

第五節廣告業分析 220

一、中國廣告市場規模分析 220
二、廣告經營企業情況分析 220
三、中國廣告競爭格局分析 221
四、廣告主排名變化 222
（一）行業分類排名 222
（二）品牌分類排名 223
五、傳統媒體廣告市場運行情況 224
六、新媒體廣告市場運行情況 225

第九章信息傳媒行業企業發展情況分析 228

第一節華誼兄弟傳媒股份有限公司 228

一、企業基本情況 228
二、企業經營情況分析 228
三、企業經濟指標分析 230
四、企業盈利能力分析 230
五、企業償債能力分析 231
六、企業運營能力分析 231
七、企業成本費用分析 231
八、企業競爭優勢分析 232
九、企業發展戰略分析 234

第二節成都博瑞傳播股份有限公司 234

一、企業基本情況 234
二、企業經營情況分析 235
三、企業經濟指標分析 236
四、企業盈利能力分析 237
五、企業償債能力分析 237
六、企業運營能力分析 238
七、企業成本費用分析 238
八、企業競爭優勢分析 238
九、企業發展戰略分析 239

第三節中信國安信息產業股份有限公司 240

一、企業基本情況 240
二、企業經營情況分析 241
三、企業經濟指標分析 242
四、企業盈利能力分析 243
五、企業償債能力分析 243
六、企業運營能力分析 244
七、企業成本費用分析 244
八、企業競爭優勢分析 245
九、企業發展戰略分析 245

第四節北京巴士傳媒股份有限公司 246

一、企業基本情況 246
二、企業經營情況分析 246
三、企業經濟指標分析 247
四、企業盈利能力分析 247
五、企業償債能力分析 248
六、企業運營能力分析 248
七、企業成本費用分析 248
八、企業發展戰略分析 249

第五節時代出版傳媒股份有限公司 249

一、企業基本情況 249
二、企業經營情況分析 250
三、企業經濟指標分析 252
四、企業盈利能力分析 253
五、企業償債能力分析 253
六、企業運營能力分析 254
七、企業成本費用分析 254
八、企業競爭優勢分析 254
九、企業發展戰略分析 256

第十章信息傳媒行業風險分析 258

第一節宏觀經濟環境風險 258

第二節產業政策風險 258

第三節經營環境風險 259

第四節結構性風險 260

第五節企業風險 263

一、財務風險 263
二、人力資源風險 264
三、受新媒體沖擊的風險 264
四、法律風險 265

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