2018-2023年中國水下攝影設備行業市場研究預測報告-中商產業研究院

內容概括

水下攝影，顧名思義即在水中攝影。攝影者攜帶有潛水防護罩的攝影機或專業的防水相機，潛入水中直接拍攝。水下攝影可真實地反映水下景象，如水生動植物的生活、海底和河床的地質資料、考古發現等。水下攝影除了在海底、湖泊拍攝外，還有在魚缸、泳池等小環境里的水中拍攝。要進行水下攝影，必須要有水下攝影設備。水下攝影用的相機大體上可以分為三類：一類是以奧林巴斯TG-3為代表的不用任何附件的水下相機；一類是用防水殼罩起來使用的單反相機；再一類是比較簡易的具有一般防水功能的“傻瓜”相機。其中，“傻瓜”相機和水下相機主要用于滿足消費者在淺水中拍攝水下風光的要求，而要到更深的深海中去拍攝并達到專業級的拍攝水平，則要使用專門的防水罩。上述水下相機和防水外殼產品構成了水下攝影設備的整體市場。近年來，中國水下攝影設備市場規模不斷增長，到2013年，我國包括防水相機和相機防水外殼在內的水下攝影設備市場規模已達到21.8億元。如今，越來越多的已人不滿足于精致的室內攝影，不再貪戀靜謐唯美的外景寫真，也不會留連大型的攝影基地和陽光景棚。而在海邊拍攝，僅僅是湛藍的海平面和壯闊的沙灘已經不夠用來表達內心的那份驚喜，于是很多人開始傾心水下拍攝。從國內水下攝影設備市場的需求現狀來看，包括防水相機、相機防水外殼等在內的水下攝影設備目前在國內市場的滲透率還非常低，喜歡進行水下攝影或將水下攝影作為職業的人占整體消費者的比例還不高，行業市場空間有限。但在未來幾年，隨著我國經濟社會的持續快速發展，人口數量的不斷增長，居民對戶外攝影尤其是水下攝影的興趣日益濃厚，以及水下婚紗攝影等相關下游市場的迅速發展，水下攝影設備的市場需求將得到進一步增長。特別是性能優越的防水相機以及中低檔的防水外殼，將越來越受到喜歡到海邊旅游的消費者的歡迎。總體來看，我國水下攝影設備市場具有極大的市場潛力，行業發展前景看好。

報告目錄

第一章水下攝影設備行業發展概況 10

第一節水下攝影設備產品發展概況 10

一、水下攝影相關概述 10
二、水下攝影裝備分析 10
三、水下攝影設備用途 15

第二節水下攝影設備行業社會環境分析 15

一、人口環境分析 15
二、中國城鎮化率 17
三、消費者收入水平 18
四、居民照相機擁有量 19

第二章中國水下攝影設備市場供需分析 20

第一節中國水下攝影設備市場供給狀況 20

一、中國照相機產品產量分析 20
二、水下攝影設備的生產情況 21

第二節中國水下攝影設備市場需求狀況 21

一、中國水下攝影設備需求分析 21
二、中國水下攝影設備需求預測 22

第三節水下攝影設備區域市場需求分析 23

一、東部地區市場需求分析 23
二、中部地區市場需求分析 23
三、西部地區市場需求分析 23

第四節中國水下攝影設備市場價格狀況 24

一、防水相機的市場價格情況 24
二、專業單反防水罩售價奇高 25

第三章水下攝影設備行業相關產業分析 26

第一節水下攝影設備行業產業鏈概述 26

一、產業鏈模型介紹 26
二、水下攝影設備產業鏈分析 26

第二節水下攝影設備上游產業發展狀況分析 27

一、電子元器件行業分析 27
（一）行業發展概況 27
（二）行業生產情況 30
（三）行業發展方向 30
二、塑料原材料行業分析 31
（一）行業發展概述 31
（二）行業生產情況 32
（三）塑料價格分析 33

第三節水下攝影設備下游市場發展狀況分析 33

一、婚紗攝影行業分析 33
（一）行業發展概況 33
（二）行業變遷透析 34
（三）行業需求狀況 35
（四）行業需求前景 35
二、水下攝影設備消費者分析 36
（一）消費者人群分類情況 36
（二）職業攝影師人群分析 36
（三）業余水下攝影愛好者 37
（四）普通數碼相機消費者 37
（五）消費級相機市場調研 38

第四章水下攝影設備所屬產品進出口數據分析 44

第一節中國普通數字照相機進出口狀況分析 44

一、中國普通數字照相機進口分析 44
（一）普通數字照相機進口數量情況 44
（二）普通數字照相機進口金額情況 44
（三）普通數字照相機進口來源分析 45
（四）普通數字照相機進口均價分析 45
二、中國普通數字照相機出口分析 46
（一）普通數字照相機出口數量情況 46
（二）普通數字照相機出口金額情況 46
（三）普通數字照相機出口流向分析 47
（四）普通數字照相機出口均價分析 48

第二節中國單反數字照相機進出口狀況分析 48

一、中國單反數字照相機進口分析 48
（一）單反數字照相機進口數量情況 48
（二）單反數字照相機進口金額情況 49
（三）單反數字照相機進口來源分析 49
（四）單反數字照相機進口均價分析 50
二、中國單反數字照相機出口分析 50
（一）單反數字照相機出口數量情況 50
（二）單反數字照相機出口金額情況 51
（三）單反數字照相機出口流向分析 51
（四）單反數字照相機出口均價分析 52

第五章中國水下攝影設備行業競爭格局及戰略分析 53

第一節中國水下攝影設備行業競爭結構分析 53

一、行業現有企業間的競爭 53
二、行業新進入者威脅分析 53
三、替代產品或服務的威脅 54
四、上游供應商討價還價能力 54
五、下游用戶討價還價的能力 54

第二節中國水下攝影設備行業競爭力分析 54

一、品牌競爭分析 54
二、成本競爭分析 55
三、價格競爭分析 56
四、技術競爭分析 56

第三節水下攝影設備企業投資兼并與重組分析 57

一、國內企業兼并重組發展態勢 57
二、水下攝影設備企業并購整合風險 58
三、水下攝影設備行業并購與重組對策建議 60

第四節水下攝影設備企業資本市場運作建議 61

一、水下攝影設備企業投資并購對象選擇 61
二、水下攝影設備企業融資方式選擇建議 62
三、水下攝影設備企業海外市場運作建議 64

第六章水下攝影設備分銷渠道及營銷策略分析 65

第一節水下攝影設備分銷渠道分析 65

一、水下攝影設備市場分銷模式比較 65
（一）直效分銷模式 65
（二）代理經銷模式 66
（三）關聯營銷模式 67
（四）混合營銷模式 68
二、水下攝影設備的營銷渠道結構 69
（一）營銷渠道結構的概念 69
（二）水下攝影設備營銷渠道形式 70
（三）水下攝影設備營銷渠道特點 70

第二節水下攝影設備市場營銷策略分析 71

一、市場營銷策略分析 71
二、營銷策略組合分析 72
（一）產品策略分析 72
（二）價格營銷策略 72
（三）渠道營銷策略 73
（四）銷售促進策略 74
（五）市場拓展策略 76

第三節水下攝影設備營銷創新策略分析 76

一、體驗營銷策略分析 76
二、關系營銷策略分析 77
三、服務營銷策略分析 78
四、深度營銷策略分析 78
五、精確營銷策略分析 78
六、文化營銷策略分析 79
七、差異化營銷策略分析 80

第七章水下攝影設備主要生產廠商競爭力分析 81

第一節佳能（中國）有限公司 81

一、企業發展基本情況 81
二、企業主要產品分析 81
三、企業銷售網絡分析 83
四、企業發展戰略分析 83
五、企業最新動態分析 83

第二節索尼（中國）有限公司 84

一、企業發展基本情況 84
二、企業主要產品分析 84
三、企業銷售網絡分析 86
四、企業最新動態分析 86

第三節理光（中國）投資有限公司 86

一、企業發展基本情況 86
二、企業主要產品分析 87
三、企業銷售網絡分析 88
四、企業最新動態分析 89

第四節松下電器（中國）有限公司 90

一、企業發展基本情況 90
二、企業主要產品分析 90
三、企業競爭優勢分析 91
四、企業最新動態分析 92

第五節奧林巴斯（中國）有限公司 92

一、企業發展基本情況 92
二、企業主要產品分析 93
三、企業銷售網絡分析 95
四、企業最新動態分析 95

第六節富士膠片（中國）投資有限公司 95

一、企業發展基本情況 95
二、企業主要產品分析 95
三、企業銷售網絡分析 97
四、企業競爭戰略分析 97

第七節尼康映像儀器銷售（中國）有限公司 97

一、企業發展基本情況 97
二、企業主要產品分析 97
三、企業銷售網絡分析 98
四、企業最新動態分析 98

第八節深圳一電科技有限公司 99

一、企業發展基本情況 99
二、企業主要產品分析 100
三、企業主要經濟指標 101
四、企業經營效益分析 101
五、企業最新動態分析 102

第八章 2018-2023年中國水下攝影設備行業發展趨勢與前景分析 103

第一節 2018-2023年中國水下攝影設備行業投資環境分析 103

第二節 2018-2023年中國水下攝影設備行業投資前景分析 104

一、水下攝影設備行業發展前景 104
二、水下攝影設備企業投資前景 104
三、水下攝影設備產品需求趨勢 105

第三節 2018-2023年中國水下攝影設備行業投資風險分析 105

一、產業政策分析 105
二、市場競爭風險 105
三、技術風險分析 105
四、經營管理風險 106

第四節 2018-2023年水下攝影設備行業投資策略及建議 106

一、堅守企業的核心主業 106
二、堅持企業產品的創新戰略 106
三、實施品牌建設的引導戰略 106

第九章水下攝影設備企業投融資戰略規劃分析 108

第一節水下攝影設備企業發展戰略規劃背景意義 108

一、企業轉型升級的需要 108
二、企業強做大做的需要 108
三、企業可持續發展需要 108

第二節水下攝影設備企業發展戰略規劃的制定原則 108

一、科學性 108
二、實踐性 109
三、前瞻性 109
四、創新性 109
五、全面性 109
六、動態性 110

第三節水下攝影設備企業戰略規劃制定依據 110

一、國家產業政策 110
二、行業發展規律 110
三、企業資源與能力 110
四、可預期的戰略定位 110

第四節水下攝影設備企業戰略規劃策略分析 111

一、戰略綜合規劃 111
二、技術開發戰略 111
三、區域戰略規劃 111
四、產業戰略規劃 112
五、營銷品牌戰略 112
六、競爭戰略規劃 112

第十章水下攝影設備企業投融資及IPO上市策略指導 114

第一節水下攝影設備企業境內IPO上市目的及條件 114

一、企業境內上市主要目的 114
二、企業上市需滿足的條件 115
（一）企業境內主板 IPO 主要條件 115
（二）企業境內中小板IPO主要條件 116
（三）企業境內創業板IPO主要條件 117

第二節水下攝影設備企業IPO上市的相關準備 119

一、企業該不該上市 119
二、企業應何時上市 119
三、企業應何地上市 120
四、企業上市前準備 120
（一）企業上市前綜合評估 120
（二）企業的內部規范重組 120
（三）選擇并配合中介機構 120
（四）應如何選擇中介機構 121

第三節水下攝影設備企業IPO上市的規劃實施 121

一、上市費用規劃和團隊組建 121
二、盡職調查及問題解決方案 124
三、改制重組需關注重點問題 128
四、企業上市輔導及注意事項 131
五、上市申報材料制作及要求 133
六、網上路演推介及詢價發行 134

第四節水下攝影設備企業IPO上市審核工作流程 136

一、企業IPO上市基本審核流程 136
二、企業IPO上市具體審核環節 136
三、與發行審核流程相關的事項 139

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