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內容概括

羽毛球是一項室內、室外兼顧的運動，依據參與的人數，可以分為單打與雙打。羽毛球用品是在羽毛球運動中用到的一切相關物品，包括羽毛球、羽毛球拍、羽毛球運動裝備等等。羽毛球用品市場作為羽毛球消費市場的基礎市場，其發展的狀況直接反映整個羽毛球消費市場的狀況。近年來，隨著市場經濟向成熟化、規范化發展，各類羽毛球用品競爭逐漸加大，目前國內品牌主要以李寧、紅雙喜和航宇為主要代表，國外品牌尤尼克斯、威克多、亞獅龍、川崎等市場份額較大，行業競爭較為激烈。近幾年，羽毛球用品行業的市場規模越來越大，增長率保持在15%以上。2017年，我國羽毛球用品行業市場規模為84.5億元，同比增長了15.6%。2017年，我國羽毛球用品行業總產值為60.1億元，同比增長了16.1%。據相關數據統計，現階段我國羽毛球市場人口達到2億人左右，從人口規模看，僅次于跑步人口數，排名第二。根據調查，羽毛球參與人群的性別以及年齡結構，我國目前羽毛球的適應人群中，男性的比例遠大于女性，以青少年和中年人為主。近年來，隨著我國經濟水平、居民收入和消費水平的提升以及運動觀念重視程度的增強，國家體育用品需求量不斷增加。羽毛球行業作為國內重要的代表性運動，其國際地位位居前列，在全民建設、全民運動理念的推進下，我國羽毛球用品市場需求廣闊。預計到2023年，我國羽毛球用品市場規模將達到130億元。從產值規模上看，中國羽毛球用品的產值規模還存在很大的上升空間，預計到2023年，全國羽毛球用品行業市場總產值將達到95億元。

報告目錄

第一章羽毛球用品行業相關概述

第一節羽毛球用品行業相關概述

7
一、產品概述 7
二、產品分類 7
三、產品用途 8

第二節羽毛球用品行業經營模式分析

9
一、生產模式 9
二、采購模式 9
三、銷售模式 9

第二章 2017年羽毛球用品行業發展環境分析

第一節 2017年中國經濟發展環境分析

10
一、中國GDP增長情況分析 10
二、工業經濟發展形勢分析 11
三、社會固定資產投資分析 12
四、全社會消費品零售總額 13
五、全國居民收入增長分析 14
六、居民消費價格變化分析 15
七、對外貿易發展形勢分析 16

第二節中國羽毛球用品行業政策環境分析

17
一、行業監管管理體制 17
二、行業相關政策分析 17
三、進出口政策影響分析 18

第三節中國羽毛球用品行業社會環境分析

18
一、人口環境分析 18
二、人口年齡結構 20
三、教育環境分析 21
四、中國城鎮化率 21

第三章 2013-2023年中國羽毛球用品市場供需分析

第一節中國羽毛球用品市場供給狀況

23
一、國內外羽毛球用品主要品牌分析 23
二、2013-2017年中國羽毛球用品產值分析 25
三、2018-2023年中國羽毛球用品產值預測 26

第二節中國羽毛球用品市場需求狀況

27
一、2013-2017年中國羽毛球用品需求分析 27
二、2018-2023年中國羽毛球用品需求預測 27

第三節中國羽毛球用品市場價格分析

第四章中國羽毛球用品行業產業鏈分析

第一節羽毛球用品行業產業鏈概述

第二節羽毛球用品上游產業發展狀況分析

29
一、羽毛行業發展情況分析 29
二、碳纖維行業發展情況分析 30
三、鋁合金行業發展情況分析 30
四、紡織行業發展情況分析 31

第三節羽毛球用品下游應用需求市場分析

32
一、羽毛球用品用戶規模分析 32
二、羽毛球俱樂部發展情況 32
三、羽毛球場館發展情況 32
四、羽毛球運動賽事情況 33

第五章 2013-2017年羽毛球用品進出口數據分析

第一節 2013-2017年羽毛球用品進口情況分析

34
一、進口數量情況分析 34
二、進口金額變化分析 34
三、進口來源地區分析 35
四、進口價格變動分析 35

第二節 2013-2017年羽毛球用品出口情況分析

36
一、出口數量情況分析 36
二、出口金額變化分析 36
三、出口國家流向分析 37
四、出口價格變動分析 38

第六章國內羽毛球用品生產廠商競爭力分析

第一節李寧有限公司

39
一、企業發展基本情況 39
二、企業主要產品分析 39
三、企業經營狀況分析 39
四、企業銷售網絡分析 40
五、企業發展戰略分析 40

第二節南京勝利體育用品實業有限公司

41
一、企業發展基本情況 41
二、企業主要產品分析 42
三、企業經營狀況分析 42
四、企業競爭優勢分析 43
五、企業發展戰略分析 43

第三節上海紅雙喜股份有限公司

44
一、企業發展基本情況 44
二、企業主要產品分析 44
三、企業經營狀況分析 44
四、企業競爭優勢分析 45
五、企業發展戰略分析 45

第四節深圳市川崎運動用品有限公司

45
一、企業發展基本情況 45
二、企業主要產品分析 46
三、企業競爭優勢分析 47
四、企業發展戰略分析 47

第五節索牌體育（深圳）股份有限公司

47
一、企業發展基本情況 47
二、企業主要產品分析 48
三、企業競爭優勢分析 48

第六節迪卡儂

49
一、企業發展基本情況 49
二、企業主要產品分析 49
三、企業在華經營情況 50

第七章 2018-2023年中國羽毛球用品行業發展趨勢與前景分析

第一節 2018-2023年中國羽毛球用品行業投資前景分析

52
一、羽毛球用品行業發展前景 52
二、羽毛球用品發展趨勢分析 52
三、羽毛球用品市場前景分析 53

第二節 2018-2023年中國羽毛球用品行業投資風險分析

53
一、宏觀經濟風險 53
二、原材料風險 53
三、市場競爭風險 54
四、知識產權風險 54

第三節 2018-2023年羽毛球用品行業投資策略及建議

第八章羽毛球用品企業投資戰略與客戶策略分析

第一節羽毛球用品企業發展戰略規劃背景意義

55
一、企業轉型升級的需要 55
二、企業做強做大的需要 55
三、企業可持續發展的需要 55

第二節羽毛球用品企業戰略規劃制定依據

55
一、國家產業政策 56
二、行業發展規律 56
三、企業資源與能力 56
四、可預期的戰略定位 56

第三節羽毛球用品企業戰略規劃策略分析

56
一、戰略綜合規劃 56
二、技術開發戰略 57
三、區域戰略規劃 57
四、產業戰略規劃 58
五、營銷品牌戰略 58
六、競爭戰略規劃 59

第四節羽毛球用品企業重點客戶戰略實施

60
一、實施重點客戶戰略的必要性 60
二、企業重點客戶的鑒別與確定 63
三、企業重點客戶的開發與培育 64
四、重點客戶戰略需要解決的問題 68
五、重點客戶的市場營銷策略分析 73

圖表目錄

圖表 1 羽毛球用品分類一覽表 7
圖表 2 2012-2017年中國國內生產總值變化趨勢圖 10
圖表 3 2015-2017年中國國內生產總值及構成 11
圖表 4 2012-2017年中國全部工業增加值變化趨勢圖 12
圖表 5 2012-2017年中國固定資產投資（不含農戶）變化趨勢圖 13
圖表 6 2012-2017年中國社會消費品零售總額變化趨勢圖 14
圖表 7 2012-2017年中國居民人均可支配收入變化趨勢圖 15
圖表 8 2012-2017年中國貨物進出口總額變化趨勢圖 16
圖表 9 中國羽毛球用品行業相關政策及標準一覽表 17
圖表 10 2012-2017年中國人口總量變化趨勢圖 19
圖表 11 2017年中國人口數及構成情況 19
圖表 12 2013-2017年中國人口分年齡段統計 20
圖表 13 2013-2017年中國人口各年齡段占比情況 20
圖表 14 2012-2017年中國各級各類學校招生人數統計 21
圖表 15 2012-2017年中國城鎮化率變化趨勢圖 22
圖表 16 全球主要羽毛球用品品牌一覽表 23
圖表 17 2013-2017年中國羽毛球用品行業總產值變化趨勢圖 26
圖表 18 2018-2023年中國羽毛球用品市場總產值預測趨勢圖 26
圖表 19 2013-2017年中國羽毛球用品行業市場規模變化趨勢圖 27
圖表 20 2018-2023年中國羽毛球用品市場規模預測趨勢圖 28
圖表 21 中國羽毛球用品市場價格一覽表 28
圖表 22 羽毛球用品行業產業鏈情況 29
圖表 23 2013-2017年中國鋁合金產量情況 31
圖表 24 2013-2017年中國羽毛球拍或類似球拍進口量統計 34
圖表 25 2013-2017年中國羽毛球拍或類似球拍進口額統計 34
圖表 26 2017年中國羽毛球拍或類似球拍進口來源地情況 35
圖表 27 2017年中國羽毛球拍或類似球拍進口來源地結構圖 35
圖表 28 2013-2017年中國羽毛球拍或類似球拍進口均價 36
圖表 29 2013-2017年中國羽毛球拍或類似球拍出口量統計 36
圖表 30 2013-2017年中國羽毛球拍或類似球拍出口額統計 36
圖表 31 2017年中國羽毛球拍或類似球拍出口流向情況 37
圖表 32 2017年中國羽毛球拍或類似球拍出口流向結構圖 37
圖表 33 2013-2017年中國羽毛球拍或類似球拍出口均價 38
圖表 34 李寧有限公司羽毛球相關產品情況 39
圖表 35 2013-2017年李寧有限公司收入及利潤統計 40
圖表 36 南京勝利體育用品實業有限公司基本情況 41
圖表 37 南京勝利體育用品實業有限公司主要產品 42
圖表 38 2013-2017年南京勝利體育用品實業有限公司收入及利潤統計 43
圖表 39 上海紅雙喜股份有限公司基本情況 44
圖表 40 上海紅雙喜股份有限公司羽毛球相關產品情況 44
圖表 41 2013-2017年上海紅雙喜股份有限公司收入及利潤統計 45
圖表 42 深圳市川崎運動用品有限公司基本情況 46
圖表 43 深圳市川崎運動用品有限公司主要產品 46
圖表 44 索牌體育（深圳）股份有限公司基本情況 47
圖表 45 索牌體育（深圳）股份有限公司羽毛球相關產品情況 48
圖表 46 迪卡儂羽毛球相關產品情況 49
圖表 47 2015-2017年迪卡儂全球銷售額情況統計 51
圖表 48 2014-2017年迪卡儂中國銷售額趨勢圖 51
圖表 49 重點客戶管理與企業戰略規劃 61

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