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內容概括

不管處于任何年齡階段，身體護理都是必不可少的。人類身體肌膚面對外部環境和越來越快的生活節奏的嚴峻挑戰，包括老化、生活壓力、環境污染、不均衡的飲食、過度地暴露在陽光下等，都影響著身體肌膚的狀況。研究資料表明，發達國家身體護理人均月消費水平35-100美元；中國經濟較發達的北京、上海、廣州三地身體護理的人均消費不過10-12美元，全國平均只有2美元左右。身體護理用品作為日常消費品，在國際商品貿易中占有較大的份額，同時由于各國人民對身體護理的理解和接受程度差異不大，相應的貿易限制較少，這將極大利于身體護理產品國際化市場的形成。2017年，中國身體護理市場零售額為1941.75億元。其中，身體軀干護理市場零售額為44.75億元；面部護膚品市場零售規模達到1635.61億元；手部護膚品市場零售規模達到48.79億元；身體洗護產品的零售額達212.61億元。隨著人們生活水平的提高，消費者對產品的需求及認知度都將進一步提高，未來幾年，身體護理行業將呈現增長趨勢。預計到2023年，身體護理行業零售額達2815億元。身體護理行業是個市場潛力大，但同時也容易夭折的行業，競爭激烈，要在此行業內打開自己的缺口，國內身體護理首先在質量上要加強，每一款身體護理都有自己的特色，而不是同化別人的品牌。現今環境污染嚴重，健康、環保等因素已經成為身體護理產品的需求點，加之中國市場有著中國獨特的文化背景，對草本等中藥材成分有著特別的情愫，因此，未來身體護理行業產品將沿著健康環保、中醫式調理內涵、科技帶來功效、獨特的包裝營銷方式為一體的方向發展。

報告目錄

第一章身體護理行業相關概述

第一節身體護理行業發展概述

9
一、身體護理行業定義 9
二、身體護理行業概述 9

第二節身體護理行業發展特征

第三節身體護理行業渠道分析

12
一、商場專柜渠道分析 12
二、超市專賣渠道分析 12
三、連鎖專賣渠道分析 13
四、電子商務渠道分析 13

第四節身體護理行業生命周期分析

第二章中國身體護理行業發展環境分析

第一節中國經濟發展環境分析

15
一、中國GDP增長情況分析 15
二、工業經濟發展形勢分析 16
三、社會固定資產投資分析 17
四、全社會消費品零售總額 18
五、居民消費價格變化分析 19
六、對外貿易發展形勢分析 20

第二節中國身體護理行業政策環境分析

21
一、行業監管管理體制 21
二、行業相關政策分析 22
三、產業相關政策影響 23

第三節中國身體護理行業社會環境分析

23
一、人口環境分析 23
二、中國城鎮化率 24
三、全國居民收入增長分析 25

第三章中國身體護理市場規模分析

第一節中國身體護理市場規模分析

第二節中國身體護理市場結構分析

第三節中國身體護理市場規模預測

第四章中國身體護理細分產品市場分析

第一節身體軀干護理產品市場分析

29
一、2013-2017年軀干護理零售額 29
二、2013-2017年軀干護理市場結構 29
三、2018-2023年軀干護理預測 30

第二節面部護理產品市場分析

30
一、2013-2017年面部護理零售額 30
二、2013-2017年面部護理市場結構 31
三、2018-2023年面部護理市場預測 31

第三節手部護理產品市場分析

32
一、2013-2017年手部護理零售額 32
二、2013-2017年手部護理市場結構 32
三、2018-2023年手部護理市場預測 33

第四節身體洗護產品市場分析

34
一、2013-2017年身體洗護產品零售額 34
二、2013-2017年身體洗護產品市場結構 34
三、2018-2023年身體洗護產品市場預測 35

第五章 2017年度身體護理重點品牌市場份額

第一節身體護理品牌市場份額分析

37
一、身體護理品牌市場份額 37
二、高端身體護理品牌市場份額 37

第二節軀干護理品牌市場份額分析

38
一、通用身體護理品牌市場份額 38
二、瘦身纖體類護理品牌市場份額 39

第三節面部護理品牌市場份額分析

39
一、面部保濕霜品牌市場份額 39
二、面部抗衰品牌市場份額 40

第四節身體洗護品牌市場份額分析

41
一、身體洗護品牌市場份額 41
二、身體洗護高端品牌市場份額 41

第六章身體護理重點企業市場份額分析

第一節身體護理企業市場份額分析

第二節身體洗護企業市場份額分析

第七章中國身體護理市場營銷策略與消費者行為分析

第一節身體護理產品開發與定位策略

45
一、產品組合策略 45
二、產品生命周期 45
三、新產品開發策略 46
四、產品包裝決策 48
五、產品線擴展策略 49

第二節身體護理品牌宣傳推廣策略分析

49
一、消費者互動的推廣 49
二、新聞廣告品牌推廣 49
三、事件營銷品牌推廣 50
四、網絡營銷品牌推廣 50
五、活動贊助品牌推廣 50
六、口碑傳播品牌推廣 50

第三節身體護理企業銷售促進策略分析

52
一、特價折扣促銷策略 52
二、贈品禮品促銷策略 52
三、購物返券促銷策略 53
四、購物抽獎促銷策略 53
五、現場演示促銷策略 54
六、有獎競賽促銷策略 54
七、消費卡促銷策略分析 54

第四節身體護理企業營銷發展趨勢分析

55
一、戰略營銷 55
二、精確營銷 55
三、體驗營銷 55
四、服務營銷 56
五、網絡營銷 59
六、和諧營銷 59

第五節中國身體護理消費者行為分析

59
一、女性身體護理消費行為分析 59
二、男性身體護理消費行為分析 62

第八章中國身體護理重點企業競爭力分析

第一節上海家化聯合股份有限公司

65
一、企業發展基本情況 65
二、企業主要產品分析 65
三、企業經營狀況分析 65
四、企業銷售網絡分析 67
五、企業競爭優勢分析 67
六、企業發展戰略分析 67

第二節上海相宜本草化妝品股份有限公司

68
一、企業發展基本情況 68
二、企業主要產品分析 68
三、企業經營情況分析 69
四、企業銷售網絡分布 69
五、企業競爭的優劣勢 69

第三節聯合利華（中國）有限公司

70
一、企業發展基本情況 70
二、企業主要產品分析 71
三、企業經營情況分析 72
四、企業競爭優勢分析 72
五、企業發展戰略分析 72

第四節玫琳凱(中國)有限公司

73
一、企業發展基本情況 73
二、企業主要產品分析 73
三、企業經營情況分析 75
四、企業銷售網絡分析 75
五、企業發展戰略分析 75

第五節天津郁美凈集團有限公司

75
一、企業發展基本情況 75
二、企業主要產品分析 76
三、企業經營情況分析 77
四、企業競爭優勢分析 77
五、企業發展戰略分析 77

第六節北京大寶化妝品有限公司

78
一、企業發展基本情況 78
二、企業主要產品分析 78
三、企業經營情況分析 79
四、企業品牌發展分析 79
五、企業銷售網絡分布 80

第七節江蘇隆力奇集團有限公司

80
一、企業發展基本情況 80
二、企業主要產品分析 80
三、企業經營情況分析 82
四、企業銷售網絡分布 82
五、企業競爭的優劣勢 83
第九章2018-2023年中國身體護理行業發展趨勢與前景分析 86

第一節 2018-2023年中國身體護理行業投資前景分析

86
一、身體護理行業發展前景 86
二、身體護理發展趨勢分析 86

第二節 2018-2023年中國身體護理行業投資風險分析

88
一、行業政策風險 88
二、市場競爭風險 88
三、技術風險分析 88
四、委托加工風險 89
五、原材料風險 89

第三節 2018-2023年中國身體護理行業投資策略及建議

89
一、強化本土品牌的本土特色 89
二、注重跟蹤研發和合作研發策略 90
三、從趨勢性技術尋找市場機會 90
四、積極申請專利技術學會自我保護 92

第十章身體護理行業商業模式構建與創新策略

第一節身體護理行業商業模式構建分析

94
一、商業定位分析 94
二、客戶價值挖掘 95
三、業務系統建立 95
四、盈利模式設計 96
五、資源能力整合 97
六、財務結構設計 98
七、商業價值實現 98

第二節企業商業模式成功要素分析

99
一、產品質量控制 99
二、差異化的管理 99
三、技術創新分析 99
四、品牌發展戰略 99

第三節企業商業模式創新路徑分析

100
一、企業重新定位 100
二、挖掘企業潛能 101
三、重整產業鏈條 101
四、重建價值網絡 102
五、創新盈利模式 102
六、提升學習能力 103

第四節企業商業模式創新戰略分析

103
一、價值鏈創新戰略分析 103
二、供應鏈體系創新戰略 104

圖表目錄

圖表 1 行業生命周期的判斷 14
圖表 2 2013-2018年中國國內生產總值變化趨勢圖 16
圖表 3 2015-2018年中國國內生產總值及構成 16
圖表 4 2013-2018年中國固定資產投資（不含農戶）變化趨勢圖 18
圖表 5 2013-2018年中國社會消費品零售總額變化趨勢圖 19
圖表 6 2013-2018年中國貨物進出口總額變化趨勢圖 21
圖表 7 中國身體護理行業的主要法律法規一覽表 22
圖表 8 2012-2017年中國人口總量變化趨勢圖 24
圖表 9 2017年中國人口數及構成情況 24
圖表 10 2012-2017年中國城鎮化率變化趨勢圖 25
圖表 11 2013-2018年中國居民人均可支配收入變化趨勢圖 26
圖表 12 2013-2017年中國身體護理零售額統計 27
圖表 13 2017年身體護理產品市場結構圖 27
圖表 14 2018-2023年身體護理零售額預測趨勢圖 28
圖表 15 2013-2017年中國身體軀干護理零售額統計 29
圖表 16 2013-2017年身體軀干護理細分市場零售額統計 29
圖表 17 2018-2023年身體軀干護理零售額預測趨勢圖 30
圖表 18 2013-2017年面部護理市場零售額統計 30
圖表 19 2013-2017年面部護理產品細分產品零售額統計 31
圖表 20 2017年面部護理產品市場結構圖 31
圖表 21 2018-2023年面部護理市場零售額預測趨勢圖 32
圖表 22 2013-2017年手部護理市場零售額統計 32
圖表 23 2013-2017年手部護理分市場零售額統計 33
圖表 24 2017年手部護理產品市場結構圖 33
圖表 25 2018-2023年手部護理市場零售額預測趨勢圖 34
圖表 26 2013-2017年身體洗護產品零售額統計 34
圖表 27 2013-2017年身體洗護細分產品零售額統計 35
圖表 28 2017年身體洗護產品市場結構圖 35
圖表 29 2018-2023年身體洗護產品市場零售額預測趨勢圖 36
圖表 30 2017年度身體護理品牌前5市場份額圖 37
圖表 31 2017年度高端身體護理品牌前5市場份額圖 38
圖表 32 2017年度通用身體護理品牌前5市場份額圖 38
圖表 33 2017年度瘦身纖體類護理品牌前5市場份額圖 39
圖表 34 2017年度面部保濕霜品牌前5市場份額圖 40
圖表 35 2017年度面部抗衰品牌前5市場份額圖 40
圖表 36 2017年度身體洗護品牌前5市場份額圖 41
圖表 37 2017年度身體洗護高端品牌市場份額圖 42
圖表 38 2017年身體護理企業前10市場份額統計 43
圖表 39 2017年身體洗護企業前5市場份額統計 44
圖表 40 返券促銷與其他方式的比較 53
圖表 41 不同學歷男性使用身體護理產品的狀況 63
圖表 42 不同收入男性使用身體護理產品的狀況 63
圖表 43 男性不使用身體護理產品的原因分析 64
圖表 44 2017年上海家化聯合股份有限公司分行業、分產品情況表 66
圖表 45 2017年上海家化聯合股份有限公司業務結構情況 66
圖表 46 2013-2018年上海家化聯合股份有限公司收入及利潤統計 66
圖表 47 2017年上海家化聯合股份有限公司分地區情況表 67
圖表 48 上海相宜本草化妝品股份有限公司基本情況 68
圖表49 2013-2017年上海相宜本草化妝品股份有限公司收入及利潤情況 69
圖表 50 聯合利華(中國)有限公司基本情況 70
圖表 51 聯合利華（中國）有限公司產品簡介 71
圖表52 2013-2017年聯合利華（中國）有限公司收入及利潤情況 72
圖表 53 玫琳凱(中國)有限公司基本情況 73
圖表 54 玫琳凱（中國）有限公司產品簡介 74
圖表55 2013-2017年玫琳凱（中國）有限公司收入及利潤情況 75
圖表 56 天津郁美凈集團有限公司基本情況 76
圖表 57 天津郁美凈集團有限公司產品簡介 76
圖表58 2013-2017年天津郁美凈集團有限公司收入及利潤情況 77
圖表 59 北京大寶化妝品有限公司基本情況 78
圖表 60 北京大寶化妝品有限公司產品簡介 78
圖表61 2013-2017年北京大寶化妝品有限公司收入及利潤情況 79
圖表 62 江蘇隆力奇集團有限公司基本情況 80
圖表 63 江蘇隆力奇集團有限公司產品簡介 81
圖表64 2013-2017年江蘇隆力奇集團有限公司收入及利潤情況 82
圖表 65 江蘇隆力奇生物科技股份有限公司國際營銷網絡圖 83
圖表 66 江蘇隆力奇生物科技股份有限公司產業鏈情況 84
圖表 67 江蘇隆力奇生物科技股份有限公司國內外物流情況 85
圖表 68 商業模式業務系統構建---處理好相關利益者 96
圖表 69 商業模式構建--企業的盈利模式的設計 97
圖表 70 商業模式創新主要路徑 100
圖表 71 商業模式創新路徑—企業定位分析 100

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