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內容概括

按摩器是指將中醫的經絡按摩醫術與現代高科技手段融為一體，研發出的能模擬人手按摩的機器，讓人能輕松、方便地享受舒適按摩、減輕疲勞，達到保健強身效果的器材。目前，按摩器主要分為兩大類：以功能全面、性能優越為訴求的全功能按摩椅和功能相對單一，但便攜、靈活的按摩小電器產品。

按摩器具源起日本，全球市場快速增長。按摩器具行業起源于20世紀60年代的日本，率先擴展至東亞、東南亞地區，后又逐步走向北美、歐洲等地區。近年來全球按摩器具市場規模穩步上升，2018年全球按摩器具市場規模達到138億美元，同比增長約9.5%，預計未來十年，全球按摩器具市場還將保持10%左右的增長速度。結構上來看，亞洲區域按摩器具市場規模最大，約占全球按摩休閑器具市場規模的28%左右。

近年來，中國已然成為全球按摩保健產品市場需求增長最快的地區之一，受益于居民收入水平提升，對按摩保健器具特別是花費較高的按摩椅的消費觀念在逐漸發生變化，國內按摩器具的市場規模在逐年上升，至2018年已達到124.2億元。此外，我國大陸按摩器具出口到全球191個國家和地區，已經成為世界按摩器具制造和銷售大國。根據海關總署數據，2017年我國大陸按摩器出口金額達22.82億美元，同比增長10%。

在我國按摩器具產品市場中，由于按摩椅的單價要遠高于小型按摩保健器產品，其占行業銷售額的比重最高，占比達47.6%；而小型按摩保健器產品中，腳部按摩保健器相關產品所占份額最大，其次是肩部按摩器和按摩靠墊。未來幾年，隨著全球經濟回暖，消費者收入水平的提升以及健康養生意識的增強，按摩椅在按摩產品中的占比將繼續上升。

報告目錄

第一章按摩器行業概況

第一節按摩器行業定義與分類

8
一、按摩器的定義 8
二、按摩器的分類 8

第二節按摩器行業認證

8
一、按摩器產品認證標準 8
二、按摩器行業相關規定 9

第二章按摩器行業發展環境分析

第一節經濟環境

11
一、中國GDP增長情況分析 11
二、工業經濟發展形勢分析 12
三、社會固定資產投資分析 13
四、全社會消費品零售總額 14
五、全國居民收入增長分析 15
六、居民消費價格變化分析 16

第二節政策監管環境

17
一、按摩器具行業監管體制 17
二、按摩器具行業國內政策 18
三、按摩器具行業出口政策 19

第三節社會環境

20
一、觀念意識的轉變 20
二、健康需求的提升 21

第四節技術環境

第三章 2014-2018年世界按摩器行業發展分析

第一節全球按摩器行業發展歷程及特點

第二節全球按摩器行業競爭現狀

第三節 2014-2018年全球按摩器市場發展分析

24
一、全球按摩器行業市場分布情況 24
（一）北美市場分析 24
（二）歐洲市場分析 25
（三）東亞市場分析 25
二、全球按摩器行業需求狀況分析 26
三、全球按摩保健器具市場前景預測 27

第四節主要國家或地區按摩器行業發展分析

28
一、美國 28
二、日本 29
三、韓國 30
四、新加坡 31

第五節全球按摩器市場重點區域分析

32
一、歐美市場 32
二、亞洲市場 33
（一）香港地區 33
（二）臺灣地區 33
（三）大陸地區 33

第四章我國按摩器行業產業鏈分析

第一節中國按摩器行業發展歷程

第二節中國按摩器行業產業鏈分析

第五章我國按摩器行業發展分析

第一節中國按摩器行業發展狀況

37
一、按摩器行業發展狀況分析 37
二、中國按摩器行業發展熱點 37

第二節中國按摩器市場供需狀況

38
一、中國按摩器行業供給能力 38
二、中國按摩器市場供給分析 38
三、中國按摩器市場需求分析 38
四、中國按摩器產品格局分析 39
（一）按摩椅市場分析 40
（二）腳部按摩器市場分析 41

第三節按摩保健器具細分市場分析

42
一、高端按摩保健器具市場 42
二、中端按摩保健器具市場 42
三、低端按摩保健器具市場 42

第六章按摩器具消費群體及營銷策略分析

第一節國內按摩器具消費需求分析

43
一、商旅人士 43
二、辦公白領 43
三、亞健康人群 43
四、老年群體 44

第二節國內按摩器具銷售渠道分析

44
一、百貨商場 44
二、專賣店 44
三、大型超市 45
四、家電賣場 46
五、養生會館 46
六、中醫按摩醫院 46

第三節國內按摩器具營銷創新策略

46
一、顧問式營銷 46
二、體驗式營銷 47
三、服務式營銷 47

第七章 2014-2018年中國按摩器行業競爭分析

第一節按摩器具市場競爭結構分析

48
一、行業現有企業間競爭 48
二、行業新進入者的威脅 48
三、替代產品的威脅分析 49
四、供應商討價還價能力 49
五、用戶討價還價的能力 49

第二節按摩器具行業競爭力分析

50
一、品牌競爭分析 50
二、渠道競爭分析 50
三、價格競爭分析 50
四、技術競爭分析 50

第三節按摩器具行業集中度分析

51
一、市場集中度 51
二、區域集中度 51

第八章中國按摩器所屬行業主要數據監測分析

第一節中國按摩器所屬行業總體數據分析

第二節中國按摩器產業進出口分析

53
一、按摩器進口數據分析 53
二、按摩器出口數據分析 54
三、按摩器行業進口來源國分析 54
四、按摩器行業出口去向分析 55

第九章按摩器具企業電商戰略分析

第一節醫藥電子商務發展分析

57
一、醫藥電子商務主要模式 57
二、醫藥電子商務發展現狀 58
三、醫藥電子商務市場規模 58

第二節按摩器具企業電商發展瓶頸

59
一、準入門檻高 59
二、運維投入高 59
三、物流滯后性 60
四、盈利周期長 61

第三節按摩器具電商銷售案例分析

61
一、天貓商城 61
（一）網站發展情況 61
（二）網站入駐品牌 62
（三）網站規模分析 64
二、京東商城 64
（一）網站發展定位 64
（二）網站入駐品牌 64
（三）業務戰略分析 65

第四節按摩器具企業電商戰略分析

66
一、加大宣傳力度 66
二、提高服務水準 66
三、提高信息化建設 67

第十章 2018年中國按摩器市場競爭格局透析

第一節 2018年中國按摩器行業競爭現狀

第二節 2018年中國按摩器行業競爭形勢分析

69
一、按摩器行業競爭存在的問題分析 69
二、按摩器行業競爭發展策略分析 69

第三節 2019-2024年中國按摩器行業競爭趨勢分析

第十一章中國按摩器優勢生產企業競爭力及關鍵性數據分析

第一節奧佳華智能健康科技集團股份有限公司

72
一、企業概況 72
二、主要產品 72
三、經營數據 73
四、核心競爭力分析 74

第二節上海松下電工有限公司

76
一、企業概況 76
二、主營品牌 76
三、發展動向 80

第三節上海榮泰健康科技股份有限公司

81
一、企業概況 81
二、主要產品 81
三、經營數據 82
四、核心競爭力分析 83
五、未來發展戰略 85

第四節大東傲勝保健器（蘇州）有限公司

85
一、企業概況 85
二、主營產品 86
三、營銷網絡分析 86
四、未來發展戰略 88

第五節寧波奧森健身器材科技有限公司

88
一、企業概況 88
二、主營產品 88
三、營銷網絡 89
四、發展優勢分析 89

第十二章 2019-2024年中國按摩器行業發展趨勢與前景展望

第一節 2019-2024年中國按摩器行業發展前景分析

第二節 2019-2024年中國按摩器行業發展趨勢分析

第三節 2019-2024年中國按摩器行業市場預測分析

第四節 2019-2024中國按摩器市場盈利預測分析

第十三章 2019-2024年中國按摩器行業投資機會與風險規避指引

第一節 2019-2024年中國按摩器行業投資環境分析

第二節 2019-2024年中國按摩器行業投資機會分析

94
一、按摩器行業投資壁壘分析 94
二、按摩器行業投資潛力分析 95

第三節 2019-2024年中國按摩器行業投資風險預警

96
一、宏觀經濟風險 96
二、市場競爭風險 96
三、原料市場風險 96
四、技術方面風險 97
五、出口市場風險 97

第四節 2019-2024年中國按摩器行業投資規劃指引

圖表目錄

圖表 1 按摩器具現行標準 9
圖表 2 2013-2018年中國國內生產總值變化趨勢圖 12
圖表 3 2015-2018年中國國內生產總值及構成 12
圖表 4 2013-2018年中國固定資產投資（不含農戶）變化趨勢圖 14
圖表 5 2013-2018年中國社會消費品零售總額變化趨勢圖 15
圖表 6 2013-2018年中國居民人均可支配收入變化趨勢圖 16
圖表 7 全球按摩器具產品重點出口認證 19
圖表 8 按摩器具行業發展歷程及特點 23
圖表 9 2014-2018年全球按摩器需求規模變化趨勢圖 27
圖表 10 2019-2024年全球按摩保健器具市場規模增長趨勢預測圖 28
圖表 11 美國市場的4款卓越的按摩椅比較 29
圖表 12 日本主要按摩椅品牌和代工商 30
圖表 13 BODYFRIEND 按摩椅品牌 31
圖表 14 2017年我國大陸按摩器具出口區域結構 32
圖表 15 按摩器具市場滲透率 34
圖表 16 中國按摩器具行業發展歷程 35
圖表 17 中國按摩保健器具行業產業鏈構成圖 35
圖表 18 2014-2018年中國按摩器具市場需求規模變化趨勢圖 39
圖表 19 中國按摩器產品構成圖 39
圖表 20 按摩器材品牌專賣店經營優勢 45
圖表 21 中國超市及大型超市經營情況統計 45
圖表 22 2017年中國按摩器具出口目的地出口額前十統計 51
圖表 23 2017中國按摩器具出口省市出口額排名 52
圖表 24 2012-2018年家用美容、保健電器具制造業總體行業數據 53
圖表 25 2013-2017年中國按摩器具進口數量和金額統計 53
圖表 26 2013-2017年中國按摩器具進口數量和金額統計 54
圖表 27 2017年中國按摩器具進口來源地情況 54
圖表 28 2017年按摩器具進口來源地結構分布圖 55
圖表 29 2017年中國按摩器具出口來源地情況 55
圖表 30 2017年按摩器具出口流向結構分布圖 56
圖表 31 國內醫藥電子商務網站的種類 57
圖表 32 2014-2018年中國醫藥電商交易規模增長趨勢圖 58
圖表 33 國內醫藥電商平臺盈利商業模式 61
圖表 34 天貓商城按摩椅主要品牌入駐及產品價格情況 62
圖表 35 天貓商城按摩器主要品牌入駐及產品價格情況 63
圖表 36 京東商城按摩器具主要品牌入駐及產品價格情況 65
圖表 37 中國按摩椅品牌競爭格局 68
圖表 38 奧佳華智能健康科技集團股份有限公司主要產品列表 73
圖表 39 2018年奧佳華智能健康科技集團股份有限公司分產品情況 73
圖表 40 2018年奧佳華智能健康科技集團股份有限公司產品構成圖 74
圖表 41 2014-2018年奧佳華智能健康科技集團股份有限公司收入和利潤統計 74
圖表 42 松下按摩椅主要產品情況 77
圖表 43 上海榮泰健康科技股份有限公司主要產品列表 82
圖表 44 2017年上海榮泰健康科技股份有限公司分行業分產品情況 82
圖表 45 2017年上海榮泰健康科技股份有限公司產品構成圖 83
圖表 46 2014-2018年上海榮泰健康科技股份有限公司收入和利潤統計 83
圖表 47 傲勝主要按摩器具類型 86
圖表 48 傲勝全球網絡分布 87
圖表 49 OSIM主要門店數量 87
圖表 50 寧波奧森健身器材科技有限公司按摩椅系列 88
圖表 51 2019-2024年中國按摩保健器具市場規模增長趨勢預測圖 92
圖表 52 2014-2018年中國老年人口增長趨勢圖 94

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