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內容概括

2019-2025年中國籃球行業研究及市場投資決策報告

報告目錄

第一章中國體育產業發展狀況分析 15

第一節體育產業發展現狀分析 15

一、體育產業發展現狀 15
二、體育產業發展規模 16
（一）體育機構的數量規模 16
（二）體育產業增加值規模 16
三、體育場館規模情況 17
四、中國體育投資主要事件 17

第二節體育賽事發展狀況分析 20

一、體育賽事發展現狀 20
二、體育賽事運營規模 20
三、國內主要體育賽事 21
（一）足球賽事 21
（二）籃球賽事 22
（三）乒乓球賽事 22
（四）羽毛球賽事 23
（五）網球賽事 23
（六）F1賽事 24
（七）奧運會及世界杯 24

第三節職業體育俱樂部發展狀況 28

一、職業體育俱樂部經費來源 28
二、職業體育俱樂部商業模式 29
（一）門票銷售收入 29
（二）電視轉播收入 29
（三）商業贊助收入 29
（四）租賃場地收入 30
（五）市場開發收入 30
（六）自營或加盟專賣店 30
三、職業體育俱樂部融資現狀 30
（一）內源性融資 30
（二）外源性融資 31
四、職業體育俱樂部現狀分析 31
五、中超俱樂部營收占比結構 32

第四節體育用品業發展狀況分析 33

一、體育用品業企業規模 33
二、體育用品業銷售規模 34
三、體育用品業盈利能力 34

第五節體育消費者需求分析 35

一、體育消費者需求特征分析 35
（一）體育消費者購買形態 35
（二）體育消費者需求動機 36
（三）體育消費者消費種類 37
二、體育消費者需求行為分析 38
（一）居民的體育消費需求 38
（二）“觀賞型”市場供需 40
（三）女性成為消費生力軍 45

第六節中國體育消費情況分析 48

一、中國體育消費現狀分析 48
二、未來體育消費八大趨勢分析 49

第七節體育產業發展策略分析 53

一、中國體育產業發展SWOT分析 53
（一）優勢 53
（二）劣勢 53
（三）機會 54
（四）威脅 55
二、中國體育產業品牌運作策略 56
三、中國社區體育產業建設對策 57
四、體育產業消費的建議與對策 58
五、中國體育產業的標準化發展 59

第二章中國籃球產業發展狀況分析 60

第一節籃球產業發展態勢 60

一、我國籃球項目改革政策 60
二、我國籃球城市發展狀況 61
三、我國籃球學校發展狀況 70
四、我國青少年籃球運動狀況 72

第二節籃球產業發展規模 73

一、籃球場館數量規模 73
二、籃球播出情況分析 73
三、籃球運動員發展狀況 73

第三節籃球產業用品發展分析 74

一、籃球產量情況統計 74
二、籃球運動服飾發展分析 75
三、籃球運動用鞋發展分析 76

第四節籃球俱樂部發展分析 77

一、籃球俱樂部運作產業鏈 77
二、CBA俱樂部收入結構分析 78

第三章中國體育場館運營情況分析 79

第一節中國體育場館概況介紹 79

一、體育場館的定義分類 79
二、體育場館行業的界定 79
三、體育場館的基本屬性 80
四、體育場館建設標準 81
（一）體育館建設標準 81
（二）體育館用地標準 87

第二節中國體育場館行業發展狀況分析 93

一、中國體育場館行業發展現狀分析 93
（一）中國體育場館消費群體 93
（二）中國體育場館地理位置 93
（三）中國體育場館行業規模 93
（四）中國體育場館屬性分析 94
（五）中國體育場館資產利用 95
二、體育場館業經營情況分析 96
（一）體育場館營業范圍 96
（二）體育場館收入來源 97
（三）體育場館支出種類 97
（四）體育場館經營戰略 98
三、體育場館經營模式 100
（一）托管經營模式 100
（二）承包經營責任制 101
四、賽后體育場館管理模式 101
（一）申請稅費減免 101
（二）提供體育服務 101
（三）拓展服務內容 101
（四）分散運營風險 102
（五）節約運營成本 102
（六）打造團隊文化 102
（七）塑造城市文化 102
（八）面向國際市場 102
五、體育場館業發展障礙分析 102
（一）供給障礙 102
（二）結構障礙 103
（三）產權障礙 103
（四）體制障礙 104
（五）經營障礙 104

第三節中國典型體育場館發展現狀分析 104

一、國內外奧運會館發展情況 104
（一）奧運場館發展變遷 104
（二）奧運場館發展特點 105
（三）賽后場館運營模式 106
二、中國主要體育場館發展情況 108
（一）國家體育館 108
（二）上海八萬人體育館 109
（三）廣東奧林匹克體育場 110
（四）北京工人體育場 111
（五）天津奧林匹克中心體育場 112
（六）杭州黃龍體育中心 113
（七）武漢體育中心 114

第四節中國體育場館行業發展趨勢分析 115

一、中國體育場館行業運營升級模式 115
（一）獨立市場化運營 115
（二）集團化托管運營 115
（三）BOT/PPP/CSD模式 116
二、中國體育場館發展前景 117
（一）多元化發展方向 117
（二）體育場館發展前景 117
三、大型體育場館設計趨勢 118
（一）復合化 118
（二）生態化 119
（三）技術先進 120
（四）形象新穎 121

第四章中國籃球賽事發展狀況分析 123

第一節籃球賽事市場發展分析 123

一、我國主要籃球聯賽 123
二、籃球賽事的組織形式 124
三、籃球賽事觀眾人數分析 125
四、籃球賽事票務推廣分析 125
五、籃球聯賽主要贊助商 125

第二節籃球聯賽直播發展分析 126

一、CCTV5體育賽事直播量分布 126
二、CCTV5籃球賽事直播數量分布 126

第五章 NBA籃球商業帝國發展分析 128

第一節 NBA發展基本情況 128

一、NBA發展歷程 128
二、NBA管理機制 129
三、NBA收入分配機制 129
四、NBA所有球隊情況 130
五、NBA運作模式產業鏈 130

第二節 NBA發展規模分析 131

一、NBA球隊總價值情況 131
二、NBA球隊收入情況 132
三、NBA球隊運營利潤情況 133
四、NBA球隊收入排名前八 133
五、NBA球隊運營利潤排名前八 134
六、北美四大聯盟球隊總價值對比 135
七、NBA賽季球隊薪資情況 135
八、NBA賽季球員薪資情況 137

第三節 NBA球隊收入構成分析 138

一、NBA球隊收入結構 138
二、NBA轉播收入 138
三、NBA廣告贊助收入 139
四、NBA門票收入 139
五、NBA球隊商品銷售、場館休閑消費 140

第四節 NBA中國賽事轉播發展狀況 140

一、NBA電視轉播合同金額規模 140
二、NBA中國賽事轉播發展階段 140
三、騰訊重塑NBA網絡生態 141
四、社交媒體強化籃球群體潛在用戶價值 142
五、資本強力角逐籃球賽事版權 142

第五節 NBA影響力遍布全球重要因素分析 143

一、轉播合同水漲船高，商業合作伙伴實力雄厚 143
二、強大的“造星”能力，形成高忠誠度的粉絲效應 144
三、利用品牌效應實現產品外延，注重無形資產開發 144
四、極為成功的全球化推廣戰略 144

第六章 CBA籃球商業帝國發展分析 146

第一節 CBA發展基本情況 146

一、CBA發展歷程 146
二、CBA聯賽管理機制 147

第二節 CBA發展規模分析 147

一、CBA觀眾人數及平均上座率 147
二、CBA聯賽收支情況 148
三、CBA聯賽各俱樂部收支情況 149

第三節 CBA與NBA之間差距分析 150

一、場次規模 150
二、運營機制 150
三、商業化運作 150

第四節 CBA賽事改革發展狀況 150

一、CBA聯賽改革重要事件 150
二、CBA聯賽改革方案分析 151
三、CBA聯賽改革發展現狀 152

第七章中國體育中介服務業發展狀況分析 153

第一節體育保險 153

一、發達國家體育保險業發展 153
二、體育保險業發展概況分析 155
三、體育保險業供需形勢分析 156
四、國家政策助推體育保險發展 158
五、體育保險業品牌與風險共存 158
六、加快體育彩票業的發展策略 160

第二節體育彩票 161

一、國外體育彩票發展綜述 161
二、體育彩票發展成就分析 162
三、體育彩票銷售規模分析 164
四、體育彩票法制建設歷程 165
五、體育彩票發展制約因素 167
六、完善體育彩票發展建議 168

第三節體育傳媒 170

一、體育傳媒業發展特征 170
二、體育傳媒的商業作用 171
三、體育傳媒轉播權介紹 172
四、CSPN傳播模式分析 172
五、體育賽事轉播營銷模式 176
（一）指令公益模式 176
（二）自產自銷模式 176
（三）準市場性模式 177
六、現代傳媒對體育消費觀的影響 178
七、后奧運時代體育傳媒發展路徑 181

第四節體育廣告業 182

一、體育廣告定義和功能 182
二、體育廣告業發展現狀 184
三、體育廣告業賣點分析 184
（一）健康訴求 184
（二）情感訴求 185
（三）性訴求 185
（四）娛樂訴求 185
四、體育廣告策略模型分析 186
（一）直接表現型 186
（二）暗示表現型 186
（三）內涵延伸型 186
（四）借機生蛋型 187
五、體育廣告發展策略解析 187

第五節體育旅游業 188

一、體育旅游產業概述 188
二、體育旅游發展特征 189
三、體育旅游消費需求分析 190
（一）不同性別群體 190
（二）不同年齡群體 191
（三）不同文化程度 191
（四）不同職業群體 191
（五）不同收入群體 191
（六）不同居住地群體 192
四、體育旅游產品的發展狀況 192
五、發展體育旅游業優勢分析 194
六、完善體育旅游業發展策略 195

第六節體育游戲產業 196

一、體育游戲產業概述 196
二、體育游戲產業特征 196
三、體育游戲種類分析 197
四、體育游戲發展歷程 198
五、體育游戲題材分布 199
六、體育游戲產業存在的問題 200

第八章中國恒大集團整體發展分析 201

第一節恒大集團發展歷程 201

第二節地產板塊 201

一、中國地產集團 202
（一）企業發展基本情況 202
（二）企業主營業務分析 202
（三）企業經營情況分析 203
（四）企業市值情況分析 206
二、其他企業 207
（一）恒大房地產開發公司 207
（二）恒大建筑設計院 207
（三）恒大建筑工程公司 207
（四）恒大工程監理公司 207
（五）恒大物業管理公司 208

第三節體育板塊 208

一、廣州恒大淘寶足球俱樂部股份有限公司 208
（一）企業發展基本情況 208
（二）企業股東基本情況 209
（三）企業經營情況分析 210
（四）企業市值情況分析 211
（五）企業競爭優勢分析 211
（六）企業商業模式分析 213
二、恒大足球學校 216
（一）學校基本情況 216
（二）學校優勢分析 216

第四節金融板塊 217

第五節健康板塊 217

一、企業發展基本情況 218
二、企業集團業務分析 218
三、企業經營情況分析 219
四、企業發展戰略分析 220
（一）品牌戰略 220
（二）人才戰略 221
（三）文化戰略 221
（四）標準戰略 221
（五）國際化戰略 221

第六節文化旅游板塊 221

一、恒大文化 221
（一）企業基本情況 221
（二）企業業務情況 222
（三）企業經營情況 226
（四）競爭優勢分析 227
二、旅游 228
（一）中國海南海花島 229
（二）恒大海上威尼斯 229

第七節恒大未來發展 230

一、集團未來目標 230
二、集團重點工作 230
（一）夯實基礎，穩健快速持續發展 230
（二）進一步強化管理，提高效益 231
（三）強化管理，進一步完善激勵機制 232
（四）加強監督管理，強化約束機制 233
（五）做好大方的扶貧工作 233
（六）加強黨建工作 234

第九章 2019-2025年中國籃球產業發展前景及投資策略 235

第一節中國體育產業十三五發展規劃 235

一、體育產業十三五發展形勢 235
二、體育產業十三五發展目標 236
三、體育產業十三五主要任務 236
四、體育產業十三五重點行業 239

第二節 2019-2025年中國籃球產業發展趨勢及前景 241

一、中國籃球產業發展趨勢 241
二、中國籃球產業發展前景 242
三、中國CBA賽事收入預測 243

第三節 2019-2025年中國籃球產業投資策略 243

第十章 2019-2025年中國體育產業發展投資前景及趨勢分析 245

第一節 2019-2025年中國體育產業投資環境分析 245

一、中國宏觀經濟發展預測 245
二、國務院關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見 247

第二節體育產業投融資模式的國際經驗借鑒 254

一、發達國家體育產業投融資模式 254
（一）歐美體育產業投融資模式 254
（二）日本體育產業投融資模式 255
（三）美國體育產業投融資模式 257
二、國外體育產業投融資的實踐運用 259
（一）銀團貸款 259
（二）資產證券化融資 260
（三）商業信用融資 260
（四）球員抵押貸款 261

第三節 2019-2025年中國體育產業投資前景分析 262

一、體育產業投資壁壘分析 262
二、體育產業投資機會分析 263
（一）體育競技業投資機會 263
（二）體育用品業投資機會 264
（三）體育產業區域投資機會 264
三、體育產業發展預測分析 265
（一）體育產業市場規模預測 265
（二）體育用品業市場規模預測 266
（三）體育競技表演業發展前景 267
（四）體育健身休閑業發展前景 267
（五）體育中介服務業發展前景 268

第四節體育產業投資策略分析 268

一、中國體育產業多元化投資策略 268
（一）培育體育產業投融資主體 268
（二）完善體育產業投融資機制 269
（三）建立體育產業投融資運行機制 269
二、中國體育產業投資基金運行策略 269
（一）發展中國體育產業投資基金意義 269
（二）體育產業投資基金的運作模式 271
（三）體育產業投資基金的募集方式 271
（四）體育產業投資基金的組織形式 272
（五）政府對體育產業投資基金支持 272
（六）體育產業投資基金的投資對象 273

第十一章中國體育產業企業投融資及IPO上市策略指導 274

第一節體育產業企業融資渠道與選擇分析 274

一、體育產業企業融資方法與渠道簡析 274
二、利用股權融資謀劃企業發展機遇 276
三、利用政府杠桿拓展企業融資渠道 280
四、適度債權融資配置自身資本結構 281
五、關注民間資本和外資的投資動向 282

第二節體育產業企業境內IPO上市目的及條件 283

一、體育產業企業境內上市主要目的 283
（一）融資角度 283
（二）競爭角度 283
（三）發展角度 283
（四）財富角度 284
二、體育產業企業上市需滿足的條件 284
（一）企業境內主板IPO主要條件 284
（二）企業境內中小板IPO主要條件 285
（三）企業境內創業板IPO主要條件 286
三、企業改制上市中的關鍵問題 287

第三節體育產業企業IPO上市的相關準備 288

一、企業該不該上市 288
二、企業應何時上市 288
三、企業應何地上市 289
四、企業上市前準備 289
（一）企業上市前綜合評估 289
（二）企業的內部規范重組 289
（三）選擇并配合中介機構 290
（四）應如何選擇中介機構 290

第四節體育產業企業IPO上市的規劃實施 290

一、上市費用規劃和團隊組建 290
二、盡職調查及問題解決方案 294
三、改制重組需關注重點問題 297
四、企業上市輔導及注意事項 300
五、上市申報材料制作及要求 302
六、網上路演推介及詢價發行 304

第五節企業IPO上市審核工作流程 305

一、企業IPO上市基本審核流程 305
二、企業IPO上市具體審核環節 306
三、與發行審核流程相關的事項 309

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