第一章 奢侈品相關概述 12
第一節 奢侈品的概念 12
一、奢侈品的定義 12
二、奢侈品的特性 12
三、奢侈品的分類 12
第二節 奢侈品牌簡介 13
一、世界主要奢侈品牌 13
二、奢侈品牌的特點 14
第二章 國際奢侈品行業總體分析 16
第一節 全球奢侈品市場發展概況 16
一、世界奢侈品市場規模分析 16
二、國際奢侈品地區結構分析 16
三、世界奢侈品零售渠道分析 17
四、全球奢侈品消費情況分析 17
第二節 全球主要國家奢侈品市場分析 18
一、美國奢侈品市場發展情況分析 18
二、日本奢侈品消費市場發展分析 18
三、法國奢侈品消費市場發展分析 18
四、瑞士奢侈品市場發展情況分析 19
五、意大利奢侈品市場的發展情況 19
六、英國奢侈品市場發展情況分析 19
第三章 中國奢侈品市場發展分析 21
第一節 中國奢侈品市場的形成原因 21
一、奢侈品市場的形成機理及經濟學解釋 21
二、中國城鄉居民收入水平得到大幅提升 25
三、中國高凈值人群規模不斷發展壯大 26
四、信用卡消費助力國內奢侈品市場崛起 29
第二節 中國奢侈品行業發展概況 29
一、中國奢侈品行業發展回顧 29
二、中國奢侈品市場容量分析 31
三、中國奢侈品行業的發展特點 32
四、中國奢侈品市場呈現新特征 32
第三節 中國奢侈品市場發展現狀 34
一、中國奢侈品消費市場持續擴張 34
二、國際奢侈品牌加快布局國內市場 34
三、中國奢侈品市場增幅居全球首位 35
四、需求驅動型的奢侈品消費呈增長態勢 36
五、中國居民境內奢侈品消費額分析 36
六、中國居民境外奢侈品消費額分析 37
七、中國奢侈品市場面臨的機遇與挑戰 38
第四節 中國奢侈品電子商務市場發展分析 38
一、奢侈品電子商務在國內興起 38
二、奢侈品網絡購物市場產業鏈 39
三、主要奢侈品電商網站經營情況 41
四、奢侈品網絡購物市場發展趨勢 42
第五節 中國奢侈品行業存在的問題及不足 43
一、中國奢侈品市場面臨的主要問題 43
二、制約中國奢侈品市場發展的因素 45
三、國內奢侈品運營中存在的不足 45
四、中國缺乏本土奢侈品品牌 46
第六節 中國奢侈品市場發展對策及建議 47
一、促進中國奢侈品市場發展的策略 47
二、成功拓展中國奢侈品市場的關鍵戰略 52
三、中國企業開創本土奢侈品品牌的方向 55
第四章 中國珠寶首飾類奢侈品市場分析 57
第一節 中國珠寶首飾業發展概況 57
一、中國珠寶首飾業相關政策 57
二、中國珠寶首飾業發展回顧 58
三、中國珠寶首飾業發展現狀 58
四、中國珠寶首飾市場格局分析 59
五、中國珠寶首飾需求前景分析 59
第二節 中國珠寶首飾進出口狀況 60
一、中國銀首飾進出口市場分析 60
（一）銀首飾進口數量分析 60
（二）銀首飾進口金額分析 61
（三）銀首飾出口數量分析 61
（四）銀首飾出口金額分析 62
二、中國黃金制首飾進出口市場分析 62
（一）黃金制首飾進口數量分析 62
（二）黃金制首飾進口金額分析 63
（三）黃金制首飾出口數量分析 63
（四）黃金制首飾出口金額分析 64
三、中國鉑制首飾進出口市場分析 64
（一）鉑制首飾進口數量分析 64
（二）鉑制首飾進口金額分析 65
（三）鉑制首飾出口數量分析 65
（四）鉑制首飾出口金額分析 66
四、中國其他貴金屬首飾進出口市場分析 66
（一）其他貴金屬首飾進口數量分析 66
（二）其他貴金屬首飾進口金額分析 67
（三）其他貴金屬首飾出口數量分析 67
（四）其他貴金屬首飾出口金額分析 68
第三節 珠寶首飾產業鏈分析 68
一、珠寶首飾產業鏈綜述 68
二、上游原料市場關聯分析 69
三、下游零售市場關聯分析 69
四、各類珠寶商競爭力分析 70
五、珠寶消費者需求趨勢分析 70
第四節 中國黃金首飾業發展概況 71
一、中國黃金產量及消費量分析 71
二、中國黃金市場交易價格分析 72
三、中國黃金首飾的消費量分析 73
四、招遠黃金首飾產業集群分析 73
五、金價變動影響黃金首飾企業 74
第五節 中國鉆石首飾業發展概況 74
一、中國鉆石市場供需分析 74
二、中國鉆石交易市場分析 75
三、中國鉆石首飾需求分析 76
四、中國鉆石首飾投資潛力 77
第六節 主要珠寶首飾品牌介紹 77
一、卡地亞（Cartier） 77
二、蒂芙尼（Tiffany） 78
三、戴比爾斯（DeBeers） 79
四、歐克塞特（Oxette） 80
五、施華洛世奇（Swarovski） 80
第五章 中國手表類奢侈品市場分析 82
第一節 中國高檔手表行業發展概況 82
一、中國手表市場總體發展狀況 82
二、高端腕表品牌市場占有率分析 83
三、中國高端腕表市場發展情況分析 83
四、瑞士高端手表關稅減免影響分析 84
五、中國高端手表消費行為調研分析 85
第二節 部分區域市場分析 87
一、上海是高端腕表最強需求地 87
二、深圳新增國字號鐘表品牌 87
三、成都高端腕表市場強勁 88
四、重慶高端腕表品牌布局 88
第三節 國外主要高檔名表品牌介紹 89
一、勞力士（ROLEX） 89
二、百達翡麗（PatekPhilippe） 90
三、江詩丹頓（Vacheron-constantin） 91
四、愛彼（AudemarsPiguet） 93
五、歐米茄（Omega） 93
第六章 中國服裝類奢侈品市場分析 95
第一節 中國高級時裝市場發展概況 95
一、中國高級時裝市場發展分析 95
二、中國服裝奢侈品消費特點分析 95
三、中國服裝奢侈品區域滲透情況 96
四、男裝高級定制將成重要細分市場 96
五、高端服裝品牌加快拓展二三線城市 97
六、中國服裝奢侈品市場的機遇與挑戰 98
第二節 中國高級女裝市場發展概況 99
一、高級女裝已成為一種奢侈消費品 99
二、女性服裝消費高端化趨勢明顯 99
三、高級女裝行業市場規模分析 100
四、高級女裝行業發展特點分析 100
五、高級女裝品牌市場競爭格局 101
六、高級女裝業發展存在的問題 102
七、中國高級女裝市場前景可觀 103
第三節 主要高級時裝品牌介紹 103
一、唐納卡蘭（DonnaKaran） 103
二、范思哲（Versace） 105
三、瓦倫蒂諾（Valentino） 106
四、普拉達（Prada） 107
五、喬治?阿瑪尼（GiorgioArmani） 108
第七章 中國酒類奢侈品市場分析 111
第一節 國內高端白酒市場分析 111
一、中國高端白酒消費情況分析 111
二、高端白酒價格變動趨勢分析 111
三、中國高端白酒市場的品牌格局 113
四、高端白酒銷售渠道結構分析 113
五、影響高端白酒發展的主要因素 114
六、高端白酒行業發展趨勢分析 115
第二節 國內高端葡萄酒市場分析 115
一、中國高端葡萄酒市場容量巨大 115
二、進口高端葡萄酒需求持續增長 116
三、中外葡萄酒對決高端葡萄酒市場 117
四、本土葡萄酒廠商積極拓展高端市場 117
五、高端葡萄酒的市場前景預測分析 118
六、中國高端葡萄酒市場的發展措施 118
第三節 主要高檔名酒品牌介紹 122
一、人頭馬（REMYMARTIN） 122
二、馬爹利（Martell） 124
三、軒尼詩（Hennessy） 126
四、絕對伏特加（AbsolutVodka） 126
五、芝華士（Chivas） 127
第八章 中國游艇類奢侈品市場分析 129
第一節 中國游艇行業政策環境分析 129
一、游艇行業管理體制分析 129
（一）游艇行業主管部門 129
（二）游艇行業管理機構 129
（三）游艇行業監管體制 129
（四）游艇行業準入制度 130
二、游艇行業相關發展政策 130
（一）游艇行業法規標準 130
（二）游艇產業主要政策 131
第二節 中國豪華游艇行業發展概況 134
一、中國游艇行業發展現狀分析 134
二、中國游艇行業市場規模分析 135
三、中國游艇市場銷售價格分析 136
四、國內游艇品牌排名情況分析 136
五、中國游艇會俱樂部運營模式 137
六、中國游艇產業市場競爭分析 142
第三節 部分區域游艇市場分析 143
一、上海市游艇產業發展狀況分析 143
二、大連市游艇產業發展狀況分析 144
三、廈門市游艇產業發展狀況分析 145
四、三亞市游艇產業發展狀況分析 147
五、珠海市游艇產業發展狀況分析 148
六、天津市游艇產業發展狀況分析 149
七、海口市游艇產業發展狀況分析 150
八、青島市游艇產業發展狀況分析 150
第四節 主要豪華游艇品牌介紹 151
一、麗娃（Riva） 151
二、圣斯克（Sunseeker） 152
三、博納多（Beneteau） 152
四、拜泰姆（Bertram） 153
五、公主（Princess） 154
六、希瑞（Searay） 154
第九章 其他奢侈品細分市場發展分析 156
第一節 高端化妝品 156
一、高端化妝品市場主要品牌分析 156
二、中國高端化妝品市場格局分析 160
三、中國高檔化妝品市場消費特點 161
四、高端化妝品提價令渠道生變 162
五、國際化妝品巨頭深入三線城市 164
六、中國高端化妝品品牌生存策略 165
第二節 高端家具 167
一、國內高端家具加工技術分析 167
二、中國高端家具市場潛力巨大 168
三、國外高端家具發力中國市場 169
四、中國高端家具重點品牌分析 171
五、國內外高端家具品牌競爭分析 172
六、高端紅木家具消費趨向年輕化 174
第三節 豪華汽車 174
一、中國豪華汽車消費人群分類 174
二、奧迪銷量領先豪華汽車市場 175
三、豪華汽車在中國市場的銷售 176
四、豪華車品牌發力二手車市場 178
五、豪華汽車征“奢侈稅”分析 179
六、中國豪華汽車市場規模分析 180
七、中國豪華汽車市場發展趨勢 181
第四節 私人飛機 182
一、中國私人飛機市場概況 182
二、私人飛機的消費價格分析 183
三、全球私人飛機重點品牌分析 184
四、中國主要富豪私人飛機情況 190
五、世界飛機制造商爭相掘金中國 191
六、中國私人飛機市場容量巨大 192
第十章 中國奢侈品市場區域發展分析 193
第一節 上海 193
一、上海奢侈品消費市場概況 193
二、外灘奢侈品北移 193
三、虹橋奢侈品大道介紹 193
四、路易威登上海“社區店” 194
五、外灘商圈將形成兩個中心 194
第二節 北京 195
一、北京奢侈品消費市場概況 195
二、北京沃德蘭游樂園改建奢侈品超市 195
三、北京將建全球奢侈品中心 195
四、國貿展廳改為經營奢侈品商城 196
第三節 廣州 196
一、廣州奢侈品消費市場概況 196
二、廣州奢侈品消費群體特征 196
三、廣州奢侈品市場崛起 197
四、廣州奢侈品消費新地標--太古匯 198
第四節 深圳 199
一、深圳奢侈品消費市場概況 199
二、深圳奢侈品牌加速擴張 199
三、深圳打造奢侈品消費市場 200
第五節 杭州 200
一、杭州奢侈品消費市場概況 200
二、杭州超市引入奢侈品 200
三、杭州商圈“巨無霸” 201
四、杭州多家奢侈品品牌增速放緩 201
第十一章 中國奢侈品行業消費分析 203
第一節 中國奢侈品消費綜述 203
一、中國奢侈品消費市場分析 203
二、奢侈品消費快速增長的原因 204
三、中國奢侈品消費的特點分析 206
四、中國奢侈品消費正走向理性 208
五、中國奢侈品的主要消費者 210
六、中國奢侈品消費的發展趨勢 211
第二節 中國奢侈品消費的主要特征 213
一、炫耀性消費 213
二、盲目性消費 213
三、個性消費 213
第三節 中國奢侈品消費群體特征 214
一、人口特征 214
二、消費心理特征 215
三、消費行為特征 217
第四節 奢侈品主要消費渠道介紹 218
一、品牌專賣店 218
二、名品折扣店 219
三、他人代購 219
四、國外網購 219
五、出境游購物 220
第五節 新奢侈品消費淺析 220
一、新奢侈品概念 220
二、新奢侈品的消費動機 221
三、新奢侈品的消費模式 222
第十二章 奢侈品行業營銷分析 225
第一節 奢侈品營銷策略分析 225
一、奢侈品的營銷路徑分析 225
二、基于消費者的奢侈品營銷策略 227
三、奢侈品大牌的營銷策略分析 228
四、奢侈品消費營銷手段分析 230
五、奢侈品的市場定位策略分析 233
六、現階段奢侈品市場營銷策略 235
第二節 國際奢侈品牌在中國市場的營銷策略及啟示 237
一、國際奢侈品牌在中國的目標市場 237
二、國際奢侈品牌在中國市場的營銷策略 239
三、對中國本土奢侈品牌營銷的啟示 242
第三節 奢侈品市場營銷案例借鑒 244
一、路易威登的品牌價值 244
二、卡地亞順利開拓中國市場 244
三、“上海灘”打造本土奢侈品牌 246
第十三章 世界主要奢侈品企業運營狀況分析 250
第一節 路易威登集團（LVMH） 250
一、路易威登簡介 250
二、集團主要業務 250
三、LV集團收購歐時力 250
四、LV集團經營狀況分析 251
五、LVMH集團投資潮牌 251
第二節 歷峰集團（Richemont） 252
一、公司簡介 252
二、集團主要業務 252
三、歷峰集團經營狀況分析 252
四、歷峰集團與周大福達成跨界合作 253
五、歷峰集團的收購策略 253
第三節 巴黎春天集團（PPR） 254
一、公司簡介 254
二、集團主要業務 254
三、PPR集團經營狀況分析 254
四、卡塔爾全資擁有巴黎春天百貨 255
第四節 斯沃琪集團（Swatch） 256
一、公司簡介 256
二、Swatch產品金字塔模式 256
三、SWATCH集團經營狀況分析 257
四、并購沒落貴族HarryWinston 258
第五節 香奈兒集團（Chanel） 258
一、公司簡介 258
二、香奈兒STP營銷策略 259
三、香奈兒系列新加坡全球首發 261
第十四章 2019-2025年中國奢侈品行業發展趨勢及前景 263
第一節 2019-2025年中國奢侈品行業發展趨勢 263
一、新富群體將成中國奢侈品消費主力 263
二、奢侈品行業或將選擇“大眾化路線” 263
三、中國奢侈品市場呈現五大趨勢 264
四、網絡購物成奢侈品市場新走向 265
第二節 2019-2025年中國奢侈品行業前景展望 266
一、2019-2025年中國奢侈品市場規模預測 266
二、2019-2025年全球奢侈品市場發展前景 266
三、2019-2025年中國奢侈品市場前景分析 267
四、未來幾年中國奢侈品消費市場預測分析 268
第十五章 2019-2025年中國奢侈品行業投資分析 269
第一節 2019-2025年中國奢侈品行業投資機遇 269
一、中國奢侈品投資經濟環境分析 269
二、中國奢侈品消費還有上升空間 271
三、中國奢侈品行業投資前景分析 272
四、中國奢侈品市場投資機會分析 272
第二節 2019-2025年中國奢侈品行業投資熱點 273
一、高端珠寶成為投資熱點分析 273
二、奢侈品護理成為投資新藍海 273
三、奢侈品LVMH集團投資潮牌 275
四、奢侈品二手市場迎來投資機會 276
第三節 2019-2025年中國奢侈品行業投資風險及策略 277
一、奢侈品投資策略 277
二、政策因素影響 278
三、關稅因素影響 278
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