第一章 化妝品的相關概述 21
第一節 化妝品簡介 21
一、化妝品的定義 21
二、化妝品的作用 22
三、化妝品的分類 22
第二節 化妝品的發展歷程 25
一、世界化妝品的發展階段 25
二、中國古代化妝品發展分析 26
三、現代化妝品行業發展歷程 30
第三節 化妝品行業特性分析 31
一、化妝品的產品特性分析 31
二、化妝品行業的生命周期 32
三、行業所處產業鏈中地位 32
四、化妝品行業的經營特征 33
第二章 全球化妝品市場運行概況 34
第一節 全球化妝品市場總體概況 34
一、全球化妝品行業發展概況 34
二、全球名牌化妝品特點分析 35
三、全球知名化妝品品牌分析 37
第二節 全球化妝品行業運行現狀 54
一、全球化妝品行業市場規模 54
二、地區化妝品行業發展概況 54
三、全球化妝品銷售渠道分析 55
四、世界主要化妝品企業情況 56
第三節 全球化妝品行業發展前景 56
第三章 中國化妝品行業發展環境分析 60
第一節 2018年中國宏觀經濟環境分析 60
一、中國GDP增長情況分析 60
二、工業經濟發展形勢分析 61
三、社會固定資產投資分析 62
四、全社會消費品零售總額 63
五、全國居民收入增長分析 64
六、居民消費價格變化分析 65
七、對外貿易發展形勢分析 66
第二節 中國化妝品行業政策環境分析 67
一、中國化妝品行業監管體制 67
二、中國化妝品行業法律法規 67
三、中國化妝品行業產業政策 69
四、中國化妝品監管對象及特點 69
五、中國化妝品監管領域問題 71
第三節 中國化妝品行業技術環境分析 72
一、中國化妝品行業技術特征 72
二、中國化妝品行業的新技術 72
三、中國化妝品行業的新原料 74
四、中國化妝品技術開發研究方向 75
第四節 中國化妝品行業社會環境分析 76
一、人口及城鎮化率 76
二、中國女性人口特征 79
三、女性化妝品消費觀念變革 80
四、男性化妝品消費觀念建立 84
第五節 中國日化行業發展分析 85
一、中國日化行業發展概述 85
二、中國日化行業發展概況 87
三、中國日化行業發展趨勢 87
四、日化行業發展機遇與挑戰 88
第四章 2014-2018年中國化妝品行業經濟運行狀況 89
第一節 2014-2018年中國化妝品制造行業規模分析 89
一、企業數量增長分析 89
二、資產規模增長分析 89
三、銷售規模增長分析 89
四、利潤規模增長分析 90
第二節 2014-2018年中國化妝品制造行業成本費用分析 90
一、銷售成本統計 90
二、主要費用統計 91
第三節 2014-2018年中國化妝品制造行業運營效益分析 91
一、償債能力分析 91
二、盈利能力分析 92
三、運營能力分析 93
第五章 2018年中國化妝品市場發展分析 96
第一節 中國化妝品市場總體概況 96
一、中國化妝品市場規模分析 96
二、中國化妝品市場競爭特點 97
三、高檔化妝品市場規模分析 97
四、化妝品區域市場結構分析 98
第二節 中國化妝品市場區域分析 99
一、華東地區化妝品市場分析 99
二、華中地區化妝品市場分析 99
三、華南地區化妝品市場分析 100
四、華北東北地區化妝品市場分析 100
五、西部地區化妝品市場分析 100
第三節 中國化妝品電商市場發展概況 101
一、化妝品電商市場概況 101
二、化妝品線上渠道分類 101
第四節 中國化妝品市場存在的問題 102
一、中國化妝品市場總體問題分析 102
二、中國化妝品市場的衛生問題 103
三、中國化妝品市場薄弱環節 103
四、中國化妝品行業發展不利因素 105
第五節 中國化妝品市場發展的對策分析 105
一、中國化妝品市場發展總體對策 105
二、中國化妝品市場衛生問題的對策 107
三、中國化妝品行業地位提升的對策 107
四、中國化妝品市場營銷策略分析 109
第六章 2014-2018年中國化妝品進出口狀況分析 112
第一節 2014-2018年美容品或化妝品及護膚品進出口分析 112
一、美容品或化妝品及護膚品進口分析 112
（一）美容品或化妝品及護膚品進口數量分析 112
（二）美容品或化妝品及護膚品進口金額分析 112
（三）美容品或化妝品及護膚品進口均價分析 113
二、美容品或化妝品及護膚品出口分析 113
（一）美容品或化妝品及護膚品出口數量分析 113
（二）美容品或化妝品及護膚品出口金額分析 113
（三）美容品或化妝品及護膚品出口均價分析 114
第二節 2014-2018年護發品進出口分析 114
一、護發品進口分析 114
（一）護發品進口數量分析 114
（二）護發品進口金額分析 115
（三）護發品進口均價分析 115
二、護發品出口分析 115
（一）護發品出口數量分析 115
（二）護發品出口金額分析 116
（三）護發品出口均價分析 116
第三節 2014-2018年香水及花露水進出口分析 116
一、香水及花露水進口分析 117
（一）香水及花露水進口數量分析 117
（二）香水及花露水進口金額分析 117
（三）香水及花露水進口均價分析 117
二、香水及花露水出口分析 118
（一）香水及花露水出口數量分析 118
（二）香水及花露水出口金額分析 118
（三）香水及花露水出口均價分析 118
第七章 中國護膚品市場發展分析 120
第一節 中國護膚品行業發展概況 120
一、中國護膚品行業簡況 120
二、中國護膚品品牌發展歷程 120
三、中國護膚品行業產品概況 121
第二節 中國護膚品市場運行分析 124
一、護膚品市場規模分析 124
二、護膚品市場結構分析 125
三、中國護膚品市場熱點透視 125
四、中國護膚品市場消費特點 127
五、中國護膚品市場總體特征 128
第三節 中國護膚品市場競爭分析 130
一、中國護膚品企業競爭格局 130
二、中國護膚品品牌競爭格局 130
第四節 中國護膚品市場營銷分析 130
一、中國護膚品企業的戰略營銷模型 130
二、中國護膚品企業戰略營銷模式 132
第五節 中國護膚品行業存在的問題與對策分析 136
一、中國護膚品市場存在的問題 136
二、中國護膚品企業競爭力提升策略 137
第六節 2019-2025年中國護膚品市場規模預測 140
一、中國護膚品市場發展趨勢 140
二、中國護膚品市場規模預測 141
第八章 中國洗浴用品市場發展分析 142
第一節 中國洗浴用品市場運行分析 142
一、中國洗浴用品市場規模 142
二、中國洗浴用品市場結構 142
三、中國洗浴用品市場消費特點 143
第二節 中國洗浴用品市場競爭分析 143
一、中國洗浴用品企業競爭格局 143
二、中國洗浴用品品牌競爭格局 144
第三節 2019-2025年中國洗浴用品市場規模預測 144
第九章 中國發用化妝品市場發展分析 146
第一節 中國發用化妝品市場運行分析 146
一、中國發用化妝品市場規模 146
二、中國發用化妝品市場結構 146
三、中國發用化妝品市場消費特點 147
第二節 中國發用化妝品市場競爭分析 147
一、中國發用化妝品企業競爭格局 147
二、中國發用化妝品品牌競爭格局 148
第三節 2019-2025年發用化妝品市場規模預測 148
第十章 中國彩妝市場發展分析 150
第一節 彩妝用品概述 150
一、彩妝用品分類 150
二、彩妝品牌簡介 153
第二節 中國彩妝市場運行分析 156
一、中國彩妝市場規模 156
二、中國彩妝市場結構 156
三、中國彩妝市場消費特點 157
第三節 中國彩妝市場競爭分析 158
一、中國彩妝企業競爭格局 158
二、中國彩妝品牌競爭格局 158
第四節 2019-2025年中國彩妝市場規模預測 158
第十一章 中國口腔護理用品市場發展分析 160
第一節 中國口腔護理用品市場運行分析 160
一、中國口腔護理用品市場規模 160
二、中國口腔護理用品市場結構 160
三、中國牙刷市場分析 161
第二節 中國口腔護理用品市場競爭分析 162
一、中國口腔護理用品企業競爭格局 162
二、中國口腔護理用品品牌競爭格局 163
第三節 2019-2025年中國口腔護理用品市場規模預測 163
第十二章 中國香水市場發展分析 164
第一節 中國香水市場分析 164
一、中國香水市場規模 164
二、中國香水市場結構 164
第二節 2019-2025年中國香水市場規模預測 165
第十三章 中國防曬品市場發展分析 166
第一節 防曬品的概述 166
一、防曬品的基本常識 166
二、防曬品的分類及成分 167
第二節 中國防曬品市場運行分析 170
一、世界防曬品市場現狀及特點 170
二、中國防曬化妝品市場規模 171
三、中國防曬化妝品市場結構 172
四、中國防曬品市場消費特點 173
第三節 中國防曬品市場競爭分析 173
一、中國防曬品企業競爭格局 173
二、中國防曬品品牌競爭格局 173
第四節 2019-2025年中國防曬品市場規模預測 174
一、中國防曬品行業發展趨勢 174
二、中國防曬品市場規模預測 175
第十四章 2017年中國化妝品品牌消費調研分析 177
第一節 中國化妝品總體關注度分析 177
一、化妝品關注總體趨勢 177
二、化妝品行業關注內容 177
三、化妝品關注品牌來源 178
第二節 中國化妝品品牌關注度分析 178
一、高端和大眾化妝品差距 178
二、高端和大眾品牌關注度 179
第三節 中國化妝品細分市場關注度 179
一、中國護膚品關注度 179
二、中國彩妝關注度 180
三、中國香氛產品關注度 181
四、中國美發護發關注度 182
第四節 中國男士化妝品關注度分析 183
一、男士化妝品關注內容 183
二、男士化妝品關注品類 183
三、男士化妝品產品關注度 184
四、男士化妝品品牌關注度 184
第十五章 中國化妝品市場營銷分析 186
第一節 化妝品直復營銷分析 186
一、直復營銷的概念 186
二、直復營銷的特征 187
三、直復營銷的類型 188
四、化妝品直復營銷的優勢 190
五、中外品牌化妝品直復營銷對比 191
六、中國化妝品企業直營SWOT分析 192
第二節 化妝品網絡營銷分析 195
一、網絡營銷定義及分類 195
二、網絡營銷的理論及特點優勢 196
三、中國化妝品網絡營銷的現狀 199
四、中國化妝品業網絡化的特點 201
第三節 化妝品直銷分析 203
一、直銷的定義 203
二、中國化妝品業直銷現狀概述 204
三、中國化妝品直銷五大競爭陣地 204
四、中國化妝品行業直銷案例分析 207
（一）雅芳直銷案例分析 207
（二）安利直銷案例分析 208
（三）完美直銷案例分析 210
（四）玫琳凱直銷案例分析 211
第四節 化妝品業連鎖經營分析 212
一、化妝品業連鎖經營的必然性 212
二、化妝品業連鎖經營的優勢分析 213
三、中國化妝品業連鎖經營的問題 215
四、中國化妝品業連鎖經營的重新構建 217
五、化妝品企業建立連鎖經營組織的步驟 221
第五節 化妝品梯度營銷分析 223
一、化妝品行業梯度營銷的必要性 223
二、渠道梯度 224
三、目標消費者梯度 228
四、品牌梯度 230
五、價格梯度 232
六、促銷梯度 232
七、服務梯度 233
第十六章 世界化妝品企業及品牌分析 235
第一節 歐萊雅（L'Oreal） 235
一、企業基本情況分析 235
二、企業主營業務分析 235
三、企業經營情況分析 236
四、企業在華經營情況 236
五、企業在華布局情況 237
第二節 寶潔（P
&G，Procter & Gamble） 238
一、企業基本情況分析 238
二、企業主營業務分析 238
三、企業經營情況分析 239
四、企業在華經營情況 239
五、在華營銷策略分析 240
第三節 聯合利華（Unilever） 240
一、企業基本情況分析 240
二、企業主營業務分析 241
三、企業經營情況分析 241
四、企業在華經營情況 242
五、在華發展策略分析 242
第四節 雅芳（Avon） 243
一、企業基本情況分析 243
二、企業主營業務分析 244
三、企業經營情況分析 244
四、企業在華經營情況 245
第五節 資生堂（Shiseido） 245
一、企業基本情況分析 245
二、企業主營業務分析 246
三、企業經營情況分析 246
四、企業在華經營情況 247
第六節 安利（Amway） 247
一、企業基本情況分析 247
二、企業主營業務分析 248
三、企業經營情況分析 248
四、企業在華經營情況 249
五、在華營銷策略分析 250
第七節 雅詩蘭黛（Estée
Lauder） 250
一、企業基本情況分析 250
二、企業主營業務分析 250
三、企業經營情況分析 252
四、企業在華經營情況 253
第八節 如新（Nu
Skin） 253
一、企業基本情況分析 253
二、企業主營業務分析 254
三、企業經營情況分析 255
四、企業在華經營情況 255
第九節 花王株式會社（Kao
Corporation） 255
一、企業基本情況分析 255
二、企業主營業務分析 256
三、企業經營情況分析 256
四、企業在華經營情況 257
第十節 愛茉莉（Amore） 257
一、企業基本情況分析 257
二、企業主營業務分析 258
三、企業經營情況分析 259
四、企業在華經營情況 259
第十七章 中國化妝品行業重點企業競爭分析 260
第一節 上海家化聯合股份有限公司 260
一、企業發展基本情況 260
二、企業主要產品分析 261
三、企業經營狀況分析 261
四、企業銷售網絡分析 262
五、企業競爭優勢分析 264
六、企業發展戰略分析 264
第二節 珀萊雅化妝品股份有限公司 264
一、企業發展基本情況 264
二、企業主要產品分析 265
三、企業經營狀況分析 265
四、企業銷售網絡分析 266
五、企業競爭優勢分析 268
六、企業發展戰略分析 268
第三節 拉芳家化股份有限公司 269
一、企業發展基本情況 269
二、企業主要產品分析 270
三、企業經營狀況分析 270
四、企業銷售網絡分析 271
五、企業競爭優勢分析 272
六、企業發展戰略分析 273
第四節 青島金王應用化學股份有限公司 274
一、企業發展基本情況 274
二、企業主要產品分析 274
三、企業經營狀況分析 275
四、企業銷售網絡分析 276
五、企業競爭優勢分析 277
六、企業發展戰略分析 278
第五節 御家匯股份有限公司 279
一、企業發展基本情況 279
二、企業主要產品分析 279
三、企業經營狀況分析 280
四、企業銷售網絡分析 281
五、企業競爭優勢分析 281
六、企業發展戰略分析 282
第六節 名臣健康用品股份有限公司 283
一、企業發展基本情況 283
二、企業主要產品分析 283
三、企業經營狀況分析 283
四、企業銷售網絡分析 285
五、企業競爭優勢分析 286
六、企業發展戰略分析 287
第七節 霸王國際（集團）控股有限公司 287
一、企業發展基本情況 287
二、企業主要產品分析 288
三、企業經營狀況分析 288
四、企業銷售網絡分析 289
五、企業發展戰略分析 290
第八節 中國兒童護理有限公司 290
一、企業發展基本情況 290
二、企業主要產品分析 290
三、企業經營狀況分析 290
四、企業銷售網絡分析 291
五、企業發展戰略分析 291
第九節 廣東丸美生物技術股份有限公司 292
一、企業發展基本情況 292
二、企業主要產品分析 292
三、企業經營狀況分析 292
四、企業銷售網絡分析 294
五、企業競爭優勢分析 294
六、企業發展戰略分析 296
第十節 廣東幸美化妝品股份有限公司 296
一、企業發展基本情況 296
二、企業主要產品分析 297
三、企業經營狀況分析 297
四、企業銷售網絡分析 298
五、企業發展戰略分析 299
第十一節 深圳市蘭亭科技股份有限公司 299
一、企業發展基本情況 299
二、企業主要產品分析 300
三、企業經營狀況分析 300
四、企業銷售網絡分析 301
五、企業發展戰略分析 302
第十二節 廣州棟方生物科技股份有限公司 303
一、企業發展基本情況 303
二、企業主要產品分析 303
三、企業經營狀況分析 304
四、企業競爭優勢分析 305
五、企業發展戰略分析 306
第十三節 上海樂寶日化股份有限公司 306
一、企業發展基本情況 306
二、企業主要產品分析 306
三、企業經營狀況分析 306
四、企業銷售網絡分析 308
五、企業發展戰略分析 308
第十四節 上海蕭雅生物科技股份有限公司 310
一、企業發展基本情況 310
二、企業主要產品分析 310
三、企業經營狀況分析 310
四、企業銷售網絡分析 311
五、企業競爭優勢分析 312
第十五節 江蘇易肌雪生物科技股份有限公司 312
一、企業發展基本情況 312
二、企業主要產品分析 313
三、企業經營狀況分析 313
四、企業銷售網絡分析 314
五、企業競爭優勢分析 314
第十六節 江蘇謝馥春國妝股份有限公司 315
一、企業發展基本情況 315
二、企業主要產品分析 316
三、企業經營狀況分析 316
四、企業銷售網絡分析 317
五、企業發展戰略分析 318
第十七節 金奇孕嬰童生活科技股份有限公司 318
一、企業發展基本情況 318
二、企業主要產品分析 319
三、企業經營狀況分析 319
四、企業銷售網絡分析 320
五、企業競爭優勢分析 321
六、企業發展戰略分析 323
第十八節 蘇州蜜思膚化妝品股份有限公司 323
一、企業發展基本情況 323
二、企業主要產品分析 323
三、企業經營狀況分析 323
四、企業銷售網絡分析 325
五、企業發展戰略分析 325
第十九節 廣東芭薇生物科技股份有限公司 325
一、企業發展基本情況 325
二、企業主要產品分析 326
三、企業經營狀況分析 326
四、企業銷售網絡分析 327
五、企業競爭優勢分析 327
六、企業發展戰略分析 328
第二十節 上海相宜本草化妝品股份有限公司 329
一、企業發展基本情況 329
二、企業主要產品分析 329
三、企業經營情況分析 330
四、企業銷售網絡分布 330
五、企業競爭優勢分析 330
第二十一節 廣州科瑪生物科技股份有限公司 331
一、企業發展基本情況 331
二、企業主要產品分析 331
三、企業經營狀況分析 332
四、企業競爭優勢分析 333
五、企業發展戰略分析 333
第二十二節 江蘇隆力奇集團有限公司 333
一、企業發展基本情況 333
二、企業主要產品分析 334
三、企業經營情況分析 335
四、企業銷售網絡分布 335
五、企業競爭優勢分析 336
第二十三節 聯合利華（中國）有限公司 337
一、企業發展基本情況 337
二、企業主要產品分析 338
三、企業經營情況分析 339
四、企業競爭優勢分析 339
五、企業發展戰略分析 339
第二十四節 玫琳凱(中國)化妝品有限公司 340
一、企業發展基本情況 340
二、企業主要產品分析 340
三、企業經營情況分析 341
四、企業發展戰略分析 342
第二十五節 上海卓多姿中信化妝品有限公司 342
一、企業發展基本情況 342
二、企業主要產品分析 342
三、企業經營情況分析 343
四、企業發展戰略分析 343
第二十六節 新生活集團（中國）有限公司 343
一、企業發展基本情況 343
二、企業主要產品分析 343
三、企業經營情況分析 344
四、企業營銷網絡分析 344
第二十七節 天津郁美凈集團有限公司 344
一、企業發展基本情況 344
二、企業主要產品分析 345
三、企業經營情況分析 345
四、企業競爭優勢分析 346
五、企業發展戰略分析 346
第二十八節 資生堂麗源化妝品有限公司 346
一、企業基本情況分析 346
二、企業產品品牌分析 347
三、企業經營情況分析 347
四、企業營銷網絡分析 348
第二十九節 廣州好迪集團有限公司 348
一、企業發展基本情況 348
二、企業主要產品分析 349
三、企業經營情況分析 349
四、企業營銷網絡分析 350
五、企業競爭優勢分析 351
第三十節 廣州環亞化妝品科技有限公司 351
一、企業發展情況分析 351
二、企業主要產品分析 351
三、企業經營情況分析 352
四、企業競爭優勢分析 352
五、企業銷售網絡分布 353
六、企業發展戰略分析 353
第十八章 2019-2025年中國化妝品行業前景預測 354
第一節 中國化妝品行業的發展趨勢 354
一、化妝品行業發展前景分析 354
二、化妝品行業發展趨勢分析 355
三、化妝品需求市場發展趨勢 356
四、化妝品產品發展趨勢分析 357
五、化妝品營銷渠道發展趨勢 358
第二節 2019-2025年中國化妝品市場規模預測 360
一、中國化妝品市場規模預測 360
二、高檔化妝品市場規模預測 361
第三節 2019-2025年中國化妝品各區域市場規模預測 362
一、華東地區 362
二、華中地區 363
三、華南地區 363
四、華北東北地區 364
五、西部地區 364
第十九章 2019-2025年中國化妝品行業投資分析 366
第一節 中國化妝品業投資概況分析 366
一、外行投資者看好化妝品行業 366
二、化妝品市場需求持續上升引發投資熱潮 367
三、化妝品市場競爭環境趨于規范有利投資 367
四、化妝品利潤空間大營造新的投資增長點 368
五、化妝品產業關聯化帶來新的投資點 369
六、化妝品市場熱點清晰有助投資 370
七、化妝品行業環境不斷完善將帶來更多投資 372
第二節 2019-2025年中國化妝品行業投資前景分析 372
一、化妝品行業投資前景分析 372
二、男士化妝品投資前景分析 373
三、中藥化妝品投資前景分析 374
第三節 中國化妝品行業投資的問題與策略 376
一、化妝品行業外行投資問題和建議 376
二、化妝品企業如何吸引風險投資 377
第二十章 中國化妝品企業投融資及IPO上市策略指導 378
第一節 化妝品企業融資渠道與選擇分析 378
一、化妝品企業融資方法與渠道簡析 378
二、利用股權融資謀劃企業發展機遇 381
三、利用政府杠桿拓展企業融資渠道 385
四、適度債權融資配置自身資本結構 386
五、關注民間資本和外資的投資動向 387
第二節 化妝品企業境內IPO上市目的及條件 388
一、化妝品企業境內上市主要目的 388
二、化妝品企業上市需滿足的條件 389
（一）企業境內主板 IPO 主要條件 389
（二）企業境內中小板IPO主要條件 390
（三）企業境內創業板IPO主要條件 391
三、企業改制上市中的關鍵問題 392
第三節 化妝品企業IPO上市的相關準備 393
一、企業該不該上市 393
二、企業應何時上市 393
三、企業應何地上市 394
四、企業上市前準備 394
（一）企業上市前綜合評估 394
（二）企業的內部規范重組 394
（三）選擇并配合中介機構 395
（四）應如何選擇中介機構 395
第四節 化妝品企業IPO上市的規劃實施 395
一、上市費用規劃和團隊組建 395
二、盡職調查及問題解決方案 399
三、改制重組需關注重點問題 402
四、企業上市輔導及注意事項 405
五、上市申報材料制作及要求 407
六、網上路演推介及詢價發行 409
第五節 化妝品企業IPO上市審核工作流程 410
一、企業IPO上市基本審核流程 410
二、企業IPO上市具體審核環節 411
三、與發行審核流程相關的事項 414
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