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內容概括

淋浴房是單獨的淋浴隔間，現代家居生活對衛浴設施的要求越來越高，許多家庭都希望有一個獨立的洗浴空間，但是由于居室衛生空間有限，只能把洗浴設施與衛生潔具置于一室。淋浴房充分利用室內一角，用圍欄將淋浴范圍清晰地劃分出來，形成相對獨立的洗浴空間。目前，全球已經形成了三大知名衛生潔具品牌群：以科勒(Kohler)和摩恩(Moen)為代表的美國品牌；以高儀(Grohe)、樂家(Roca)和漢斯格雅(Hansgrohe)為代表的歐洲品牌；以東陶(TOTO)、惠達和箭牌等為代表的亞洲品牌。中國淋浴房行業集中度較低，市場高度分散，大品牌的營銷壟斷效應尚未形成。目前，我國衛生潔具行業形成高中低三個陣營。第一陣營以美標和科勒為代表，憑借成熟的商業模式和本土化的發展策略，依靠先發優勢，在中國衛浴產品的高端市場占有較大份額，并逐步向中低端市場擴張；其次是以惠達、箭牌、法恩莎、阿波羅等為代表的國內主力品牌，通過持續的研究開發、自主創新和品牌經營，市場競爭能力逐漸提高，在穩固大眾消費市場的同時，產品線逐漸向星級酒店、商務會所、高檔住宅等高端市場擴張。同時，以惠達為代表的少數本土企業通過海外銷售渠道積極拓展自有品牌，開始了本土淋浴房品牌國際化發展的征程。第三陣營由幾百家國內淋浴房企業構成，存在嚴重的產品同質化問題，主要是通過價格戰、廣告戰進行原始的慘烈競爭。中國淋浴房行業已經成為一個百億元的大產業，形成了中山、佛山和蕭山“三山”鼎立格局，全國90%的淋浴房產品都是來自這三個地方，其中中山更是占據了國內市場60%左右的份額。2018年，我國淋浴房產值達到350億元。淋浴房產品在二三級市場的占有率很低，這些市場的開拓必然極大地推動淋浴房行業發展。中國淋浴房市場在二三線城市有著巨大的發展機會和潛能。此外國內城鎮化進程不斷加快，城鎮經濟飛速發展，保障房批量竣工交付，且城鎮居民的生活水平和消費能力也快速提升，可以預計國內二三級甚至四級城市的淋浴房市場將迎來一個發展的黃金時期。因此，二線城市和廣大農村地區，市場潛力大。預計到2025年，中國淋浴房行業產值將達到1230億元。

報告目錄

第一章淋浴房相關概述 9

第一節淋浴房基礎概述 9

一、淋浴房簡介 9
二、淋浴房的功能 9

第二節淋浴房種類 10

第三節淋浴房選購注意事項 10

第二章國際淋浴房產業運行態勢分析 12

第一節國際衛浴產業運行總況 12

一、國際衛浴設備品牌分析 12
二、國際衛浴流行風格分析 12
三、國際衛浴品牌動態分析 13

第二節國際淋浴房發展趨勢分析 13

一、整體配套化日益成為主流 14
二、更加注重淋浴房產品設計 14
三、生產技術和工藝水平不斷提高 14
四、產品呈現節能化和環保化發展趨勢 14
五、產業制造基地向發展中國家轉移 15

第三章中國淋浴房行業市場運行環境解析 16

第一節中國宏觀經濟環境分析 16

一、中國GDP增長情況分析 16
二、工業經濟發展形勢分析 17
三、社會固定資產投資分析 18
四、全社會消費品零售總額 19
五、全國居民收入增長分析 20
六、居民消費價格變化分析 21
七、對外貿易發展形勢分析 22

第二節中國淋浴房行業政策環境分析 22

一、行業監管管理體制 22
二、行業相關政策分析 23
三、行業相關標準分析 24

第三節中國淋浴房行業發展的有利和不利因素 25

一、中國淋浴房行業發展有利因素 25
二、中國淋浴房行業發展不利因素 26

第四章中國淋浴房產業運行態勢分析 27

第一節中國淋浴房行業動態分析 27

一、《淋浴房玻璃》正式實施 27
二、打假和侵權 27

第二節中國淋浴房行業發展規律分析 27

一、周期性 27
二、區域性 28
三、季節性 28

第三節中國十大淋浴房品牌排名 28

一、中國十大淋浴房品牌排名 28
二、中國十大家裝淋浴房品牌排名 29

第五章中國淋浴房行業產業鏈分析 30

第一節淋浴房行業產業鏈概述 30

第二節淋浴房上游產業發展狀況分析 30

一、中國鋼化玻璃生產狀況 30
二、中國鋁材生產狀況 31

第三節淋浴房下游應用需求市場分析 31

一、中國人口環境分析 31
二、中國城鎮化率分析 32
三、房地產開發投資分析 33

第六章 2014-2018年中國淋浴房行業供需分析 35

第一節 2014-2018年中國淋浴房產量 35

第二節 2014-2018年中國淋浴房產值 35

第三節中國淋浴房部分企業的產品價格分析 36

一、價格與成本的關系 37
二、價格與供需的關系 37
三、價格在行業競爭中的重要性 37

第四節中國淋浴房行業利潤水平分析 37

第七章 2014-2018年中國淋浴房進出口狀況分析 39

第一節 2014-2018年淋浴房進口分析 39

一、進口金額情況分析 39
二、進口數量變化分析 39
三、進口來源地區分析 39

第二節 2014-2018年淋浴房出口分析 40

一、出口金額情況分析 40
二、出口金額變化分析 40
三、出口流向地區分析 41

第八章 2018年中國淋浴房行業競爭格局透析 42

第一節 2018年中國淋浴房行業競爭現狀 42

一、行業競爭概況 42
二、行業競爭格局 42

第二節 2018年中國淋浴房重點產區競爭格局 43

一、廣東中山 43
（一）中山市地區發展概況 43
（二）中山市淋浴房產業發展現狀 44
（三）中山市淋浴房產業發展優勢 44
二、廣東佛山 45
（一）佛山市地區發展概況 45
（二）佛山市淋浴房產業發展現狀 45
（三）佛山市淋浴房產業發展優勢 46
三、浙江杭州市蕭山區 46
（一）杭州市蕭山區發展概況 46
（二）蕭山區淋浴房產業發展現狀 47
（三）蕭山區南陽鎮淋浴房產業發展優勢 47

第三節中國淋浴房市場競爭策略分析 48

第九章淋浴房市場波特五力競爭分析 50

第一節現有企業間的競爭格局 50

第二節行業新進入者威脅分析 50

第三節替代產品或服務的威脅 51

第四節供應商討價還價的能力 51

第五節下游用戶討價還價能力 52

第十章世界知名品牌淋浴房生廠企業在華市場運行淺析 53

第一節美國科勒 53

一、企業發展基本情況 53
二、企業主要產品分析 53
三、在華市場銷售情況 55
四、品牌競爭力分析 55

第二節美國美標 56

一、企業發展基本情況 56
二、企業主要產品分析 56
三、在華市場銷售情況 58
四、品牌競爭力分析 59

第三節德國杜拉維特 59

一、企業發展基本情況 59
二、企業主要產品分析 60
三、在華市場銷售情況 61
四、品牌競爭力分析 61

第十一章中國淋浴房重點生產企業競爭力及關鍵性數據透析 63

第一節中山迪瑪衛浴科技股份有限公司 63

一、企業發展基本情況 63
二、企業主要產品分析 63
三、企業經營狀況分析 65
四、企業銷售區域分析 66
五、企業發展優勢分析 66

第二節福建藝根科技股份有限公司 67

一、企業發展基本情況 67
二、企業主要產品分析 68
三、企業經營狀況分析 68
四、企業發展優勢分析 69
五、企業發展戰略分析 70

第三節惠達衛浴股份有限公司 70

一、企業發展基本情況 70
二、企業主要產品分析 71
三、企業經營狀況分析 72
四、企業銷售區域分析 73
五、企業發展優勢分析 73
六、企業發展戰略分析 75

第四節帝歐家居股份有限公司 76

一、企業發展基本情況 76
二、企業主要產品分析 77
三、企業經營狀況分析 78
四、企業銷售區域分析 79
五、企業發展優勢分析 79
六、企業發展戰略分析 82

第五節廣東恒潔衛浴有限公司 82

一、企業發展基本情況 82
二、企業主要產品分析 83
三、企業銷售網絡分析 84
四、企業競爭優勢分析 84

第六節歐路莎股份有限公司 85

一、企業發展基本情況 85
二、企業主要產品分析 86
三、企業工程案例分析 88
四、企業銷售網絡分析 89

第十二章中國淋浴房市場營銷分析與建議 90

第一節中國企業市場營銷分析 90

一、顧客建立關聯 90
二、提高市場反應速度 90
三、關系營銷 91
四、回報 92

第二節中國淋浴房企業市場營銷建議 93

一、建立以消費者及競爭為導向的營銷體系 93
二、提高創新意識 94
三、加強渠道通路建設 94
四、提高管理水平 94

第三節中國淋浴房行業客戶策略建議 95

一、實施重點客戶戰略的必要性 95
二、企業重點客戶的鑒別與確定 97
三、企業重點客戶的開發與培育 98
四、重點客戶戰略需要解決的問題 102
五、重點客戶的市場營銷策略分析 108

第十三章 2019-2025年中國淋浴房行業發展趨勢與前景展望分析 111

第一節 2019-2025年中國淋浴房市場發展趨勢分析 111

一、品牌化建設和宣傳成為主導 111
二、品牌整合和強強聯合加劇 111
三、淋浴房品種多樣化成趨勢 111
四、淋浴房安全和易潔成趨勢 111
五、節水節能成趨勢 112
六、電子商務成趨勢 112
七、智能化成淋浴房成趨勢 112

第二節 2019-2025年中國淋浴房行業市場規模預測 112

第三節 2019-2025年中國淋浴房行業發展策略分析 114

一、堅持產品創新的領先戰略 114
二、堅持品牌建設的引導戰略 114
三、堅持技術創新的戰略 114
四、堅持營銷創新的戰略 114
五、堅持企業管理創新的保證戰略 115

第十四章 2019-2025年中國淋浴房行業投資前景預測分析 116

第一節 2019-2025年中國淋浴房行業投資機會分析 116

一、發達國家淋浴房企業制造基地向中國轉移 116
二、中國消費觀念升級和消費群體發生變化 116
三、農村和二線城市發展機會和潛能巨大 116

第二節 2019-2025年中國淋浴房行業投資風險預警 117

一、相關行業影響的風險 117
二、原材料價格波動風險 117
三、技術開發與行業革新風險 117
四、競爭風險 118
五、政策風險 118

第三節 2019-2025年中國淋浴房行業壁壘分析 118

一、渠道壁壘 118
二、品牌壁壘 119
三、研發及設計壁壘 119
四、規模和資金壁壘 120

圖表目錄

圖表 1 2013-2018年中國國內生產總值變化趨勢圖 17
圖表 2 2015-2018年中國國內生產總值及構成 17
圖表 3 2017-2018年全國規模以上工業增加值同比增長速度 18
圖表 4 2013-2018年中國固定資產投資（不含農戶）變化趨勢圖 19
圖表 5 2013-2018年中國社會消費品零售總額變化趨勢圖 20
圖表 6 2013-2018年中國居民人均可支配收入變化趨勢圖 21
圖表 7 中國淋浴房行業主要法律法規及政策 23
圖表 8 淋浴房相關標準情況分析 25
圖表 9 中國十大淋浴房品牌排名 28
圖表 10 中國十大家裝淋浴房品牌排名 29
圖表 11 淋浴房行業產業鏈示意圖 30
圖表 12 2014-2019年中國鋼化玻璃產量統計 31
圖表 13 2014-2019年中國鋁材產量統計 31
圖表 14 2013-2018年中國人口總量變化趨勢圖 32
圖表 15 2018年中國人口數及構成情況 32
圖表 16 2014-2018年中國城鎮化率變化趨勢圖 33
圖表 17 2014-2019年中國房地產開發投資累計完成情況 33
圖表 18 2014-2018年中國淋浴房產量變化趨勢圖 35
圖表 19 2014-2018年中國淋浴房產值變化趨勢圖 36
圖表 20 中國淋浴房部分企業產品價格情況一覽表 36
圖表 21 2014-2018年中國活動房屋進口金額統計 39
圖表 22 2014-2018年活動房屋進口金額 39
圖表 23 2018年中國活動房屋進口來源地情況 40
圖表 24 2014-2018年中國活動房屋出口金額統計 40
圖表 25 2014-2018活動房屋出口金額 41
圖表 26 2018年中國活動房屋出口流向情況 41
圖表 27 科勒(中國)投資有限公司基本情況 53
圖表 28 科勒（中國）投資有限公司部分淋浴房產品情況表 54
圖表 29 美標(中國)有限公司基本情況 56
圖表 30 美標(中國)有限公司部分淋浴房產品情況表 57
圖表 31 杜拉維特（中國）潔具有限公司基本情況 60
圖表 32 杜拉維特（中國）潔具有限公司部分淋浴房產品情況表 60
圖表 33 中山迪瑪衛浴科技股份有限公司淋浴房產品情況表 64
圖表 34 2017-2018年中山迪瑪衛浴科技股份有限公司分產品情況表 66
圖表 35 2014-2018年中山迪瑪衛浴科技股份有限公司收入及利潤統計 66
圖表 36 2017-2018年中山迪瑪衛浴科技股份有限公司分地區情況表 66
圖表 37 福建藝根科技股份有限公司淋浴房產品情況表 68
圖表 38 2017-2018年福建藝根科技股份有限公司分產品情況表 69
圖表 39 2014-2018年福建藝根科技股份有限公司收入及利潤統計 69
圖表 40 惠達衛浴股份有限公司部分淋浴房產品情況表 71
圖表 41 2018年惠達衛浴股份有限公司產品產銷量情況表 72
圖表 42 2018年惠達衛浴股份有限公司分行業分產品情況表 72
圖表 43 2014-2018年惠達衛浴股份有限公司收入及利潤統計 73
圖表 44 2018年惠達衛浴股份有限公司分地區銷售情況表 73
圖表 45 帝歐家居股份有限公司部分淋浴房產品情況表 77
圖表 46 2017-2018年帝歐家居股份有限公司產品產銷量情況表 78
圖表 47 2017-2018年帝歐家居股份有限公司分行業分產品情況表 78
圖表 48 2014-2018年帝歐家居股份有限公司收入及利潤統計 79
圖表 49 2018年帝歐家居股份有限公司分地區銷售情況表 79
圖表 50 廣東恒潔衛浴有限公司基本情況 82
圖表 51 廣東恒潔衛浴有限公司部分淋浴房產品情況表 83
圖表 52 廣東恒潔衛浴有限公司銷售網絡示意圖 84
圖表 53 歐路莎股份有限公司基本情況 86
圖表 54 歐路莎股份有限公司淋浴房部分產品情況表 86
圖表 55 歐路莎股份有限公司工程案例情況 88
圖表 56 重點客戶管理與企業戰略規劃 95
圖表 57 2019-2025年中國淋浴房產量預測趨勢圖 113
圖表 58 2019-2025年中國淋浴房產值預測趨勢圖 113

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