2024-2029年中國動漫行業研究及投融資戰略咨詢報告-中商產業研究院

內容概括

我國動漫的發展起步較早，從20世紀20年代開始制作動畫，1926年萬氏兄弟拍攝的第一部無聲動畫片《大鬧畫室》和1941年的亞洲第一部動漫長篇《鐵扇公主》對我國早期的動漫電影產生了深遠的影響。隨后由于文革十年的停滯以及改革開放后受到國外動畫作品的沖擊，中國原創動畫走向衰落。進入21世紀，國家出臺政策對中國動漫產業大力扶植，原創動漫產業重新興盛起來，并持續快速發展。2007年國產動畫片產量僅為186萬分鐘，而2018年達到了241萬多分鐘；同時2018年我國國產動畫票房達到16.9億元，同比增長了27.1%。我國動漫內容生產實力進一步提升，類型和題材日趨多元化，在國家政策、資金、基地建設扶持背景下，動漫生產集群帶和產業區培育初現端倪，動漫展會和交易氣氛活躍。2024-2029年我服哦動漫產業產值總體呈逐年增長態勢，2018年我國動漫產業產值為1712億元，隨著動漫文化的不斷發展，初步估計2019年我國動漫產業總產值達1941億元。2024-2029年我國動漫電影票房和數量占總電影票房和數量比重呈波動上漲態勢。2019年我國動漫電影數量占總電影數量比重為14.46%，動漫電影占總票房比重為11.48%，均2018年有所上漲，可見我國的動漫產業未來具有廣闊的發展空間和市場潛力。 “十三五”規劃指出，十三五期間積極扶持數字內容重點企業，大力發展數字出版、數字學習、數字游戲、數字影音、網絡服務及移動內容，加強開發、設計、制作、傳播和銷售，形成較為完善的數字內容產業鏈。合理規劃動漫產業布局，建設動漫產業園區，發揮產業聚集效應和示范帶動作用，重點在建設動漫創意產業集群，打造若干個實力雄厚的大型動漫龍頭企業，培育一批充滿活力的中小型動漫企業，創造一批具有中國特色的動漫品牌。積極支持動漫原創行為，推動形成比較成熟的動漫產業鏈。舉辦動漫展覽、動漫大賽等活動，建設動漫產業研發中心、動漫人才培訓中心和動漫產品交易中心。中商產業研究院預測，到2025年，我國動漫產業總產值將達到3430億元。

報告目錄

第一章動漫產業綜述

第一節動漫產業相關概述

一、動漫的相關定義
二、動畫的相關介紹
三、漫畫的相關介紹
四、動漫產業的定義
五、動漫作品的概述
六、動漫衍生品概述

第二節動漫行業盈利模式

一、文化產業化模式
二、產業文化化模式
三、兩種盈利模式比較

第三節動漫行業重要性

一、動漫行業經濟效益
二、動漫行業社會效益

第四節動漫產業鏈概述

一、動漫的產業鏈簡介
二、動漫的產業鏈流程
三、動漫產業企業類型
四、中國動漫產業鏈運營現狀
五、中國動漫產業鏈困局
（一）存在盲目模仿限制
（二）衍生產品開發缺失
六、中國動漫產業的出路

第二章世界動漫產業運行狀況分析

第一節國際動漫產業運行分析

一、國外動漫產業現狀分析
二、國外動漫產業政策解析
三、國際動漫產業發展特點
四、國際動漫產業經驗借鑒

第二節日本動漫產業

一、日本動漫行業發展回顧分析
二、日本動漫行業市場規模統計
三、日本動漫行業發展特色解析
四、日本動漫文化傳播手段分析
五、動漫產品帶動日本經濟增長
六、日本動漫產業面臨困境分析
七、日本動漫行業發展優勢借鑒

第三節美國動漫產業

一、美國動漫產業發展演進分析
二、美國動漫產業發展現狀
三、美國動漫產業文化保護
四、鑄就美國的動漫帝國原因
五、美國動漫市場的新變化分析
六、美國動漫產業成功經驗借鑒

第四節韓國動漫產業

一、韓國動漫產業的基本概況
二、韓國動漫產業發展現狀
三、韓國動漫產業的發展特點
四、韓國重振動漫產業的措施
五、韓國動漫產業“一源多用”
六、韓國動漫產業的發展前景

第五節臺灣動漫產業

一、臺灣動漫市場發展情況綜述
二、臺灣動漫進軍大陸前景分析
三、臺灣動畫產業轉型升級策略
四、臺灣動漫產業成功經驗借鑒

第六節歐洲國家動漫產業

一、英國動漫產業
二、法國動畫產業
三、捷克動畫產業
四、波蘭動畫產業
五、比利時動漫產業
六、歐洲動漫產業發展的軟肋
七、歐洲動漫產業模式啟示

第三章 2019年中國動漫行業發展環境分析

第一節 2019年中國宏觀經濟環境分析

一、中國GDP增長情況分析
二、工業經濟發展形勢分析
三、社會固定資產投資分析
四、全社會消費品零售總額
五、全國居民收入增長分析
六、居民消費價格變化分析
七、對外貿易發展形勢分析

第二節中國動漫行業發展政策環境

一、文化產業相關政策及規劃
（一）關于推動文化文物單位文化創意產品開發若干意見
（二）《關于推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》
（三）關于金融支持文化產業振興和發展繁榮的指導意見
（四）《文化部“十三五”時期文化產業發展規劃》
二、動漫及相關行業政策匯總
三、政策對動漫產業影響分析

第三節 2019年動漫行業社會發展環境

一、人口環境分析
二、文化消費分析
三、中國城鎮化率

第四章中國動漫產業運行現狀及存在問題分析

第一節中國動漫產業運行綜述

一、動漫產業在中國的發展進程
二、中國動漫市場崛起因素分析
三、中國動漫快速成長走向成熟

第二節中國動漫產業運行現狀分析

一、2019年中國動漫產業規模分析
二、2019年中國動漫市場企業規模
三、2019年中國動漫產業的大事記

第三節中國動漫展會特點分析

一、動漫展會活躍，形式內容豐富
二、市場交易增快，市場運作見效
三、扶持力度增加，基地建設上馬

第四節中國動漫行業人才供求現狀分析

一、動漫行業人才需求現狀
二、動漫人才流動狀況分析
三、動漫人才供需形勢分析
四、動漫行業薪酬現狀分析
五、動漫行業人才培養策略

第五節中國動漫產業的戰略模式

一、動漫產業發展戰略模式的必要性
二、國際動漫產業發展的基本戰略模式
三、創建我國動漫產業戰略模式的探討
四、動漫產業發展模式的關系處理研究
五、動漫產業發展模式的主要戰略部署
六、動漫產業發展基本戰略及實施重點

第六節中國動漫市場現存問題分析

一、市場培育效果初顯，產業結構尚需完善
二、政策扶持模式調整，人才培養問題凸顯
三、贏利成效初步呈現，經營方式探索變革
四、新興媒體助推升級，品牌理念有待革新

第七節中國動漫市場發展對策分析

一、動漫市場的發展對策分析
二、動漫產業盈利模式的創新
三、動漫產業發展措施及策略

第五章中國動漫產業基地發展分析

第一節中國動漫產業集群發展綜述

一、動漫產業集群發展現狀
二、動漫產業集群存在問題
三、動漫產業集群建設模式
四、動漫產業集群政府角色

第二節動漫產業基地發展現狀

一、中國動漫產業集聚概述
二、中國動漫產業基地名錄
三、中國動漫產業基地分析

第三節中國動漫產業基地整體分析

一、動漫產業基地運營模式
二、動漫產業基地區域格局
三、動漫產業基地轉型思路

第四節各地動漫產業基地發展分析

一、北京動漫產業基地發展分析
二、上海動漫產業基地發展分析
三、深圳動漫產業基地發展分析
四、杭州動漫產業基地發展分析
五、江蘇動漫產業基地發展分析

第六章中國動漫產業競爭新格局

第一節中國動漫行業優勢探討

一、中國動漫產業發展優勢分析
二、中國虛擬動漫集群優勢分析
三、中國動漫區域發展優勢分析

第二節中國動漫行業國際競爭力分析

一、要素條件競爭力分析
二、國內需求競爭力分析
三、相關產業競爭力分析
四、企業要素競爭力分析
五、機遇要素競爭力分析
六、政府要素競爭力分析

第三節中國動漫行業競爭狀況分析

一、外來動漫在中國市場的發展
二、幽默漫畫期刊市場競爭情況
三、動漫產業鏈各環節競爭狀況

第四節中國打造動漫民族品牌核心競爭力探析

一、品牌的意識與管理
二、創意提升品牌價值
三、積極推進品牌營銷
四、著重加強品牌管理
五、發掘保護人力資本

第五節提高中國動漫產業國際競爭力的途徑和對策

一、政府方面的努力
二、企業方面的努力
三、行業協會的努力
四、國際聯合制片“走出去”
五、提升品牌競爭力的策略

第七章中國動畫產業運行態勢分析

第一節中國動畫產業的相關概述

一、中國動畫產業的概念分析
二、中國動畫產業的分類情況
三、中國動畫產業的特征分析
四、中國動畫產業的特性分析

第二節中國動畫產業發展分析

一、中國動畫產業發展特點分析
二、動畫衍生市場開發方式分析
三、動畫片市場化運作商業模式

第三節 2019年中國動畫電視產業現狀分析

一、國產電視動畫片生產規模
二、國產電視動畫片投資規模
三、國產電視動畫片銷售規模
四、國產電視動畫片播出時長
五、2019年優秀國產電視動畫片分析
六、2019年國產電視動畫片題材分類

第四節 2019年中國動畫電影產業發展分析

一、中國動畫電影放映數量
二、中國動畫電影票房分析
三、中國動畫電影放映場次
四、中國動畫電影觀影人次
五、國產動畫電影發展規模
六、中國動畫電影票房前十名
七、中國動畫電影區域發展前十名
（一）動畫電影票房區域TOP10
（二）動畫電影觀影人次區域TOP10
（三）動畫電影放映場次區域TOP10

第五節中國動畫產業現存問題與對策分析

一、中國動畫產業發展現存的主要問題
二、中國電影動畫產業現存的主要問題
三、中國影視動畫產業發展對策及建議
四、中國電影動畫產業發展對策及建議

第八章中國漫畫產業運行形勢分析

第一節中國漫畫產業運行綜述

一、中國漫畫發展歷程分析
二、中國漫畫產業發展現狀
三、中國漫畫消費市場分析
四、中國原創漫畫的國際化

第二節中國手機漫畫出版業發展分析

一、中國手機漫畫出版的優勢
二、手機漫畫出版存在的問題
三、手機漫畫出版的發展對策

第三節中國網絡漫畫市場發展分析

一、網絡漫畫用戶規模分析
二、網絡漫畫作品開發情況
三、網絡漫畫市場競爭分析
四、網絡漫畫發展存在障礙
五、網絡漫畫發展趨勢分析

第四節中國新聞漫畫產業運行分析

一、新聞漫畫基本屬性分析
二、新聞漫畫傳播優勢分析
三、新聞漫畫發展現存問題
四、新聞漫畫發展策略分析

第五節中國漫畫產業問題與發展趨勢分析

一、新漫畫發展遭遇的阻礙
二、傳統漫畫未來發展走向
三、成人漫畫市場前景預測

第九章中國手機動漫產業運行態勢分析

第一節手機動漫的相關概述

一、手機動漫的定義及分類
二、手機動漫的產業價值鏈
三、手機動漫傳播性與受眾

第二節 2019年中國手機動漫產業運行分析

一、中國手機動漫市場規模分析
二、中國手機動漫消費年齡特征
三、中國手機動漫發展機遇分析
四、中國手機端動漫下載量分析

第三節中國手機動漫產業現存問題與對策分析

一、國家政策和管理體制的問題
二、動漫產業自身發展現存問題
三、手機動漫行業發展對策分析

第四節未來中國手機動漫發展前景及趨勢分析

一、手機動漫產業發展前景分析
二、手機動漫市場發展趨勢分析
三、5G激活手機動漫市場社區化

第十章中國網絡動漫產業運行分析

第一節網絡動漫基礎概述

一、網絡媒體定義及分類
二、網絡媒體構成及優勢
三、網絡動漫的用戶特征
四、網絡動漫市場特點分析
五、網絡動漫的兩種經營模式

第二節中國網絡動漫產業運行分析

一、網絡傳媒對傳統動畫的影響
二、動漫業與網游業的融合現狀
三、中國網絡動漫市場發展現狀
四、中國網絡動漫市場風險分析
五、中國網絡動漫面臨機遇挑戰
六、中國網絡動漫形象發展問題
七、中國網絡動漫市場發展對策

第三節中國網絡動漫產業贏利分析

一、動漫網站盈利模式分析
二、“有價無市”原因分析
三、當務之急的解決之道

第四節中國FLASH動畫發展分析

一、中國Flash動畫發展演進
二、Flash動畫從網絡走向電視
三、中國Flash動畫面臨挑戰
四、中國Flash動畫發展思路

第十一章中國動漫游戲產業運行探析

第一節 2019年中國網絡游戲產業運行總況

一、中國網絡游戲市場發展現狀
二、中國網絡游戲市場規模統計
三、中國網絡游戲市場結構分析
四、中國移動游戲發展規模分析

第二節 2019年中國網絡游戲用戶情況分析

一、中國網絡游戲用戶規模
二、中國移動游戲用戶規模
三、客戶端游戲用戶規模
四、中國網頁游戲用戶規模

第三節中國動漫游戲產業深度剖析

一、動漫游戲產業特征解析
二、動漫游戲產業發展成效
三、動漫游戲產業升級整合
四、動漫游戲行業標準解讀
五、網絡游戲與動漫聯合運營

第四節中國動漫游戲產業發展建議

一、加強動漫游戲產業的管理規劃
二、動漫游戲發展戰略恰逢機遇期
三、提高國產原創產品市場占有率
四、動漫游戲高端人才培養關鍵點
五、完整動漫游戲產業鏈培育建議
六、知識產權保護及自律意識提升

第五節中國動漫游戲發展前景與趨勢

一、中國動漫游戲市場發展前景廣闊
二、中國動漫游戲產業市場潛力探析
三、中國網絡游戲未來發展趨勢分析
四、中國網絡游戲產品發展方向分析

第十二章中國動漫產業消費調研及市場營銷分析

第一節中國動漫市場消費者調研分析

一、動漫產品消費者代際消費特性
二、中國動漫市場消費者構成情況
三、動漫消費群體的變化趨勢分析

第二節中國動漫用戶群體調研分析

一、中國動漫用戶畫像分析
二、中國動漫用戶代際分布
三、中國動漫用戶選擇因素
四、中國動漫用戶觀看行為
五、中國動漫用戶購買行為
六、中國動漫用戶中外對比

第三節中國動漫行業市場營銷分析

一、動漫市場營銷進入新媒體時代
二、原作動漫作品的市場營銷分析
三、動漫衍生作品的市場營銷分析
四、中國動漫作品的營銷渠道分析
五、動漫市場的中西互動營銷分析

第四節中國動漫企業營銷分析

一、國內動漫企業營銷綜述
二、國內動漫企業營銷方式
三、企業聯姻動漫營銷模式
四、成功動漫產品營銷策略
（一）米老鼠
（二）熊出沒
（三）喜羊羊與灰太狼

第五節中國動漫市場營銷發展策略

第十三章中國動漫產業區域運行狀況分析

第一節北京動漫產業

一、北京動漫產業發展現狀分析
二、北京動漫游戲產業規模統計
三、石景山的動漫游戲產業分析
四、北京動漫產業扶持政策分析
五、北京動漫產業發展戰略分析

第二節上海動漫產業

一、上海動漫產業發展現狀分析
二、上海動漫產業發展主要問題
三、上海動漫產業扶持政策分析
四、上海動漫產業發展戰略分析

第三節深圳動漫產業

一、深圳市動漫產業發展歷程分析
二、深圳動漫產業的發展現狀分析
三、深圳動漫產業發展的制約因素
四、深圳動漫產業發展的戰略分析

第四節濟南動漫產業

一、濟南市動漫產業的發展現狀
二、濟南市國家級動漫企業分析
三、濟南動漫產業基地協會分析
四、濟南動漫產業發展布局規劃

第五節長沙動漫產業

一、長沙動漫產業的發展現狀
二、長沙市動漫產業優勢分析
三、長沙動漫產業的主要問題
四、長沙動漫產業的對策建議

第六節杭州市動漫產業

一、杭州動漫產業發展現狀分析
二、杭州動漫產業發展背景優勢
三、杭州動漫產業存在問題分析
四、杭州動漫產業發展對策分析

第七節廈門動漫產業

一、廈門市動漫產業發展現狀
二、廈門動漫產業優劣勢分析
三、廈門動漫產業新發展動向
四、動漫游戲產業的政策支持

第八節武漢市動漫產業

一、武漢市動漫產業發展現狀
二、武漢市動漫產業發展優勢
三、武漢動漫產業存在的問題
四、武漢動漫產業的發展建議

第十四章中國動漫衍生品市場發展分析

第一節中國動漫衍生品市場綜述

一、中國動漫衍生品特點類型分析
二、國內動漫衍生品市場發展現狀
三、中國動漫衍生產品的市場規模
四、中國動漫衍生品細分市場分析
五、中國動漫衍生品市場亂象分析

第二節中國動漫與廣告業關聯性分析

一、國內動漫與廣告結合表現形式
二、動漫廣告是跨越傳統的新產物
三、動漫產業的在線廣告領域現狀
四、動漫廣告迎來消費的黃金時代

第三節中國動漫與服裝行業關聯性分析

一、中國動漫服裝市場發展概況
二、中國服裝與卡通品牌相捆綁
三、卡通童裝設計中的商業營銷
四、服裝企業搶占動漫服飾市場先機
五、中國動漫服裝品牌發展道路初探

第四節中國動漫與食品產業關聯性分析

一、動漫食品在國內市場悄然流行
二、食品企業借用動漫形象的思考
三、休閑食品借用動漫形象的好處
四、迪士尼旋風席卷卡通食品市場

第五節中國動漫與玩具產業關聯性分析

一、中國動漫玩具產品主要類型介紹
二、玩具和卡通結合形成新的產業鏈
三、中國動漫玩具市場盈利模式分析
四、玩具業與動漫業聯合發展的戰略
五、玩具經營與動漫創作需要一體化

第六節中國動漫衍生品開發思路分析

一、遵循動漫產業成熟的邏輯模式
二、注重動漫衍生產品情感化特征
三、細分市場準確把握目標市場需求

第七節中國動漫衍生品發展趨勢分析

一、市場需求多元化
二、突破傳統領域，IP概念盛行

第十五章動漫主題公園市場發展分析

第一節中國動漫主題公園發展概況

一、國內外企業投建動漫主題公園分析
（一）Hello kitty主題樂園
（二）方特夢幻王國
（三）迪士尼樂園
二、動漫主題公園建設存在的問題

第二節迪士尼樂園案例分析

一、迪士尼樂園發展概況
二、迪士尼成功因素分析
三、迪士尼樂園擴建動態

第十六章國內外重點動漫企業競爭力分析

第一節沃特迪士尼公司

一、企業基本情況分析
二、企業主營業務分析
三、企業經營情況分析
四、企業在華經營分析

第二節夢工廠公司

一、企業基本情況分析
二、企業主營業務分析
三、企業經營情況分析
四、企業在華經營分析

第三節東映動畫株式會社

一、企業基本情況分析
二、企業主營業務分析
三、企業經營情況分析
四、企業在華經營分析

第四節環球數碼創意控股有限公司

一、企業基本情況介紹
二、企業主營業務分析
三、企業經營情況分析
四、企業競爭優勢分析
五、企業動漫作品分析

第五節華夏動漫形象有限公司

一、企業基本情況介紹
二、企業主營業務分析
三、企業經營情況分析
四、企業競爭優勢分析
五、企業發展戰略分析

第六節奧飛娛樂股份有限公司

一、企業基本情況分析
二、企業主營業務分析
三、企業經營情況分析
四、企業銷售網絡分析
五、公司競爭優勢分析
六、企業發展戰略分析

第七節長城國際動漫游戲股份有限公司

一、企業基本情況分析
二、企業主營業務分析
三、企業經營情況分析
四、企業銷售網絡分析
五、公司競爭優勢分析
六、企業發展戰略分析

第八節美盛文化創意股份有限公司

一、企業基本情況分析
二、企業主營業務分析
三、企業經營情況分析
四、企業銷售網絡分析
五、公司競爭優勢分析
六、企業發展戰略分析

第九節河南約克動漫影視股份有限公司

一、企業基本情況分析
二、企業主營業務分析
三、企業經營情況分析
四、企業銷售網絡分析
五、公司競爭優勢分析
六、企業發展戰略分析

第十節廣東詠聲動漫股份有限公司

一、企業基本情況分析
二、企業主營業務分析
三、企業經營情況分析
四、公司競爭優勢分析

第十一節深圳崇德動漫股份有限公司

一、企業基本情況分析
二、企業主營業務分析
三、企業經營情況分析
四、公司競爭優勢分析
五、企業發展戰略分析

第十二節深圳市歡樂動漫股份有限公司

一、企業基本情況分析
二、企業主營業務分析
三、企業經營情況分析
四、公司競爭優勢分析
五、企業發展戰略分析

第十三節杭州玄機科技信息技術有限公司

一、企業基本情況分析
二、企業主營業務分析
三、公司競爭優勢分析
四、企業發展戰略分析

第十四節上海炫動傳播股份有限公司

一、企業基本情況分析
二、企業主營業務分析
三、企業商業模式分析
四、企業競爭優勢分析

第十五節浙江中南卡通股份有限公司

一、企業基本情況分析
二、企業主營業務分析
三、企業商業模式分析
四、企業競爭優勢分析

第十七章中國動漫產業發展前景預測

第一節中國動漫產業發展前景

一、中國動漫產業發展前景分析
二、中國成人動漫市場開發前景
三、中國動漫產業發展的新領域

第二節中國動漫產業發展趨勢

一、中國動漫產業政策的著力點
二、中國動漫產業發展趨勢分析

第三節中國動漫產業市場規模預測

一、中國動漫行業發展空間預測
二、中國動漫行業發展規模預測
三、動漫行業薪酬福利發展預測

第十八章中國動漫產業投資機會與策略分析

第一節中國動漫產業投資潛力及機會

一、中國動漫產業成國際投資熱點
二、中國動漫產業投融資案例分析
三、動漫產業的投融資環境分析
四、動漫衍生產品投資商機分析

第二節中國動漫資金投資形式比較

一、個人投資分析
二、種子基金分析
三、產業基金分析
四、風險投資分析
五、企業并購分析

第三節中國動漫產業投資風險

一、動漫原創現存風險
二、動漫企業融資風險
三、動漫市場競爭風險
四、動漫產業技術風險
五、動漫產業鏈斷層風險

第四節中國動漫產業投資建議

一、不同環節投資價值分析
二、動漫行業投資收益分析
三、動漫外包行業投資分析
四、動漫原創市場投資分析
五、中國動漫企業融資建議
六、動漫企業市場開拓建議

版權聲明

?本報告所有內容受法律保護，中華人民共和國涉外調查許可證：國統涉外證字第1454號。本報告由中商產業研究院出品，報告版權歸中商產業研究院所有。本報告是中商產業研究院的研究與統計成果，報告為有償提供給購買報告的客戶內部使用。未獲得中商產業研究院書面授權，任何網站或媒體不得轉載或引用，否則中商產業研究院有權依法追究其法律責任。如需訂閱研究報告，請直接聯系本網站，以便獲得全程優質完善服務。本報告目錄與內容系中商產業研究院原創，未經本公司事先書面許可，拒絕任何方式復制、轉載。在此，我們誠意向您推薦鑒別咨詢公司實力的主要方法。