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內容概括

家裝（住宅裝飾），家庭住宅裝修裝飾的簡稱。狹義的家裝：指室內裝飾；是從美化的角度來考慮的，以使室內的空間更美觀。住宅裝飾行業與國民經濟的發展和居民消費能力密切相關，也受房地產行業一定程度的影響，呈現一定的周期性特征。但由于大量存量房裝飾需求的存在，住宅裝飾行業還有一定的內在增長性，形成了相對持續平穩發展的市場態勢。2018年，全國公共建筑裝修裝飾全年完成工程總產值1.84萬億元，比2017年增加了1000億元，增長幅度為5.7%。而對于住宅裝修，2018年，我國住宅裝修裝飾全年完成工程總量值1.89萬億元，比2017年增加了2300億元，增長幅度為13.9%，遠超公裝行業總產值增速。2019年，深圳市家裝市場規模達到950億元。“中國建筑裝飾百強企業”深圳裝飾企業上榜56家，繼續在全國裝飾版圖中占據三分之一強的地位，以絕對優勢領軍全國裝飾行業。深圳裝飾企業共獲得“全國建筑工程裝飾獎”200余項，魯班獎50余項，其他國家級獎200余項，繼續在企業品牌打造方面領先于全國裝飾行業。目前，深圳裝飾企業還在拓寬產業鏈、邁向大裝飾、增強企業綜合競爭力等方面積極探索，深圳裝飾繼續引領全國裝飾行業轉型升級和產業結構調整。隨著深圳市房地產市場的拉動以及居民消費能力的提高，預計到2025年，深圳市家裝市場規模將超過2000億元。

報告目錄

第一章家裝行業發展綜述

第一節家裝行業定義及分類

一、家裝行業定義
二、家裝行業類型
三、家裝行業風格分類

第二節家裝行業特征分析

一、行業周期性特征
二、行業區域性分析
三、行業季節性分析

第三節家裝行業在國民經濟中的地位

第二章中國家裝市場發展現狀分析

第一節中國住宅裝飾業主要政策影響分析

一、國家政策支持住宅精裝修業務發展
二、房地產調控政策對住宅精裝修化的影響

第二節中國家裝市場發展狀況分析

一、建筑裝飾行業發展歷程分析
二、居民消費升級刺激家裝需求
三、中國住宅裝飾市場需求分析
四、中國家裝行業產值規模分析
五、中國家裝行業競爭格局分析
（一）競爭格局特點
（二）競爭格局分析
六、住宅裝飾家裝散裝市場特點
七、中國一線城市精裝修比例分析

第三節中國家裝市場發展因素分析

一、中國家裝業發展有利因素分析
二、中國家裝業發展不利因素分析
三、中國家裝行業技術發展分析

第三章中國家裝行業商業模式研究

第一節家裝企業盈利能力研究框架

一、家裝企業盈利能力研究
二、家裝企業銷售收入研究
（一）影響客戶流量的因素
（二）影響轉化率的因素
（三）影響平均客單價的因素
三、家裝企業凈利潤研究
（一）影響毛利率的因素
（二）影響費用率的因素

第二節家裝行業的商業模式

一、傳統家裝行業商業模式
（一）傳統家裝行業商業模式介紹
（二）傳統家裝行業商業模式問題
二、家裝行業新型商業模式
（一）家裝行業新型商業模式介紹
（二）家裝行業新型商業模式案例
三、家裝行業新舊商業模式比較

第三節新型商業模式對企業盈利能力的影響

一、作用于銷售收入
（一）影響客戶流量的因素
（二）影響轉化率的因素
（三）影響平均客單價的因素
（四）對比結果總結
二、作用于凈利率
（一）影響毛利率的因素
（二）影響銷售費用率的因素
（三）影響管理費用率的因素

第四節家裝電商商業模式分析

一、家裝電商發展特點分析
二、家裝電商產業鏈情況分析
三、家裝電商行業競爭要素分析
四、中國家裝電商行業模式分析
五、家裝電商行業市場規模分析
六、家裝電商用戶行為研究分析
（一）家裝電商品牌分析
（二）家裝用戶的主要興趣
（三）家裝電商用戶屬性分析
（四）家裝電商用戶收入分析
七、家裝電商企業分析
（一）天貓家裝
（二）家裝e站
（三）齊家網
（四）一起裝修網
（五）酷漫居
（六）美樂樂
（七）美家幫
八、家裝電商發展趨勢

第四章深圳家裝市場發展環境分析

第一節深圳宏觀經濟發展環境分析

一、深圳GDP增長情況分析
二、深圳工業經濟發展形勢
三、深圳社會固定資產投資
四、深圳社會消費品零售總額
五、深圳城鄉居民收入分析

第二節深圳家裝市場發展政策環境分析

一、建筑裝修行業的行政管理體系
二、建筑裝修行業資質管理標準
三、建筑裝修行業主要法律法規
四、室內裝修材料相關標準分析

第三節深圳家裝市場發展社會環境分析

一、深圳人口數量分析
二、深圳居民居住條件改善
三、居民家庭裝飾要求提高

第五章深圳家裝市場發展現狀分析

第一節深圳家裝市場發展情況分析

一、深圳家裝市場發展規模
二、深圳家裝市場需求分析
（一）商品房裝修需求
（二）舊房翻新裝修需求
三、深圳裝飾企業品牌分析
四、深圳家裝產業化建設分析

第二節深圳家裝施工行業發展分析

一、家裝施工流程及工藝
（一）設計流程
（二）施工流程
二、深圳家裝施工市場現狀
三、深圳家裝施工市場現存問題
四、深圳家裝施工市場發展對策

第三節深圳家裝監理行業發展分析

一、家裝監理概念
二、家裝監理全過程
三、深圳家裝監理市場需求分析

第六章深圳家裝市場競爭格局及競爭策略研究

第一節深圳家裝市場競爭分析

一、建筑裝飾行業競爭現狀
二、深圳家裝企業競爭力分析
三、深圳家裝行業發展建議

第二節深圳家裝企業競爭行為分析

一、公裝企業切入家裝領域
二、聯合營銷戰略成新策略
三、消費者對價格戰不再感冒

第三節深圳家裝企業提高競爭力策略分析

第七章深圳家裝市場營銷策略分析

第一節深圳家裝市場消費者調研

一、家裝企業知名度分析
（一）未提示知名度分析
（二）提示后知名度分析
（三）消費者首選企業分析
二、家裝消費者關注因素分析
三、家裝消費者裝修方案分析
四、消費者選擇家裝公司考慮因素
五、消費者獲取裝修信息的渠道

第二節深圳家裝市場營銷方式分析

一、展會營銷
二、廣告營銷
三、會務營銷
四、電話營銷
五、網絡營銷

第三節深圳家裝市場營銷建議

一、特點宣傳
二、服務營銷
三、體驗營銷
四、情感營銷
五、知識營銷
六、差異化營銷

第八章深圳家裝建材供應企業分析

第一節深圳裝飾用石材供應企業分析

第二節深圳涂料產品供應企業分析

第三節深圳家具供應企業分析

第四節深圳地板供應產品

第五節深圳基礎材料供應產品

第六節深圳裝飾五金供應產品

第九章深圳房地產市場發展現狀研究

第一節深圳房地產開發分析

一、深圳房地產開發投資情況
二、深圳房地產開發資金來源
三、深圳房地產建筑面積情況
四、深圳商品房銷售情況分析

第二節深圳住宅市場開發分析

一、住宅市場投資金額分析
二、住宅施工面積分析
三、住宅竣工面積分析
四、住宅銷售金額分析

第三節深圳別墅、高檔公寓市場開發分析

第十章深圳重點家裝企業運營分析

第一節深圳洪濤集團股份有限公司

一、企業發展基本情況
二、企業主要產品分析
三、企業經營情況分析
四、企業銷售網絡分析
五、企業競爭優勢分析
六、企業發展戰略分析