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內容概括

大健康是根據時代發展、社會需求與疾病譜的改變，提出的一種全局的理念。它圍繞著人的衣食住行以及人的生老病死，關注各種影響健康的危險因素和誤區，提倡自我健康管理，是在對生命全過程全面呵護的理念指導下提出來的。它追求的不僅是個體身體健康，還包含精神、心理、生理、社會、環境、道德等方面的完全健康。它的范疇涉及各類與健康相關的信息、產品和服務，也涉及到各類組織為了滿足社會的健康需求所采取的行動。中藥大健康產業倡導一種健康的生活方式，不僅是“治病”，更是“治未病”；消除亞健康、提高身體素質、減少痛苦，做好健康保障、健康管理、健康維護；幫助民眾從透支健康、對抗疾病的方式轉向呵護健康、預防疾病的新健康模式。近年來，醫藥行業生產成本和產業集中度不斷提高，競爭日趨激烈。加上新醫改政策逐步完善，政府對藥品生產、價格調控均大大加強，藥企普遍遭遇發展瓶頸，是轉向創新研發，還是拓寬產品線，企業都需要重新定位，同時僅憑單一做藥也難以實現企業更大的發展。新興的大健康產業范圍寬泛，包括營養保健食品、醫療保健器械、休閑保健服務等，提供的不單是產品，而是健康生活解決方案，因而能創造更大的商機。預計到2025年，我國中藥大健康產業產值將達到3萬億元左右。

報告目錄

第一章中國中藥大健康產業發展綜述

第一節中藥大健康產業的概念

第二節中藥大健康產業的領域

一、中藥農業
二、中藥加工業
三、中藥保健品產業
四、中藥健康管理服務業

第三節中藥大健康產業鏈分析

第四節中藥大健康產業體系的構建

一、大健康大保健理念體系
二、大健康大保健教育體系
三、大健康大保健產業體系
四、大健康大保健服務體系

第五節中藥大健康理念的推廣應用

第六節大健康戰略經驗與啟示分析

第二章全球大健康產業發展狀況分析

第一節全球大健康產業發展分析

一、全球大健康產業發展歷程分析
二、全球大健康產業發展現狀分析
三、全球大健康產業整體規模分析
四、全球大健康產業產品結構分析

第二節發達國家大健康產業發展經驗借鑒

一、美國大健康產業發展經驗借鑒
（一）醫療服務市場發展現狀
（二）大健康產業發展現狀分析
（三）大健康產業發展經驗借鑒
二、日本大健康產業發展經驗借鑒
（一）醫療服務市場發展現狀
（二）大健康產業發展現狀分析
（三）大健康產業發展經驗借鑒
三、英國大健康產業發展經驗借鑒
（一）醫療服務市場發展現狀
（二）大健康產業發展現狀分析
（三）大健康產業發展經驗借鑒
四、法國大健康產業發展經驗借鑒
（一）醫療服務市場發展現狀
（二）大健康產業發展現狀分析
（三）大健康產業發展經驗借鑒
五、德國大健康產業發展經驗借鑒
（一）醫療服務市場發展現狀
（二）大健康產業發展現狀分析
（三）大健康產業發展經驗借鑒

第三節領先跨國企業進軍大健康經驗借鑒

一、美國雅培公司Abbott
（一）企業發展簡況分析
（二）企業經營情況分析
（三）企業大健康產品經營情況
（四）企業大健康戰略經驗借鑒
（五）企業在華投資布局情況分析
二、美國強生公司Johnson & Johnson
（一）企業發展簡況分析
（二）企業經營情況分析
（三）企業大健康產品經營情況
（四）企業大健康戰略經驗借鑒
（五）企業在華投資布局情況分析
三、瑞士諾華公司NovartisAG
（一）企業發展簡況分析
（二）企業經營情況分析
（三）企業大健康產品經營情況
（四）企業大健康戰略經驗借鑒
（五）企業在華投資布局情況分析
四、英國葛蘭素史克Glaxo Smith Kline
（一）企業發展簡況分析
（二）企業經營情況分析
（三）企業大健康產品經營情況
（四）企業大健康戰略經驗借鑒
（五）企業在華投資布局情況分析
五、法國賽諾菲-安萬特Sanofi-Aventis
（一）企業發展簡況分析
（二）企業經營情況分析
（三）企業大健康產品經營情況
（四）企業大健康戰略經驗借鑒
（五）企業在華投資布局情況分析

第三章中國中藥大健康產業發展環境分析

第一節中藥大健康產業政策環境分析

一、《中醫藥創新發展規劃綱要》
二、《中藥現代化科技產業基地發展規劃》
三、《關于促進健康服務業發展的若干意見》
四、《關于做好2015年城鎮居民基本醫療保險工作的通知》
五、《中藥材保護和發展規劃》
六、《中醫藥健康服務發展規劃（2015－2020年）》

第二節中藥大健康產業經濟環境分析

一、中國GDP增長情況分析
二、工業經濟發展形勢分析
三、社會固定資產投資分析
四、全社會消費品零售總額
五、城鄉居民收入增長分析
六、居民消費價格變化分析
七、對外貿易發展形勢分析

第三節中藥大健康產業社會環境分析

一、人口環境分析
二、中國城鎮化率
三、人口老齡化進程
四、居民醫療保健支出

第四章中國中藥大健康產業發展狀況分析

第一節中藥大健康產業市場運營分析

一、中藥大健康產品消費群體分析
二、中藥大健康產業市場規模分析
三、中藥大健康產業競爭現狀分析
四、中藥大健康產業發展存在的問題
五、中藥大健康產業的發展戰略分析

第二節中藥大健康產品市場營銷分析

一、中藥大健康產品市場營銷渠道
（一）直營藥店
（二）連鎖藥店
（三）傳統商超
（四）醫藥電商
二、中藥大健康產品市場營銷策略
（一）品牌營銷策略
（二）文化營銷策略
（三）會展營銷策略
（四）跨界營銷策略
（五）體驗營銷策略
（六）網絡營銷策略
（七）關系營銷策略
（八）會議營銷策略
三、中藥大健康產業營銷突圍路徑
（一）塑造品牌，突破單品
（二）專賣店模式，采取“1+N”模式突圍
（三）電商體驗模式-建立網上保健品專賣店

第五章中國中藥企業轉型大健康產業發展分析

第一節中藥企業轉型大健康產業發展模式分析

一、品牌移植型
二、營銷渠道型
三、資源開發型
四、文化滲透型

第二節中藥企業轉型大健康產業發展狀況分析

一、中藥企業轉型大健康產業優勢
（一）品牌延伸優勢
（二）研發品控優勢
（三）養生文化的優勢
二、中藥企業轉型大健康產業現狀
三、中藥企業大健康產業戰略轉型
四、中藥企業大健康產業突圍路徑
（一）價值延伸
（二）創新品類
（三）整合資源
（四）因地制宜
（五）創新營銷

第三節中藥企業轉型大健康產業發展經驗借鑒

一、云南白藥的“品牌移植”
二、江中藥業的“營銷渠道”
三、康美藥業的“資源開發”

第六章中國連鎖藥店轉型大健康藥店發展分析

第一節連鎖藥店轉型大健康藥店發展分析

一、連鎖藥店轉型大健康藥店的必然性
二、連鎖藥店轉型大健康藥店現狀分析
三、連鎖藥店轉型大健康藥店問題分析
四、連鎖藥店轉型大健康藥店挑戰分析

第二節連鎖藥店轉型大健康藥店經營分析

一、大健康藥店的經營之道分析
（一）戰略性的布局
（二）模塊化經營
（三）一個中心的設立
（四）專業化服務營銷
二、大健康藥店“藥店+診所+名醫”模式
三、大健康藥店產品市場營銷模式分析

第三節連鎖藥店轉型大健康藥店動態分析

一、益豐大藥房：向多元經營的“大健康藥房”轉型
（一）提升門店形象，強化品牌影響力
（二）升級會員管理體系，提升會員滿意度和忠誠度
（三）發力醫藥電子商務業務，尋求線上線下融合增長
二、同濟堂整合大健康產業提速
（一）大健康產業資本市場的香餑餑
（二）同濟堂產業鏈優勢明顯
第二篇細分市場潛力篇

第七章中國中藥農業發展潛力分析

第一節中藥農業發展狀況分析

一、中藥農業發展現狀分析
二、中藥農業發展情況分析
（一）江西中藥材農業發展迅猛
（二）中藥材成為玉林市重要產業
（三）云南新平縣種植中藥材助推農業轉型升級
三、中藥農業發展存在的問題
四、中藥農業的發展前景分析

第二節中藥材種植市場潛力分析

一、中藥材種植行業發展現狀
二、中藥材種植面積規模分析
三、中藥材品種區域規劃分析
四、中藥材種植產值效益分析
五、中藥材種植產業化發展前景
六、中藥材種植市場發展潛力分析

第三節中藥材市場發展潛力分析

一、中藥材市場發展優勢分析
二、中藥材市場流通模式分析
三、中藥材交易市場狀況分析
（一）中藥材交易監管模式
（二）中藥材交易會運營現狀
（三）中藥材交易市場數量
（四）中藥材市場交易規模
（五）中藥材交易區域競爭
四、中藥材“物聯網+”交易市場現狀
五、藥企中藥材采購情況分析
六、中藥材市場發展潛力分析

第四節中藥材監管更嚴

一、中藥材GAP認證取消
二、中藥材企業期待后續監管
三、中藥材企業面臨成本上升

第八章中國中藥加工工業發展潛力分析

第一節中藥行業發展狀況分析

一、中藥加工的產業鏈分析
二、中藥行業發展現狀分析
三、中藥行業發展規模分析
（一）中藥產品銷售規模
（二）中藥行業利潤總額
四、中藥產品進出口情況分析
五、中藥產業發展SWOT分析
六、中醫藥健康服務發展規劃

第二節中藥研發投入潛力分析

一、中藥研發技術應用狀況分析
（一）中藥有效成分提取新技術
（二）中藥與天然藥物生物技術
（三）中藥研發的納米技術應用
（四）中藥研發的發酵技術應用
（五）中藥研發的膜分離技術應用
（六）中藥研發的生物技術應用
二、中藥技術發展趨勢分析
三、中藥研發市場的發展建議分析
（一）促進中藥研發的建議分析
（二）中藥研發的路徑選擇解析
（三）新藥研究的系統思維運用
（四）中藥研發可選擇聯合開發
（五）新藥研發立題應遵循的要求
四、中藥新藥研發模式分析

第三節中成藥市場發展潛力分析

一、中成藥的產量情況分析
二、中成藥行業銷售收入分析
三、中成藥的進出口市場分析
（一）中成藥出口市場分析
（二）中成藥進口市場分析
四、中成藥市場發展策略分析
五、中成藥行業發展走向分析

第四節中藥飲片市場發展潛力分析

一、中藥飲片行業發展狀況分析
（一）中藥飲片行業規范發展
（二）中藥飲片行業發展現狀
二、中藥飲片行業銷售收入分析
三、中藥飲片進出口市場分析
（一）中藥飲片及藥材出口市場分析
（二）中藥飲片及藥材進口市場分析
四、中藥飲片炮制市場運營分析
（一）中藥飲片炮制問題分析
（二）中藥飲片炮制發展策略
（三）中藥飲片炮制技術分析
五、中藥飲片市場發展問題分析
六、中藥飲片市場發展策略分析

第五節植物提取物市場發展潛力分析

一、植物提取物行業發展狀況分析
（一）植物提取物行業技術水平
（二）植物提取物行業經營模式
（三）植物提取物行業進入壁壘
（四）植物提取物行業發展現狀
（五）植物提取物行業發展政策
二、植物提取物行業競爭格局分析
三、植物提取物行業市場需求分析
四、植物提取物的進出口情況分析
五、植物提取物行業影響因素分析
六、植物提取物市場發展潛力分析

第九章中國中藥保健品市場發展潛力分析

第一節中藥保健品市場發展潛力分析

一、中藥保健品發展狀況分析
（一）中藥保健品種定義
（二）中藥保健品市場優勢
（三）中藥保健品發展方向
二、中藥保健品市場規模分析
三、中藥保健品細分產品市場分析
（一）增強免疫力保健品市場分析
（二）緩解疲勞類保健品市場分析
（三）改善睡眠類保健品市場分析
（四）營養補充類保健品市場分析
（五）美容養顏類保健品市場分析
（六）減肥類保健品市場分析
（七）降血脂類保健品市場分析
（八）降血糖類保健品市場分析
四、中藥保健品進出口情況分析
五、中藥保健品發展存在的問題
六、中藥保健品發展前景分析

第二節中藥保健飲料市場發展潛力分析

一、中藥保健飲料研發種類分析
二、中藥保健飲料市場定位分析
三、中藥保健飲料企業情況分析
四、中藥保健飲料存在問題分析
五、中藥保健飲料發展潛力分析

第三節中藥保健茶市場發展潛力分析

一、中藥保健茶品種研發情況
二、中藥保健茶發展情況分析
三、中藥保健茶企業情況分析
四、中藥保健茶發展瓶頸分析
五、中藥保健茶市場發展建議
六、中藥保健茶發展趨勢分析

第四節中藥保健酒市場發展潛力分析

一、中藥保健酒市場發展現狀
二、中藥保健酒企業情況分析
三、品牌保健酒競爭策略分析
（一）定位策略
（二）產品策略
（三）價格策略
（四）分銷策略
（五）宣傳促銷
四、中藥保健酒市場需求分析
五、中藥保健酒發展趨勢分析
六、中藥保健酒發展潛力分析

第五節中藥藥膳食品市場發展潛力分析

一、藥膳食品概念分析
二、藥膳食品功效分析
三、藥膳食品分類情況分析
四、藥膳食品功能性成分分析
五、藥膳食品細分市場分析
（一）保健類藥膳食品市場分析
（二）預防類藥膳食品市場分析
（三）治療類藥膳食品市場分析
（四）康復類藥膳食品市場分析
六、藥膳食品市場發展前景分析

第十章中國中藥日化用品市場發展潛力分析

第一節中藥藥妝市場發展潛力分析

一、中藥藥妝市場發展概況
二、中藥藥妝市場經營狀況分析
（一）中藥藥妝市場零售情況
（二）中藥藥妝市場零售規模
（三）中藥藥妝市場競爭現狀
三、中藥藥妝細分產品成分分析
（一）藥妝：保濕類
（二）藥妝：祛斑類
（三）藥妝：美白類
（四）藥妝：抗氧化類
（五）藥妝：抗衰老類
（六）其他藥妝成分
四、中藥藥妝市場發展困境分析
（一）中國藥妝品牌定位缺失
（二）中國藥妝行業目標戰略失重
（三）中國藥妝連鎖經營的不足
五、中藥藥妝市場發展潛力分析

第二節中藥洗發水市場發展潛力分析

一、中藥洗發水主要品牌分析
二、中藥洗發水市場發展現狀
三、中藥洗發水零售市場分析
四、中藥洗發水市場規模分析
五、中藥洗發水市場調研分析
（一）關于產品安全性認同
（二）關于發展期望
（三）關于產品賣點
（四）關于宣傳推廣

第三節中藥沐浴露市場發展潛力分析

一、中藥沐浴露主要品牌分析
二、中藥沐浴露產品分類分析
三、中藥沐浴露市場發展分析
四、中藥沐浴露零售市場分析