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內容概括

近年來，在經濟轉型的大背景下，我國金融行業處于大刀闊斧的改革中。互聯網的興起和其所具備的優勢，正好契合了金融改革的需要，互聯網迅速滲透到金融行業，改變了傳統金融行業的運營模式。目前我國互聯網公募基金銷售的模式比較多元，包括傳統基金銷售機構的互聯網化、獨立基金銷售機構的網銷平臺和互聯網平臺的基金銷售三種模式。

對于投資者來說，互聯網基金平臺的接入降低了基金投資門檻，申購贖回操作方便，相關資訊容易獲得；對于基金公司，與互聯網平臺合作無疑增加了基金的銷售渠道，對提高基金公司銷售規模以及品牌效應有著正面效應。

報告目錄

第一章電子商務與“互聯網+”

第一節電子商務發展分析

一、電子商務基本定義
二、電子商務發展階段
三、電子商務基本特征
四、電子商務支撐環境
五、電子商務基本模式
（一）電子商務分類
（二）電子商務功能
（三）電子商務運營模式
六、電子商務規模分析

第二節 “互聯網+”的相關概述

一、“互聯網+”的提出
二、“互聯網+”的內涵
三、“互聯網+”的發展
四、“互聯網+”的評價
五、“互聯網+”的趨勢

第二章互聯網環境下公募證券投資基金行業發展環境

第一節中國互聯網環境分析

一、網民基本情況分析
（一）總體網民規模
（二）手機網民規模
（三）農村網民規模
（四）非網民現狀分析
二、網民互聯網應用狀況
（一）信息獲取情況分析
（二）商務交易發展情況
（三）交流溝通現狀分析
（四）網絡娛樂應用分析

第二節互聯網環境下公募基金行業發展政策環境

一、互聯網金融行業監管形態
二、互聯網金融行業相關政策
（一）《金融支持經濟結構調整和轉型升級的指導意見》
（二）《關于大力發展電子商務加快培育經濟新動力的意見》
（三）《“互聯網+”行動指導意見》
（四）《關于促進互聯網金融健康發展的指導意見》
（五）《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十三個五年規劃的建議》
（六）《關于促進移動互聯網健康有序發展的意見》
（七）《通過互聯網開展資產管理及跨界從事金融業務風險專項整治工作實施方案》
三、互聯網公募基金行業相關政策
（一）《證券投資基金銷售管理辦法》
（二）《證券投資基金托管業務管理辦法》
（三）《關于大力發展電子商務加快培育經濟新動力的意見》
（四）《證券投資者保護基金管理辦法》
（五）《養老型公開募集證券投資基金指引（試行）》
（六）《證券公司和證券投資基金管理公司合規管理辦法》

第三節互聯網環境下公募基金行業發展經濟環境

一、中國宏觀經濟增長分析
二、互聯網財富管理行業生命周期
三、金融市場規模與客戶分析
四、中國金融形勢分析與展望

第四節金融改革背景下基金行業發展趨勢分析

一、國家深化金融改革
二、基金行業改革創新分析
三、公募基金公司向現代財富管理機構轉型

第五節互聯網環境下公募基金行業的機會與挑戰

一、互聯網時代行業大環境的變化
二、中國互聯網金融發展概況分析
三、互聯網+公募基金進入“新常態”
四、與基金傳統營銷相比，互聯網的優勢

第三章中國互聯網金融行業支撐體系分析

第一節互聯網金融行業核心系統綜述

一、互聯網金融行業支付系統分析
（一）互聯網金融支付技術基礎分析
（二）互聯網金融支付系統根本特征
二、互聯網金融行業信息處理系統
（一）互聯網金融行業信息處理模式
（二）互聯網金融信息處理主要特點
三、互聯網金融行業資源配置系統
（一）互聯網金融行業資源配置觀點
（二）互聯網金融行業資源配置案例

第二節互聯網金融行業數據體系分析

一、云計算服務應用狀況分析
二、大數據服務應用狀況分析
（一）大數據服務發展情況介紹
（二）金融行業大數據應用需求分析
（三）金融行業大數據應用投資結構
三、搜索引擎對互聯網金融的影響
（一）搜索引擎市場規模分析
（二）搜索引擎市場格局分析

第三節互聯網金融行業平臺體系分析

一、互聯網資源現狀與趨勢分析
（一）互聯網的資源規模
（二）網絡經濟發展分析
（三）網絡應用發展情況
（四）互聯網行業發展前景
二、電子商務平臺發展情況分析
（一）電子商務相關政策總述
（二）電子商務市場交易規模情況
（三）電子商務支付類型情況分析
（四）電子商務市場格局發展趨勢

第四節互聯網金融行業支付現狀分析

一、網上支付行業發展概況
二、網上支付交易市場現狀分析
（一）網上支付交易規模情況
（二）網上支付細分市場結構
三、網上支付主要認證體系發展情況
（一）網上銀行
（二）支付寶
（三）財付通
（四）快錢
四、網上支付行業發展趨勢分析

第五節互聯網金融行業金融體系分析

一、金融機構經營效益對比分析
二、互聯網金融機構風險管理要點

第四章公募證券投資基金行業發展現狀分析

第一節公募證券投資基金行業發展概述

一、公募基金行業發展歷程
二、公募基金行業發展原因

第二節公募證券投資基金行業發展現狀

一、公募基金行業發展現狀
二、公募基金市場規模分析
三、公募基金市場結構分析
四、公募基金持有人數量
五、公募基金主要企業排名
六、公募基金行業主要企業
七、公募基金行業發展前景

第三節公募證券投資基金企業競爭格局

一、公募基金公司市場格局分析
二、公募基金公司核心競爭力分析
（一）綜合實力，客戶認可
（二）善用能人，提升業績
（三）產品布局差異化發展
（四）布局熱點，雙軌并行

第四節公募證券投資基金行業市場前景

一、公募證券投資基金行業發展機遇分析
二、公募證券投資基金行業市場規模預測
三、公募證券投資基金行業發展存在困境
四、公募證券投資基金行業困境解決辦法
五、公募證券投資基金行業發展前景分析

第五章公募證券投資基金行業市場規模與電商未來空間預測

第一節公募證券投資基金電子商務發展歷程分析

第二節公募證券投資基金電商市場規模與滲透率

一、公募證券投資基金電商總體開展情況
二、公募證券投資基金電商交易規模分析
三、公募證券投資基金電商渠道滲透率
四、公募證券投資基金電商業務瓶頸分析
五、公募基金電商業務困境主要解決方法

第三節公募證券投資基金電商行業盈利能力分析

一、公募證券投資基金電子商務發展有利因素
二、公募證券投資基金電子商務發展制約因素
三、公募證券投資基金電商行業盈利模式分析
四、公募證券投資基金電商行業盈利水平分析

第四節電商行業未來前景及趨勢預測

一、公募證券投資基金電商行業市場空間測算
二、公募證券投資基金電商市場規模預測分析
三、公募證券投資基金電商發展趨勢預測分析
四、公募證券投資基金電子商務發展前景分析

第六章公募證券投資基金企業互聯網戰略體系構建及平臺選擇

第一節公募證券投資基金企業轉型電商構建分析

一、公募證券投資基金電子商務關鍵環節分析
（一）電商網站建設
（二）網站品牌建設及營銷
（三）服務體系
（四）網站增值服務
二、公募證券投資基金企業電子商務網站構建
（一）網站域名申請
（二）網站運行模式
（三）網站開發規劃
（四）網站需求規劃

第二節公募證券投資基金企業轉型電商發展途徑

一、電商B2B發展模式
二、電商B2C發展模式
三、電商O2O發展模式

第三節公募證券投資基金企業轉型電商平臺選擇分析

一、公募證券投資基金企業電商建設模式
二、傳統基金銷售機構的互聯網化
三、獨立基金銷售機構的網銷平臺
四、互聯網平臺的基金銷售
（一）流量導入模式
（二）基金超市模式
（三）直銷嵌入模式

第七章基金行業電子商務運營模式分析

第一節基金電子商務B2B模式分析

一、基金電子商務B2B市場概況
二、基金電子商務B2B客戶分析
三、基金電子商務B2B發展趨勢

第二節基金電子商務B2C模式分析

一、基金電子商務B2C市場概況
二、保險電子商務B2C盈利模式
三、基金電子商務B2C平臺規劃

第三節基金電子商務O2O模式分析

一、基金電子商務O2O市場概況
二、基金電子商務O2O優勢分析
三、基金電子商務O2O營銷模式
四、基金電子商務O2O潛在風險

第八章公募證券投資基金主流網站平臺比較及企業入駐選擇

第一節東方財富信息股份有限公司-天天基金

一、企業發展基本信息
二、企業主要產品分析
三、企業經營情況分析
四、公募基金銷售分析
五、企業競爭優勢分析

第二節好買財富管理股份有限公司-好買基金

一、企業發展基本信息
二、企業主要產品分析
三、企業經營情況分析
四、公募基金銷售分析
五、企業競爭優勢分析
六、企業發展策略分析

第三節深圳眾祿基金銷售股份有限公司-眾祿基金

一、企業發展基本信息
二、企業主要產品分析
三、企業經營情況分析
四、公募基金銷售分析
五、企業競爭優勢分析
六、企業發展策略分析

第四節浙江螞蟻小微金融服務集團股份有限公司-螞蟻財富

一、平臺基本信息
二、主要產品分析
三、基金銷售分析

第五節京東金融

一、企業發展基本信息
二、企業主要產品分析
三、公募基金銷售分析

第六節中國平安保險（集團）股份有限公司-陸金所

一、企業發展基本信息
二、企業主要產品分析
三、企業經營情況分析
四、企業競爭優勢分析

第七節騰訊控股有限公司-騰訊理財通

一、企業發展基本信息
二、企業主要產品分析
三、企業經營情況分析
四、公募基金銷售分析

第八節雪球財經-蛋卷基金

一、企業發展基本信息
二、企業主要產品分析
三、公募基金銷售分析
四、企業競爭優勢分析

第九章公募證券投資基金企業進入互聯網領域投資策略分析

第一節公募證券投資基金企業電商市場投資要素

一、企業自身發展階段的認知分析
二、企業開展電子商務目標的確定
三、企業電子商務發展的認知確定
四、企業轉型電子商務的困境分析

第二節公募證券投資基金行業進入壁壘分析

一、行業準入壁壘
二、資本規模壁壘
三、人才技能壁壘
四、互聯網金融用戶群體壁壘

第三節公募證券投資基金行業投資風險分析

一、基金市場風險
二、操作風險
三、信用風險
四、流動性風險
五、互聯網技術風險
六、互聯網金融法律風險

第四節公募證券投資基金企業電商市場發展趨勢

一、互聯網財富管理行業未來發展趨勢分析
二、公募證券投資基金企業電商市場發展趨勢

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