2024-2029年中國機頂盒行業前景預測與市場調查研究報告-中商產業研究院

內容概括

數字視頻變換盒（Set Top Box）簡稱STB，通常稱作機頂盒或機上盒，是一個連接電視機與外部信號源的設備。它可以將壓縮的數字信號轉成電視內容，并在電視機上顯示出來。信號可以來自有線電纜、衛星天線、寬帶網絡以及地面廣播。機頂盒接收的內容除了模擬電視可以提供的圖像、聲音之外，更在于能夠接收數字內容，包括電子節目指南、因特網網頁等等。它使用戶能在現有電視機上觀看數字電視節目，并可通過網絡進行交互式數字化娛樂、教育和商業化活動。

隨著全球范圍內科技技術的進步、智能電視的普及和高清傳送頻道的普遍使用，全球機頂盒出貨量逐年穩步上升。根據格蘭研究發布的數據，全球機頂盒出貨量從2015年的2.85億臺增加至2020年的3.86億臺，年均復合增長率達到6.3%。

數字機頂盒是中國“十三五戰略規劃”及“中國制造2025”中新一代信息技術產業之一。在“互聯網+智能客廳經濟”背景下，中國企業在機頂盒市場上的發展逐步從平均水平走到世界的前列，中國大陸市場的發展速度已經在全球處于領先地位。隨著國外電視數字化帶動的機頂盒產業發展，國內一些廠商加大海外市場的開拓，收購一些國外的大型機頂盒廠商，同時在機頂盒工藝和產品技術的研發上加大力度，加大品牌和產品渠道的建設，使得市場產量保持穩定增速。2020年，由于受新冠肺炎疫情的影響，機頂盒產量比上年有所下調。2020年，我國機頂盒產量為9036萬臺，比上年下降7.7%。

未來幾年，我國將繼續實施擴大內需戰略，保持投資的穩定合理增長，隨著復工復產的穩步推進，機頂盒產量將保持穩定增長，結合歷史數據和行業發展現狀，預計2024-2029年期間，機頂盒產量復合增長率達到4%左右。到2026年，我國機頂盒產量將達到1.15億臺。

報告目錄

第一章機頂盒行業相關概述 8

第一節機頂盒行業相關概述 8

一、產品概述 8
二、產品分類 8
三、產品功能 9

第二節機頂盒行業經營模式分析 10

一、生產模式 10
二、采購模式 11
三、銷售模式 12

第二章機頂盒行業發展環境分析 14

第一節中國機頂盒行業經濟環境分析 14

一、中國GDP增長情況分析 14
二、工業經濟發展形勢分析 15
三、社會固定資產投資分析 15
四、全社會消費品零售總額 16
五、全國居民收入增長分析 17
六、居民消費價格變化分析 18
七、對外貿易發展形勢分析 18

第二節中國機頂盒行業政策環境分析 19

一、行業監管管理體制 19
二、行業相關政策分析 20
三、行業相關標準分析 23

第三節中國機頂盒行業社會環境分析 24

一、人口環境分析 24
二、教育環境分析 26
三、科技環境分析 26
四、中國城鎮化率 27

第四節中國機頂盒行業技術環境分析 28

一、IPTV機頂盒的技術需求 28
二、IPTV機頂盒的技術方案 29
（一）IPTV機頂盒的硬件結構 29
（二）IPTV機頂盒的軟件結構 32
三、IPTV機頂盒標準化進程和未來發展方向 33

第三章全球及中國機頂盒行業市場分析 35

第一節全球機頂盒行業發展情況分析 35

一、全球機頂盒行業發展歷程分析 35
二、全球機頂盒行業市場規模分析 35

第二節中國機頂盒市場供給狀況 36

一、中國機頂盒產量分析 36
二、中國機頂盒產量預測 37

第三節中國機頂盒市場需求狀況 38

一、中國機頂盒需求分析 38
二、中國機頂盒需求預測 38

第四章中國機頂盒行業產業鏈分析 40

第一節機頂盒行業產業鏈概述 40

第二節機頂盒上游產業發展狀況分析 40

一、芯片 40
二、光模塊 41
三、印刷電路板 41

第三節機頂盒下游應用需求市場分析 42

一、有線電視行業發展分析 42
（一）有線數字電視用戶數 42
（二）高清數字電視用戶數 42
（三）有線電視智能終端用戶 42
二、網絡電視行業發展分析 43
（一）交互式網絡電視 43
（二）互聯網電視 43

第五章中國機頂盒進出口情況分析 45

第一節中國機頂盒進口情況分析 45

一、進口數量變化分析 45
二、進口金額情況分析 45
三、進口價格均價分析 46

第二節中國機頂盒出口情況分析 46

一、出口數量變化分析 46
二、出口金額情況分析 46
三、出口價格均價分析 47

第六章國內機頂盒生產廠商競爭力分析 48

第一節創維數字股份有限公司 48

一、企業發展基本情況 48
二、企業主要產品分析 48
三、企業經營情況分析 48
四、企業銷售網絡布局 49
五、企業競爭優勢分析 49
六、企業發展戰略分析 51

第二節四川九洲電器股份有限公司 52

一、企業發展基本情況 52
二、企業主要產品分析 53
三、企業經營情況分析 53
四、企業銷售網絡布局 53
五、企業競爭優勢分析 54
六、企業發展戰略分析 54

第三節江蘇銀河電子股份有限公司 54

一、企業發展基本情況 54
二、企業主要產品分析 55
三、企業經營情況分析 55
四、企業銷售網絡布局 55
五、企業競爭優勢分析 56
六、企業發展戰略分析 57

第四節高斯貝爾數碼科技股份有限公司 57

一、企業發展基本情況 57
二、企業主要產品分析 58
三、企業經營情況分析 59
四、企業銷售網絡布局 59
五、企業競爭優勢分析 59
六、企業發展戰略分析 61

第五節深圳市同洲電子股份有限公司 61

一、企業發展基本情況 61
二、企業主要產品分析 61
三、企業經營情況分析 61
四、企業銷售網絡布局 62
五、企業競爭優勢分析 62
六、企業發展戰略分析 64

第六節廣東九聯科技股份有限公司 64

一、企業發展基本情況 64
二、企業主要產品分析 64
三、企業經營情況分析 64
四、企業銷售網絡布局 65
五、企業競爭優勢分析 65
六、企業發展戰略分析 65

第七章中國機頂盒行業發展趨勢與前景分析 66

第一節中國機頂盒行業投資前景分析 66

一、機頂盒行業發展前景 66
二、機頂盒發展趨勢分析 66
三、機頂盒市場前景分析 67

第二節中國機頂盒行業投資風險分析 67

一、宏觀經濟風險 67
二、市場競爭風險 67
三、技術風險分析 67
四、原材料風險分析 68
五、招投標風險分析 68

第三節機頂盒行業投資策略及建議 68

第八章機頂盒企業投資戰略與客戶策略分析 70

第一節機頂盒企業發展戰略規劃背景意義 70

一、企業轉型升級的需要 70
二、企業做大做強的需要 70
三、企業可持續發展需要 70

第二節機頂盒企業戰略規劃制定依據 70

一、國家產業政策 70
二、行業發展規律 71
三、企業資源與能力 71
四、可預期的戰略定位 71

第三節機頂盒企業戰略規劃策略分析 71

一、戰略綜合規劃 71
二、技術開發戰略 72
三、區域戰略規劃 72
四、產業戰略規劃 72
五、營銷品牌戰略 73
六、競爭戰略規劃 74

第四節機頂盒企業重點客戶戰略實施 75

一、重點客戶戰略的必要性 75
二、重點客戶的鑒別與確定 77
三、重點客戶的開發與培育 79
四、重點客戶市場營銷策略 83

圖表目錄

圖表 1 機頂盒的分類 8
圖表 2 機頂盒生產流程圖 11
圖表 3 機頂盒生產企業具體采購流程 11
圖表 4 機頂盒生產企業的采購路徑 12
圖表 5 中國國內生產總值變化趨勢圖 14
圖表 6 中國全部工業增加值變化趨勢圖 15
圖表 7 中國固定資產投資（不含農戶）變化趨勢圖 16
圖表 8 中國社會消費品零售總額變化趨勢圖 17
圖表 9 中國居民人均可支配收入變化趨勢圖 18
圖表 10 中國貨物進出口總額變化趨勢圖 19
圖表 11 機頂盒行業相關法律法規一覽表 20
圖表 12 機頂盒行業相關政策一覽表 21
圖表 13 機頂盒行業相關標準一覽表 23
圖表 14 中國人口總量變化趨勢圖 25
圖表 15 2019年中國人口數及構成情況 25
圖表 16 中國各級各類學校招生人數統計 26
圖表 17 中國研究與試驗發展（R&D）經費支出及增長速度 27
圖表 18 2020年中國專利授權和有效專利情況 27
圖表 19 中國城鎮化率變化趨勢圖 28
圖表 20 IPTV機頂盒的硬件結構 30
圖表 21 IPTV機頂盒的軟件結構 32
圖表 22 全球機頂盒出貨量變化趨勢圖 36
圖表 23 中國機頂盒產量變化趨勢圖 37
圖表 24 中國機頂盒產量預測趨勢圖 37
圖表 25 中國機頂盒銷量變化趨勢圖 38
圖表 26 中國機頂盒銷量預測趨勢圖 39
圖表 27 中國光模塊行業市場規模統計 41
圖表 28 中國印刷線路板行業產值規模統計 41
圖表 29 中國有線數字電視實際用戶數量統計 42
圖表 30 中國有線高清數字電視用戶數量統計 42
圖表 31 中國有線電視智能終端用戶數量統計 43
圖表 32 中國交互式網絡電視（IPTV）用戶數量統計 43
圖表 33 中國互聯網電視（OTT）用戶數量統計 44
圖表 34 機頂盒及其他電視接收裝置進口量統計 45
圖表 35 中國機頂盒及其他電視接收裝置進口額統計 45
圖表 36 機頂盒及其他電視接收裝置進口均價統計 46
圖表 37 中國機頂盒及其他電視接收裝置出口量統計 46
圖表 38 中國機頂盒及其他電視接收裝置出口額統計 47
圖表 39 機頂盒及其他電視接收裝置出口均價統計 47
圖表 40 創維數字股份有限公司機頂盒產品一覽表 48
圖表 41 創維數字股份有限公司收入與利潤統計 48
圖表 42 四川九洲電器股份有限公司收入與利潤統計 53
圖表 43 江蘇銀河電子股份有限公司機頂盒產品一覽表 55
圖表 44 江蘇銀河電子股份有限公司收入與利潤統計 55
圖表 45 高斯貝爾數碼科技股份有限公司機頂盒產品統計 58
圖表 46 高斯貝爾數碼科技股份有限公司收入與利潤統計 59
圖表 47 深圳市同洲電子股份有限公司收入與利潤統計 62
圖表 48 廣東九聯科技股份有限公司收入與利潤統計 64
圖表 49 重點客戶管理與企業戰略規劃 76

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