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內容概括

衛生巾是一種具吸收力的物質，主要的材質為棉、不織布、紙漿或以上材質復合物所形成的高分子聚合物和高分子聚合物復合紙，側邊的設計主要用來防止側漏，因為使用時會和衛生棉本體呈現某個角度，更容易和鼠蹊部流生摩擦，因此使用柔軟材質的側邊的衛生巾較受女性青睞。衛生巾一般由表面層、吸收層和底層三部分構成，各層材料之間用熱熔膠相粘結。

20世紀80年代，以恒安國際為代表的首批國產衛生巾生產企業陸續出現，但生產設備、技術較為落后，產品較為單一，生產規模較小。20世紀90年代，以寶潔、尤妮佳為代表的外資廠商開始進入國內市場，引入了先進的生產設備和技術；在此階段，外資企業因產品質量、技術和品牌等優勢，占據了我國衛生巾市場的主要市場份額。2000年后，我國本土衛生巾生產廠商數量不斷增加，最高峰時超過2000家，國產衛生巾產品的市場占有率不斷提高。自2010年以來，我國衛生巾行業進入整合期，市場集中度不斷提高；在行業整合過程中，大量本土中小企業退出市場，以恒安國際、百亞股份、景興健護和桂林潔伶等為代表的部分優質本土企業抓住整合機遇脫穎而出，占據區域市場后向全國市場擴張，將品牌推廣至全國。

我國女性消費者的衛生巾使用習慣已充分培養，衛生巾已成為女性經期護理必不可少的衛生用品。2019年，中國衛生巾產量929.3億片，同比增長1.0%；2020年，我國衛生巾產量945.2億片，同比增長1.7%。2015年至2020年，我國衛生巾消費量從768.3億片增加到887.5億片，年復合增長率達到2.6%。

我國女性消費者的衛生巾使用習慣已充分培養，衛生巾已成為女性經期護理必不可少的衛生用品，未來，我國衛生巾消費量將進一步擴大。市場需求激發衛生巾生產端的供給。中商產業研究院預計到2026年，我國衛生巾產量將達到1043億片；消費量將達到1020億片。

報告目錄

第一章衛生巾行業相關概述 7

第一節衛生巾行業相關概述 7

一、產品概述 7
二、產品分類 8
三、行業發展史 8

第二節衛生巾行業經營模式分析 9

一、生產模式 9
二、采購模式 10
三、銷售模式 11

第二章中國衛生巾行業發展環境分析 12

第一節中國經濟發展環境分析 12

一、中國GDP增長情況分析 12
二、工業經濟發展形勢分析 13
三、社會固定資產投資分析 14
四、全社會消費品零售總額 15
五、全國居民收入增長分析 16
六、居民消費價格變化分析 17
七、對外貿易發展形勢分析 17

第二節中國衛生巾行業政策環境分析 18

一、行業監管管理體制 18
二、行業相關政策分析 19
三、進出口政策影響分析 20
四、行業相關標準分析 20

第三節中國衛生巾行業社會環境分析 20

一、居民消費觀念 20
二、衛生巾與女性健康 22
三、衛生巾對環境的污染 22
四、人口環境分析 23
五、生態環境分析 24

第四節中國衛生巾行業技術環境分析 24

一、行業技術發展概況 24
二、行業技術發展趨勢 25

第三章中國衛生巾市場供需分析 28

第一節中國衛生巾市場供給狀況 28

一、中國衛生巾行業發展概況 28
二、中國衛生巾產量分析 29
三、中國衛生巾產量預測 29

第二節中國衛生巾市場需求狀況 30

一、中國衛生巾行業市場競爭格局分析 30
二、中國衛生巾需求分析 31
三、中國衛生巾需求預測 32

第三節中國衛生巾市場價格分析 32

第四章中國衛生巾行業產業鏈分析 34

第一節衛生巾行業產業鏈概述 34

第二節衛生巾上游產業發展狀況分析 34

一、棉花 34
二、紙漿 35
三、無紡布（不織布） 36
四、高吸水性樹脂 37

第三節衛生巾下游應用需求市場分析 38

一、經銷商渠道 38
二、KA銷售渠道 39
三、電商銷售渠道 39
四、ODM銷售渠道 39

第五章中國衛生巾進出口情況分析 41

第一節中國衛生巾進口情況分析 41

一、進口數量變化分析 41
二、進口金額情況分析 41
三、進口來源地區分析 42
四、進口價格均價分析 43

第二節中國衛生巾出口情況分析 43

一、出口數量變化分析 43
二、出口金額情況分析 43
三、出口流向地區分析 44
四、出口價格均價分析 45

第六章國內衛生巾生產廠商競爭力分析 46

第一節福建恒安集團有限公司 46

一、企業發展基本情況 46
二、企業主要產品分析 46
三、企業經營狀況分析 46
四、企業銷售網絡布局 47
五、企業發展戰略分析 47

第二節重慶百亞衛生用品股份有限公司 48

一、企業發展基本情況 48
二、企業主要產品分析 48
三、企業經營狀況分析 49
四、企業銷售網絡布局 49
五、企業競爭優勢分析 50

第三節廣東景興健康護理實業股份有限公司 54

一、企業發展基本情況 54
二、企業主要產品分析 54
三、企業銷售網絡布局 55
四、企業競爭優勢分析 56
五、企業發展戰略分析 59

第四節杭州豪悅護理用品股份有限公司 60

一、企業發展基本情況 60
二、企業主要產品分析 60
三、企業經營狀況分析 60
四、企業銷售網絡布局 61
五、企業競爭優勢分析 61
六、企業發展戰略分析 63

第五節尤妮佳生活用品（中國）有限公司 64

一、企業發展基本情況 64
二、企業主要產品分析 64
三、企業銷售網絡布局 64
四、企業海外發展分析 65

第七章中國衛生巾行業發展前景及投資策略 66

第一節中國衛生巾行業投資前景分析 66

一、衛生巾行業發展前景 66
二、衛生巾發展趨勢分析 67
三、衛生巾市場前景分析 70

第二節中國衛生巾行業投資風險分析 70

一、宏觀調控政策風險 70
二、市場競爭風險分析 71
三、原料供給風險分析 71
四、市場運營機制風險 72

第三節中國衛生巾行業投資策略及建議 72

第八章衛生巾企業投資戰略與客戶策略分析 74

第一節衛生巾企業發展戰略規劃背景意義 74

一、企業轉型升級的需要 74
二、企業做大做強的需要 74
三、企業可持續發展需要 74

第二節衛生巾企業戰略規劃制定依據 74

一、國家產業政策 74
二、行業發展規律 75
三、企業資源與能力 75
四、可預期的戰略定位 75

第三節衛生巾企業戰略規劃策略分析 75

一、戰略綜合規劃 75
二、技術開發戰略 76
三、區域戰略規劃 76
四、產業戰略規劃 76
五、營銷品牌戰略 77
六、競爭戰略規劃 78

第四節衛生巾企業重點客戶戰略實施 79

一、重點客戶戰略的必要性 79
二、重點客戶的鑒別與確定 81
三、重點客戶的開發與培育 83
四、重點客戶市場營銷策略 87

圖表目錄

圖表 1 衛生巾主要結構 7
圖表 2 衛生巾分類 8
圖表 3 中國衛生巾行業發展歷程 9
圖表 4 衛生巾生產企業采購流程重點環節 11
圖表 5 中國國內生產總值變化趨勢圖 12
圖表 6 中國國內生產總值及構成 13
圖表 7 中國全部工業增加值變化趨勢圖 14
圖表 8 中國固定資產投資（不含農戶）變化趨勢圖 15
圖表 9 中國社會消費品零售總額變化趨勢圖 16
圖表 10 中國居民人均可支配收入變化趨勢圖 17
圖表 11 中國貨物進出口總額變化趨勢圖 18
圖表 12 衛生巾行業相關政策一覽表 19
圖表 13 衛生巾行業相關保準一覽表 20
圖表 14 中國人口總量變化趨勢圖 23
圖表 15 2019年中國人口數及構成情況 24
圖表 16 衛生巾產品工藝發展趨勢 26
圖表 17 衛生巾產品材料發展趨勢 27
圖表 18 衛生巾產品外形發展趨勢 27
圖表 19 中國衛生巾產量變化趨勢圖 29
圖表 20 中國衛生巾產量預測趨勢圖 30
圖表 21 中國衛生巾消費量變化趨勢圖 31
圖表 22 中國衛生巾消費量預測趨勢圖 32
圖表 23 中國衛生巾平均出廠價變化趨勢圖 33
圖表 24 衛生巾制造業產業鏈示意圖 34
圖表 25 中國棉花產量統計 34
圖表 26 2020年全國棉花產量地區分布情況 35
圖表 27 中國紙漿（原生漿及廢紙漿）產量統計 35
圖表 28 2020年中國紙漿（原生漿及廢紙漿）產量區域分布情況 36
圖表 29 中國無紡布（不織布）產量統計 37
圖表 30 中國SAP消費結構示意圖 38
圖表 31 衛生巾行業內企業采用的銷售模式或渠道情況 40
圖表 32 中國衛生巾（護墊）及止血塞進口量統計 41
圖表 33 中國衛生巾（護墊）及止血塞進口額統計 41
圖表 34 2020年中國衛生巾（護墊）及止血塞進口來源統計 42
圖表 35 2020年中國衛生巾（護墊）及止血塞進口來源結構圖 42
圖表 36 中國衛生巾（護墊）及止血塞進口均價統計 43
圖表 37 中國衛生巾（護墊）及止血塞出口量統計 43
圖表 38 中國衛生巾（護墊）及止血塞出口額統計 44
圖表 39 2020年中國衛生巾（護墊）及止血塞出口流向 44
圖表 40 2020年中國衛生巾（護墊）及止血塞出口流向結構圖 45
圖表 41 中國衛生巾（護墊）及止血塞出口均價統計 45
圖表 42 福建恒安集團有限公司衛生巾產品圖示 46
圖表 43 福建恒安集團有限公司收入及利潤統計 47
圖表 44 重慶百亞衛生用品股份有限公司衛生巾產品圖示 48
圖表 45 重慶百亞衛生用品股份有限公司收入及利潤統計 49
圖表 46 廣東景興健康護理實業股份有限公司衛生巾產品一覽表 55
圖表 47 杭州豪悅護理用品股份有限公司收入及利潤統計 61
圖表 48 杭州豪悅護理用品股份有限公司國際銷售網絡分布圖 61
圖表 49 尤妮佳生活用品服務有限公司的全國銷售網點統計 65
圖表 50 尤妮佳生活用品服務有限公司的海外發展 65
圖表 51 微笑曲線價值模型 68
圖表 52 重點客戶管理與企業戰略規劃 80

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