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內容概括

體育場館是進行運動訓練、運動競賽及身體鍛煉的專業性場所。它是為了滿足運動訓練、運動競賽及大眾體育消費需要而專門修建的各類運動場所的總稱。體育場館主要包括對社會公眾開放并提供各類服務的體育場、體育館、游泳館，體育教學訓練所需的田徑棚、風雨操場、運動場及其他各類室內外場地、群眾體育健身娛樂休閑活動所需的體育俱樂部、健身房、體操房和其他簡易的健身娛樂場地等。2018年，全國體育產業總規模（總產出）為26579億元，增加值為10078億元，體育產業增加值占國內生產總值的比重達到1.1%。其中，體育場地設施建設的增加值為150億元，占全部體育產業增加值比重為1.5%。隨著科學技術水平的不斷進步，人民生活水平不斷提高，越來越多的人將重心放在自身健康的管理，參與體育活動已成為人們日常生活的重要組成部分，這將在某種程度上刺激對各類體育場館的需求建設，未來體育場館的建設前景將十分廣闊。此外，美國體育產業增加值占比GDP達到3%，全球的平均水平也在2%左右。大差距帶來高提升空間，伴隨著《國務院關于加快發展體育產業，促進體育消費的若干意見》等政策的出臺，體育產業得到了政策層面的高度重視，國家提出到2025年，中國體育產業的總規模要達到5萬億。

報告目錄

第一章體育場館行業概述

第一節體育場館的定義

第二節體育場館行業的分類

一、根據體育場館的使用性質分類
（一）體育比賽場館
（二）體育教學訓練場館
（三）體育健身娛樂場館
二、根據體育場館的用途分類
（一）專用性體育場館
（二）綜合性體育場館
三、根據體育中心占地面積分類
（一）小型體育中心
（二）中型體育中心
（三）大型體育中心
（四）特大型體育中心
四、根據承辦競賽的級別分類

第三節體育場館產品的基本屬性

一、體育場館的公益性服務
（一）公益性資源需求急速增長
（二）運營機制不斷完善
（三）項目設置始終以健身項目為主
二、服務產品屬性

第四節體育場館行業在國民經濟中的重要地位

一、國內外體育場館的重要性對比分析
（一）國外現狀綜述
（二）國內現狀綜述
二、我國體育場館在城市化發展中的作用分析
（一）積極作用
（二）潛在的消極作用
三、體育場館的多重作用

第二章體育場館行業市場環境及影響分析

第一節行業政治法律環境

一、行業管理體制分析
（一）我國體育產業管理體制的沿革
（二）體育產業管理的機構設置及權限劃分
（三）體育產業管理體制發展中存在的問題
二、行業主要法律法規
三、體育產業相關政策解讀
（一）全民健身相關條例
（二）全民健身相關計劃
（三）中國奧運爭光計劃
（四）體育設施建設規劃
（五）體育人才發展規劃
四、行業相關發展規劃
五、政策環境對行業的影響

第二節行業經濟環境分析

一、宏觀經濟形勢分析
（一）中國GDP增長情況
（二）消費價格指數分析
（三）城鄉居民收入分析
（四）社會消費品零售總額
（五）全社會固定資產投資分析
（六）進出口總額及增長率分析

第三節行業社會環境分析

一、產業社會環境
（一）人口環境狀況
（二）教育環境分析
（三）文化環境分析
（四）科技環境分析
（五）中國城鎮化率
二、產業發展對社會發展的影響
第二部分行業深度分析

第三章中國體育場館行業發展模式趨勢分析

第一節中國體育場館行業發展狀況分析

一、中國體育場館行業發展現狀分析
（一）中國體育產業增加值規模
（二）中國體育機構的數量規模
（三）中國體育場館數量及面積
（四）中國體育產業發展階段分析
二、中國體育場館行業經營情況分析
（一）體育場館營業范圍
（二）體育場館經費來源
（三）體育場館經營方式
三、中國體育場館行業現存問題分析
（一）體育產業人才缺乏
（二）場館功能單一
（三）權責明確的場館經營體制還未建立

第二節體育場地經營類型分布情況

一、場地數量前五類型情況
（一）籃球場數量及占比情況
（二）全民健身場地數量分析
（三）兵兵球場地數量及占比
（四）小型運動場數量及占比
（五）兵兵球房（館）數量及占比
二、場地面積前五類型情況
（一）小型運動場面積及占比
（二）籃球場面積及占比情況
（三）田徑場面積及占比情況
（四）體育場面積及占比情況
（五）城市健身步道面積情況

第三節體育場館經營區域分布情況

一、東部體育場館數量及面積
二、中部體育場館數量及面積
三、西部體育場館數量及面積
四、東北體育場館數量及面積

第四章中國體育場館行業整體運行指標分析

第一節中國體育場館行業總體規模分析

一、場館數量結構分析
二、人員規模狀況分析
三、行業投資規模分析
四、行業市場規模分析

第二節體育場地經營單位分布情況

一、行政機關場地數量及面積
二、事業單位場地數量及面積
三、企業單位場地數量及面積
四、其他單位場地數量及面積
第三部分市場全景調研

第五章國民體質情況調查分析

第一節國民體質基本狀況

一、國民體質單項指標情況
（一）幼兒
（二）兒童青少年
（三）成年人
（四）老年人
二、國民體質達標率
（一）全國總體水平
（二）各省（區、市）水平
三、國民體質綜合指數

第二節國民體質變化情況

一、單項指標的變化
（一）幼兒
（二）兒童青少年
（三）成年人
（四）老年人
二、國民體質達標率的變化
三、國民體質綜合指數的變化

第三節國民體質主要變化特點

第六章中國體育場館消費情況調研分析

第一節中國居民體育消費分析

一、居民體育消費現狀分析
二、影響體育消費的因素分析
三、居民體育消費展望

第二節中國體育場館健身消費人群現狀調研

一、參加體育鍛煉受訪者基本情況
（一）參加體育鍛煉調查者年齡分布
（二）參加體育鍛煉調查者學歷分布
（三）參加體育鍛煉調查者職業分布
（四）參加體育鍛煉調查者收入水平
二、居民參加體育鍛煉調查分析
（一）居民體育鍛煉活動形式
（二）居民日常體育活動項目
（三）居民體育鍛煉活動場所
（四）居民每周體育鍛煉次數
（五）居民體育鍛煉消費金額
三、居民體育鍛煉效果及影響因素
（一）居民參加體育活動意愿
（二）居民參加體育鍛煉效果
（三）居民體育鍛煉影響因素
（四）居民對體育活動的提議

第七章中國體育場館運營管理現狀及模式分析

第一節體育場館運營管理概述

一、體育場館運營管理的基本內容
二、體育場館運營管理的基本方法
（一）建立現代企業制度
（二）樹立市場營銷觀念
三、體育場館績效管理目標
（一）財務績效指標
（二）體育場館的使用率
（三）大型體育場館成本的有效控制
（四）顧客滿意度
（五）顧客投訴率

第二節體育場館設施管理

一、體育場館設施的細分
二、體育場館設施管理概述
三、體育場館設施保養維護

第三節體育場館收入支出分析

一、體育場館收入來源
（一）財政撥款收入
（二）事業經營收入
二、體育場館的主要支出

第四節體育場館的運營管理發展趨勢分析

第四部分市場競爭格局

第八章大型體育賽事對體育場館影響分析

第一節北京奧運會

一、北京奧運會場館建設及分布情況
二、北京奧運會場館結構分析
三、現有的奧運場館賽后利用模式
四、奧運場館后繼使用特殊情況分析
五、北京奧運場館賽后利用建議
六、奧運后體育場館運營前景
（一）旅游
（二）競賽演出

第二節廣州亞運會

一、廣州亞運會場館建設及分布情況
（一）場館建設情況
（二）場館分布情況
二、現有的亞運場館賽后利用模式
三、廣州亞運場館賽后利用制約因素
四、廣州亞運場館賽后利用建議

第九章體育場館行業領先企業經營形勢分析

第一節國家體育場

一、場館的發展簡介
二、場館的服務項目分析
三、場館的投資結構分析
四、場館的特色分析
五、場館演出賽事分析

第二節廣東奧林匹克體育場

一、場館的發展簡介
二、場館的硬件設施分析
三、場館的服務項目分析
四、場館的技術指標分析
五、場館的建筑特色分析
六、場館賽事分析

第三節北京職工體育服務中心

一、場館的發展簡介
二、場館的發展歷程分析
三、場館的服務項目分析
四、場館發展前景分析

第四節青島體育中心主體育場

一、場館的發展簡介
二、場館的硬件設施分析
三、場館的服務項目分析

第五節上海八萬人體育場

一、場館的發展簡介
二、場館的硬件設施分析
三、場館的服務項目分析
四、場館的演出分析
五、場館的特色分析

第六節南京奧林匹克體育中心

一、場館的發展簡介
二、場館的硬件設施分析
三、場館的服務項目分析
四、場館的特色分析
五、場館的商務開發分析

第七節濟南奧體中心體育場

一、場館的發展簡介
二、場館的硬件設施分析
三、場館的服務項目分析
四、場館的建筑特色分析

第八節山東省體育中心

一、場館的發展簡介
二、場館的硬件設施分析
三、場館的服務項目分析
四、場館大型賽事分析

第九節浙江省黃龍體育中心

一、場館的發展簡介
二、場館的硬件設施分析
三、場館的服務項目分析
四、場館優勢分析

第十節深圳大運中心體育場

一、場館的發展簡介
二、場館的硬件設施分析
三、場館的服務項目分析
四、場館的建設情況分析
五、場館的環保項目分析

第十一節廣州天河體育場

一、場館的發展簡介
二、場館的硬件設施分析
三、場館的服務項目分析
四、場館的運營情況分析
五、場館的演唱會情況

第十二節武漢體育中心

一、場館的發展簡介
二、場館的硬件設施分析
三、場館的服務項目分析
四、場館社會影響分析

第十三節重慶市奧林匹克體育中心

一、場館的發展簡介
二、場館的硬件設施分析
三、場館的服務項目分析
第五部分發展前景展望

第十章體育場館行業前景及趨勢預測

第一節體育場館市場發展前景

一、體育場館市場發展潛力
二、體育場館市場發展前景展望
三、體育場館細分行業發展前景分析

第二節體育場館市場發展趨勢預測

一、體育產業增加值預測
二、體育場館行業應用趨勢預測

第三節大型體育場館設計趨勢分析

一、體育場館設計復合化趨勢
二、體育場館設計生態化趨勢
三、體育場館的技術變化趨勢
四、體育場館的設計形象新穎

第十一章體育場館行業投資價值評估分析

第一節體育場館行業投資特性分析

一、體育場館行業進入壁壘分析
二、體育場館行業盈利模式分析
三、我國體育消費水平會逐步提高

第二節體育場館行業發展的影響因素

一、有利因素
二、不利因素

第三節體育場館行業投資價值評估分析

一、行業投資效益分析
二、產業發展的空白點分析

第十二章體育場館行業投資機會與風險防范

第一節體育產業多元化投資策略

一、培育體育產業投融資主體
二、完善體育產業投融資機制
三、建立體育產業投融資運行機制

第二節體育場館行業投資機會

一、產業鏈投資機會
二、細分市場投資機會

第三節體育場館行業投資風險分析

一、場館選址的風險
二、投資方式風險
三、投資時機風險
四、投資可行性研究風險
第六部分發展戰略研究

第十三章體育場館行業面臨的困境及對策

第一節 2015年體育場館行業面臨的困境

第二節中國體育場館行業存在的問題及對策

一、中國體育場館行業存在的問題
二、體育場館行業發展的建議對策

第十四章中國體育場館行業融資模式與發展前景分析

第一節中國體育場館建設融資模式分析

一、政府融資模式
二、公私聯合融資模式
（一）BOT模式
（二）TOT模式
（三）ABS模式
四、其他融資方式
（一）無形資產融資
（二）體育彩票融資

第二節中國體育場館行業發展前景預測

一、體育場館行業發展的驅動因素分析
二、中國體育場館行業發展趨勢分析

第十五章體育場館行業發展戰略研究

第一節體育場館行業發展戰略研究

一、戰略綜合規劃
二、技術開發戰略
三、區域戰略規劃
四、產業戰略規劃
五、營銷品牌戰略
六、競爭戰略規劃

第二節對我國體育場館品牌的戰略思考

一、體育場館的品牌內涵分析
二、體育場館品牌定位的重要性
三、體育場館樹立品牌的必要性
四、體育場館樹立品牌的途徑
五、體育場館健身活動品牌塑造策略

第三節大型體育場館經營策略分析

一、加強宣傳和推廣
二、政府放權和資金來源的多元化
三、人才引進和功能轉變

第四節體育場館行業廣告策略研究

一、體育場館的廣告受眾分析
二、廣告產品的選擇策略
三、廣告設計策略

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