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內容概括

花卉是指以植物的花為主要勞動成果，或以觀賞、美化、綠化、香化為主要用途的栽培植物，是農產品的一部分。根據花卉的最終用途和生產特點，將花卉分為切花（切葉）、盆栽植物、觀賞苗木、食用與藥用花卉、工業及其他用途花卉、草坪、種子用花卉、種球用花卉和種苗用花卉。花卉產業是將花卉作為商品，進行研究、開發、生產、貯運、營銷以及售后服務等一系列的活動。花卉產業是農業產業中的一個分支產業，有生產的相似也有其差別。花卉的培育、養護、管理、服務、生產、流通幾個環節密切相關融為一體，因此在國民經濟產業結構中，形成獨立的產業體系。我國花卉種質資源豐富，是很多名貴花卉的世界起源中心和野生花卉資源寶庫，擁有高等植物近3萬種，居世界第3位，僅蘭科植物就有170余屬1200余種，其中特有種達500種左右；在兩千多年的花卉栽培過程中，我國培育出了數千個花卉品種。2018年盆栽植物需求不斷擴大，產量明顯增加，但價格有所下降，精致靚麗、運輸方便的小型盆花市場占有率繼續擴大。鮮切花方面，云南是我國鮮切花生產大省，鮮切花產量、產值幾乎占全國的一半。2018年，園林苗木市場波動劇烈，全國苗圃建設面積保持在135-140萬公頃，其中觀賞苗木約75-80萬公頃。此外，花卉消費的升級，極大地帶動了包括線上花卉銷售的零售端的快速增長。2018年全國花卉園藝類產品線上銷售額約366億元。其中，淘寶鮮花園藝類目銷售額近150億元。但是，目前在我國種植花卉企業中，農戶數量龐大，小企業多，中大企業少，還缺乏龍頭企業。隨著我國經濟發展，城市化進程加快和城市群的興起，城市園林建設對花卉需求旺盛。另一方面，人民生活水平日益提高，城鄉居民消費層次和消費結構不斷升級，對花卉需求日趨多樣化，為花卉消費帶來巨大的增長空間，預計我國花卉的銷售規模還將保持穩步增長的趨勢。

報告目錄

第一章花卉行業相關概述

第一節花卉行業基本情況

一、花卉行業的定義
二、花卉的形態結構
三、花卉的分類
四、花卉的用途

第二節花卉種質資源概況

一、花卉種質資源概念
二、花卉種質資源現狀
三、花卉種質資源重要性

第三節都市型現代花卉業介紹

一、都市型現代花卉業的概念
二、都市型現代花卉業的內涵
三、都市型現代花卉業的特征
四、都市型現代花卉業的功能

第四節花卉生產溫室運用分析

一、花卉生產溫室重要性
二、花卉生產溫室的應用
三、溫室花卉的調節措施

第二章世界花卉行業發展概況

第一節世界花卉產業發展現狀

一、世界花卉產銷格局
二、世界花卉生產情況
三、世界花卉消費情況
四、國際花卉認證和標簽管理

第二節世界主要國家花卉行業發展概況

一、荷蘭
二、美國
三、日本
四、德國

第三節國外花卉產業典型經營模式

一、荷蘭花卉產業經營模式
二、美國花卉產業經營模式

第四節世界花卉產業發展趨勢

第三章花卉行業產業鏈分析

第一節花卉產業鏈概況

一、花卉產業鏈簡介
二、花卉產業鏈效應分析
三、花卉產業鏈全球化布局現狀

第二節中國花卉行業技術創新分析

第三節中國花卉種植產業分析

第四節中國花卉行業物流發展情況

第四章中國花卉行業發展環境分析

第一節中國宏觀經濟環境分析

一、中國GDP增長情況分析
二、工業經濟發展形勢分析
三、社會固定資產投資分析
四、全社會消費品零售總額
五、城鄉居民收入增長分析
六、居民消費價格變化分析
七、對外貿易發展形勢分析

第二節中國花卉行業政策環境分析

一、《全國花卉產業發展規劃（2011－2020年）》
二、《國務院關于加快推進現代農作物種業發展的意見》
三、《全國農業可持續發展規劃》
四、《林業十三五發展規劃》
五、《促進城市園林綠化事業健康發展的指導意見》

第三節中國花卉行業貿易環境分析

一、花卉行業貿易壁壘分析
二、花卉行業出口SWOT分析
三、花卉企業規避貿易風險策略

第四節中國花卉行業技術環境分析

一、花卉養殖技術
二、花卉栽培技術
三、花卉節灌技術
四、花卉保鮮技術

第五章中國花卉行業經濟運行分析

第一節中國花卉行業發展概況分析

一、花卉行業發展歷程
二、花卉行業發展特點
三、發展花卉產業對策

第二節中國花卉行業生產規模分析

一、花卉種植規模分析
二、花卉保護地栽培情況
三、花卉行業產值規模

第三節中國主要花卉產量情況分析

一、切花切葉產量情況
二、盆栽植物產量情況
三、觀賞苗木產量情況
四、中國草坪產量情況

第四節中國花卉行業銷售規模分析

一、花卉行業銷售收入
二、花卉產品銷售結構

第五節中國花卉電商市場發展情況

一、花卉電商市場交易規模
二、花卉電商市場發展前景
三、鮮花電商市場發展趨勢

第六章中國花卉行業細分產品市場分析

第一節鮮切花類市場分析

第二節盆栽植物市場分析

第三節觀賞苗木市場分析

第四節食用與藥用花卉市場分析

第五節花卉草坪市場分析

第六節種子用花卉市場分析

第七節種苗用花卉市場分析

第八節種球用花卉市場分析

第九節干燥花市場分析

第十節工業及其他用途花卉市場分析

第七章中國花卉產品進出口分析

第一節根莖菊苣植物進出口分析

一、根莖菊苣植物進口分析
（一）根莖菊苣植物進口數量情況
（二）根莖菊苣植物進口金額分析
（三）根莖菊苣植物進口來源分析
（四）根莖菊苣植物進口價格分析
二、根莖菊苣植物出口分析
（一）根莖菊苣植物出口數量情況
（二）根莖菊苣植物出口金額情況
（三）根莖菊苣植物出口流向情況
（四）根莖菊苣植物出口均價情況

第二節插枝及接穗植物進出口分析

一、插枝及接穗植物進口分析
（一）插枝及接穗植物進口數量情況
（二）插枝及接穗植物進口金額分析
（三）插枝及接穗植物進口來源分析
（四）插枝及接穗植物進口價格分析
二、插枝及接穗植物出口分析
（一）插枝及接穗植物出口數量情況
（二）插枝及接穗植物出口金額情況
（三）插枝及接穗植物出口流向情況
（四）插枝及接穗植物出口均價情況

第三節制花束或裝飾用插花及花蕾進出口分析

一、制花束或裝飾用插花及花蕾進口分析
（一）制花束或裝飾用插花及花蕾進口數量情況
（二）制花束或裝飾用插花及花蕾進口金額分析
（三）制花束或裝飾用插花及花蕾進口來源分析
（四）制花束或裝飾用插花及花蕾進口價格分析
二、制花束或裝飾用插花及花蕾出口分析
（一）制花束或裝飾用插花及花蕾出口數量情況
（二）制花束或裝飾用插花及花蕾出口金額情況
（三）制花束或裝飾用插花及花蕾出口流向情況
（四）制花束或裝飾用插花及花蕾出口均價情況

第四節制花束或裝飾用不帶花及花蕾的植物進出口分析

一、制花束或裝飾用不帶花及花蕾的植物進口分析
（一）制花束或裝飾用不帶花及花蕾的植物進口數量情況
（二）制花束或裝飾用不帶花及花蕾的植物進口金額分析
（三）制花束或裝飾用不帶花及花蕾的植物進口來源分析
（四）制花束或裝飾用不帶花及花蕾的植物進口價格分析
二、制花束或裝飾用不帶花及花蕾的植物出口分析
（一）制花束或裝飾用不帶花及花蕾的植物出口數量情況
（二）制花束或裝飾用不帶花及花蕾的植物出口金額情況
（三）制花束或裝飾用不帶花及花蕾的植物出口流向情況
（四）制花束或裝飾用不帶花及花蕾的植物出口均價情況

第八章中國花卉行業需求領域分析

第一節中國婚慶行業發展分析

一、結婚登記人數規模分析
二、婚慶行業市場規模分析
三、婚慶服務市場特點分析
四、婚慶行業花卉需求分析
五、婚慶行業花卉需求趨勢

第二節中國城市園林綠化發展分析

一、園林綠化固定資產投資
二、城市園林綠地規模分析
三、市政公共園林市場容量
四、城市園林綠化花卉需求分析
五、城市園林綠化花卉需求趨勢

第三節中國休閑度假產業發展分析

一、休閑度假產業發展特點
二、休閑度假產業現狀分析
三、休閑度假產業發展方向
四、休閑度假產業花卉需求分析
五、休閑度假產業花卉需求趨勢

第四節中國會議/會展行業發展分析

一、會議中心發展情況
二、會展展覽規模分析
三、會議/會展服務體系分析
四、會議/會展花卉需求分析
五、會議/會展花卉需求趨勢

第五節其他需求領域分析

一、家居美化花卉需求分析
二、單位裝飾花卉需求分析
三、商家造景花卉需求分析
四、節日慶典花卉需求分析

第九章中國花卉行業市場營銷分析

第一節花卉行業經營模式分析

一、花卉種植模式
二、花卉銷售模式
（一）自產自銷
（二）拍賣模式
（三）批發零售
（四）電子商務
三、花卉營銷渠道
（一）交易市場
（二）私人花店
（三）超市賣場
（四）園藝超市
（五）網絡營銷
（六）花園中心

第二節中國花卉企業品牌營銷

一、花卉企業品牌經濟特性
二、花卉企業品牌營銷構想
（一）品牌定位
（二）品牌質量
（三）品牌渠道
（四）品牌廣告
（五）品牌價值提升與維護

第三節花卉行業的營銷現狀

一、花卉消費觀念現狀
二、花卉產品結構現狀
三、花卉產品質量現狀
四、花卉消費渠道現狀
五、花卉人員素質現狀

第四節花卉行業營銷策略分析

一、花卉消費新觀念
二、花卉的產品策略
三、花卉的價格策略
四、花卉業人員策略
五、花卉營銷渠道策略
六、花卉銷售促銷策略

第十章中國重點省市花卉行業發展分析

第一節云南省

一、云南省花卉產業發展現狀
二、云南省花卉產業研究進展
三、云南省花卉市場發展分析
四、云南省發展花卉產業優勢
五、云南省特色花卉營銷模式
六、云南省花卉產業發展規劃

第二節山東省

一、北京市花卉產業發展現狀
二、北京市花卉市場發展分析
三、北京市發展花卉產業優勢
四、北京市花卉產業發展前景

第三節廣東省

一、江蘇省花卉產業發展現狀
二、江蘇省花卉市場發展分析
三、江蘇省發展花卉產業優勢
四、江蘇省花卉產業發展前景