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內容概括

中國的海鮮水產品消費主要集中在東部沿海省份，西部地區由于受到消費能力和傳統飲食文化影響，海鮮水產品消費尚處于較低的水平。隨著消費者飲食習慣互相滲透、融合，海洋食品由于其高蛋白、低脂肪的特性，受到越來越多內陸地區消費者的青睞，中國海洋食品消費格局正逐步發生變化，已由區域性向全國化轉變。隨著人口流動性的提高，電子商務互聯網使用人數不斷增加，2016年6月至2019年6月，中國網購用戶人數從44772萬人增加到63882萬人，網購使用率從63.1%提升至74.8%，2019年網購交易金額為66610億元，未來電子商務在二三線城市和鄉鎮農村的發展空間巨大。網購的便利性及物流體系的完善使得以往沒有食用海鮮水產品習慣和條件的內陸城市，逐漸也把食用海鮮水產品作為一種消費時尚。隨著未來海鮮水產滲透率的不斷提升，中商產業研究院預測：到2025年，中國海鮮水產電商交易規模將超過200億元。

報告目錄

第一章中國電子商務行業發展現狀分析

第一節電子商務發展分析

一、電子商務基本定義
二、電子商務發展階段
三、電子商務基本特征
四、電子商務支撐環境
五、電子商務基本模式
（一）電子商務分類
（二）電子商務功能
（三）電子商務運營模式

第二節中國電子商務規模分析

一、電子商務交易規模分析
二、電子商務市場結構分析
三、電子商務從業人員規模
四、電子商務相關融合產業

第三節中國電子商務細分行業分析

一、B2B電子商務發展分析
（一）B2B市場規模分析
（二）B2B企業規模分析
（三）B2B市場營收分析
（四）B2B市場份額分析
（五）B2B用戶規模分析
二、網絡零售市場發展分析
（一）網絡零售交易規模
（二）網絡零售市場份額
（三）網絡零售用戶規模
（四）移動電商市場規模
（五）跨境電商交易模式結構
（六）跨境電商市場規模

第二章互聯網環境下海鮮水產行業的機會與挑戰

第一節 2019年中國互聯網環境分析

一、網民基本情況分析
（一）總體網民規模
（二）手機網民規模
（三）城鄉網民規模
（四）非網民現狀分析
二、網民互聯網應用狀況
（一）信息獲取情況分析
（二）商務交易發展情況
（三）交流溝通現狀分析
（四）網絡金融應用分析
（五）網絡娛樂應用分析
（六）公共服務應用分析

第二節互聯網環境下海鮮水產行業的機會與挑戰

一、互聯網時代行業大環境的變化
二、互聯網助力企業開拓市場
三、電商成為傳統企業突破口

第三節互聯網海鮮水產行業的改造與重構

一、互聯網重構行業的供應鏈格局
二、互聯網改變生產廠商營銷模式
三、互聯網導致行業利益重新分配

第四節海鮮水產與互聯網融合創新機會孕育

一、電商政策變化趨勢分析
二、電子商務消費環境趨勢分析
三、互聯網技術對行業支撐作用
四、電商黃金發展期機遇分析

第三章海鮮水產行業市場規模與電商未來空間預測

第一節海鮮水產行業發展現狀分析

一、海鮮水產行業產業政策分析
二、海鮮水產市場供給分析
（一）中國海水養殖產量分析
（二）中國海水捕撈產量分析
（三）中國海產品加工產量分析
三、中國新鮮水產品價格分析
（一）新鮮海產品價格分析
（二）新鮮藻類價格分析
（三）頭足類海產品價格
四、海鮮水產行業市場規模分析
五、海鮮水產行業經營效益分析
六、海鮮水產主要批發市場分析
七、海鮮水產行業發展前景預測

第二節海鮮水產電商市場規模與滲透率

一、海鮮水產電商總體開展情況
二、海鮮水產電商交易規模分析
三、海鮮水產電商渠道滲透率分析

第三節海鮮水產電商行業盈利能力分析

一、海鮮水產電子商務發展有利因素
二、海鮮水產電子商務發展制約因素
三、海鮮水產電商行業經營成本分析
四、海鮮水產電商行業盈利模式分析
五、海鮮水產電商行業盈利水平分析

第四節電商行業未來前景及趨勢預測

一、海鮮水產電商市場規模預測分析
二、海鮮水產電商發展趨勢預測分析

第四章海鮮水產企業轉型電子商務戰略分析

第一節海鮮水產企業轉型電商優勢分析

一、前期投入成本優勢
二、供應鏈體系建設優勢
三、渠道管控優勢分析
四、零售運營經驗優勢

第二節海鮮水產企業轉型電商流程管理

一、網站運營流程管理
二、網絡銷售流程管理
三、產品發貨流程管理
四、采購管理流程管理
五、訂單銷售流程管理
六、庫房操作流程管理
七、訂單配送流程管理

第三節海鮮水產企業電子商務成本分析

一、海鮮水產電商成本構成分析
二、海鮮水產電商采購成本分析
三、海鮮水產電商運營成本分析
四、海鮮水產電商履約成本分析
五、海鮮水產電商交易成本分析

第五章海鮮水產企業轉型電商體系構建及平臺選擇

第一節海鮮水產企業轉型電商構建分析

一、食品電子商務關鍵環節分析
（一）產品采購與銷售
（二）電商網站建設
（三）品牌建設及營銷
（四）網站服務意識
（五）網站增值服務
二、食品企業電子商務網站構建
（一）網站域名申請
（二）網站運行模式
（三）網站開發規劃
（四）網站需求規劃

第二節海鮮水產企業轉型電商發展途徑

一、電商B2B發展模式
二、電商B2C發展模式
三、電商C2C發展模式
四、電商O2O發展模式

第三節海鮮水產企業轉型電商平臺選擇分析

一、食品企業電商建設模式
二、自建商城網店平臺
（一）自建商城概況分析
（二）自建商城優勢分析
三、借助第三方網購平臺
（一）電商平臺的優劣勢
（二）電商平臺盈利模式
四、電商服務外包模式分析
（一）電商服務外包的優勢
（二）電商服務外包可行性
（三）電商服務外包前景
五、海鮮水產企業電商平臺選擇策略
（一）行業資歷能增強競爭實力
（二）自營模式有利于食品安全
（三）專業管理能決定食品品質

第六章海鮮水產行業電子商務運營模式分析

第一節海鮮水產電子商務B2B模式分析

一、海鮮水產電子商務B2B市場概況
二、海鮮水產電子商務B2B盈利模式
三、海鮮水產電子商務B2B運營模式
四、海鮮水產電子商務B2B的供應鏈

第二節海鮮水產電子商務B2C模式分析

一、海鮮水產電子商務B2C市場概況
二、海鮮水產電子商務B2C市場規模
三、海鮮水產電子商務B2C盈利模式
四、海鮮水產電子商務B2C物流模式

第三節海鮮水產電子商務C2C模式分析

一、海鮮水產電子商務C2C市場概況
二、海鮮水產電子商務C2C盈利模式
三、海鮮水產電子商務C2C信用體系
四、海鮮水產電子商務C2C物流特征

第四節海鮮水產電子商務O2O模式分析

一、海鮮水產電子商務O2O市場概況
二、海鮮水產電子商務O2O優勢分析
三、海鮮水產電子商務O2O營銷模式
四、海鮮水產電子商務O2O潛在風險

第七章海鮮水產行業電子商務營銷推廣模式分析

第一節搜索引擎營銷

一、搜索引擎營銷現狀分析
二、搜索引擎營銷推廣模式
三、搜索引擎營銷收益分析
四、搜索引擎營銷競爭分析

第二節論壇營銷

一、論壇營銷概述分析
二、論壇營銷優勢分析
三、論壇營銷策略分析

第三節博客營銷

一、博客營銷概況分析
二、博客營銷優勢分析
三、博客營銷模式分析

第四節微博營銷

一、微博營銷概況分析
二、微博營銷的優劣勢
三、微博營銷模式分析
四、微博營銷競爭分析

第五節視頻營銷

一、視頻營銷概述分析
二、視頻營銷優勢分析
三、視頻營銷策略分析
四、視頻營銷競爭分析

第六節問答營銷

一、問答營銷概述分析
二、問答營銷運營模式
三、問答營銷競爭分析

第七節權威百科營銷

一、權威百科營銷概況
二、權威百科營銷優勢
三、權威百科營銷形式

第八節企業新聞營銷

一、企業新聞營銷概況
二、企業新聞營銷方式
三、企業新聞營銷策略
四、新聞營銷競爭分析

第八章海鮮水產行業電商運營優秀案例研究

第一節獐子島集團股份有限公司

一、企業發展基本情況
二、企業主要產品分析
三、企業經營狀況分析
四、企業銷售網絡布局
五、企業電商運營分析
六、企業電商戰略分析

第二節湛江國聯水產開發股份有限公司

一、企業發展基本情況
二、企業主要產品分析
三、企業經營狀況分析
四、企業銷售網絡布局
五、企業電商運營分析
六、企業電商戰略分析

第三節山東好當家海洋發展股份有限公司

一、企業發展基本情況
二、企業主要產品分析
三、企業經營狀況分析
四、企業電商運營分析
五、企業電商戰略分析

第四節大連壹橋海參股份有限公司

一、企業發展基本情況
二、企業主要產品分析
三、企業經營狀況分析
四、企業銷售網絡布局
五、企業電商運營分析

第五節大連東霖食品股份有限公司

一、企業發展基本情況
二、企業主要產品分析
三、企業經營狀況分析
四、企業銷售網絡布局
五、企業電商運營分析
六、企業電商戰略分析