2.1　國外保健品行業相關政策法規解讀
2.1.1　美國
2.1.2　韓國
2.1.3　日本
2.2　中國保健品行業政策發展分析
2.2.1　保健食品法規綜述
2.2.2　保健品市場監管歷程
2.2.3　保健品命名規范公告
2.2.4　保健品行業整治行動
2.2.5　保健食品清理整治方案
2.2.6　其他最新政策及影響
2.2.7　2019年政策變動及影響
2.3　保健品行業相關政策法規
2.3.1　食品安全法
2.3.2　保健食品命名規定
2.3.3　保健食品命名指南
2.3.4　保健食品目錄管理辦法
2.3.5　保健食品輔料使用規定
2.3.6　食品、保健食品欺詐和虛假宣傳整治工作實施方案

3.1　國外保健品行業發展綜述
3.1.1　國際消費形勢分析
3.1.2　主要國家市場規模
3.1.3　美國保健品市場
3.1.4　日本保健品市場
3.1.5　韓國保健品市場
3.1.6　意大利保健品市場
3.1.7　澳大利亞保健品市場
3.2　中國保健品行業發展綜述
3.2.1　行業發展歷程
3.2.2　發展特征剖析
3.2.3　行業價值流向
3.3　中國保健品行業運行狀況
3.3.1　注冊情況分析
3.3.2　總體市場規模
3.3.3　細分市場份額
3.3.4　人均消費支出
3.3.5　行業集中度分析
3.3.6　企業并購情況
3.4　中國保健品行業出口分析
3.4.1　總體貿易情況
3.4.2　出口情況概述
3.4.3　進口情況概述
3.4.4　進出口企業排名
3.4.5　貿易戰影響分析
3.5　2018-2021年大健康產業背景下保健品發展分析
3.5.1　大健康催生市場需求
3.5.2　大健康促進企業優勢轉化
3.5.3　保健品產業借風大健康
3.5.4　大健康引保健產業新趨勢
3.6　新冠肺炎疫情對保健品行業影響分析
3.6.1　新冠肺炎疫情對醫療健康行業的影響分析
3.6.2　新冠肺炎疫情對保健品行業影響及對策
3.6.3　新冠肺炎影響下保健品行業發展趨勢分析
3.6.4　新冠肺炎疫情下保健品行業投資機會分析
3.7　中國保健品行業發展問題分析
3.7.1　行業發展亂象
3.7.2　產業發展瓶頸
3.7.3　行業不規范現象
3.7.4　與國外行業差距
3.8　中國保健品行業發展對策解析
3.8.1　嚴格制定法律法規
3.8.2　提高產品科技含量
3.8.3　激活廣大農村市場
3.8.4　發揮中藥保健特色

4.1　保健品產業鏈結構分析
4.2　上游行業發展分析
4.2.1　產業鏈上游概述
4.2.2　上游行業發展分析
4.3　下游行業發展分析
4.3.1　產業鏈下游概述
4.3.2　下游市場發展分析

5.1　2018-2021年保健品市場消費特征分析
5.1.1　市場消費特點
5.1.2　消費人群分析
5.1.3　網購消費啟示
5.1.4　消費影響因素
5.1.5　消費市場機遇
5.2　保健食品消費者調查分析
5.2.1　調查基本背景
5.2.2　保健食品認知
5.2.3　消費行為選擇
5.2.4　消費支出狀況
5.2.5　消費者滿意度
5.2.6　消費者市場觀察
5.2.7　調查結論分析
5.3　中國農村保健品消費市場分析
5.3.1　農村保健品市場狀況
5.3.2　農村市場發展問題
5.3.3　農村市場開發要點
5.3.4　農村市場推廣策略
5.4　中國網絡保健品消費市場分析
5.4.1　電商渠道崛起
5.4.2　銷售規模分析
5.4.3　銷售平臺對比
5.4.4　新生代消費者分析
5.4.5　品牌市場表現
5.5　中國保健品消費市場發展問題及對策分析
5.5.1　消費者市場投訴多
5.5.2　連鎖專賣市場缺陷
5.5.3　市場發展戰略分析
5.5.4　企業發展戰略分析

6.1　體重管理市場發展
6.1.1　市場相關概述
6.1.2　全球發展現狀
6.1.3　國內市場規模
6.1.4　市場競爭格局
6.1.5　市場發展潛力
6.2　運動營養類保健品
6.2.1　市場規模分析
6.2.2　市場競爭格局
6.2.3　消費市場需求
6.2.4　消費人群劃分
6.2.5　用戶特征分析
6.2.6　未來發展思路
6.3　降血脂保健品
6.3.1　市場發展概況
6.3.2　用藥市場規模
6.3.3　市場消費分析
6.3.4　市場開發要點
6.3.5　市場發展潛力
6.4　視力健康保健品
6.4.1　視力健康現狀
6.4.2　細分市場需求
6.4.3　企業銷售規模
6.4.4　市場政策機遇
6.5　健腦益智保健品
6.5.1　產品相關概述
6.5.2　產品品類分析
6.5.3　產品研發技術
6.5.4　市場前景展望
6.6　補血類保健品
6.6.1　市場發展概述
6.6.2　市場發展現狀
6.6.3　市場開拓策略
6.7　美容護理類保健品
6.7.1　市場發展狀況
6.7.2　發展障礙因素
6.7.3　市場發展戰略
6.8　其他功能保健品發展狀況
6.8.1　腸道健康保健品
6.8.2　改善睡眠保健品
6.8.3　增強免疫保健品

7.1　B族維生素類
7.1.1　B族維生素市場規模
7.1.2　B族維生素競爭格局
7.1.3　B族維生素主要品牌
7.1.4　B族維生素單品市場
7.2　膳食補充類保健品
7.2.1　產品相關概述
7.2.2　市場發展規模
7.2.3　市場競爭格局
7.2.4　市場銷售渠道
7.2.5　市場發展障礙
7.2.6　解決策略分析
7.3　膠原蛋白市場
7.3.1　行業市場規模
7.3.2　新品推出動態
7.3.3　產品研究進展
7.3.4　創新發展態勢
7.3.5　市場發展展望
7.4　其他營養素類保健品
7.4.1　補鈣類保健品
7.4.2　蛋白粉保健品
7.4.3　氨基酸保健品

8.1　中草藥保健品發展綜述
8.2　阿膠市場發展狀況
8.2.1　市場銷售規模
8.2.2　產品價格分析
8.2.3　廠商競爭格局
8.2.4　企業經營狀況
8.2.5　未來發展趨勢
8.3　蜂王漿市場發展狀況
8.3.1　產品相關概述
8.3.2　市場特征分析
8.3.3　貿易市場規模
8.3.4　出口企業分析
8.3.5　市場價格行情
8.4　丹參保健品市場狀況分析
8.4.1　發展狀況概述
8.4.2　產品功能效用
8.4.3　市場需求分析
8.4.4　發展存在問題
8.4.5　對策建議解析
8.5　枸杞保健品市場發展狀況
8.5.1　市場規模分析
8.5.2　市場供需情況
8.5.3　未來發展趨勢
8.5.4　發展空間預測
8.6　人參保健品市場發展潛力

9.1　功能飲料市場分析
9.1.1　市場發展概況
9.1.2　市場規模分析
9.1.3　市場競爭格局
9.1.4　市場發展動態
9.2　運動飲料市場發展分析
9.2.1　產品功能概述
9.2.2　市場規模分析
9.2.3　市場競爭格局
9.2.4　市場發展機遇
9.3　能量飲料市場發展狀況
9.3.1　市場消費特點
9.3.2　市場規模分析
9.3.3　企業發展格局
9.3.4　市場競爭結構
9.3.5　企業案例分析
9.4　植物蛋白飲料市場發展
9.4.1　基本概念介紹
9.4.2　產品功效分析
9.4.3　上下游供應模式
9.4.4　行業特征分析
9.4.5　品類結構分析
9.4.6　市場規模分析
9.4.7　對外貿易分析
9.5　保健飲品其他細分市場
9.5.1　多糖飲料
9.5.2　益生菌飲料
9.5.3　維生素飲料
9.5.4　礦物質飲料
9.5.5　免疫類飲料

10.1　老年人保健品市場分析
10.1.1　人口老齡化現狀
10.1.2　健康老齡化政策
10.1.3　老年市場消費需求
10.1.4　老年市場現存問題
10.1.5　老年市場營銷策略
10.2　兒童保健品市場分析
10.2.1　兒童人口數量
10.2.2　產品市場狀況
10.2.3　市場競爭結構
10.2.4　市場發展潛力
10.3　女性保健品市場分析
10.3.1　女性健康意識發展
10.3.2　女性群體特征分析
10.3.3　產品購買季節分布
10.3.4　進口保健食品偏好
10.4　其他人群保健品市場分析
10.4.1　青少年
10.4.2　孕婦

11.1　保健品營銷總體概況
11.1.1　熱門營銷模式
11.1.2　服務營銷模式
11.1.3　專賣店營銷策略
11.1.4　專賣店啟動方式
11.1.5　營銷模式多樣化需求
11.2　中國保健品營銷新模式分析
11.2.1　目標營銷模式
11.2.2　網絡營銷模式
11.2.3　知識營銷模式
11.3　中國保健品營銷策略模式透析
11.3.1　產品營銷關鍵因素
11.3.2　產品營銷路徑分析
11.3.3　市場淡季營銷策略
11.3.4　產品營銷創新策略
11.3.5　產品服務營銷策略
11.4　中國功能保健品營銷模式分析
11.4.1　現行營銷模式概述及成因
11.4.2　現行營銷模式困境及成因
11.4.3　新型營銷模式基本構架
11.4.4　新型營銷模式主要要求
11.5　中國保健品營銷未來發展趨勢透視
11.5.1　市場營銷裂變特征
11.5.2　未來企業營銷方向
11.5.3　產品營銷發展方向
11.5.4　保健食品營銷主流變化

12.1　2018-2021年中國保健品銷售市場分析
12.1.1　上游廠商分析
12.1.2　線上銷售情況
12.1.3　線下銷售情況
12.1.4　電商渠道上升
12.1.5　線上線下結合
12.2　2018-2021年中國保健品銷售渠道結構分析
12.2.1　行業渠道結構
12.2.2　直銷模式現狀
12.2.3　藥店銷售模式
12.2.4　商超渠道銷售
12.2.5　線上渠道發展
12.3　保健品行業細分市場銷售渠道分布
12.3.1　維生素和膳食營養補充劑市場
12.3.2　草本/傳統保健品行業市場
12.3.3　運動營養品市場
12.3.4　體重管理行業

13.1　2018-2021年中國保健品競爭格局
13.1.1　總體競爭格局
13.1.2　市場競爭現狀
13.1.3　重點品牌競爭
13.1.4　市場競爭動態
13.2　中國保健品行業三大競爭焦點
13.2.1　品牌競爭
13.2.2　創新差異
13.2.3　協作發展
13.3　中國保健品細分市場份額分析
13.3.1　維生素/膳食營養補充劑市場份額
13.3.2　草本/傳統產品市場份額
13.3.3　運動營養產品市場份額
13.3.4　體重管理產品市場份額

14.1　保健品行業上市公司規模
14.1.1　上市公司數量統計
14.1.2　上市公司資產規模及結構
14.2　保健品行業上市公司分布
14.2.1　板塊分布情況
14.2.2　區域分布情況
14.3　保健品行業財務狀況分析
14.3.1　經營狀況分析
14.3.2　盈利能力分析
14.3.3　營運能力分析
14.3.4　成長能力分析
14.3.5　現金流量分析

15.1　東阿阿膠股份有限公司
15.1.1　企業發展概況
15.1.2　經營效益分析
15.1.3　業務經營分析
15.1.4　財務狀況分析
15.1.5　核心競爭力分析
15.1.6　未來前景展望
15.2　湯臣倍健股份有限公司
15.2.1　企業發展概況
15.2.2　經營效益分析
15.2.3　業務經營分析
15.2.4　財務狀況分析
15.2.5　核心競爭力分析
15.2.6　公司發展戰略
15.2.7　未來前景展望
15.3　哈藥集團股份有限公司
15.3.1　企業發展概況
15.3.2　經營效益分析
15.3.3　業務經營分析
15.3.4　財務狀況分析
15.3.5　核心競爭力分析
15.3.6　公司發展戰略
15.3.7　未來前景展望
15.4　海南椰島（集團）股份有限公司
15.4.1　企業發展概況
15.4.2　經營效益分析
15.4.3　業務經營分析
15.4.4　財務狀況分析
15.4.5　核心競爭力分析
15.4.6　公司發展戰略
15.4.7　未來前景展望
15.5　上海交大昂立股份有限公司
15.5.1　企業發展概況
15.5.2　經營效益分析
15.5.3　業務經營分析
15.5.4　財務狀況分析
15.5.5　核心競爭力分析
15.5.6　公司發展戰略
15.5.7　未來前景展望
15.6　健康元藥業集團股份有限公司
15.6.1　企業發展概況
15.6.2　經營效益分析
15.6.3　業務經營分析
15.6.4　財務狀況分析
15.6.5　核心競爭力分析
15.6.6　公司發展戰略
15.6.7　未來前景展望
15.7　江中藥業股份有限公司
15.7.1　企業發展概況
15.7.2　經營效益分析
15.7.3　業務經營分析
15.7.4　財務狀況分析
15.7.5　核心競爭力分析
15.7.6　公司發展戰略
15.7.7　未來前景展望
15.8　桂林萊茵生物科技股份有限公司
15.8.1　企業發展概況
15.8.2　經營效益分析
15.8.3　業務經營分析
15.8.4　財務狀況分析
15.8.5　核心競爭力分析
15.8.6　公司發展戰略
15.8.7　未來前景展望

16.1　 中國保健品投資價值評估分析
16.1.1　投資價值綜合評估
16.1.2　市場機會矩陣分析
16.1.3　市場進入時機判斷
16.2　 中國保健品行業投資壁壘分析
16.2.1　競爭壁壘
16.2.2　技術壁壘
16.2.3　資金壁壘
16.2.4　政策壁壘
16.3　 2021-2025年保健品行業投資建議及風險提示
16.3.1　行業投資建議
16.3.2　投資風險提示
16.4　保健品行業典型項目投資模式案例分析
16.4.1　項目基本概述
16.4.2　投資價值分析
16.4.3　建設內容規劃
16.4.4　資金需求測算

17.1　保健品行業未來發展趨勢走向
17.1.1　行業未來走向探析
17.1.2　市場消費主力趨勢
17.1.3　保健品大眾化趨勢
17.1.4　向普通消費品轉型趨勢
17.1.5　企業多樣化合作趨勢
17.1.6　行業集中度提升趨勢
17.1.7　線上轉線下銷售趨勢
17.2　中國保健品行業發展前景展望
17.2.1　保健品市場升級加快
17.2.2　保健品市場空間巨大
17.2.3　保健品市場發展潛力
17.2.4　保健品企業發展前景
17.2.5　保健食品電商發展空間
17.3　 2021-2025年中國保健品行業預測分析
17.3.1　2021-2025年中國保健品行業影響因素分析
17.3.2　2021-2025年中國保健品市場規模預測

圖表1　保健品專屬批文標識
圖表2　中國保健食品現行主要法律法規
圖表3　保健食品進口合規流程圖
圖表4　注冊背景
圖表5　注冊申報流程
圖表6　2019年保健食品行業整治行動
圖表7　一般貿易和跨境電商（保稅備貨）的差異
圖表8　百日行動對直銷行業的影響
圖表9　藍帽子獲批時間
圖表10　2019年全球主要國家人均保健品消費支出規模對比情況
圖表11　2019年全球主要國家保健品行業市場規模對比情況
圖表12　截止2019年6月20日日本功能性標示食品功能性原料排名
圖表13　2009-2017年健康功能性食品生產額及增長趨勢
圖表14　2013-2017年健康功能性食品生產額分布
圖表15　2017年韓國健康功能性食品各類目占比
圖表16　中國保健品行業發展歷程
圖表17　中國保健品行業生命周期
圖表18　保健品行業產業鏈
圖表19　保健品產業鏈價值曲線
圖表20　2019年保健食品注冊獲批情況
圖表21　2019年保健食品不同受理年份注冊數量
圖表22　2019年保健食品不同地區（省、直轄市、自治區）注冊數量
圖表23　2019年獲得保健食品注冊批件前十六的企業
圖表24　2019年保健食品不同劑型注冊數量
圖表25　2019年保健食品不同保健功能注冊數量（一）
圖表26　2019年保健食品不同保健功能注冊數量（二）
圖表27　2019年保健食品不同保健功能注冊數量（三）
圖表28　2013-2019年中國保健品市場規模
圖表29　2019年中國主要保健品細分結構占比統計情況
圖表30　2014-2019年中國主要保健品細分市場規模
圖表31　2009-2019年中國人均醫療保健消費性支出
圖表32　2019年中國保健品企業市場競爭格局
圖表33　2019年中國VDS行業競爭格局
圖表34　2015-2018年保健品行業并購情況
圖表35　2010-2019年中國營養保健食品進出口趨勢圖
圖表36　2019年營養保健食品行業出口十強
圖表37　保健品產業鏈
圖表38　保健食品產業鏈主要企業
圖表39　2012-2017年中國保健品人均消費量及增速
圖表40　網購消費群體的特點和啟示
圖表41　中國保健品市場分人群/功能機會分析
圖表42　調查人群性別構成
圖表43　調查人群年齡構成
圖表44　調查人群學歷構成
圖表45　調查人群健康狀況
圖表46　調查人群購買保健食品狀況
圖表47　對保健食品的了解程度
圖表48　消費者認為的保健食品的作用
圖表49　消費者對屬于保健食品功能的聲稱
圖表50　消費者對不屬于保健食品功能的聲稱
圖表51　消費者對普通食品宣稱保健功能的行為認識
圖表52　消費者對普通食品添加保健食品原料的認識
圖表53　獲取保健食品知識和信息的主要渠道
圖表54　對保健食品的確定
圖表55　保健食品的購買渠道
圖表56　消費者最關注的因素
圖表57　消費者購買保健食品的用途
圖表58　每月購買消費食品支出
圖表59　消費食品食用情況
圖表60　消費者對保健食品市場總體評價
圖表61　對國內外保健食品總體評價
圖表62　對廣告宣傳的信任程度
圖表63　保健食品冒充藥品情況