2.1　政策環境
2.1.1　行業總體政策
2.1.2　電子商務法規
2.1.3　規范平臺經濟
2.1.4　地方政策頒布
2.1.5　行業其他政策
2.2　經濟環境
2.2.1　宏觀經濟概況
2.2.2　服務業運行情況
2.2.3　外貿運行狀況
2.2.4　固定資產投資
2.2.5　宏觀經濟展望
2.3　社會環境
2.3.1　居民收入水平
2.3.2　居民消費水平
2.3.3　消費觀念升級
2.3.4　微信用戶規模
2.3.5　網民規模分析
2.3.6　城鄉網民結構
2.3.7　網民屬性結構
2.4　技術環境
2.4.1　人工智能
2.4.2　移動互聯網
2.4.3　大數據技術
2.4.4　云計算技術
2.5　新冠肺炎疫情影響
2.5.1　新冠疫情現狀
2.5.2　地方鼓勵政策
2.5.3　平臺扶持政策
2.5.4　疫情影響分析

3.1　2018-2021年移動電子商務行業發展綜述
3.1.1　移動電商含義
3.1.2　商業發展模式
3.1.3　行業發展因素
3.1.4　電商行業圖譜
3.1.5　行業發展熱點
3.2　2018-2021年中國移動電子商務市場運行分析
3.2.1　行業運行情況
3.2.2　用戶發展規模
3.2.3　市場格局分析
3.2.4　B2B交易規模
3.2.5　典型企業分析
3.3　2018-2021年中國移動電子商務行業消費者分析
3.3.1　年齡分布情況
3.3.2　用戶性別分布
3.3.3　消費行為選擇
3.3.4　消費種類偏好
3.3.5　選擇網購原因
3.4　中國移動電子商務發展中的問題及解決策略
3.4.1　發展阻礙因素
3.4.2　移動電商問題
3.4.3　視覺營銷問題
3.4.4　行業營銷策略
3.4.5　發展建議分析
3.4.6　視覺營銷建議
3.5　中國移動電子商務的市場前景及趨勢分析
3.5.1　未來發展前景
3.5.2　行業發展趨勢

4.1　中國直播電商行業發展綜述
4.1.1　直播電商發展歷程
4.1.2　直播電商主要環節
4.1.3　直播電商產業鏈條
4.1.4　直播電商利益分配
4.2　2018-2021年中國直播電商行業運行現狀
4.2.1　直播電商發展規模
4.2.2　直播電商銷售情況
4.2.3　直播電商市場格局
4.2.4　直播電商企業布局
4.2.5　直播電商基地布局
4.2.6　綜合服務商運營情況
4.1　中國直播帶貨驅動因素分析
4.1.1　粉絲經濟
4.1.2　展示方式
4.1.3　折扣優惠
4.2　中國直播電商發展問題分析
4.2.1　商品質量問題
4.2.2　營銷手段問題
4.2.3　主播吸引力問題
4.2.4　內容質量問題
4.2.5　場景互動問題
4.3　中國直播電商發展對策與建議
4.3.1　篩選直播商品
4.3.2　創新直播間互動玩法
4.3.3　提高用戶的信任度
4.3.4　內容差異化輸出
4.3.5　重視場景和互動
4.3.6　加強監管力度

5.1　中國直播電商發展模式分類
5.1.1　電商直播主要模式
5.1.2　直播電商發展模式
5.1.3　直播電商模式案例
5.2　中國直播電商模式發展優劣勢和策略分析
5.2.1　直播電商模式發展優勢
5.2.2　直播電商模式發展瓶頸
5.2.3　直播電商模式發展策略
5.3　中國直播電商營銷模式分析
5.3.1　營銷模式優勢分析
5.3.2　營銷模式運營問題
5.3.3　營銷模式優化策略

6.1　化妝品行業
6.1.1　化妝品電商滲透率
6.1.2　化妝品電商運營模式
6.1.3　化妝品電商紅利轉移
6.1.4　化妝品直播電商發展
6.1.5　化妝品直播電商份額
6.1.6　行業平臺及主播集中化
6.2　服裝家紡行業
6.2.1　服裝家紡直播電商優勢
6.2.2　服裝家紡電商發展狀況
6.2.3　服裝家紡直播電商現狀
6.2.4　服裝家紡直播用戶規模
6.2.5　服裝供應鏈的直播效應
6.2.6　服裝行業直播電商困境
6.2.7　服裝行業直播電商策略
6.3　家用電器行業
6.3.1　家用電器直播電商背景
6.3.2　家用電器直播電商規模
6.3.3　家用電器直播電商格局
6.3.4　家用電器行業直播渠道
6.3.5　家用電器行業直播演示
6.3.6　家用電器直播產品特點
6.3.7　家用電器行業直播效應
6.3.8　家電直播電商企業戰略
6.4　休閑食品行業
6.4.1　休閑食品電商市場規模
6.4.2　休閑食品直播電商發展
6.4.3　休閑食品直播帶貨產品
6.4.4　休閑食品直播電商案例
6.5　家居建材行業
6.5.1　家居建材電商行業規模
6.5.2　家居建材電商行業格局
6.5.3　家居建材直播電商發展
6.5.4　家居建材直播電商企業
6.6　農業
6.6.1　農產品直播電商現狀
6.6.2　農產品直播電商困境
6.6.3　農產品直播電商策略
6.7　其他品類行業
6.7.1　酒業
6.7.2　珠寶行業
6.7.3　汽車行業

7.1　MCN行業發展綜述
7.1.1　MCN行業相關概述
7.1.2　MCN行業發展歷程
7.1.3　MCN行業發展業態
7.1.4　MCN行業內容類型
7.1.5　MCN行業商業模式
7.1.6　MCN行業變現方式
7.1.7　MCN機構分成情況
7.2　2018-2021年中國MCN市場運行現狀
7.2.1　MCN行業產業鏈條
7.2.2　MCN市場發展規模
7.2.3　MCN行業機構規模
7.2.4　MCN行業營收情況
7.2.5　MCN行業區域分布
7.2.6　MCN企業核心競爭力
7.3　中國短視頻MCN運行模式分析
7.3.1　短視頻MCN產生背景
7.3.2　短視頻MCN應用優勢
7.3.3　短視頻MCN運行模式
7.3.4　短視頻MCN發展問題
7.3.5　短視頻MCN發展挑戰
7.3.6　短視頻MCN發展對策
7.4　中國典型MCN機構案例分析
7.4.1　典型頭部MCN機構
7.4.2　芒果超媒
7.4.3　人民網
7.4.4　中廣天擇
7.4.5　引力傳媒
7.5　中國MCN行業發展問題及對策
7.5.1　MCN行業潛在問題
7.5.2　MCN行業發展挑戰
7.5.3　MCN機構發展問題
7.5.4　MCN機構發展對策
7.6　中國MCN市場未來發展前景
7.6.1　MCN內容平臺電商化
7.6.2　MCN電商平臺內容化
7.6.3　MCN未來發展方向
7.6.4　MCN市場發展趨勢

8.1　KOL營銷相關介紹
8.1.1　KOL營銷基本含義
8.1.2　KOL營銷主要類型
8.1.3　KOL營銷發展特征
8.1.4　KOL營銷發展歷程
8.1.5　KOL營銷價值分析
8.2　2018-2021年中國KOL營銷市場發展狀況
8.2.1　KOL營銷發展現狀
8.2.2　KOL營銷市場規模
8.2.3　KOL營銷用戶畫像
8.2.4　KOL營銷方式分析
8.2.5　KOL營銷投放偏好
8.1　中國典型KOL營銷平臺分析
8.1.1　抖音
8.1.2　微博
8.1.3　小紅書
8.1.4　淘寶直播
8.1.5　微信公眾號
8.2　2018-2019年中腰部KOL核心優勢和競爭力分析
8.2.1　觸達圈層影響力
8.2.2　真實可信度
8.2.3　用戶參與度
8.2.4　內容相關度
8.2.5　情感引導能力
8.2.6　投放性價比
8.2.7　合作滿意度
8.3　中國KOL營銷策略分析
8.3.1　KOL營銷選擇策略
8.3.2　聚焦型KOL營銷攻略
8.3.3　擴散型KOL營銷攻略
8.3.4　功能型KOL營銷攻略
8.4　中國KOL營銷策略趨勢
8.4.1　選擇垂直化
8.4.2　投放矩陣化
8.4.3　決策復雜化

9.1　淘寶直播的傳播要素分析
9.1.1　傳播者身份定位
9.1.2　傳播者的特點
9.1.3　傳播形式的特點
9.1.4　傳播內容的特點
9.2　2018-2021年中國淘寶直播運行現狀
9.2.1　淘寶直播發展優勢
9.2.2　淘寶直播戰略布局
9.2.3　淘寶直播市場規模
9.2.4　淘寶直播內容多樣
9.2.5　淘寶直播收益分配
9.2.6　淘寶直播發展趨勢
9.3　2018-2021年中國淘寶商家直播發展分析
9.3.1　商家直播模式
9.3.2　直播商家規模
9.3.3　商家直播滲透率
9.3.4　直播行業類目
9.4　2021年中國淘寶直播主播排名情況
9.4.1　淘寶直播達人排名
9.4.2　淘寶直播天貓商家排名
9.4.3　淘寶直播集市商家排名
9.5　中國淘寶直播營銷應用與策略分析
9.5.1　淘寶直播營銷特點
9.5.2　淘寶直播營銷應用
9.5.3　淘寶直播營銷困境
9.5.4　淘寶直播營銷策略

10.1　2018-2021年短視頻行業總體發展綜述
10.1.1　短視頻發展歷程
10.1.2　短視頻行業商業化
10.1.3　短視頻發展優勢
10.1.4　短視頻產業鏈條
10.1.5　短視頻市場規模
10.1.6　短視頻用戶分析
10.1.7　短視頻競爭格局
10.1.8　短視頻使用場景
10.2　抖音短視頻直播發展現狀
10.2.1　抖音內容生態
10.2.2　抖音發展現狀
10.2.3　抖音變現能力
10.2.4　抖音電商布局
10.2.5　抖音直播業務
10.2.6　熱銷產品價格
10.2.7　抖音收益分配
10.3　快手短視頻直播發展現狀
10.3.1　快手內容生態
10.3.2　快手發展現狀
10.3.3　快手電商布局
10.3.4　快手直播業務
10.3.5　直播銷售情況
10.3.6　熱銷產品價格
10.3.7　快手收益分配
10.3.8　平臺合作動態
10.3.9　快手發展規劃
10.4　其他短視頻直播平臺發展狀況
10.4.1　西瓜視頻
10.4.2　火山小視頻
10.4.3　騰訊看點直播
10.5　短視頻平臺電商化轉型運營分析
10.5.1　短視頻電商化運營優點
10.5.2　短視頻電商化運營瓶頸
10.5.3　短視頻電商化運行措施

11.1　京東
11.1.1　京東直播電商內容生態
11.1.2　京東直播電商平臺政策
11.1.3　京東直播電商發展現狀
11.1.4　京東直播電商發展趨勢
11.2　拼多多
11.2.1　拼多多直播電商發展背景
11.2.2　拼多多直播電商發展路徑
11.2.3　拼多多直播電商發展現狀
11.3　蘑菇街
11.3.1　蘑菇街直播電商平臺政策
11.3.2　蘑菇街直播電商發展態勢
11.3.3　蘑菇街直播電商發展成果
11.3.4　蘑菇街直播電商標準化體系
11.3.5　蘑菇街直播電商發展趨勢
11.4　小紅書
11.4.1　小紅書直播電商發展現狀
11.4.2　小紅書直播電商發展困境
11.4.3　小紅書直播電商發展機遇

12.1　直播電商對用戶端的影響效應
12.1.1　社會臨場感
12.1.2　從眾消費觀念
12.1.3　社會助長效應
12.2　中國直播電商用戶端市場分析
12.2.1　在線直播用戶規模
12.2.2　直播電商用戶結構
12.2.3　直播電商用戶需求
12.2.4　直播電商帶貨效果
12.2.5　直播電商用戶期望
12.3　中國直播電商行業用戶畫像及行為洞察
12.3.1　直播電商購物用戶畫像
12.3.2　用戶選擇直播網購原因
12.3.3　直播網購產品品類分布
12.3.4　直播電商用戶消費水平
12.3.5　直播電商的退換貨情況
12.3.6　用戶未進行直播購物原因
12.4　淘寶直播用戶端市場分析
12.4.1　淘寶直播用戶規模
12.4.2　淘寶直播用戶分布
12.4.3　淘寶直播用戶粘性

13.1　阿里巴巴
13.1.1　企業發展概況
13.1.2　2017年企業經營狀況分析
13.1.3　2018年企業經營狀況分析
13.1.4　2019年企業經營狀況分析
13.2　京東集團
13.2.1　企業發展概況
13.2.2　2017年企業經營狀況分析
13.2.3　2018年企業經營狀況分析
13.2.4　2019年企業經營狀況分析
13.3　北京字節跳動科技有限公司
13.3.1　企業發展歷程
13.3.2　企業產品矩陣
13.3.3　企業發展現狀
13.3.4　企業營收狀況
13.3.5　企業融資情況
13.3.6　企業合作戰略

14.1　2018-2021年電子商務行業投資情況
14.1.1　行業投資情況
14.1.2　融資領域分布
14.1.3　B2B投資情況
14.2　2018-2021年直播電商行業投資情況
14.2.1　行業投資熱度
14.2.2　產業園項目落地
14.2.3　行業投資風險
14.3　中國直播電商行業投資建議
14.3.1　行業投資邏輯
14.3.2　行業投資機會
14.3.3　行業投資建議

15.1　中國直播電商發展趨勢
15.1.1　行業發展潛力
15.1.2　行業發展方向
15.1.3　行業發展趨勢
15.2　 2021-2025年中國直播電商行業預測分析

附錄
附錄一：電子商務十三五規劃
附錄二：中華人民共和國電子商務法

圖表　電商直播重塑“人、貨、場”關系
圖表　電商直播的“人、貨、場”標準分解及舉例說明
圖表　傳統電商VS直播電商
圖表　2014-2018年國內生產總值及其增長速度
圖表　2014-2018年三次產業增加值占國內生產總值比重
圖表　2019年中國GDP初步核算數據
圖表　2014-2019年我國GDP同比增長速度
圖表　2014-2019年我國GDP環比增長速度
圖表　2018年服務業增加值及其增長速度
圖表　2018年各種運輸方式完成貨物運輸量及其增長速
圖表　2018年各種運輸方式完成旅客運輸量及其增長速度
圖表　2014-2018年快遞業務量及其增長速度
圖表　2015-2019年服務業增加值及其增長速度
圖表　2019年各種運輸方式完成貨物運輸量及其增長速度
圖表　2019年各種運輸方式完成旅客運輸量及其增長速度
圖表　2015-2019年快遞業務量及其增長速度
圖表　2015-2019年貨物進出口總額
圖表　2019年貨物進出口總額及其增長速度
圖表　2019年主要商品出口數量、金額及其增長速度
圖表　2019年主要商品進口數量、金額及其增長速度
圖表　2019年對主要國家和地區貨物進出口金額、增長速度及其比重
圖表　2019年外商直接投資（不含銀行、證券、保險領域）及其增長速度
圖表　2019年對外非金融類直接投資額及其增長速度
圖表　2014-2018年三次產業投資占固定資產投資（不含農戶）比重
圖表　2018年分行業固定資產投資（不含農戶）增長速度
圖表　2018年固定資產投資新增主要生產與運營能力
圖表　2019年中國固定資產投資（不含農戶）同比增速
圖表　2019年中國固定資產投資（不含農戶）主要數據
圖表　2018年與2017年居民人均可支配收入平均數與中位數對比
圖表　2019年全國居民人均可支配收入平均數與中位數
圖表　2018年居民人均消費支出及構成
圖表　2019年全國居民人均消費支出及構成
圖表　2018年中國各城市級別消費信心指數
圖表　2008-2019年我國網民規模及互聯網普及率走勢
圖表　2008-2019年我國手機網民規模及占比走勢
圖表　2017-2019年中國網民城鄉結構分析
圖表　2019年國內非網民不上網的主要原因
圖表　2019年中國網民性別結構
圖表　2019年中國網民年齡結構
圖表　2019年中國網民學歷結構
圖表　2019年中國網民職業結構
圖表　2019年中國網民個人收入結構
圖表　2021年全國新冠肺炎累計確診病例
圖表　2021年部分地區全國新冠肺炎病例情況
圖表　2021年湖北新冠肺炎累計確診病例
圖表　2021年電商及直播平臺疫情期間推出大量扶持政策引導商家線上運營
圖表　2021年淘寶直播日觀看人次數
圖表　2021年淘寶直播漲粉數統計
圖表　推動移動電商發展的因素
圖表　中國移動電商產業鏈圖譜
圖表　主要企業在農村的布局情況
圖表　2013-2018年中國移動電商市場規模及預測
圖表　2013-2018年中國移動電商用戶規模及預測
圖表　2018年中國網購市場份額
圖表　2012-2018年中國B2B電商交易規模
圖表　2012-2018年中國B2B電商營收模式
圖表　2019年京東營收及同比增長率數據統計圖
圖表　2019年中國網購用戶年齡結構
圖表　2019年中國綜合類移動電商平臺用戶性別分布
圖表　2019年中國網購用戶網購行為主要影響因素
圖表　2019年用戶在導購電商中的消費偏好
圖表　2019年中國用戶選擇網購的原因
圖表　淘寶商品展示方式的演變過程
圖表　直播電商發展歷史
圖表　中國直播電商行業主要環節
圖表　直播電商產業鏈
圖表　直播產業的價值環節示意圖
圖表　2017-2021年中國直播電商市場規模預測
圖表　2019年各主流平臺直播電商GWV
圖表　2016-2019年主要電商及內容平臺的直播帶貨動作