1.1　文化產業基本介紹 16
1.1.1　文化產業的定義 16
1.1.2　文化產業的分類 16
1.1.3　文化產業的構成 17
1.2　“互聯網＋”概念及內涵 17
1.2.1　“互聯網+”的概念 17
1.2.2　“互聯網＋”的內涵 19
1.3　互聯網＋文化產業簡述 21
1.3.1　產業內涵及特征 21
1.3.2　產業價值鏈分析 22

2.1　宏觀經濟環境 26
2.1.1　宏觀經濟概況 26
2.1.2　對外經濟分析 27
2.1.3　工業運行情況 28
2.1.4　固定資產投資 29
2.1.5　宏觀經濟展望 31
2.2　政策發展環境 33
2.2.1　互聯網＋行動計劃 33
2.2.2　促進互聯網發展政策 44
2.2.3 文化產業重點政策 47
2.2.4　文化產業相關政策 49
2.3　社會生活環境 54
2.3.1　居民收入水平 54
2.3.2　社會消費規模 55
2.3.3　居民消費水平 56
2.3.4　消費市場特征 57
2.3.5　科技投入狀況 59
2.3.6　城鎮化率進程 60
2.4　互聯網發展環境 61
2.4.1　總體網民規模 61
2.4.2　手機網民規模 62
2.4.3　互聯網產業規模 62
2.4.4　網上零售規模 64
2.4.5　互聯網上市企業 66

3.1　2018-2020年中國文化產業發展分析 68
3.1.1　文化產業運營狀況 68
3.1.2　文化產業經濟貢獻 69
3.1.3　文化消費發展指數 71
3.1.4　文化產業人才發展 71
3.1.5　文化產業發展熱點 72
3.1.6　文化產業發展態勢 73
3.2　2018-2020年中國文化產業資本市場分析 74
3.2.1　產業投資穩步增長 74
3.2.2　產業融資狀況分析 75
3.2.3　市場并購交易規模 76
3.2.4　企業投融資動態 76
3.3　中國文化產業發展存在的問題 77
3.3.1　產業管理體制滯后 77
3.3.2　國民文化觀念滯后 78
3.3.3　產業發展主要缺失 79
3.3.4　產業可持續發展障礙 80
3.4　中國文化產業發展策略分析 83
3.4.1　產業運營策略探索 83
3.4.2　行業消費促進建議 83
3.4.3　產業發展思路的創新 84
3.4.4　產業發展的戰略選擇 84
3.4.5　實施創新驅動發展戰略 85

＋文化產業發展分析 86
4.1　2018-2020年中國互聯網+文化產業發展狀況 86
4.1.1　產業發展因素 86
4.1.2　產業發展圖譜 86
4.1.3　發展規模分析 87
4.1.4　市場發展動態 88
4.1.5　發展領域分析 88
4.1.6　產業發展意義 90
4.1.7　市場積極影響 90
4.1.8　行業發展瓶頸 91
4.2　互聯網+文化產業融合發展分析 92
4.2.1　互聯網+文化融合概述 92
4.2.2　互聯網+文化融合形式 92
4.2.3　文化+互聯網融合形式 94
4.2.4　互聯網型文化融合形式 95
4.2.5　互聯網＋文化融合特點 96
4.2.6 二者融合發展效應分析 97
4.3　互聯網文化產業發展挑戰 98
4.3.1　互聯網+文化無邊界性 98
4.3.2　同質化競爭與產品質量 98
4.3.3　投資需求過度及收益遲緩 99
4.3.4　沖擊傳統文化產業 99
4.3.5 傳統文化產業轉型困難 99
4.3.6　用戶年輕化帶來易變性 100
4.3.7 負面因素會影響質量 100
4.4　互聯網+文化產業發展建議 101
4.4.1　發展以質量為重 101
4.4.2　走創新發展路線 101
4.4.3　開墾新發展領域 102
4.4.4　推動多渠道融資 103
4.4.5　激發新興消費點 104
4.6 互聯網+文化商業模式 105
4.6.1 社群粉絲是變現基礎 105
4.6.2 多模式變現，逐級放大IP 價值 106
4.7. 互聯網+文化發展策略 108
4.7.1 認知模式 108
4.7.2 跟蹤先進技術 109
4.7.3 打通上下融合 110
4.7.4 樹立合作聯盟 110

5.1　2018-2020年互聯網+影視發展狀況解析 112
5.1.1　發展背景分析 112
5.1.2　創新發展模式 113
5.1.3　企業發展分析 115
5.1.4　市場發展態勢 116
5.1.5　產業鏈模式分析 118
5.1.6　未來發展前景 120
5.2　2018-2020年中國互聯網+電影（網絡大電影）發展分析 121
5.2.1　行業基本概述 121
5.2.2　行業發展分析 121
5.2.3　市場發展現狀 122
5.2.4　行業分賬模式 124
5.2.5　產業特征分析 125
5.2.6　發展存在問題 126
5.2.7　發展策略 127
5.3　2018-2020年中國互聯網+電視劇（網絡劇）發展分析 128
5.3.1　產業鏈分析 128
5.3.2　產業驅動因素 129
5.3.3　產業發展特點 129
5.3.4　市場發展狀況 131
5.3.5　市場運行現狀 132
5.3.6　受眾特征分析 133
5.4　互聯網+影視發展案例分析 133
5.4.1　阿里影業 133
5.4.2　愛奇藝 135
5.4.3　橫店影視文化產業集聚區 138

6.1　互聯網+動漫產業基本概述 140
6.1.1　發展背景 140
6.1.2　概念界定 140
6.1.3　產業鏈分析 140
6.2　2018-2020年中國互聯網+動漫產業發展狀況 142
6.2.1　行業市場規模 142
6.2.2　市場發展格局 142
6.2.3　動漫IP運營 143
6.2.4　機遇挑戰分析 144
6.2.5　未來發展趨勢 145
6.3　中國互聯網+動漫產業廠商運營案例分析 146
6.3.1　騰訊動漫 146
6.3.2　快看漫畫 147
6.3.3　嗶哩嗶哩漫畫 148
6.3.4　微博動漫 149

7.1　2018-2020年中國數字音樂發展分析 151
7.1.1　行業市場規模 151
7.1.2　企業實力分析 152
7.1.3　市場競爭格局 153
7.1.4　發展存在問題 154
7.1.5　行業發展對策 155
7.2　2018-2020年中國移動音樂發展狀況 155
7.2.1　相關概念分析 155
7.2.2　市場規模分析 156
7.2.3　用戶規模狀況 157
7.2.4　業務發展模式 157
7.2.5　發展案例分析 157
7.3　2018-2020年中國在線音樂市場運行分析 158
7.3.1　市場發展概述 158
7.3.2　市場發展狀況 158
7.3.3　市場規模分析 159
7.3.4　市場用戶規模 159
7.3.5　企業平臺布局 160
7.3.6　發展案例分析 160
7.3.7　未來發展趨勢 162

＋直播行業發展分析 163
8.1　中國互聯網+直播行業發展條件分析 163
8.1.1　政策促進良性發展 163
8.1.2　網絡娛樂消費多元 163
8.1.3　直播技術更為成熟 163
8.2　2018-2020年中國直播行業市場運行狀況 164
8.2.1　市場發展周期 164
8.2.2　直播類型分布 165
8.2.3　直播產業鏈 167
8.2.4　行業發展分布 167
8.2.5　用戶規模分析 168
8.2.6　發展機遇與困境 168
8.2.7　未來發展趨勢 169
8.3　2018-2020年中國直播行業市場競爭分析 170
8.3.1　市場滲透率 170
8.3.2　用戶流量競爭 171
8.3.3　產品推新策略 172
8.3.4　企業直播市場 172
8.3.5　直播產品對比 172
8.4　2018-2020年中國直播行業用戶分析 173
8.4.1　用戶規模 173
8.4.2　性別分析 173
8.4.3　用戶年齡 174
8.4.4　消費方式 174
8.4.5　用戶學歷 174
8.4.6　用戶偏好 174

＋內容付費發展全方位分析 176
9.1　中國互聯網+內容付費發展條件分析 176
9.1.1　內容付費核心要素分析 176
9.1.2　內容消費需求逐步釋放 176
9.1.3　用戶購買和付費意愿提升 177
9.1.4　付費內容形式多樣化 179
9.2　內容與營銷分析 179
9.2.1 深度融合 179
9.2.2 類型回報 180
9.2.3 產業趨勢 181
9.2.4 內容為王 182
9.2.5 價值分配 183
9.3 視頻付費 186
9.3.1　市場發展歷程 186
9.3.2　行業驅動因素 187
9.3.3 產業鏈狀況分析 187
9.3.4　市場規模分析 188
9.3.5　平臺案例分析 189
9.3.6　市場發展格局 190
9.4　文學付費 191
9.4.1　市場發展歷程 191
9.4.2　付費閱讀制度 192
9.4.3　發展模式分析 192
9.4.4　廠商案例分析 193
9.5　問答付費 194
9.5.1　發展脈絡分析 194
9.5.2　平臺發展對比 194
9.5.3　發展案例分析 195
9.5.4　未來發展趨勢 195
9.6　音頻付費 196
9.6.1　市場發展現狀 196
9.5.2　喜馬拉雅FM 197
9.6.3　蜻蜓FM 198
9.6.4　未來發展趨勢 199
9.7　音樂付費 200
9.7.1　版權監管政策 200
9.7.2　數字音樂付費 200
9.7.3　平臺發展困境 201
9.7.4　廠商案例分析 202
9.7.5　未來發展趨勢 202
9.8　知識付費 203
9.8.1　市場發展狀況 203
9.8.2　發展平臺分類 204
9.8.3　平臺發展模式 204
9.8.4　模式發展趨勢 207

10.1　互聯網+游戲（網絡游戲） 211
10.1.1　產業政策環境 211
10.1.2　市場發展規模 212
10.1.3　用戶規模分析 214
10.1.4　市場格局透視 214
10.1.5　游戲產品種類 215
10.1.6　自研游戲狀況 215
10.1.7　國際化發展趨勢 216
10.2　互聯網+文學（網絡文學） 217
10.2.1　市場發展規模 217
10.2.2　產業用戶規模 218
10.2.3　市場發展格局 218
10.2.4　全產業鏈發展 219
10.2.5　內容產品質量 221
10.2.6　市場發展戰略 222
10.2.7　產業商業模式 222
10.3　互聯網+傳統文化 223
10.3.1　相關概念分析 223
10.3.2　市場發展動態 224
10.3.3　市場發展狀況 225
10.3.4　用戶規模分析 225
10.3.5　用戶體驗解析 225
10.3.6　發展機遇與挑戰 226
10.4　互聯網+其他 227
10.4.1　互聯網+文化場館（數字文化館） 227
10.4.2 互聯網+文創產業 228

11.1　阿里巴巴 230
11.1.1　企業發展概況 230
11.1.2　經營效益分析 231
11.1.3　業務經營分析 232
11.1.4　財務狀況分析 233
11.1.5　核心競爭力分析 234
11.1.6　公司發展戰略 237
11.1.7　未來前景展望 237
11.2　芒果超媒 238
11.2.1　企業發展概況 238
11.2.2　經營效益分析 239
11.2.3　業務經營分析 241
11.2.4　財務狀況分析 242
11.2.5　核心競爭力分析 245
11.2.6　公司發展戰略 246
11.2.7　未來前景展望 247
11.3　奧飛娛樂 248
11.3.1　企業發展概況 248
11.3.2　經營效益分析 250
11.3.3　業務經營分析 251
11.3.4　財務狀況分析 252
11.3.5　核心競爭力分析 255
11.3.6　公司發展戰略 256
11.3.7　未來前景展望 256
11.4　騰訊 257
11.4.1　企業發展概況 257
11.4.2　經營效益分析 258
11.4.3　業務經營分析 258
11.4.4　財務狀況分析 259
11.4.5　核心競爭力分析 260
11.4.6　公司發展戰略 261
11.4.7　未來前景展望 262
11.5　網易 264
11.5.1　企業發展概況 264
11.5.2　經營效益分析 264
11.5.3　業務經營分析 265
11.5.4　財務狀況分析 267
11.5.5　核心競爭力分析 268
11.5.6　公司發展戰略 270
11.5.7　未來前景展望 271
11.6　百度 271
11.6.1　企業發展概況 271
11.6.2　經營效益分析 271
11.6.3　業務經營分析 272
11.6.4　財務狀況分析 274
11.6.5　核心競爭力分析 275
11.6.6　公司發展戰略 276
11.6.7 未來前景展望 277

12.1　互聯網+文化產業融資模式 279
12.1.1　融資制約因素 279
12.1.2　融資模式設計 280
12.1.3　融資對策分析 283
12.2　互聯網+文化產業投資機遇 284
12.2.1　互聯網+文化新增長點 284
12.2.2　互聯網+文化市場機遇 285
12.2.3　互聯網+文化融合發展 285
12.3　互聯網+文化產業投資領域 287
12.3.1　互聯網+影視動漫 287
12.3.2　互聯網+休閑娛樂 287
12.3.3　互聯網+傳統文化 288
12.3.4　互聯網+知識經濟 288
12.4 2021-2026年互聯網+文化產業投資價值評估及建議 289
12.4.1　投資價值綜合評估 289
12.4.2　產業生命周期判斷 289
12.4.3　行業投資壁壘分析 290
12.4.4　行業投資風險提示 290
12.4.5 行業投資建議 291

13.1　互聯網+文化產業發展前景 292
13.1.1　互聯網+文化消費前景 292
13.1.2　數字業態發展可期 292
13.1.3　網絡版權價值發展空間 293
13.1.4　新業務增長點吸引資本 294
13.2　互聯網＋文化產業發展趨勢 297
13.2.1　文化進入壁壘減弱 297
13.2.2　商業模式走向“去中心化” 297
13.2.3　互聯網+文化融合發展趨勢 298
13.2.4　文化應用未來發展趨勢 298
13.2.5　復合型人才需求空間大 298
13.3　中國互聯網+文化產業未來發展方向 298
13.3.1　“互聯網＋”重構文化產業發展鏈條 298
13.3.2　“互聯網＋”加速文化產業跨界融合 299
13.3.3　“互聯網＋”優化文化產業運作模式 300
13.4　 2021-2026年互聯網+文化產業發展前景分析 301
13.4.1　2021-2026年中國互聯網+文化發展格局展望分析 301
13.4.2　2021-2026年中國互聯網+文化產業發展規模預測 304
13.4.3 2021-2026年中國互聯網+文化產業發展技術預測 304
（1）數據：從文化資源到資產到權力 304
（2）算法：數字時代文化產業的新流水線 305
（3）網絡：透明通證、萬物互聯的文化新生產環境 306
（4）裝備：計算機視覺與人工智能參與下的硬件升級 306

圖表 1：互聯網創新2.0的新業態 18
圖表 2：互聯網與文化內涵 21
圖表 3：2016-2020年國內生產總值及增速 26
圖表 4：2015-2020年全國貨物進出口總額 27
圖表 5：2019年主要商品進口數量、金額及其增長速度 28
圖表 6：2015-2020年全國工業企業利潤規模 29
圖表 7：2015-2020年全國固定資產投資 30
圖表 8:2015-2020年互聯網產業政策 45
圖表 9：2016-2020年文化產業政策 47
圖表 10：2017-2020年全國居民人均可支配收入 55
圖表 11：2018-2020年我國社會消費品零售總額同比增速 56
圖表 12：2014-2020年社會消費品零售總額 56
圖表 13：2017-2020年全國居民居民人均消費支出 57
圖表 14：2020年各月社會消費品零售總額增速 58
圖表 15：2015-2019年我國研究與試驗發展（R&D）經費支出 單位：億元 % 60
圖表 16：2015-2019年我國城鎮化率 60
圖表 17：2017-2020年網民規模和互聯網普及率 61
圖表 18：2017-2020年我國手機網民規模及其占網民比例 62
圖表 19：2015-2020年互聯網和相關服務企業收入規模 64
圖表 20：2017-2020年我國網絡零售市場規模 65
圖表 21：2017-2020年我國互聯網上市企業總市值及增速 66
圖表 22：2020年9月30日我國互聯網市值排名前10 66
圖表 23：2017-2020年全國規模以上文化及相關產業營業收入 69
圖表 24：2017-2020年全國文化產業占經濟總量規模 69
圖表 25：2013-2019年我國文化消費指數 71
圖表 26：2013-2019 年全國及城鎮及農村人均可支配收入及增速 74
圖表 27：2018-2020年我國文化產業投資規模 74
圖表 28：2018-2020年我國文化產業并購交易 76
圖表 29：互聯網+文化產業發展影響因素 86
圖表 30：互聯網+文化發展行業圖譜 86
圖表 31：2017-2020年互聯網＋文化產業規模 87
圖表 32：互聯網+文化主要領域 88
圖表 33：內容逐級放大開發 105
圖表 34：互聯網+文化產業鏈 105
圖表 35：互聯網+文化內容發展趨勢 106
圖表 36：互聯網+文化商業模式：網生內容泛渠道變現 107
圖表 37：國慶檔上映影片檔期日歷 118
圖表 38：傳統影視產業鏈 118
圖表 39：互聯網影視消費產業鏈 120
圖表 40：網絡大電影發展歷程 121
圖表 41：2017-2019年網絡電影各平臺上限量 122
圖表 42：愛奇藝網絡大電影分賬模式 124
圖表 43：騰訊視頻網絡大電影分賬模式 124
圖表 44：優酷網絡大電影分賬模式 124
圖表 45：網絡劇產業鏈 128
圖表 46：傳統影視劇VS 網生劇-核心差異對比 130
圖表 47：傳統電視劇運營周期：18~24 個月 131
圖表 48：2019-2020年網絡劇月度播映指數 Top1 變化情況 132
圖表 49：愛奇藝商業模式 135
圖表 50：愛奇藝個性化推薦系統示意圖 136
圖表 51：愛奇藝會員費用和騰訊會員費用對比 137
圖表 52:傳統動漫產業鏈 140
圖表 53:互聯網動漫產業鏈 141
圖表 54:2015-2019年中國在線動漫市場規模及增速 142
圖表 55:主要網絡動漫渠道一覽 143
圖表 56：動漫產業鏈：IP為核心 144
圖表 57：網絡漫畫平臺主要內容付費模式 145
圖表 58:騰訊動漫的IP改編開發和形式創新成果 146
圖表 59:快看漫畫的創新業務和服務模塊 147
圖表 60:2020年嗶哩嗶哩平臺國創動畫代表作品及特征 148
圖表 61:微博動漫凌云系統特征 149
圖表 62:微博動漫“好故事計劃”代表作品 150
圖表 63：2019-2020年我國數字音樂規模 152
圖表 64：騰訊音樂娛樂集團發展歷程 152
圖表 65：數字音樂布局 153
圖表 66：數字音樂平臺成為產業鏈中心樞紐 154
圖表 67：移動音樂發展 156
圖表 68：2019-2020年我國移動音樂規模 156
圖表 69：2019-2020年我國移動音樂用戶規模 157
圖表 70：移動音樂產品模式 157
圖表 71：全民K歌滲透率 158
圖表 72：2019-2020年我國在線音樂規模 159
圖表 73：2019-2020年我國在線音樂用戶規模 159
圖表 74：直播發展周期 165
圖表 75：主要直播內容形態（秀場/游戲/泛娛樂） 166
圖表 76：直播產業鏈 167
圖表 77：直播行業分布 167
圖表 78：2015-2019年我國直播產業規模 168
圖表 79：直播商業模式 168
圖表 80：直播趨勢 170
圖表 81：2019-2020年直播滲透率 171
圖表 82：直播不同產品類型對比 172
圖表 83：2019-2020年直播滲透率 173
圖表 84：2019-2020年直播用戶性別分布 173
圖表 85：直播用戶偏好 174
圖表 86：三年前和現在內容消費終端使用情況 177
圖表 87：興趣付費意愿 177
圖表 88：2020年中國移動互聯網用戶對各內容形式付費偏好 178
圖表 89：移動互聯網內容消費對象概念界定 179
圖表 90：兩部為營銷定制的電視劇 180
圖表 91：硬廣告與軟廣告區別 181
圖表 92：內容營銷調查 181
圖表 93：傳媒產業鏈 182
圖表 94：內容相對渠道議價能力正提升 183
圖表 95：電視節目制作模式 184
圖表 96：制播分離模式圖 185
圖表 97：英美韓日制播分離模式比較 185
圖表 98:在線視頻產業發展階段 186
圖表 99：在線視頻產業結構 188
圖表 100：在線視頻付費市場規模 189
圖表 101：用戶購買平臺會員的主要因素 189
圖表 102：用戶復購平臺會員的主要因素 189
圖表 103：網劇播放量前 50 名播出平臺占比 190
圖表 104：2019 年主要視頻平臺 MAU（萬人） 190
圖表 105：2019 年主要視頻平臺月度運行時長（小時） 191
圖表 106：網絡文學的盈利模式 192
圖表 107：網絡文學行業PC 端月度覆蓋人數 193
圖表 108：付費問答平臺 195
圖表 109：2015-2022年中國網絡音頻行業市場規模 196
圖表 110：音頻平臺類型 196
圖表 111：喜馬拉雅音頻平臺發展策略 197
圖表 112：蜻蜓FM音頻全場景生態發展現狀 198
圖表 113：2018-2020年數字音樂付費規模 200
圖表 114：數字音樂市場內容付費競爭博弈論示例 201
圖表 115：QQ音樂與Spotify付費會員權益對比 202
圖表 116：音樂付費模式 202
圖表 117：中國知識付費市場發展歷程 203
圖表 118：知識付費平臺的分類 204
圖表 119：喜馬拉雅 PCG 模式部分內容 205
圖表 120：知乎 Live UGC 模式部分內容 205
圖表 121：喜馬拉雅、知乎和得到內容對比 206
圖表 122：知識付費產品類型、特征及其收費模式 207
圖表 123：典型知識付費平臺的收費模式 207
圖表 124：入駐小鵝通的知名 IP 商戶頁面和小程序 208
圖表 125：小鵝通知識店鋪產品與服務工具一覽 209
圖表 126：2014-2019 年游戲版號總發布數量 212
圖表 127：2019 年-2020年中國游戲市場實際銷售收入及增長率 213
圖表 128：2020H1 中國游戲產業細分市場收入占比 213
圖表 129：2014-2020年中國網頁游戲市場實際銷售收入 213
圖表 130：2020 年 7 月伽馬數據移動游戲流水 TOP10 214
圖表 131：2014-2020年中國自研游戲海外市場 216
圖表 132：2016-2020年電競游戲市場實際銷售收入 216
圖表 133：2016-2020年我國網絡文學市場規模 217
圖表 134：2019-2020年網絡文學用戶規模 218
圖表 135：網絡文學競爭力 218
圖表 136：網絡文學全產業鏈開發 220
圖表 137：IP主流擴散方向網絡文學是熱門內容源 221
圖表 138：網絡文學IP價值體現 222
圖表 139：網絡文學IP價值模型 222
圖表 140：2019-2020年互聯網+傳統文化用戶規模 225
圖表 141：數字文化館 227
圖表 142：2019-2020年文化創意設計服務 229
圖表 143：2018-2020年阿里巴巴用戶規模 232
圖表 144：阿里巴巴業務經營 233
圖表 145：2019-2020年阿里巴巴財務指標 233
圖表 146：阿里巴巴生態系統 235
圖表 147：阿里巴巴電商平臺收費模式 235
圖表 148：阿里大文娛各條業務線 236
圖表 149：芒果超媒主營業務情況 238
圖表 150：2018-2020年芒果超媒公司營收結構 240
圖表 151：芒果超媒生態布局 241
圖表 152：2019-2020年芒果超媒財務指標 242
圖表 153：扎根動漫，不斷拓展自身業務領域 248
圖表 154：以IP 為核心的產業板塊 249
圖表 155：奧飛業務布局 251
圖表 156：奧飛娛樂旗下IP 的文化符號商業價值 251
圖表 157：2019-2020年奧飛娛樂財務指標 252
圖表 158：業務架構 257
圖表 159：騰訊業務架構 259
圖表 160：2018-2020年騰訊控股財務指標 259
圖表 161：騰訊新文創戰略發展歷程 262
圖表 162：騰訊開發虛擬IP 數字人艾靈 263
圖表 163：網易云音樂模式 266
圖表 164：網易業務矩陣 267
圖表 165：百度Feed 流廣告展示 274
圖表 166：百度戰略 277
圖表 167：互聯網+文化投資評估 289
圖表 168：互聯網+文化投資類別公司 291
圖表 169：2013-2019年網絡版權規模統計 293
圖表 170：2020-2025年網絡版權規模預測 294
圖表 171：綜合型文娛集團產業鏈布局 299
圖表 172：重點企業泛娛樂布局情況 301
圖表 173：2020-2025年互聯網+文化規模預測 304