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內容概括

涼茶作為中草藥植物性飲料，對人們夏季消暑、冬日預防干燥引發的上火、緩解喉嚨腫痛等方面均有良好的作用，已經成為人們日常生活中不可或缺的飲品。不論是在家庭餐桌上還是集體聚餐都能看到涼茶的身影，尤其是吃火鍋的時候，涼茶更是必不可少。涼茶以廣東涼茶為最，成為漢族傳統涼茶文化的代表，隨著近年來涼茶的快速走俏，眾多涼茶品牌紛紛崛起并在全國市場逐漸得到普及和消費者的歡迎。近年來，涼茶行業成為中國飲料市場上增長最快的產品之一，迅速風靡大江南北，在中國廣大的飲料市場成功的占據了一席之地，并超過可口可樂在中國的銷量，與國外相比，我國飲料消費還處于較低的水平，涼茶作為廣東人日常喜愛的飲品雖然已經遍及全國各地，但還沒有形成如廣東涼茶一樣的消費氛圍和消費文化，隨著涼茶市場的不斷深入耕耘，涼茶由于其獨特的文化魅力和健康元素，還具有很大的市場空間有待開拓。近年來，王老吉和加多寶之爭重新讓各大涼茶企業看到了涼茶行業重新洗牌的希望，不僅原有涼茶品牌開始加大營銷力度，如旺旺等知名企業也紛紛進入涼茶行業，在新一輪的營銷大戰中涼茶行業獲得了更多的關注度，涼茶市場銷量也穩步提升。

報告目錄

第一章中國茶飲料行業發展態勢分析

第一節中國茶飲料工業發展現狀分析

一、茶飲料工業的發展歷程
二、中國茶飲料市場發展現狀
三、茶飲料發展所面臨的問題

第二節中國茶飲料零售市場規模分析

一、中國茶飲料零售量分析
二、中國茶飲料零售額分析
三、中國茶飲料市場口味分布
四、中國茶飲料市場品牌份額

第三節中國茶飲料產品結構分析

一、茶飲料市場的細分分析
二、茶飲料的包裝材料分析
三、茶飲料的價格定位分析

第四節中國茶飲料市場競爭分析

一、茶飲料市場競爭特點分析
二、茶飲料市場競爭模式分析
三、茶飲料市場面臨的挑戰分析
四、茶飲料市場競爭發展策略

第二章中國涼茶行業市場運行環境解析

第一節中國宏觀經濟環境分析

一、中國GDP增長情況分析
二、工業經濟發展形勢分析
三、社會固定資產投資分析
四、城鄉居民收入增長分析
五、居民消費價格變化分析
六、對外貿易發展形勢分析

第二節中國涼茶市場政策環境分析

一、《新食品安全法》修訂
二、預包裝涼茶列入QS認證
三、廣藥領銜制定國家及國際涼茶標準
四、《食品安全國家標準飲料生產衛生規范》

第三節中國涼茶市場社會環境分析

一、中國人口環境分析
二、中國人的飲食習慣
三、居民消費觀念分析
四、涼茶獨特的文化底蘊

第三章中國涼茶行業市場運行態勢剖析

第一節中國涼茶的基本概述

一、涼茶基本含義
二、涼茶常見配方
三、涼茶主要功效

第二節中國涼茶市場發展現狀分析

一、涼茶逐漸站穩飲料市場
二、涼茶行業告別黃金時代
三、涼茶的保護體系分析
四、中國涼茶入選非物質文化遺產

第三節傳統涼茶謀求多元化發展

第四節中國涼茶市場轉型分析

第五節互聯網+“涼茶”

第六節中國新涼茶產品發布情況

一、同仁堂加入“涼茶大戰”
二、溪黃草紅罐登錄涼茶市場
三、武漢藥企砸3億投資涼茶
四、草本植物涼茶新軍初入市場

第四章中國涼茶市場運營態勢分析

第一節中國涼茶市場供需規模

一、中國涼茶生產規模分析
二、中國涼茶市場規模分析

第二節中國涼茶市場營銷渠道分析

第三節中國涼茶產業市場營銷案例分析

一、王老吉品牌營銷戰略
二、加多寶整合營銷傳播策略
三、黃振龍涼茶的連鎖加盟之路
四、和其正涼茶市場營銷案例分析
五、清酷涼茶市場推廣策略分析

第五章中國涼茶市場消費調研分析

第一節受訪者基本情況分析

一、受訪者性別比例
二、受訪者年齡分布
三、受訪者喝涼茶的習慣

第二節中國消費者涼茶消費情況調研

一、消費者挑選涼茶的理由
二、消費者購買涼茶的關注點
三、消費者對涼茶價格敏感度

第三節中國消費者對涼茶的期望分析

一、消費者對涼茶功效的期望
二、消費者希望購買涼茶的途徑

第六章中國涼茶市場競爭格局透析

第一節中國涼茶市場競爭格局

第二節中國涼茶十大品牌分析

第三節中國涼茶市場競爭優勢分析

第四節中國涼茶行業競爭趨勢分析

第七章中國涼茶主要優勢企業競爭態勢分析

第一節廣東加多寶飲料食品有限公司

一、企業基本情況分析
二、企業涼茶產品分析
三、企業經營情況分析
四、企業銷售網絡分析
五、企業發展優勢分析

第二節廣州白云山醫藥集團股份有限公司

一、企業基本情況分析
二、企業涼茶產品分析
三、企業經營情況分析
四、企業營銷網絡分析
五、企業競爭優勢分析
六、企業發展戰略分析

第三節達利食品集團有限公司

一、企業基本情況分析
二、企業涼茶產品情況
三、企業經營情況分析
四、企業營銷網絡分析
五、企業發展優勢分析
六、企業發展戰略分析

第四節廣州黃振龍涼茶有限公司

一、企業基本情況分析
二、企業涼茶產品分析
三、企業經營情況分析
四、公司營銷網絡分析
五、公司發展優勢分析

第五節深圳市深暉企業有限公司

一、企業基本情況分析
二、企業涼茶產品分析
三、企業經營情況分析
四、企業發展歷程分析
五、企業發展優勢分析
六、企業發展戰略分析

第六節廣東鄧老涼茶藥業集團股份有限公司

一、企業基本情況分析
二、企業涼茶產品分析
三、企業發展歷程分析
四、企業營銷網絡分析
五、企業發展優勢分析

第七節恩尼世飲料有限公司

一、企業基本情況分析
二、企業涼茶產品分析
三、企業營銷網絡分析
四、企業發展優勢分析

第八節英德市權祥涼茶有限公司

一、企業基本情況分析
二、企業涼茶產品分析
三、企業營銷網絡分析
四、企業發展優勢分析

第九節中國旺旺控股有限公司

一、企業基本情況分析
二、企業涼茶產品分析
三、企業經營情況分析
四、企業營銷網絡分析
五、企業發展展望分析

第十節統一企業中國控股有限公司

一、企業基本情況分析
二、企業涼茶產品分析
三、企業經營情況分析
四、企業銷售網絡分析
五、企業新聞動態分析

第八章中國涼茶市場相關產品市場發展分析

第一節碳酸飲料

一、中國碳酸飲料發展現狀分析
二、中國碳酸飲料產量情況分析
三、中國碳酸飲料銷售收入分析
四、中國碳酸飲料品牌競爭分析
五、中國碳酸飲料市場口味分布
六、中國碳酸飲料發展趨勢分析

第二節果汁飲料

一、果汁飲料行業發展概況
二、中國果汁飲料產量情況
三、中國果汁飲料零售量分析
四、中國果汁飲料零售額分析
五、果汁飲料市場口味分布情況
六、果汁飲料需求前景分析

第三節乳品飲料

一、含乳飲料行業發展概況
二、中國液體乳產量增長趨勢
三、中國液態奶品類市場格局
四、市場集中度及品牌的發展
五、液態奶市場發展趨勢分析

第四節礦泉水、純凈水市場分析

一、中國包裝飲用水生產情況分析
二、中國瓶裝水市場需求規模分析
三、中國礦泉水零售市場規模分析
四、中國瓶裝礦泉水零售市場結構
五、中國礦泉水區域市場結構分析
六、中國礦泉水主要知名品牌分析
七、中國礦泉水行業主要營銷渠道分析

第九章 2016-2020年中國涼茶行業發展趨勢與前景展望

第一節 2016-2020年中國涼茶行業發展前景分析

一、涼茶市場前景展望
二、涼茶原料前景分析

第二節 2016-2020年中國涼茶行業發展趨勢分析

一、涼茶引領健康新趨勢
二、未來涼茶市場趨勢分析
三、涼茶市場包裝趨勢分析

第三節 2016-2020年中國涼茶行業市場預測分析

一、涼茶產量規模預測
二、涼茶市場規模預測
三、涼茶市場盈利預測

第十章 2016-2020年中國涼茶行業投資戰略研究

第一節 2016-2020年中國涼茶行業投資環境分析

第二節 2016-2020年中國涼茶行業投資機會分析

一、中國涼茶投資潛力分析
二、與產業鏈相關的投資機會
三、中國涼茶市場投資機會

第三節 2016-2020年中國涼茶行業投資風險預警

一、宏觀政策風險
二、市場競爭風險
三、原料供給風險
四、食品安全風險

第四節中國涼茶企業品牌推廣策略分析

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