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內容概括

洗浴在中國有著悠久的歷史和深厚的文化積淀，特別是改革開放以來，隨著我國經濟持續穩定快速發展，人民生活水平大幅度提高，帶動了洗浴業的快速發展，成為服務業中的重要組成部分，為提高人們的生活質量發揮了重要作用。改革開放30多年來，我國沐浴行業發展非常迅速。上世紀80年代，沐浴行業主要以大澡堂子的形式解決廣大城市居民洗澡難的問題，其主要功能只是提供洗澡潔身，規模普遍較小，服務比較單一。90年代初期，國外浴種開始登陸我國，如芬蘭桑拿浴、土耳其浴等；90年代末以后，現代服務、休閑和保健理念開始融入現代沐浴業。目前國內的洗浴中心正在經歷一個快速升級的階段，高檔洗浴中心以大規模、多功能、文化、休閑、保健的面目出現，類似今日“休閑酒店”模式。這在很大程度上得益于對“桑拿”衰落的總結，從對形式的模仿，近而到提倡“洗浴文化”反映了行業投資者的不斷成熟。洗浴業發展不同于一般的傳統行業，而更追求新、奇、特，差異化經營才能脫穎而出。洗浴業作為一個邊緣性行業正朝著一個少投入，多產出，少挫折、快發展的方向發展。洗浴業從陌生到好奇到熟悉到大眾化消費，在我國得到快速發展，是桑拿浴在中國的發展和提升，而且經營項目更加豐富，除傳統的搓澡、足療、修腳、按摩、美容美發項目外，又添加了餐飲、健身、文藝演出、住宿等諸多功能，使洗浴業這一綜合服務形態更具市場拓展力和競爭力。另外，隨著我國市場經濟的發展，商貿活動、商務往來也隨之增多，這也給桑拿浴的發展帶來了巨大的契機，具有多種消費功能的現代綜合性桑拿浴正在成為商務洽談、商務招待的極好場合之一。現在，每逢圣誕節等長假，經常有學校、機關、企業等團體來消費，假日集中消費趨勢非常明顯。隨著市場經濟的高速發展，人們生活水平的不斷提高，國內的洗浴業得到了長足的發展，成為現代社會人們休閑、娛樂必不可少的重要場所。現代洗浴業已經完全脫離了傳統“澡堂子”的模式，取而代之以規模化、專業化、并逐漸融入現代社會的模式，從而形成特有的“洗浴文化”成為新的經濟增長點。

報告目錄

第一章 2019年中國桑拿洗浴中心市場運行環境分析

第一節中國桑拿洗浴中心市場宏觀經濟環境分析

一、中國GDP增長情況分析
二、工業經濟發展形勢分析
三、社會固定資產投資分析
四、全社會消費品零售總額
五、城鄉居民收入增長分析
六、居民消費價格變化分析
七、對外貿易發展形勢分析

第二節中國桑拿洗浴中心市場政策環境分析

一、桑拿洗浴行業監管體制分析
二、桑拿洗浴行業相關政策法規
三、SPA行業技師技能要求分析
四、關于規范發展沐浴業的指導意見

第三節中國桑拿洗浴中心社會環境分析

一、人口環境分析
二、中國城鎮化率
三、消費觀念分析
四、城市女性的生活消費

第二章中國桑拿洗浴中心行業整體運行態勢分析

第一節中國桑拿洗浴中心行業運行總況

一、行業發展進入調整、轉型階段，市場結構趨向合理
二、沐浴業連鎖經營和品牌建設已經顯現
三、行業規范化水平和社會認知度提高
四、洗浴消費市場結構隨著居民生活水平提高發生變化

第二節中國桑拿洗浴中心運營熱點問題探討

一、社會對洗浴業屬生活服務業認知度仍不明確
二、企業經營成本持續上升，運營壓力增大難以為繼
三、有些地方對洗浴業定位不準，影響行業發展
四、滿足百姓生活的便民浴池（室）持續減少，經營步履維艱
五、洗浴行業節能減排推進力度有待加強

第三節中國桑拿洗浴中心行業發展對策分析

一、加強宣傳力度，提升社會對桑拿洗浴業是健康服務業的認知
二、在政策層面大力扶持大眾浴池的經營，確保其生存
三、執行具體實施辦法，繼續落實節能減排工作
四、對桑拿洗浴行業小微企業實施優惠貸款和稅收政策
五、加快制訂并發布行業相關法規標準，依法規范經營行為
六、積極推動桑拿洗浴企業“走出去”

第三章 2015-2019年中國桑拿洗浴中心市場深度剖析

第一節中國桑拿洗浴中心行業概述

一、中國桑拿洗浴中心發展歷程分析
二、洗浴場所建設裝修常規投入分析

第二節 2015-2019年中國桑拿洗浴中心市場現狀分析

一、桑拿洗浴中心市場規模
二、洗浴中心從業人員分析
三、接待人數和用水量分析
四、洗浴連鎖經營程度分析
五、洗浴中心上繳稅收分析

第三節 2015-2019年中國桑拿洗浴中心企業數量及所占比重

第四節 2014-2015年中國桑拿洗浴中心發展模式

一、專業會所
二、生活會所
三、高檔私密會所

第四章 2019-2020年中國桑拿洗浴中心消費調研

第一節桑拿洗浴中心市場消費特點分析

一、桑拿洗浴中心服務消費動機分析
（一）購買動機--求實
（二）購買動機--求美
（三）購買動機--求名
（四）購買動機--從眾
（五）購買動機--疑慮
二、消費者消費心理特征分析
（一）消費的時尚心理
（二）消費的實用心理
（三）消費的自尊心理
（四）消費的攀比心理

第二節桑拿洗浴中心消費群體基本情況

一、桑拿洗浴中心消費者年齡分布
二、桑拿洗浴中心消費者性別分布
三、桑拿洗浴中心消費者地域分布
四、桑拿洗浴中心消費者職業分布
五、桑拿洗浴中心消費者收入分布

第三節桑拿洗浴中心消費者消費行為分析

一、桑拿洗浴中心消費頻率調查分析
二、桑拿洗浴中心消費金額調查分析
三、桑拿洗浴中心信息渠道調查分析
四、桑拿洗浴中心消費影響因素分析
五、桑拿洗浴中心消費品牌偏好分析
六、桑拿洗浴中心消費類型偏好分析
七、桑拿洗浴中心市場消費決策分析

第五章 2019-2020年中國桑拿洗浴中心經營管理及營銷策略分析

第一節桑拿洗浴中心SWOT項目定位

一、桑拿洗浴中心SWOT分析
二、桑拿洗浴中心定位分析
（一）價格定位
（二）品牌定位
（三）產品定位

第二節桑拿洗浴行業營銷現狀分析

第三節桑拿洗浴中心業經營的四個關鍵

一、首先要抓好浴場經營的關鍵--正確的市場定位
二、浴場經營的根本出路--形成自己的特色
三、重視口碑效應，堅持不懈地抓好服務質量
四、不斷提高從業人員的素質，加強商業素質的培訓

第四節桑拿洗浴中心業營銷策略分析

一、“實施三個關注”策略--營銷的核心精髓
二、產品開發創新策略--營銷的活的靈魂
三、內部全員促銷策略--營銷的基礎保證
四、營業推廣活動策略--營銷的聚焦亮點
五、整合媒體宣傳策略--營銷的有效手段
六、企業品牌形象策略--營銷的生命所在
七、社會職能關系--營銷的必要保障
八、網絡聯合渠道策略--營銷的必然趨勢

第五節桑拿洗浴中心整合營銷戰略研究

第六節桑拿洗浴中心行業品牌營銷戰略

一、目標市場滾動發展策略
二、通路運作策略
三、品牌運作策略
四、區域市場發展策略

第七節桑拿洗浴中心營銷重點客戶戰略實施

一、實施重點客戶戰略的必要性
二、合理確立重點客戶
三、對重點客戶的營銷策略
四、強化重點客戶的管理
五、過程要重點解決的問題

第八節桑拿洗浴中心行業淡季營銷策略

一、適時推出新品
二、開發新用途
三、堅持適度促銷
四、強化和開發淡季渠道

第九節桑拿洗浴中心營銷發展趨勢分析

一、戰略營銷
二、精確營銷
三、體驗營銷
四、服務營銷
五、網絡營銷
六、和諧營銷

第六章中國重點城市桑拿洗浴中心市場分析

第一節北京

一、北京桑拿洗浴消費環境分析
二、北京桑拿洗浴市場發展現狀
三、北京桑拿洗浴市場需求潛力
四、北京桑拿洗浴代表企業分析
（一）權金城國際酒店管理（北京）有限公司
（二）北京盛世敦煌企業管理咨詢服務有限公司
（三）北京玉明珠國際商務會館

第二節上海

一、上海桑拿洗浴消費環境分析
二、上海桑拿洗浴市場發展現狀
三、上海桑拿洗浴市場需求潛力
四、上海桑拿洗浴代表企業分析
（一）紐斯桑拿會所
（二）999桑拿高級桑拿會所
（三）上海頂級桑拿按摩會所

第三節廣州

一、廣州桑拿洗浴消費環境分析
二、廣州桑拿洗浴市場發展現狀
三、廣州桑拿洗浴市場需求潛力
四、廣州桑拿洗浴代表企業分析
（一）水玲瓏鹽療會館
（二）寶島水療會（寶島會水療中心）

第四節其它

一、深圳桑拿休閑業的現狀與未來
二、西安桑拿洗浴中心行業總體分析

第七章 2019-2020年中國桑拿洗浴中心競爭新格局透析

第一節中國桑拿洗浴中心競爭總況

一、中國桑拿洗浴中心競爭環境分析
二、中國桑拿洗浴中心競爭愈演愈烈
三、中國桑拿洗浴中心或將面臨洗牌

第二節中國桑拿洗浴中心競爭力分析

一、服務戰
二、價格戰
三、新建桑拿洗浴在設計裝修上大肆比拼

第三節中國桑拿洗浴市場競爭格局分析

一、現有企業間競爭
二、潛在進入者威脅
三、替代品威脅分析
四、供應商議價能力
五、消費者議價能力

第四節中國桑拿洗浴中心行業競爭策略分析

一、堅守核心主業
二、構建優質渠道
三、整合優質資源
四、提升經營能力
五、樹立品牌形象
六、調整市場策略

第八章中國桑拿洗浴中心行業重點企業透析

第一節重慶富僑保健服務有限公司

一、企業發展基本情況
二、企業發展歷程分析
三、企業服務項目分析
四、企業競爭優勢分析

第二節四川峨眉山天頤溫泉鄉都酒店

一、企業發展基本情況
二、企業溫泉特點分析
三、企業相關特色分析
四、景區配套設施分析

第三節昆明柏聯SPA溫泉度假酒店

一、企業發展基本情況
二、企業項目實施進程
三、企業創新思路分析
四、企業成功經驗分析

第四節善泉SPA美容養生會所

一、企業發展基本情況
二、企業競爭優勢分析
三、企業品牌服務價格

第五節天津京津新城帝景溫泉度假村

一、企業發展基本情況
二、企業經營項目分析
三、企業競爭優勢分析

第六節山東華夏良子健康管理有限公司

一、企業發展基本情況
二、企業發展歷程分析
三、企業經營理念分析

第七節太原鑫上海灘國際會館

一、企業發展基本情況
二、企業經營項目分析
三、企業經營理念分析

第九章 2022-2027年中國桑拿洗浴中心行業前景預測分析

第一節 2022-2027年中國桑拿洗浴中心行業發展趨勢分析

一、洗浴消費繼續呈現大眾化、個性化發展趨勢
二、規模化、連鎖化的品牌經營模式仍為行業發展主流
三、加強行業法規建設，提升行業標準化、規范化水平
四、桑拿洗浴“節能減排”工作逐步推進

第二節 2022-2027年中國桑拿洗浴中心發展方向

一、科技化
二、休閑化
三、品牌化
四、多元化
五、社區化
六、網絡化

第三節 2022-2027年中國桑拿洗浴中心行業市場預測分析

一、2022-2027年中國洗浴行業市場規模預測
二、2022-2027年中國桑拿洗浴市場盈利預測

第十章 2022-2027年中國桑拿洗浴中心行業投資戰略研究

第一節 2022-2027年中國桑拿洗浴中心行業投資環境分析

一、中國宏觀經濟增長環境分析
二、桑拿洗浴產業發展環境分析
三、未來居民消費需求形勢分析

第二節 2022-2027年中國桑拿洗浴中心行業投資商機分析

一、桑拿洗浴中心連鎖投資現狀分析
二、桑拿洗浴中心行業投資效益分析
三、桑拿洗浴中心相關行業商機分析
四、桑拿洗浴中心行業投資前景分析
五、包括洗浴中心在內的服務消費發展機遇

第三節 2022-2027年中國桑拿洗浴中心行業投資風險預警

一、市場風險
二、技術風險
三、經營風險
四、人才風險
五、政策風險
六、退出風險

第四節專家投資觀點

一、中國桑拿洗浴行業經營模式規劃
二、中國桑拿洗浴投資風險規避策略
三、投資桑拿洗浴行業的理念與技巧
四、中國桑拿洗浴行業投資對策建議

第五節中國桑拿洗浴業融匯顧客關系營銷、維系顧客忠誠的必要性與對策分析

一、融匯顧客關系營銷、維系顧客忠誠的必要性
二、融匯顧客關系營銷、維系顧客忠誠的對策

第六節中國桑拿洗浴中心業服務營銷策劃

一、服務營銷異于產品營銷的特征
二、服務營銷策劃中注意事項分析

第七節中國桑拿洗浴中心行業經營管理戰略分析

一、經營戰略
二、管理戰略
三、服務戰略
四、營銷戰略
五、營銷策劃
六、經營服務特色
七、質量系統計劃
八、文化系統建設
九、網絡營銷的分銷渠道

附錄
附錄一：洗浴行業解決抱怨和投訴問題方案
一、洗浴的服務流程
二、洗浴業處理顧客投訴與抱怨的方法
附錄二：懷化市洗浴中心開業促銷策略案例分析
一、針對懷化市場的分析
二、現狀掃描
三、競爭分析
四、消費者調查
五、行銷建議
六、整體動作框架
七、營銷有利點分析
八、廣告策略
九、整合傳播策略
十、活動的具體安排
十一、具體的媒體選擇

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