第一章 文化旅游行業發展綜述 11
第一節 文化旅游的基本概述 11
一、文化旅游的內涵 11
二、文化旅游產品分類 11
三、文化旅游發展歷程 12
四、開發文化旅游方略 13
五、文化旅游產業的特征 13
六、旅游與文化的關系淺析 15
七、文化對旅游產業的促進作用 15
第二節 中國文化旅游產業的發展概況 16
一、中國現代文化旅游發展現狀 16
二、文化旅游產業要融合發展 16
三、文化旅游資源整合的制約因素 17
四、文化旅游產業園區開發策略 18
五、中國文化旅游圈的發展概述 20
六、中國文化旅游產業開發前景 20
第三節 中國文化旅游創意園區發展分析 21
一、文化旅游創意園區逐漸興起 21
二、“一站式體驗”的基本簡述 21
三、文化旅游創意產業園區的成因及特征淺析 22
四、文化旅游創意產業園區的開發模式剖析 23
五、文化旅游創意產業園區發展的戰略建議 26
第四節 中國文化旅游業發展面臨的問題和瓶頸 27
一、產業化觀念不足 27
二、發展規劃不到位 28
三、體制機制滯后 28
四、品牌競爭力不強 28
五、促銷、包裝缺乏創意 29
六、景區雷同化和人為景觀泛濫 29
七、旅游商品特色不明顯 29
八、從業人員素質亟待提高 30
第五節 中國文化旅游業發展的主要對策 30
一、在整合中發展旅游文化特色 30
二、提高政府對文化旅游業的重視 30
三、完善配套設施建設，不斷革新 31
四、嚴格旅游行業的管理 31
第二章 北京市文化旅游行業發展環境分析 32
第一節 文化旅游行業政策環境分析 32
一、《關于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》 32
二、《關于支持旅游業發展用地政策的意見》 32
三、《全國生態旅游發展規劃（2016-2025年）》 36
四、《關于進一步擴大旅游文化體育健康養老教育培訓等領域消費的意見》 39
五、《關于促進交通運輸和旅游融合發展的若干意見》 44
六、《全域旅游示范區創建工作導則》 49
第二節 文化旅游行業經濟環境分析 50
一、北京市GDP增長情況 50
二、北京市固定資產投資 50
三、北京市消費市場分析 51
四、北京市產業結構分析 51
第三節 文化旅游行業社會環境分析 52
一、北京市人口總量及結構 52
二、北京市城鎮化發展進程 53
三、法定節假日和帶薪假期實施 53
四、城鄉居民收入消費情況分析 54
五、城鄉居民人均旅游花費情況 54
第四節 文化旅游行業技術環境分析 54
一、物聯網技術 54
二、感知與識別技術 55
三、網絡與通信技術 55
四、云計算技術 57
五、虛擬現實技術 57
第五節 新冠疫情對文化旅游行業發展的影響 57
第三章 全球文化旅游行業發展現狀及經驗借鑒 59
第一節 全球文化旅游行業發展現狀及未來趨勢分析 59
一、全球文化旅游行業發展歷程分析 59
二、全球文化旅游行業發展現狀分析 60
三、全球文化旅游行業發展趨勢分析 60
第二節 美國的迪士尼創意型文化旅游模式 61
第三節 英國的博物館開發型文化旅游模式 61
第四節 韓國的OSMU重組型文化旅游模式 62
第五節 各種文化旅游模式對我國的借鑒意義 62
第四章 北京市文化旅游行業發展背景分析 64
第一節 北京市旅游業發展環境分析 64
一、北京市旅游業發展特征 64
二、北京市旅游總收入情況 64
三、北京市旅游人數規模分析 65
第二節 北京市黃金周及假日旅游市場分析 66
一、十一黃金周旅游市場分析 66
二、元旦小長假旅游市場分析 66
三、春節黃金周旅游市場分析 66
四、清明小長假旅游市場分析 67
第三節 北京市旅游景區運營分析 67
一、北京市旅游A級以上景區數量 67
二、北京市旅游A級以上景區收入 68
三、北京市旅游A級以上景區接待人數 68
四、北京市重點旅游景區情況分析 69
第五章 北京市文化旅游行業發展現狀分析 70
第一節 北京市文化旅游業發展狀況分析 70
一、北京市文化旅游發展階段分析 70
二、北京市文化旅游市場發展現狀 70
三、文化旅游市場的相關政策支持 72
四、北京市發展文化旅游的戰略意義 72
第二節 北京市文化旅游行業發展面臨的問題及對策分析 72
一、北京市文化旅游行業發展面臨的問題 72
二、北京市發展文化旅游行業的應對策略 73
第三節 北京市文化旅游行業的資源現狀分析 74
一、北京市文化旅游資源分布 74
二、北京市文化旅游資源特色 80
三、北京市文化旅游服務質量 81
第六章 國內文化旅游行業發展模式及SWOT分析 84
第一節 文化旅游行業運作方式分析 84
一、文化產業+資本運作模式 84
二、產權出售+商業運營模式 84
三、區域開發+產業鏈盈利模式 85
第二節 文化旅游行業存在的痛點分析 86
一、產業鏈：不完整、邊緣化、資本壓抑 86
二、旅游資源開發不夠、區域發展不平衡 87
三、配套基礎設施不夠完善 87
四、發展資金不足，投融資渠道單一 87
五、文化旅游現狀與理想狀態相比仍有較大差距 87
第三節 北京市文化旅游行業SWOT分析 88
一、文化旅游行業發展優勢 88
二、文化旅游行業發展劣勢 88
三、文化旅游行業發展機遇 88
四、文化旅游行業發展挑戰 89
第七章 北京市民族文化旅游市場分析 90
第一節 民族文化與旅游業的關系 90
一、民族文化與旅游發展有三大相關性 90
二、民族文化與西部旅游業息息相關 90
三、民族文化決定著旅游業的競爭力 91
四、正確開發利用能有效保護民族文化資源 91
第二節 中國民族文化旅游資源開發的相關概述 92
一、民族文化旅游開發的現狀及問題 92
二、民族文化資源開發面臨的阻礙 92
三、民族文化資源開發的成功經驗 94
四、民族文化旅游的開發模式 97
五、民族文化旅游資源保護措施 98
六、民族文化旅游開發的舉措 99
第三節 生態博物館模式在民族文化旅游中的應用透析 101
一、生態博物館模式簡介 101
二、生態博物館旅游的保護性原則 102
三、生態博物館旅游的原生態原則 103
四、生態博物館旅游的選擇控制原則 104
五、生態博物館旅游的社區參與原則 105
六、生態博物館旅游的效益回報原則 105
第四節 少數民族文化旅游業發展概況 106
一、少數民族文化旅游資源簡述 106
二、少數民族文化旅游資源的開發原則 106
三、旅游開發對少數民族文化的影響剖析 107
四、少數民族文化旅游資源開發面臨的難題 109
五、加強少數民族文化旅游資源開發保護力度 109
第五節 西部地區民族文化生態旅游的開發與保護綜述 110
一、西部地區民族文化旅游資源的特點 110
二、西部地區民族文化生態旅游開發的作用和意義 111
三、西部民族文化對旅游業的負面影響 113
四、西部地區民族旅游開發中的民族文化保護 116
五、西部地區民族文化旅游開發的制約因素 119
六、西部地區民族文化旅游開發對策和措施 120
第六節 北京市民族文化旅游市場分析 122
一、北京市民族文化旅游資源現狀分析 122
二、北京市民族文化旅游資源特色分析 123
三、北京市發展民族文化旅游的相關建議 123
第八章 北京市紅色旅游市場分析 125
第一節 中國紅色旅游的發展概況 125
一、紅色旅游含義及意義 125
二、國內紅色旅游興起原因 126
三、中國紅色旅游的發展歷程 126
四、中國紅色旅游發展現狀 128
五、中國紅色旅游現有開發模式 130
六、未來中國紅色旅游業發展趨勢 133
第二節 重點紅色旅游景區及精品路線簡介 135
一、12個重點紅色旅游景區簡介 135
（一）滬浙紅色旅游區 135
（二）湘贛閩紅色旅游區 136
（三）左右江紅色旅游區 137
（四）黔北黔西紅色旅游區 138
（五）雪山草地紅色旅游區 138
（六）陜甘寧紅色旅游區 139
（七）東北紅色旅游區 140
（八）魯蘇皖紅色旅游區 141
（九）大別山紅色旅游區 142
（十）太行山紅色旅游區 143
（十一）川陜渝紅色旅游區 144
（十二）京津冀紅色旅游區 144
二、30條紅色旅游精品路線簡介 144
第三節 紅色旅游國際市場開發策略分析 150
一、開發紅色旅游國際市場的必要性 150
二、開發紅色旅游國際市場的可能性 151
三、紅色旅游國際市場不成熟現狀及原因 152
四、紅色旅游國際市場開發策略 153
第四節 北京市紅色旅游市場分析 156
一、北京市紅色旅游資源現狀分析 156
二、北京市紅色旅游資源特色分析 160
三、北京市發展紅色旅游的相關建議 160
第九章 北京市影視旅游市場分析 162
第一節 影視旅游的相關概述 162
一、影視旅游的內涵 162
二、影視旅游的特點 162
三、影視旅游產業鏈的運行模式 164
四、影視旅游的動機淺析 166
五、影視文化對旅游業的促進作用 167
第二節 中國影視旅游產業的發展分析 168
一、中國影視旅游業的興起與開發情況 168
二、中國影視旅游業產生的影響分析 168
三、國內影視旅游基地建設需降溫 171
四、國內影視旅游未來發展前景 171
五、國內影視旅游未來發展趨勢 172
第三節 中國部分地區影視旅游業發展分析 173
一、山西影視旅游業發展的現況及對策 173
二、海南影視旅游發展的現狀及發展思路 174
三、青島市影視旅游業開發的主要措施 177
四、上海市發展影視旅游業可行性分析 180
五、云南省影視旅游營銷創新分析 181
六、長沙影視旅游業發展的可行性及對策 183
七、橫店影視旅游產業發展淺析 186
第四節 北京市發展影視旅游市場分析 189
一、北京市影視旅游資源現狀分析 189
二、北京市影視旅游市場特點分析 191
三、北京市發展影視旅游的相關建議 192
第十章 北京市其他文化旅游市場分析 193
第一節 民俗文化旅游 193
一、民俗文化旅游的概念 193
二、民俗文化旅游產業現況 193
三、民俗文化旅游開發原則 195
四、民俗文化旅游開發的基本模式剖析 195
五、中國民俗旅游發展存在的負面影響及對策 197
第二節 宗教文化旅游 202
一、宗教文化與旅游業的相關性闡述 202
二、宗教文化旅游的發展現狀分析 202
三、中國主要宗教旅游名山分析 203
四、宗教文化旅游的產品體系剖析 210
五、宗教文化旅游產品開發的相關要點分析 211
第三節 茶文化旅游 212
一、中國茶文化的定義與內涵淺述 212
二、茶文化旅游的主要內容 213
三、中國茶文化旅游的類型 213
四、茶文化旅游的產業態勢 216
五、促進茶文化旅游業發展的對策 217
六、中國茶文化旅游業發展前景 219
第四節 非物質文化遺產旅游 220
一、非物質文化遺產的基本概念 220
二、非物質文化遺產旅游開發模式分析 221
三、非物質文化遺產旅游開發存在的問題 229
四、非物質文化遺產旅游發展的對策建議 231
第五節 北京市其他文化旅游市場分析 233
一、北京市其他文化旅游資源現狀 233
二、北京市其他文化旅游資源特色 234
三、北京市發展其他文化旅游的相關建議 234
第十一章 國內文化旅游行業優秀案例及經驗借鑒 236
第一節 宋城演藝-《千古情》 236
一、項目基本情況簡介 236
二、項目運營情況分析 236
三、項目文化旅游業態 236
四、項目發展優勢分析 237
第二節 賀州八步區賀街鎮 237
一、項目基本情況簡介 237
二、項目建設現狀分析 238
三、項目開發模式分析 239
四、項目發展規劃分析 240
第三節 貴州西秀區舊州鎮 240
一、項目基本情況簡介 240
二、項目建設路徑分析 241
三、項目發展定位分析 242
四、項目發展規劃分析 243
第四節 華夏文旅-千古系列 243
一、項目基本情況簡介 243
二、項目運營情況分析 244
三、項目文化旅游業態 245
四、項目發展優勢分析 245
第五節 臨海“熊出沒”小鎮 246
一、項目基本情況簡介 246
二、項目設計理念分析 247
三、項目總體規劃布局 247
四、項目交通流線分析 247
第六節 古北水鎮 248
一、項目基本情況簡介 248
二、項目規劃以及定位 248
三、項目文化旅游業態 248
四、項目發展優勢分析 249
第十二章 文化旅游業市場營銷策略及經驗借鑒 251
第一節 旅游文化營銷的運作形式剖析 251
一、文化營銷的運作基礎 251
二、文化包裝與產品設計 251
三、文化傳播與廣告促銷 252
四、文化體驗與旅游品牌 252
第二節 主題公園的影視營銷方法解析 253
一、我國對影視形成的旅游品牌的開發現狀 253
二、影視業對旅游業的品牌價值提升 253
三、影視主題公園發展存在的問題 254
四、影視主題公園的定位策略 255
五、產品的開發、營銷及組合策略 255
第三節 紅色旅游市場營銷策略分析 261
一、創造優良的營銷環境 261
二、深度挖掘紅色旅游產品的文化內涵 262
三、注重產品品質 263
四、實施科學的產品組合策略 263
五、建立科學合理的價格體系 264
六、拓寬銷售渠道 265
七、全面系統地宣傳促銷 265
八、開展紅色旅游公共關系活動 266
第十三章 中國文化旅游業重點企業分析及經驗借鑒 267
第一節 深圳華僑城股份有限公司 267
一、企業發展概況 267
二、文旅業務布局 267
三、企業經營情況 268
四、核心競爭優勢 268
五、企業發展戰略 269
第二節 宋城演藝發展股份有限公司 270
一、企業發展概況 270
二、文旅業務布局 270
三、企業經營情況 271
四、核心競爭優勢 271
五、企業發展戰略 273
第三節 麗江玉龍旅游股份有限公司 275
一、企業發展概況 275
二、文旅業務布局 275
三、企業經營情況 276
四、核心競爭優勢 277
五、企業發展戰略 278
第四節 西安曲江文化旅游股份有限公司 278
一、企業發展概況 278
二、文旅業務布局 279
三、企業經營情況 279
四、核心競爭優勢 280
五、企業發展戰略 282
第五節 鄂爾多斯東聯集團 282
一、企業發展概況 282
二、文旅業務布局 282
三、企業經營分析 284
四、核心競爭優勢 284
五、企業發展戰略 285
第六節 其它企業概述 285
一、湖北省文化旅游投資集團有限公司 285
二、成都文化旅游發展集團有限責任公司 286
三、珠海唐家灣文化旅游有限公司 286
第十四章 北京市文化旅游行業前景預測與投資建議 287
第一節 北京市文化旅游行業發展趨勢與前景 287
一、文化旅游行業發展影響因素 287
二、文化旅游行業發展趨勢預測 288
三、文化旅游行業發展前景預測 289
第二節 北京市文化旅游行業投資風險分析 290
一、政策風險 290
二、競爭風險 290
三、市場風險 290
四、經營風險 291
五、文化風險 291
第三節 北京市文化旅游行業投資機會與熱點分析 292
一、文化旅游行業投資價值分析 292
二、文化旅游行業投資機會分析 292
三、文化旅游行業投資熱點分析 294
第四節 北京市文化旅游行業發展戰略與規劃分析 296
一、文化旅游行業發展戰略研究 296
二、對文化旅游企業的戰略思考 297
三、文化旅游行業發展建議分析 298
圖表目錄
圖表 1 文化旅游產品分類 12
圖表 2 文化旅游創意產業園區開發的主流模式 23
圖表 3 2015-2020年北京市地區生產總值情況 50
圖表 4 2015-2020年北京市固定資產投資情況 51
圖表 5 2015-2020年北京市社會消費品零售總額及其增長速度 51
圖表 6 2015-2020年北京市常住人口變化趨勢圖 52
圖表 7 2020年北京市人口數及其構成 52
圖表 8 2015-2020年北京市城鎮化率變化趨勢圖 53
圖表 9 2015-2020年北京市居民收支情況統計 54
圖表 10 2015-2020年北京市旅游總收入變化趨勢圖 65
圖表 11 2015-2020年北京市旅游總人數變化趨勢圖 65
圖表 12 2016-2020年北京市A級及以上和重點旅游景區數量統計 68
圖表 13 北京市A級及以上和重點旅游景區收入統計 68
圖表 14 北京市A級及以上和重點旅游景區接待人數統計 68
圖表 15 北京主要5A旅游景點一覽表 69
圖表 16 文化旅游發展階段 70
圖表 17 全國紅色旅游經典景區收入構成情況 129
圖表 18 滬浙紅色旅游經典景點統計 136
圖表 19 湘贛閩紅色旅游經典景點 137
圖表 20 陜甘寧紅色旅游區景點匯總 139
圖表 21 東北紅色旅游區景點匯總 140
圖表 22 魯蘇皖紅色旅游區景點匯總 141
圖表 23 大別山紅色旅游區景點匯總 142
圖表 24 太行山紅色旅游區景點匯總 143
圖表 25 京津冀紅色旅游區景點匯總 144
圖表 26 北京市主要紅色旅游景區一覽表 156
圖表 27 武當山圖示 204
圖表 28 峨眉山圖示 205
圖表 29 五臺山圖示 207
圖表 30 普陀山圖示 208
圖表 31 天臺山圖示 208
圖表 32 九華山圖示 210
圖表 33 廣西賀街鎮發展機制示意圖 239
圖表 34 2015-2020年深圳華僑城股份有限公司收入與利潤統計 268
圖表 35 2015-2020年宋城演藝發展股份有限公司收入與利潤統計 271
圖表 36 2015-2020年麗江玉龍旅游股份有限公司收入與利潤統計 276
圖表 37 2015-2020年西安曲江文化旅游股份有限公司收入與利潤統計 280
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