目錄
第一部分  調查說明
一、執行情況說明
（一）調查目的及內容
（二）調查對象及樣本量
（三）抽樣及調查方法
二、評價指標及分析模型說明
（一） 測量指標體系
（二） 問卷信度檢驗
（三）分析模型及術語解釋

第二部分  產品概念測試
一、產品概念與用戶的相關性
二、概念的可信性
三、概念的易懂性
四、概念的獨特性
五、用戶對產品（概念）的喜歡程度
六、用戶對產品（概念）的購買興趣
七、概念主要信息的重要性

第三部分  產品樣板測試
一、 用戶對產品的第一感覺
二、 對產品的喜歡程度
三、 對產品的獨特性評價
四、 對產品包裝的感受
五、 對產品使用過程中的體驗與感受
六、 產品的驚喜點
七、 產品的短板
八、 對產品的購買興趣

第四部分  銷售量預測與價格測試
一、 BASES模型/Microtest模型預測結果：產品潛在銷售量
（一） 用戶同類產品目前購買使用情況
（二） 用戶對所測產品的購買意向
（三） 企業的營銷策略及營銷預算
二、 PSM模型測試結果：用戶可接受的價格區間
（一） 物有所值的價格
（二） 最低價格
（三） 較高價格
（四） 最高價格

第五部分  用戶背景與行為特征
一、 用戶背景信息（個人用戶：性別、年齡、家庭結構、學歷、職業、家庭收入，
企業用戶：企業所屬行業、提供產品/服務、規模、年齡、生產方式、營銷方式）
二、 用戶對生活/生產及消費的態度
三、 用戶對產品的態度
四、 用戶對品牌的態度
五、 用戶對價格的態度
六、 用戶媒體接觸渠道
七、 用戶常用購物方式/渠道

第六部分  結論與建議

第七部分  附件：調查問卷

圖表目錄略