全域旅游创建显成效，各地旅游市场齐繁荣

2016年，海南省积极推进全域旅游示范省创建工作，旅游交通道路提速升级，旅游标识标牌逐步完善，旅游重点公共场所WIFI网络基本覆盖，游客出行更加便利。春节期间，自驾就成为了散客和家庭假期出游的主要出行方式，春节黄金周期间三亚日均车流量高达38万辆，海南省东西南北中各大景区、餐饮和购物点停车场泊满了来自琼、粤、贵、川、渝、桂、京、浙、黑、湘、鲁等全国各地的车辆，各地旅游市场共繁荣。同时，由于散客、自驾车游客大幅增加，各乡村旅游点热闹非凡。三亚海棠湾水稻国家公园正式开业，满足游客寻找乡村记忆，以及进行健康休闲体验;五指山水满风情小镇、东方白查村、琼中什寒黎苗山寨、琼海加脑村黎苗族风情体验开展得有声有色;陵水光坡圣女果采摘、等乡村体验游异军突起，成为春节旅游的新宠;定安久温塘冷泉、白沙罗帅天涯驿站等乡村旅游点，持续为乡村旅游增添人气，据统计，春节期间，海南省接待乡村游客99.12万人次，同比增长21.6%。

三亚上《纽约时报》榜单，国内外知名度再提升

省委省政府高度重视海南省旅游国际化水平的提升，不断加大对重点旅游区域国际化的改造力度，在2016年国际游客大幅增长的基础上，春节期间入境旅游市场实现持续增长。特别春节前夕，纽约时报选出全世界2017年52个值得一去的国家与都市，三亚是我国唯一入选城市。同时，根据国家旅游局节前公布的《2017年春节假日旅游指南》显示，三亚是“南下避寒”的重要旅游目的地。在途牛旅游网发布的《2017春节黄金周旅游趋势报告》上，三亚位列国内热门目的地冠军宝座，成为雾霾“重灾区”的京津冀消费者首选避霾目的地。另据统计，春节黄金周期间，三亚全市接待游客95.73万人次，同比增长14.07%，旅游总收入90.64亿元，同比增长19.6%，入境游市场持续增长，进港国际旅客0.69万，同比增长94%，实现了假日旅游市场质效齐升。此外，三亚作为国际知名旅游目的地，春节旅游市场火爆也带热了“大三亚旅游经济圈”,多家旅行商设计和研发了多条至陵水、保亭、乐东等地的周边游、一日游、多日游以及定制游产品，体验周边市县的美食、温泉等特色资源，形成“蓝、绿”互动的旅游特色，带动了保亭的槟榔谷、呀诺达、布隆赛和七仙岭，陵水的猴岛和清水湾，乐东的龙沐湾和尖峰岭等周边景区和酒店餐饮业的游客量和旅游收入实现不断突破。

舆情应对及时，假日期间媒体报道以正面为主

作为国内热门旅游目的地，春节前夕出现“三亚又现天价客房”的自媒体炒作，吸引部分媒体和网民关注。经省旅游委与三亚旅游委主动说明情况，媒体后期对“三亚天价客房”的报道主要着眼于旅游市场规律，更加趋于理性。春节期间，媒体对海南省以正面报道为主，宣传效应较明显。其中中央电视台《新闻联播》报道了海口第二届海南国际旅游岛三角梅花展，《中国新闻网》以《海南加大春节期间旅游市场监管力度》为题聚焦旅游市场监管。人民网、新浪网、凤凰网等主流网络媒体，《海南日报》、海南广播电视总台、海南在线、南海网等省内主要媒体瞄准海南省旅游市场焦点亮点热点，连续7天全程追踪报道海南省长假旅游盛况，为海南省营造了春节黄金周良好的舆论氛围。即使是2月2日中央电视台关于三亚个别商家卖海鲜缺斤少两的报道，也是以三亚旅游警察和工商部门及时妥善处理投诉为主题，凸显了海南省铁腕治旅的成绩。