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解密乐视用户：2017年最大看点

来源：中商产业研究院发布日期：2017-02-23 17:54

乐视影视云计算

五、乐视会员中科技发烧友比例最高年轻化+高收入为汽车业务奠定基础

你能想象吗？一家互联网视频公司的会员中，科技发烧友占比竟然最高——艾瑞咨询出具的《2016中国视频网站付费用户典型案例研究报告》显示，乐视影视会员中有16%是务实派，热衷理财；另有18%%则全力追求品质生活；32%是白领追剧族群；科技发烧友占比最高，为34%。

综合看来，乐视会员价值观中，高品质、时尚、科技、个性化和冒险标签突出，近七成用户为年轻的社会精英，“大致可以归结为准中产阶级”。

内容一直是乐视生态的主要入口：87.4%的乐视影视会员访问过乐视旗下其它网站，他们“同时也是乐视生态系统的价值参与者。”

正是因为乐视现有会员特征，乐视创始人贾跃亭计划在超级汽车领域复制此前的会员获取模式，并从现有用户中遴选出塔尖人群成为首批乐视超级汽车的拥有者和体验者。他坦陈乐视超级手机在商业模式上未能很好复制乐视超级电视的成功，但在下一阶段调整后将重新实现这一目标。

六、乐视会员满意度和推荐度显著高于行业平均水平

1、乐视影视会员的使用满意度为86.3%，相对来说高于影视会员的使用满意度的平均水平。

2、影视会员对视频平台的总体推荐度达86.1%。乐视影视会员的使用推荐度为86.4%，高于行业平均水平。

综述：

在黑天鹅频出的2016年，A股市场上传媒板块表现尤其令人失望。“2016年传媒板块整体下跌37.7%，全年看跑输大盘和中小板、创业板。在中信一级口径下，传媒指数下跌37.7%位居所有一级行业最后一位，同期也跑输了沪深300（-11.3%）、中小板综（-14.9%）和创业板综（-20.3%）。”中泰证券研报指出，其中尤以影视动画板块跌幅最大。

但是，内容付费大势所趋。艾瑞统计数据显示，未来两年内中国视频付费市场将保持30%以上增长。正如股神巴菲特所说：在别人恐惧时贪婪，在别人贪婪时恐惧。在传媒板块经历深度下调后，机会或许就在其中。