根据国家旅游局官方数据统计显示，近10年来的出境游市场整体保持较高的年均增幅，但2016年由于受到政治经济、金融波动、社会及自然因素影响，欧洲出境游市场出现震荡性波动，也影响到国内市场发展以及部分企业运营。在市场波动的情况下，使市场变得模糊与不明朗，未来该如何做？怎么做？——这成为横亘在更多经营出境游业务旅游企业面前的一道难题。为此，中国旅游研究院联合华远国旅、携程旅游三方共同进行系列市场研究分析，试图给市场发展一个方向性指引。
中国旅游研究院作为国家旅游局直属的专业研究机构，被科技部列为中央级科研事业单位，以“促进中国旅游产业发展和国际交流的政府智库、业界智囊、学术高地”为建设宗旨，致力于旅游研究与数据分析，促进旅游业发展；北京市华远国际旅游有限公司（简称：华远国旅）作为中国领先的出境游运营服务商，在欧洲游市场上耕耘20余年，具有丰富的欧洲游市场经验；携程旅游作为中国最大的在线出境游服务商，对于出境游市场有多年的综合运营经验。同样作为业界的领先者，我们有责任在这个时机，给予市场更清晰的认知和趋势判断，引领市场健康有序的发展
进入2016年第四季度，国内欧洲游市场开始呈现回暖势态。2017年第一季度刚刚结束，我们借此复盘第一季度市场发展情况，给大家还原一个欧洲旅游市场的真实状况与发展趋势。
一、欧洲游：2016年发展概况
根据国家旅游局的统计公报以及出入境管理部门的数据显示，2016年全国旅行社组织国内居民的出境游（不含港澳台地区）规模同比2015年实现29%的增长，总体规模达到4436万人次（不含港澳台地区）。尽管2016年度欧洲市场因受多重客观因素影响，中国欧洲出境游增长出现放缓势头，但是欧洲游的整体市场依然实现了6.3%的增长，2016年中国赴欧旅游规模总计513万人次，实现了欧洲目的地市场的历史规模新高。这也从侧面说明，中国游客赴欧旅游的信心与步伐并没有受到巨大冲击，同时说明欧洲游增长空间还很大。
（数据来源于国家旅游局的全国旅行社出境游统计公报表）
在欧洲游目的地方面，我们欣喜的看到以俄罗斯、丹麦、瑞典为代表的北欧市场同比增长较高，西班牙在2016年度的欧洲游目的地市场表现中同样表现不俗。
（数据来源于国家旅游局的全国旅行社出境游统计公报表）
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