三、欧洲游：目的地市场分析
1、欧洲游的游客平均在途时间为11天
欧洲目的地属于长线出境游，因此游客在途时间将会相对较长。通过数据监测发现，欧洲游的平均在途时间达到11天。
2、意德英成为欧洲游最受欢迎目的地，东欧、北欧市场增速领先
欧洲目的地城市，在国人的心中普遍具有较好的好感和向往意愿。通过数据分析看到，传统的欧洲城市：罗马、伦敦、法拉克福、巴黎成为中国游客最受欢迎的欧洲目的地城市。而东欧的维也纳、布拉格、华沙以及北欧的阿姆斯特丹、赫尔辛基也正成为受中国游客青睐的欧洲新兴目的地城市。
对应的，最受中国游客欢迎的20个欧洲国家中：意大利、德国、英国排在前三位；但北欧东欧国家也在快速崛起，成为中国赴欧洲旅游新的目的地国家，而这与区域发展以及各项良性运作有着密不可分的关系。
从2017年第一季度增速最快的前十大目的地来看，北欧、东欧国家赫然排在增速最快的前列，说明了欧洲游新兴市场的快速发展和崛起。而随着年初习主席出访及2017年为中瑞旅游年的启动，瑞士的增长也在大大提速，而英国因脱欧导致的英镑一定程度上的贬值，也大大利好中国游客赴英旅游的增长势态；同期老牌目的地如西班牙、德国的增速也都在稳步提升中。
3、法意瑞系列产品依然是主流，一国、两国深度游及东欧产品市场潜力大
中国游客赴欧旅游已经一改过往10国游等观光游的特色，逐步呈现出以追求品质和舒适的旅游体验为核心的发展趋势。比如一国、两国深度游在2017年第一季度就表现出比较良好的势头，分别实现同比88%和51%的增长；特别是东欧市场的增速可圈可点，实现了同比97%的高速增长；北欧一贯作为高端欧洲游市场，也在第一季度实现了近20%的增长，随着国内冰雪游的兴起，北欧旅游必将迎来新的高增长；而常规的法意瑞系列产品依然是市场上主流的欧洲游线路，盘踞欧洲游近4成的比重，因此如何创新传统常规线路，研发舒适体验式旅游产品，以及积极布局新兴目的地产品，这都成为摆在大型出境游旅行社面前的重要课题。
4、目的地参团增速较快，英法意及冰岛表现突出
近年来，随着欧洲游市场的不断发展，目的地参团也逐步兴起。仅从今年第一季度目的地参团产品增速实现了同比超过200%的增长，尽管市场体量尚微，但需要重视这种旅游形式的未来潜力和市场空间。
目的地参团以伦敦、巴黎表现最为显著，米兰和雷克雅未克（冰岛）成为增速最快的两个城市。
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