在人们越来越重视旅行品质、自由行日益成为主流的背景之下，体育旅游市场正在经历快速的增长。随着旅行消费的升级，中国人的旅行方式正逐渐从传统的观赏型旅游向体验式旅游发展。体育旅游日益成为最热门的旅行方式之一，户外消费也正向专业化进阶升级。根据数据统计显示，潜水、登山、滑雪、徒步、骑行、极限运动成为近一年以来最受关注的六大户外运动项目。对户外的关注在性别与地域上也呈现出有趣的差异，男性对户外的关注程度普遍超过女性，南方人更爱户外运动，城市消费“性格”各异。

户外旅游季节性明显，旅游与装备需求协同增长

通过调查统计排名，目前最受欢迎的户外运动中潜水位居首位，其次是登山和滑雪。徒步、骑行和极限运动也是极受旅行者欢迎的。大数据统计显示，在潜水、登山、滑雪、徒步、骑行、极限运动这6项最受青睐的户外项目中，人均花费最高的户外项目是潜水。最受欢迎的潜水目的地帕劳，同时也是人均花费最高的地方，达到15764元。户外爱好者多偏爱出国潜水，这也是导致潜水旅行花费偏高的原因之一，但潜水热度并未因此降低，考潜水执照甚至成为风潮在户外圈中广泛流行。

六项户外运动中，最经济的项目是登山，人均仅需花费2135.8元，中国旅行者的热门登山地点仍集中在国内，如黄山、张家界、华山、长白山和泰山，其中，去泰山登山的人均花费仅为1195元。而潜水和极限运动的平均花费最高，一部分原因是这两种运动项目装备价格极高，另一部分是因为活动场所基本不在内陆，有一定的交通成本。

来源：旅游圈、中商产业研究院整理

众所周知，户外运动一定要准备相应的运动装备才能保障运动过程的安全问题，目前市面上有各式各样纷杂的运动装备。国人的户外装备消费也已开始向专业化进阶，与国际接轨。亚马逊数据显示，户外运动产品销量超九成来自于国际品牌，蛋白粉、户外耐用运动鞋服、登山杖等专业装备成为复够率最高的户外单品。随着消费需求升级，具备GPS定位、健康心率检测、语音娱乐等多功能可穿戴以及电子装备成为新潮流。运动腕表、智能手环以及运动相机跻身十大户外运动畅销品类。其中，GPS运动腕表最具增长潜力，其销量在2017年前5个月同比增长近三倍。运动耳机类产品在2017年第一季度同比也有近40%的增长。

户外旅游也呈现出明显的季节性，登山、徒步、骑行主要集中在3-10月，如登黄山（3-5月、9-10月）、稻城徒步（9-10月）、青海湖骑行（7-8月）；而潜水和滑雪则主要集中在11月至次年4月，如帕劳潜水（11月-4月）、长白山滑雪（11月-3月）。亚马逊中国数据显示，主要户外产品的热销期从每年4月持续到次年1月，其中伴随着冰雪运动的持续升温，滑雪装备销量呈现出显著增长，仅2016年冬季滑雪产品销量就实现了同比翻倍的增长。

南方人更爱户外，运动项目男女有差异

数据显示，不同城市对不同户外项目的关注程度呈现差异。整体来看，南方城市用户相较北方用户更关注户外项目。南方气候和自然条件更适宜，培养了南方人对户外运动的热情。最关注滑雪的用户来自很少下雪的南京，而最关注潜水的用户来自于不靠海的昆明。同时，根据亚马逊中国数据，户外运动产品十大购买力城市依次为北京、上海、广州、深圳、成都、南京、杭州、武汉、天津和苏州，南方城市占据八席。

来源：旅游圈、中商产业研究院整理

在性别差异方面，男性普遍比女性更关注户外运动。其中骑行项目的差异最大，女性在总体关注人群中仅占23%。由于难度系数相对较低，同时兼具更高的趣味性与观赏性，潜水项目的男女比例最为均衡。亚马逊中国数据显示，主要户外产品的热销期从每年4月持续到次年1月，其中伴随着冰雪运动的持续升温，滑雪装备销量呈现出显著增长，仅2016年冬季滑雪产品销量就实现了同比翻倍的增长。