小城镇“颜值消费”超预期
如果说，进口美妆个护产品2016年在线上渠道爆发，是消费升级的一种体现，那么，小城镇对“颜值消费”的超预期需求，则说明国人美妆个护的消费升级早已不再局限于一二线大城市。
2016各线级城市消费额增长指数（指数反映各线级地区的相对水平，不反映增长的绝对值）显示，2016年五线地区“颜值消费”同比增长最快，达到203%，六线地区同比增长以及四线地区同比增长也分别高达186%和160%，相比之下，一线地区、二线地区和三线地区2016年同比2015年虽然也保持了较快增长，但增长分别只有100%、118%和139%.而上述变化的出现，除了受人均可支配收入与生活水平的提高的影响外，物流覆盖的进一步优化，也是一个重要“推手”。众所周知，物流是网购体验的一项重要指标。截至目前，京东超过85%的中小订单在大陆地区可以实现当日达和次日达配送，其中，“京准达”向客户提供精准的预计送达时间点，已经覆盖全国70%的城市。
新世代成线上美妆增量担当
《报告》发现，2017消费者护肤和美妆意识显著增强。具体到品类，随着消费升级持续发酵，2017年1-4月，从销量同比增速TOP品类来看，彩妆占据4位，“眉眼之美”品类受热捧。而众所周知的是，彩妆的爆发与经济体的发达程度紧密相关。
基于美妆用户地图，南都-京东消费研究所还研究发现，从各地区2017年前4月销量增速排名来看，西藏、内蒙古、云南、福建、吉林、辽宁、重庆、浙江，护肤消费增速排名高于彩妆，偏爱“自然之美”；广西、江西、黑龙江、青海、河北、天津消费者彩妆消费增长排名高于护肤，偏爱“精致之美”。另外，值得重视的是，80后、90后新世代不仅成为护肤美颜的主力军，更是线上美妆消费增量的担当。
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