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2017年中国女鞋行业市场预测分析

来源：第一财经发布日期：2017-06-21 16:05

鞋女鞋

按材质分类：革鞋前景最为看好。非运动女鞋市场中，革鞋材质因造型多样和成本优势，增长前景最为看好，2010-2014年增速为12.3%，预期2015-2020年增速为6.4%。预计2020年革鞋市场规模超过600亿。而皮鞋市场的未来增长受原料和成本影响将明显低于革鞋市场，整体市场份额将进一步下降。

按市场层级分类：二三线城市重点增长。从层级市场看，受消费升级驱动，同时购物中心等新兴渠道的下沉驱动，二三线市场是女鞋规模最大也是增速最快的市场，同时，随着电商和大众品牌的低层级市场下探，四线城市也将进入品牌女鞋的快速增长期。

按渠道结构分类：街店百货仍是主渠道，电商增长最快。（1）电商持续快速增长，未来总体占比将达到20%以上。东南沿海由于经济发达，在互联网趋势下成为线上销售的主力军，中西部地区未来在移动互联的推动下有机会迎来快速发展。（2）未来5年内，一线市场女鞋消费将呈现电商、购物中心、百货三足鼎立态势。（3）同时，总体而言，街店还将是极其重要的线下渠道，占比仍将保持30%左右，越是低层级市场商业街的占比越大，百货业态近几年不景气，但短期内在二、三线市场仍将作为主要渠道，百货主题化、折扣化转型也将减缓百货业态的衰落。

品牌发展两极化趋势凸显

消费者需求变化导致市场将呈现哑铃型增长，消费两极化趋势明显，高端品牌和中低端品牌增速快，而大量的中间品牌呈现明显下滑。过去这些年受奢侈品市场整体带动,设计感强的轻奢和洋牌女鞋增速较高，而随着消费者的购买力增强、购买诉求更加丰富而理性，奢侈品将渐渐让位于价格合理的高端设计性品牌。同时，由于消费者时尚搭配意识增强，重款式的平价女鞋品牌近年来发展迅速。众多本土品牌在中低端档内竞争激烈，集中在产品的时尚度和性价比维度上争夺。

构建商品精细化管理和供应差异化能力是成为行业领导者的关键：

当市场成为成熟市场时，快速的市场反应、精确的规划能力及按区域市场需求的差异化供应能力是行业领导者必须具备的核心能力。近几年，商品企划职能已经成功引入女鞋企业，部分成功公司已经实现了商企、研发、商品运营间的成功对接，商品规划职能也越来越成为品牌运营的中枢职能，也是长期解决困扰鞋服企业库存问题的根本。未来的竞争已经不在是品牌间的竞争，门店层面的竞争将成为优化的重点，优秀的女鞋企业都在尝试优化自有门店分级和商品分级体系，未来基于区域市场需求下的商品匹配策略将成为门店成功的关键。