随着2022年北京冬奥会脚步的日益临近，国人对体育赛事的热情愈发高涨。在“全民健身”、大众化休闲消费的背景之下，体育旅游休闲产业正蓬勃发展。

7月10日，途牛旅游网对外发布《2017体育旅游消费报告》显示，在全球体育旅游市场飞速发展的当下，国内一线城市成为体育旅游消费的主导力量，一大批集多种功能于一体的体育特色旅游小镇应运而生，为体育产业发展注入了新的活力。

中国体育旅游市场潜力巨大

根据世界体育旅游组织公布的信息，全球体育旅游市场规模每年以15%的速度在增长。公开数据显示，目前我国体育旅游仅占旅游行业的5%，而发达国家占20%，旅游产业总值达到4万亿元。

近日，国家旅游局办公室和国家体育总局办公厅联合下发《关于开展“国家体育旅游示范基地”创建工作和“国家体育旅游精品赛事”申报工作的通知》，公示首批30个“国家体育旅游示范基地”创建单位，以及33个“国家体育旅游精品赛事”。

公开数据显示，到2020年，全国将建成100个具有重要影响力的体育旅游目的地，建成100家国家级体育旅游示范基地，推出100项体育旅游精品赛事，打造100条体育旅游精品线路，培育100家具有较高知名度和市场竞争力的体育旅游企业与知名品牌，体育旅游总人数达到10亿人次，占旅游总人数的15%，体育旅游总消费规模突破1万亿元。

途牛旅游网监测数据显示，2016年预订体育旅游线路的人数同比上涨150%。但仍然有近半数的用户，还未听说过体育旅游。

当前，我国旅游业正处于向休闲度假转换的时期，从发达国家的休闲度假类产品结构看，运动类的休闲度假产品占绝对主导地位。因此，国内体育旅游市场还存在较大发展潜力。

京沪等地用户热情最高 白领、学生引领运动潮流

途牛旅游网监测数据显示，上海、北京、南京、深圳、广州、天津、武汉、杭州、西安、沈阳等地用户对体育旅游热情最高，其中，一线城市所占比例遥遥领先。一方面，一线城市消费水平较高，消费结构逐渐升级，体育休闲旅游成为一种喜闻乐见的消费项目。另一方面，这些城市体育设施较为完善，便于开展国际性体育赛事，激发居民观赛热情。以北京为例，公开数据显示，截至2016年10月，北京全市体育场数量已超过2万个，人均场地面积达到2.25平方米。北京奥运会、中国网球公开赛、北京马拉松赛、环北京职业公路自行车赛、世界单板滑雪北京赛、世界田径锦标赛等多项赛事的成功举办，进一步壮大了北京体育旅游消费市场。

哪类人群更加愿意为体育旅游掏钱呢？答案是白领一族。以具有稳定收入的公司职员为代表的白领运动爱好者，成为体育旅游消费的主力群体，在中国体育旅游消费群体整体结构中占53%。此外，学生一族以33%的比例，位列第二。近年来，我国大力发展体育特色学校，在有条件的高校和机构建设专业教练员培训基地，北京等地将足球、篮球、排球等列入体育中考测试项目，掀起学生族的体育运动热潮。

从年龄分布上来看，21-40岁以62%的高比例，领先于其他年龄层。此外，在整个人群中，女性占到了六成。由此可见，当前体育旅游市场，已经逐渐步入女性时代。