在国家鼓励发展租赁市场的背景下,面对万亿的市场蛋糕,各典型房企纷纷布局长租公寓,争抢蛋糕。
一、市场规模
图:房地产住宅市场容量
从开发、交易到资产管,目前整体房地产住宅服务市场的容量在5.3万亿左右,其中租赁市场规模1万亿,面对如此庞大的市场,万科、龙湖、金地、招商蛇口、保利、阳光城等房企纷纷布局长租公寓,争取“分一杯羹“。
二、政策支持
自2016年《国务院办公厅关于加快培育和发展住房租赁市场的若干意见》发布之后,各省市纷纷跟进出台相应的指导意见,相关的试点工作也在开展当中。
相关规定表明,支持房企拓展业务范围,将其持有的房源向社会出租,支持房地产开发企业改变经营方式,从单一的开发销售向租售并举模式转变。
有条件的企业不仅能够将存量房源用于向市场租赁,同时能够与其他企业合作,建立开发经营一体化、专业化模式,发展租赁地产。
三、典型房企长租公寓策略解析
目前,房企布局长租公寓,主要采取两种策略,一种是单独成立长租公寓品牌,典型企业为万科、龙湖;一种是和专业长租公寓运营公司合作,典型企业为阳光城、绿城。
1、万科:轻重资产优化配置,打造“泊寓”品牌
万科集团从2014年底开始在厦门试水长租公寓业务,之后各地均尝试布局,逐渐将旗下长租公寓统一品牌“泊寓”,到2016年底,泊寓已经在北京、深圳、广州、济南、合肥、福州、乌鲁木齐等18个城市上线,开业了44处长租公寓项目。
万科泊寓计划至2018年拓展45万间房源,预计年租金收入94亿元,远期规划则计划提供100万套公寓,年收入达到155亿元,为一半以上城市新进入者提供长期租住空间及服务。
图:万科泊寓布局
模式:轻重资产优化配置
轻资产方式即为租赁物业,泊寓与项目持有方或经营方签订长期房屋租赁合同,泊寓负责项目装修改造及运营管理;重资产方式则是泊寓通过收购获得物业产权或长期使用权,同时负责装修改造及公寓运营管理。
2、龙湖:前期采取轻资产模式,加速全国化布局
2016年12月底,龙湖冠寓先后在成都和重庆落子,目前已在北京、上海、广州、深圳等13一线城市及领先二线城市进行布局。在三年内形成规模优势,跻身中国长租公寓市场前列。
模式:前期轻资产,后期轻重结构优化
集团副总裁兼冠寓CEO韩石表示,龙湖的冠寓是以租赁其他物业的轻资产模式为主。但在未来,根据目前全国化的布局,龙湖会加大重资产的持有,以2:8的轻重比的资产模式去拓展业务。
3、阳光城:牵手寓见公寓,进军长租公寓领域
2015年10月17日,阳光城和寓见公寓举行战略发布会,宣布将由寓见公寓负责运营和管理阳光城旗下的长租公寓。
合作模式:轻资产模式
即通过寓见作为互联网长租平台,对接阳光城在商业地产资源上的优势,实现联合,从而实现双方的优势互补,同时寓见采用的互联网O2O和房地产金融服务,将实现更多高品质用户的入住,为阳光城带来人流量。
首期阳光城将旗下的魔米公寓交由寓见运营,后期阳光城负责为寓见公寓提供更多的房源,寓见公寓则负责进行标准化运营和项目管理,包括售前的咨询、预约看房、审核咨询、签约到售后的维修、保洁、换房等提供一站式服务。
4、绿城:与长租公寓领导品牌优客逸家共同注资设立公司绿城优客
2015年12月22日,绿城宣布与优客逸家联手,双方共同注资成立浙江绿城优客资产管理有限公司,未来将在社区物业服务、园区服务、金融服务、产业链整合等领域展开深入合作。
合作模式:成立合资企业
优客逸家作为绿城物业指定的托管服务商,向绿城业主提供标准化的租赁和租住管理服务,将首先在杭州依托绿城的储备房源,在滨江、未来科技城等区域推出长租公寓产品。
优客逸家算是较早进入杭州市场的长租公寓品牌之一,通过与绿城的合作,截至今年5月份,绿城优客在杭州已发展有3000间+体量,预计到今年年底,这个数据会扩大到6000间左右。