1、古装剧增量最多，都市剧份额最大，但反腐剧进阶为题材新宠

都市情感剧历年来仍然占据主流地位，以大众化、都市化、情感系备受人们关注和喜爱。同时受政策影响，古装剧占比有所减少，农村题材得到一定活跃。值得一提的是，反腐剧作为历年来鲜少涉及的题材领域，在今年上半年掀起了一股“飓风热潮”。在《人民的名义》的带动下，越来越多的反腐剧开始投入拍摄和制作，包括《反贪风暴》、《国家行动》、《脊梁》、《纪委书记》、《因法之名》等。

对比近三年卫视黄金档收视TOP15，可以看出，2017年上半年可谓黑马频现，反腐大剧《人民的名义》创造近十年来的收视高峰，收视突破3.6%大关，成为2017年目前为止当之无愧的年度剧王，明星阵容相对较弱的《因为遇见你》更是跃居收视第二，与往年古装横行、明星大咖当道的市场趋势相比，可谓亮点十足。

从播出方式，到播出题材，竞争手段可以多样化，这也是实现真正产业生态繁荣。当整个市场都在追逐古装明星豪华加长版IP大剧时，观众也会审美疲劳的，条条大路通罗马，别人没有走过的路不一定不会成功，电视作品在坚持核心价值观的前提下，也需要侧供给，创新需要更多思考，更多竞争策略。

2、古装剧集中在周播剧场释放，但二线卫视需要创新编排对抗先网后台模式

周播剧市场今年也出现了诸多变化，阵营不断得到扩张，从去年的3大卫视增加到今年的6大卫视。截至上半年为止，湖南、东方、北京、安徽共计开播了11部周播剧，且台网联动成主流，7部周播采取“先网后台”的模式，占六成以上。其中安徽卫视和北京卫视采取联播形式，共同播出了《大唐荣耀2》《青云志2》《龙珠传奇》三部周播剧。

现象三：篇幅！长剧是救命稻草？

今年卫视整体购剧、播出剧目数量低于去年。在对七大卫视的2016&2017上半年播出部数的对比图中，可以看到，相较于去年同期减少了十部，除浙江卫视外，其它六大卫视购剧减少幅度维持在1~3部之间。

在对七大卫视所播剧目集数的数据对比中，可以看出，2017年上半年所播大剧篇幅向上偏移，40集以下短篇幅剧目远低于去年同期，40集以上中长篇幅剧目则基本持平。其中51—60集的长篇幅剧目中，今年较去年同期涨幅达到129%。而在70集以上的超长篇幅剧目中，排除去年跨年剧目《芈月传》后，今年以《白鹿原》和《思美人》为长剧典型代表。

在如今快节奏的生活背景下，文化产品极大丰富，选择渠道也变多，长剧应该怎样创作，短剧应该具备什么样的特点，才能顺应和吸引当下观众的收看习惯和收看热情，是电视台和创作者应该着重思考的。

政策：是迷途指南，是规范竞争！

1、广电政策频出是破局乱象，是对所有参与者公平的制度规范

市场竞争需要法治政策的规范，这是参与市场竞争主体的行为守则。这些政策不仅仅是针对卫视，也有针对视频网站，针对播出主体的资格认证、播出方式、播出内容等等都有具体的规范。详见下表：

2、电视台尤其是卫视牢记传媒肩负责任

同时接连不断的政策夹击，也让各大卫视在“主旋律年”的生存环境变得越发苛刻。尤其是最近广电下发的通知中，要求宣传活动期间，各省级卫视原则上不得安排古装剧、偶像剧等电视剧播出，对各大卫视带来一定影响。因此下半年，除了主旋律题材外，现实题材将有所爆发。同时，主旋律也有精品，需要慧眼识珠。

曙光：沉淀回归，创新中国

在今年，除了政策频出和重大政治事件备受关注外，行业现象和各种剧目风波也成了人们讨论的焦点。在4月18日北京新传智库风险研究院发布的《影视蓝皮书：中国影视产业发展报告》中明确指出：在商业气息浓郁的市场环境里，从业者将市场导向作为唯一的衡量指标，把以最低的资金、智力和人力成本投入赚取最大化利润当成行业的主导逻辑，忽视了电视剧作为最重要的大众文化产品之一所应具有的审美与社会批评的价值属性。观众对国产电视剧已经形成了一定的刻板印象，特别是剧情和演员上的缺陷已经成为国产电视剧最大的风险来源。

因此，电视市场缺少的不是作品，也不是打造不出“爆款”，而是迫切需要精品大剧的良性灌输。