2017年视听新媒体发展报告：精品自制内容高速增长付费模式加快-中商情报网

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2017年视听新媒体发展报告：精品自制内容高速增长付费模式加快

来源：中国新闻出版广电报发布日期：2017-08-11 16:52

文化媒体

资源整合愈加频繁

近年来，随着互联网视听节目服务行业资本运作愈加频繁，互联网视听服务越来越向具有强大资本实力的互联网企业集中，集约程度日渐加深。

其实，2015年，以阿里巴巴45亿美元收购优酷土豆为标志，视频网站前三名——爱奇艺、优酷和腾讯视频悉数归属BAT互联网巨头，视听资源及市场便愈加集中。除网络视听的“存量资源”纳入BAT体系外，BAT又瞄准网络视听领域的“增量资源”开放，比如围绕直播、短视频、虚拟现实等新兴业务，不断通过投资、入股等方式，接入并布局互联网视听新兴业务，并纷纷成立影视公司、发行公司等，购买网络文学版权，通过全产业链布局实现资源的优化整合。

另一方面，广电机构及其他主流媒体正以联盟化的形式，形成以新闻为主打的视听节目领域新力量。2016年2月19日，人民日报社、新华社、中央电视台三大主流媒体均推出新的新媒体产品及联盟策略，除此之外，湖北广播电视台“长江云”平台、广东广播电视台“触电新闻”融媒体平台等，均形成对省内新闻资源的整合。

视听新媒体是资源聚集性产业，内容与渠道的联合、打通将让视听新媒体领域的资源更加集中、配置更加灵活、动能更加强劲。

付费模式快速发展

近两年，中国在线视频行业全面进入发展快车道。数据显示，2017年上半年，我国在线视频市场规模达到503.3亿元，同比增长35.6%。截至2016年年底，我国网民规模达7.31亿，其中网络视频用户规模达到5.45亿，占网民总数的3/4。数据显示，2016年，爱奇艺、优酷、腾讯视频等主要视频网站付费会员数量增长明显，均宣布有超过2000万的付费会员。截至2016年9月，35.5%的网络视频用户有过付费观看视频的经历，比2015年增长89.8%，实现了近几年内的快速增长。

数据来源：比达咨询、中商产业研究院整理

另据中国网络视听节目服务协会数据调查显示，83.3%的用户因为“想看的内容必须付费才能看”选择付费；69%的用户因为“片源多、可观看更多付费内容”选择付费；77.3%的付费用户是因为免广告才选择收看付费内容。此外，影院热映新片、独播网络大电影是用户最愿意付费的内容，60%以上的用户愿意为之付费；近50%的观众愿意为独播网络剧、电视热播剧付费；愿意为独家自制综艺节目、动漫、体育节目/直播等付费的用户比例分别为35.9%、31.4%和26.2%。

在国家新闻出版广电总局发展研究中心党委副书记、《2017视听新媒体蓝皮书》常务副主编崔承浩看来，内容仍是付费业务快速发展的第一驱动力，视频网站会员数的迅速增长来自于用户对热播、精品以及独播内容的追捧。付费环境会促进网络剧产业升级，使制作方更为精准地投入优质内容制作，而制作的精品化也决定了付费用户的增长数量。