境外奢侈品消费热情高涨内地市场却持续低迷-中商情报网

首页 > 观产业 > 详情

境外奢侈品消费热情高涨内地市场却持续低迷

来源：中商产业研究院发布日期：2017-09-20 17:40

奢侈品消费

中商情报网讯奢侈品主要定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”。“奢侈品”主要包括高档服装、珠宝首饰、豪华游艇、私人飞机等。增加了中国消费者在国际市场的购买力，目前为止中国人境外消费奢侈品已经是全球第一。中国人强劲的消费能力使众多国际奢侈品牌对中国市场信心倍增，纷纷加快开辟新店，拓展二三线城市市场，抢占市场份额。

据中商产业研究院《2017-2022年中国奢侈品市场前景调查及投资战略研究报告》显示，中国消费者已撑起了全球奢侈品消费三分之一的贡献值，2025年中国富裕人群将买下全球44%的奢侈品市场，也就是1万亿的贡献值。

中国对奢侈品市场有多重要？中商产业研究院预计到2018年中国百万富翁的数量将跃居世界首位，并将在2021年成为全球小康家庭数量最多的国家。2016年有760万户中国家庭购买了奢侈品，超过了马来西亚或荷兰的家庭总数。其中，家庭年均奢侈品消费达7.1万元，是法国或意大利家庭的两倍。总体来看，中国消费者的奢侈品年支出超过5000亿元，相当于贡献了近三分之一的全球市场。

至2025年，全球奢侈品市值将增加1万亿元，达到2.68万亿元。中国消费者将继续担当主力军，估计至2025年将“买下”44%的全球市场。

数据来源：中商产业研究院整理

中国奢侈品消费转变

消费转变为增量消费。从2008到2014年，购买奢侈品的中国家庭翻了一番。这要归因于中国消费者的收入不断增长，以及愈发丰富的奢侈品购买渠道。自2015年以来，奢侈品消费增长的主要推手已从首次消费转变为增量消费。因此奢侈品业界应加大投资，着力提高现有客户的忠诚度，而非一味专注于吸引新客户。

消费者特征也在不断变化。过去，中国奢侈品消费者主要来自高收入家庭我们的研究表明，中国富裕人群的消费占比与日俱增。2008年至今，富裕人群在奢侈品客群中的比例从三分之一上升到了50%，其支出占中国奢侈品消费的88%。

值得关注的是，内地奢侈品的供需不匹配的情况却越来越严重。境外奢侈品消费热情高涨，内地市场却持续低迷，从2008到2016年，中国内地奢侈品门店数量增长了3.3倍，但销售额却只增长了2.3倍。80%的奢侈品门店集中在中国GDP排名前15的城市。但消费奢侈品的富裕人士仅有25%者生活在这些城市，奢侈品牌门店覆盖和奢侈品需求呈现出明显的不匹配。